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Capitan Findus: i 50 anni di un icona. Al via il concorso “50 anni di avventure”

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Capitan Findus

Capitan Findus non è un capitano qualunque, perché per grandi e piccoli lui è IL Capitano, che quest’anno festeggia 50 anni di avventure tra i mari e… in tv. È alla fine degli anni 60 che appare il primo spot in cui è protagonista e da allora ha saputo conquistare intere generazioni di mamme e bambini. Nel tempo ha avuto tanti compagni di viaggio al suo fianco e affrontato tante sfide, sempre in grado di infondere in tutti il coraggio necessario per affrontare con slancio ed entusiasmo qualunque situazione. Esplorando il mare ha vissuto mille avventure, ma a bordo del suo veliero è rimasta sempre la stessa passione per le cose buone, semplici e dal gusto genuino, come i prodotti Findus. Oggi vive non solo attraverso spot tv ma anche in iniziative ludiche e didattiche che coinvolgono migliaia di bambini, per farsi portatore di valori positivi che aiutino a crescere i “Capitani di domani.”

DALL’INGHILTERRA INIZIA IL VIAGGIO PER I MARI DI CAPITAN FINDUS
È nel febbraio del 1967, in Inghilterra, che debutta sul grande schermo Capitan Findus, un personaggio che fin dalla sua prima apparizione presenta alcuni dei suoi elementi caratterizzanti: è un uomo di mezza età, dall’aspetto rassicurante, una sorta di “affascinante Babbo Natale del mare”. L’agenzia Lintas firma la nuova campagna di comunicazione e la storia narra che dietro la figura del Capitano ci sia un creativo australiano, Dave Broad, che per plasmarlo si ispirò nientemeno che a supereroi del calibro di Superman e Capitan Marvel. Il nostro lupo di mare inizia a solcare i mari a bordo del suo fedele veliero, portando sempre con sé i suoi inconfondibili Bastoncini Findus. La figura del Capitano è riconosciuta in oltre 14 paesi: in Inghilterra è il celebre Captain Bird Eyes, in Germania e in altri Paesi del nord Europa è conosciuto come Capitan iglo.

ANNI 70-80: L’ORO DEL CAPITANO
Il Capitano ha da subito un successo straordinario tra i bambini di tutte l’età. Ama trascorrere la sua vita a bordo di un veliero e vivere mille avventure. Anno dopo anno, diventa un vero e proprio maestro di vita per grandi e, soprattutto piccini, ed è sempre stato, fin dal suo esordio, il garante della qualità dei prodotti Capitan Findus. Si avvicendano diverse campagne che lo vedono protagonista: tra gli anni 70 e gli anni 80 il Capitano è una figura sui 60/70 anni, a bordo del suo veliero, circondato da un allegro equipaggio di bambini in uniforme. Al centro della campagna i bastoncini, “l’oro del Capitano”, in grado di conquistare tutti, sia gli avversari, pirati o tribù di isole sconosciute, che le mamme a casa, con celebri claim tra cui “Buon pesce, tanto gusto, tutta forza”.

ANNI ’90: ARRIVANO I BUONI E IL CAPITANO COMBATTE I CATTIVI TRA MIRABOLANTI ACROBAZIE
La fine degli anni ’90 segna un deciso cambio di rotta nella storia del Capitano. Al rassicurante volto degli anni precedenti succede un trentenne atletico e affascinante. Il 9 marzo 1998 il nuovo Capitano, che ricorda i protagonisti di film d’azione americani, appare per la prima volta in Inghilterra e, a seguire, in diversi Paesi europei, tra cui l’Italia. Il nuovo Capitano ha un’arma segreta, un veicolo all’avanguardia grazie a cui riesce a destreggiarsi con grande abilità tra mare, terra e cielo, per sconfiggere i cattivi, tra raggi laser e acrobazie.

GLI ANNI 2000: SOLO IL MEGLIO PER I CAPITANI DI DOMANI
Il nuovo look del Capitano non convince i consumatori e nel 2002 ritorna sugli schermi il “vecchio” Capitano. In Italia assume le sembianze di un uomo sulla cinquantina, un aspetto che resterà invariato fino ad oggi. È nel nuovo millennio che si fa ancora più evidente il ruolo di Capitan Findus come mentore per i “Capitani di domani”. Negli spot di questi anni, tranne una breve parentesi in cui esce di scena (2013), il Capitano diventa un moderno maestro di vita: aiuta i bambini a crescere ed affrontare le loro paure, ad essere coraggiosi e assumersi le proprie responsabilità, a mettere passione per inseguire i propri sogni, a rispettare ed includere gli altri, a collaborare e lavorare in squadra, oltre ad essere un punto di riferimento in fatto di gusto e qualità per i genitori. Non solo in tv: il Capitano vive oggi anche online attraverso un Diario di bordo, in cui condivide viaggi e avventure per i mari, una pagina Facebook, ed un profilo Instagram.

DAL 2014 IL CAPITANO IN UN’INEDITA VESTE GREEN PER “FOREVER FOOD TOGETHER”
Il 2014 è un anno di svolta per Findus che si riflette in una nuova campagna di comunicazione, Findus. Il sapore della vita, e in un programma di responsabilità sociale, Forever Food Together, a livello di Gruppo. Il logo del Capitano, in un’inedita versione green, diventa garante dell’ecosostenibilità per tutte le linee di prodotti, oltrepassando i “confini” del suo brand per eccellenza, Capitan Findus. È il simbolo dell’impegno dell’azienda contro lo spreco alimentare e si fa paladino della buona tavola, oltre che della qualità e sicurezza dei suoi prodotti, con l’obiettivo di offrirne di nuovi che contribuiscano ad una dieta bilanciata, garantendo che l’approvvigionamento e la lavorazione delle materie prime avvengano in maniera responsabile.

OLTRE 20 MILA BAMBINI A LEZIONE CON CAPITAN FINDUS
I valori di cui si fa portare il Capitano vivono oggi in diversi progetti che coinvolgono bambini e ragazzi in attività ludiche e didattiche. Con il progetto “Storie dal mare” sono stati distribuiti 972 kit didattici in 307 scuole primarie su tutto il territorio per raccontare tutti i segreti del mare, tra nozioni di geografia, storia, scienze, nutrizione ed educazione civica, in un percorso didattico multidisciplinare in compagnia di Capitan Findus. Un’iniziativa che ha coinvolto 22 mila bambini nata non solo di far conoscere ai più piccoli il mondo del mare, ma anche di stimolare il rispetto per l’altro all’insegna dell’inclusione e dell’integrazione.

Oltre al coinvolgimento delle scuole Capitan Findus è protagonista di diversi percorsi educativi. Ad Explora, il museo dei bambini di Roma, sono in programma fino a maggio laboratori dedicati alla conoscenza del mare e al mondo che ruota intorno ad esso, dalla scienza alla geografia, dalla meteorologia alla comunicazione, fino all’astronomia e alla chimica della conservazione. Il Capitano è presente inoltre in uno spazio dedicato presso l’Acquario di Genova per promuovere la pesca sostenibile.

UN CONCORSO PER FESTEGGIARE I 50 ANNI DI AVVENTURE
Per festeggiare i cinquant’anni di Capitan Findus è attivo il concorso “50 anni di avventure”, in palio ogni giorno un kit avventura del Capitano e un premio finale indimenticabile: un weekend in compagnia del Capitano. Per partecipare basta acquistare un prodotto Capitan Findus entro il 30 aprile, conservare lo scontrino e tentare la sorte sul sito dedicato www.50annidiavventure.it.

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Capitan Findus festeggia 50 anni con un concorso e uno spot in tv

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Capitan Findus

È negli anni 70 che Capitan Findus è apparso per la prima volta in tv, con l’inconfondibile barba bianca e la divisa blu. Tra viaggi per mare e appassionanti avventure ha accompagnato intere generazioni di “Capitani di domani” ed è oggi sulle tavole di circa 10 milioni di famiglie. (fonte GFK YE novembre 2017)

Per festeggiare i suoi 50 anni , il Capitano lancia il concorso “50 anni di avventure”. Per partecipare è sufficiente acquistare un prodotto Capitan Findus entro il 30 aprile, conservare lo scontrino e tentare la sorte sul sito dedicato.

Ogni giorno in palio 3 kit avventura, composti da una bussola, un binocolo, una torcia, uno zainetto e dall’esclusivo cappello del Capitano. Venti famiglie avranno inoltre la possibilità di vincere due giorni indimenticabili con Capitan Findus: visita e pernottamento all’Acquario di Genova, di fronte alla vasca degli squali, e un laboratorio educativo sulla barca del Capitano.

Per l’occasione i prodotti storici di Capitan Findus, tra cui i mitici Bastoncini di Merluzzo e le Croccole, celebreranno l’anniversario con un nuovo pack dedicato, dove è possibile trovare tutte le informazioni per partecipare al concorso. Inoltre ci saranno tante iniziative a supporto all’interno di punti vendita selezionati.

A comunicare il concorso in tv uno spot con codino finale dedicato on air sulle principali emittenti televisive a partire dal 14 gennaio e per tutta la durata del concorso. Lo spot sarà veicolato anche sulle radio e attraverso una campagna digital sulle pagine social di Capitan Findus.

La pianificazione media è curata da Zenith.

 

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Findus lancia l’iniziativa Oktoberfish, protagonista la gamma dei Fish Burger

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Oktoberfish

Capitan Findus, festeggia il mese di ottobre con Oktoberfish, la digital activation che vede protagonista la gamma dei Fish Burger e porta in tavola un’ imperdibile festa di gusto.

Una speciale iniziativa che consente di organizzare eccezionali Burger Party con tanta musica e ricette dedicate ai Fish Burger per esprimere al meglio il tema della festa e diventarne il Capitano.
Per vivere questo imperdibile appuntamento ed entrare in un mare di divertimento, il mitico Capitano invita a visitare la pagina web dedicata e le sue pagine ufficiali (Facebook e Instagram) per scegliere il proprio Party preferito.

Un party per ogni weekend, puoi scegliere il tema e organizzarlo a casa!
Surfin’ Party: ispirato al popolo del surf e alla musica rockabilly e sixties, porta un’ondata di divertimento e travolge con sapori estivi ed esotici;
Maracaibo Party: dedicato ai colori e allo spirito brioso e passionale dell’America Latina. Vivaci note di chitarre e voci suadenti accompagnano invitanti ricette preparate con ingredienti intensi e travolgenti;
Pirate Party: per i veri ribelli del mare, è la festa pensata per gustare ricette intense da veri lupi di mare, al ritmo di un’originale playlist hard rock;
Queen Mary Party: l’eleganza e la classe del transatlantico Queen Mary prendono vita, in una festa degna del grande Gatsby. A ritmo di un sound vintage, per degustare ricette dall’unione di raffinati sapori.
Ma non è tutto! Ogni Party riserva tante gustose e divertenti sorprese: ricette ispirate al tema della festa, pensate per godersi al meglio tutto il gusto dei Fish Burger; una playlist curata dal Capitano sulla sua pagina Spotify; preziosi consigli su come preparare al meglio i prelibati Fish Burger

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Capitan Findus torna in tv con Bastoncini e Croccole Senza Glutine. Pianifica Zenith

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Findus: Bastoncini e Croccole Senza Glutine

On air sulle principali emittenti televisive nazionali, lo spot dedicato ai Bastoncini di Capitan Findus e alle Croccole Senza Glutine.

Lo spot dedicato ai Bastoncini di Capitan Findus annuncia, attraverso un codino dedicato, le due novità, fatte con il Merluzzo d’Alaska e una croccante panatura senza glutine, specificamente formulata per i celiaci.
La pianificazione media è curata da Zenith Optimedia.

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AZIENDE

Capitan Findus inaugura l’Era del Divertimento e lancia un contest dedicato all’Era Glaciale

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Capitan Findus lancia il nuovo contest dedicato al nuovo film dell'Era Glaciale

Gustosi, invitanti, unici anzi spaziali. I prodotti Capitan Findus (Bastoncini, Croccole, Fish Burger, Filetti di Platessa Impanati) portano grandi e piccini nell’“Era del Divertimento”, grazie al concorso a premi dedicato al film d’animazione “L’Era Glaciale – In Rotta di Collisione”.
Il divertente e speciale concorso – valido fino al 31 dicembre 2016 – mette in palio tantissimi premi personalizzati “L’Era Glaciale”: contenuti digitali, zainetti e un viaggio a Hollywood come super premio finale.
Entrare nell’“Era del divertimento” e partecipare al concorso è molto facile, basta acquistare uno dei prodotti Capitan Findus, collegarsi al sito web e inserire il codice presente all’interno di ogni confezione.

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MEDIA

RAI si apre al private deal con il nuovo spot di Findus pianificato da Havas Media

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RAI

Con la nuova campagna dedicata ai Bastoncini di Capitan Findus, per la prima volta i portali RAI ospiteranno il formato video box pianificato con una piattaforma programmatica in private deal. Si tratta di Affiperf, il pure player programmatico di Havas Group che conta 180 professionisti in 49 paesi. Affiperf è quindi la prima realtà con cui RAI avvia una collaborazione in private deal, utilizzando tra i formati display proposti una creatività video.

La nuova pianificazione sposata da Findus conferma l’attitudine dell’azienda leader in Italia del settore frozen food a saper cogliere le opportunità più innovative offerte dal mercato: in questo modo la tv diventa digital, ed il digital impara dalla tv. Grazie a questa attività gestita dal team di Havas Media attraverso l’utilizzo di Affiperf, Findus potrà godere di efficienza, precisione, ottimizzazione dei risultati.

Maurizio Bertoli, Chief Commercial Officer & Client MGNT di Havas Media Group (nella foto), commenta: “Il nostro approccio con la nostra Meta DSP Affiperf è sempre stato quello di cercare di essere innovativi e puntuali per permettere ai nostri clienti di erogare messaggi profilati e contestuali. La collaborazione con RAI ci permette ancora una volta di poter testare soluzioni nuove e continuare la nostra evoluzione nel programmatico”.

“Siamo molto contenti di partire anche con questa nuova avventura; abbiamo iniziato a lavorare già da qualche mese in open market e con Affiperf abbiamo avviato le pianificazioni in private deal completando la nostra offerta legata al mondo del programmatico”, aggiunge Francesco Barbarani, Vice President Sales Radio & Web di Rai pubblicità. “Un’ulteriore conferma di quanto sempre più i confini tra pianificazioni televisive e web si stiano annullando e di come la nostra realtà, grazie a tecnologie innovative e contenuti di qualità, possa soddisfare nuovi trend ed esigenze degli inserzionisti” conclude Barbarani.

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Findus lancia il nuovo packaging e il ruolo inedito del Capitano, da oggi testimonial “green” per i diversi marchi del brand

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Findus, uno dei brand leader nel settore food in Italia, parte di Iglo Group, lancia sugli scaffali italiani i nuovi pack per tutte le linee di prodotto dei suoi brand. Le nuove confezioni riflettono l’importante rafforzamento del posizionamento di Findus attraverso la campagna “Findus. Il sapore della vita”, creata dall’agenzia Havas Worldwide, incentrata su scene di vita reale di convivialità a tavola.

Il packaging presenta il nuovo logo Findus al centro della confezione, per sottolineare l’impegno costante del brand a offrire ai suoi consumatori prodotti di altissima qualità: l’obiettivo è di porre i prodotti Findus in primo piano, attraverso un sapiente uso della fotografia, in grado di trasmettere la dimensione familiare e gioviale del piacere di stare a tavola.

Un ulteriore elemento di novità contraddistingue le nuove confezioni: il simbolo del Capitano, figura familiare per intere generazioni di consumatori, che diventa ora l’emblema dell’ecosostenibilità di tutte le linee di prodotti Findus, oltrepassando i “confini” del suo brand per eccellenza “Capitan Findus”, per abbracciare anche tutti gli altri brand Findus.

Il nuovo ruolo del Capitano, simbolo dell’impegno di Findus nel campo della sostenibilità, rappresenta una parte importante di Forever Food Together (FFT), il progetto a livello europeo ideato e promosso da Iglo Group, volto a contrastare lo spreco alimentare e presentato in via ufficiale a Londra lo scorso 14 ottobre. Il programma FFT si propone di promuovere il ruolo che il cibo congelato e surgelato può avere nella riduzione dello spreco alimentare, educando i consumatori a preservare il cibo.

La creazione del nuovo logo e del nuovo packaging a livello paneuropeo si inserisce nella strategia per conferire maggiore personalità e “calore” alla propria offerta di prodotti. I nuovi pack e il nuovo logo sono presenti su tutti i sedici mercati europei in cui Findus e Iglo Group operano.

Il nuovo logo sulle confezioni è stato pensato per essere utilizzato anche per iniziative di digital marketing e di ecommerce, grazie all’utilizzo di uno stile pulito e contemporaneo, che lo rende perfettamente visibile anche sullo schermo di pc, smartphone e tablet. Il digital marketing rappresenta infatti uno degli elementi chiave della nuova strategia del Gruppo.

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I Fish Burger di Capitan Findus protagonisti del nuovo spot firmato Havas Worldwide Milano

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La campagna Findus prosegue e questa volta i protagonisti di turno sono i saporiti e sfiziosi Fish Burger di Capitan Findus. Il concept è lo stesso che abbiamo conosciuto nei precedenti spot: una creatività incentrata sul cibo e sui momenti di convivialità. In particolare, nello spot – on air dal 20 aprile sulle principali emittenti televisive – vedremo un’altra finestra sulla vita di tutti i giorni: una mamma che prepara i Fish Burger.

La creatività è firmata dall’agenzia pubblicitaria Havas Worldwide Milano: sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, hanno lavorato i direttori creativi Luigi Fattore (copy) e Antonio Campolo (art director), Manfredi Calabrò (account director), Letizia Marti (account executive), Roberto Martelli (producer), Music Production (post-produzione audio).

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McCann Worldgroup porta in tv i nuovi Fish Burger di Capitan Findus

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Arrivano i nuovi Fish Burger di Capitan Findus per conquistare i teenager e McCann torna a bordo del veliero del Capitano, iconico portavoce dell’azienda, per presentare il nuovo prodotto.

 

Lo spot tv da 30 secondi racconta di un gruppo di ragazzi esperti velisti che, affaccendati nel fare manutenzione ai loro laser, notano un veliero a largo e decidono di raggiungerla. Parte la competizione, i ragazzi mettono in acqua le loro barche aiutandosi l’uno con l’altro. E’ una gara tra amici, ma è pur sempre una sfida e i ragazzi si impegnano mettendo in pratica tutto ciò che hanno imparato. Arrivati vicino al veliero trovano Capitan Findus – interpretato da Norbert Thomas – che dopo aver insegnato ai ragazzi a leggere i venti e a navigare, ora assiste alla loro discesa in mare aperto e li accoglie offrendo loro il meritato pranzo.

 

La campagna è stata ideata da Chiara Castiglioni (copy) e Velia Mastropietro (art), con la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori e la regia di Barney Cokeliss.

CREDITS
Executive Creative Director: Alex Brunori
Strategic Planner: Gianluca Ruggiero / Federico Lodolini
Art Director: Velia Mastropietro
Copy Writer: Chiara Castiglioni
Account Director: Roberta Cutuli
Account Supervisor: Moony Cusano
Account Executive: Eliana Grandolfo
Executive Producer: Fabio Cimino

CdP: Mercurio Cinematografica

Regia: Barney Cokeliss
Producer: Ale Cavriani
Executive Producer: Francesco Pistorio
Regia Food: Luca Perazzoli
Fotografia: Manfredo Archinto
Montaggio: Marco Ferrara
Musica: “Green Mandolin” – Monster Music
Post Produzione video: You Are, Milano
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