BRAND STRATEGY

Lanieri in campagna web con Proposte con il claim “Do what you like, but do it tailored”

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campagna web Lanieri

Lanieri.com per la nuova stagione Spring Summer 2017 sbarca sul web e ha scelto di raccontare cosa significa vivere su misura e come trascorrere il tempo libero in modo personalizzato.

Do what you like, but do it tailored. Fai cosa ti piace, ma fallo su misura: è sia il claim dell’agenzia Proposte per la nuova campagna multi-soggetto della nuova collezione di tessuti, e sia il mood con cui chi sceglie di vestire la grande sartorialità italiana 2.0.

Riuscire a dare un’interpretazione alle proprie azioni diventa un manifesto in cui Lanieri.com chiama a raccolta tutti gli uomini che vogliono sfuggire dalle convenzioni e agiscono scegliendo un proprio stile.

All’interno della narrazione multi-cromatica e estremamente solare, Proposte anima una serie hobbies, passatempi, piccole azioni e gesti tipici del tempo libero. Ecco che servire la colazione con un drone senza rinunciare al tipica preparazione all’italiana diventa il modo per divertirsi su misura. Innaffiare una pianta di limoni della Costiera amalfitana con una pistola ad acqua, ma indossando un doppiopetto, racchiude il grande modo del “fare italiano”.

Sono otto i soggetti della campagna che si alterneranno in una pianificazione prevalentemente digital; a completamento della stessa, è prevista una concentrata azione su periodici e quotidiani.

La campagna nasce da un percorso di collaborazione tra Proposte e Lanieri.com che, praticamente dalla sua nascita, si è affidata alla sigla di Torino.

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BRAND STRATEGY

Video e tutorial firmati TBWA per promuovere Dermablend di Vichy

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TBWA\Italia firma la campagna web per Dermablend

TBWA\Italia firma la campagna web per Dermablend, il brand di Vichy che offre una gamma completa di fondotinta correttori.

La campagna racconta con garbo le insicurezze femminili, legate a imperfezioni della pelle. Alle donne capita, a volte, di sentirsi inadeguate e imbarazzate da piccoli difetti e lo manifestano attraverso micro espressioni del volto o con la gestualità. Ed è proprio su questi atteggiamenti che si è soffermata la macchina da presa: sui movimenti che mostrano imbarazzo, insicurezza, disagio e stress che si trasformano, dopo l’uso di Dermablend, in soddisfazione, felicità, serenità, consapevolezza e sicurezza.

Il fondotinta correttore e levigante Dermablend riesce a nascondere le imperfezioni facendo cambiare il linguaggio del corpo alle donne in modo positivo. Dermablend è lo sponsor dell’autostima.

La campagna, pianificata sul web sui canali ufficiali e social di Vichy è composta da un video hero e da due tutorial che mostrano come utilizzare al meglio i prodotti Dermablend.

Per TBWA\Italia hanno lavorato Sara Ermoli, direttore creativo e copywriter e Giovanna Fabiano, art director. Chief Creative Officer Nicola Lampugnani. La regia è di Max&Douglas, due ritrattisti di fama internazionale che collaborano, per il secondo anno, con Vichy e la Casa di produzione è BigMama.

CREDITS:

Cliente: L’Oréal
Brand: Vichy
Prodotto: Dermablend
Agenzia: Tbwa\Italia
Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
Direttore Creativo: Sara Ermoli
Copywriter: Sara Ermoli
Art Director: Giovanna Fabiano
Account Director: Cabiria Granchelli, Marcella Ierna
Account Executive: Anna Mondina
Produzione cinema: EG+Worldwide
Responsabile ufficio cinema: Antonello Filosa
Producer: Matteo De Giacomo
Regia: Max&Douglas

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AZIENDE

Mosaicoon lancia la campagna web per “Digital Inside”, il corso di formazione di Unioncamere

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Far breccia nel mondo lavorativo grazie alle competenze digitali: Mosaicoon presenta questa opportunità con “Digital Inside”, la campagna online realizzata per Unioncamere – l’ente che riunisce e rappresenta il Sistema camerale italiano. L’obiettivo è quello di promuovere il corso di formazione “Digital Marketing: Strumenti e Metodi per lo sviluppo del Business” che prevede un tirocinio di tre mesi in azienda per i giovani.
Nel video i protagonisti sono gli stessi destinatari della campagna, cioè i giovani under 35 neolaureati e neodiplomati. “Conosci da sempre le basi del Digital Marketing, scopri come usarle nel mondo del lavoro”: questo è il concept del video dove un gruppo di ragazzi trascorrono insieme una giornata d’estate.
Come nella vita di tutti i giorni i protagonisti si divertono e utilizzano in modo del tutto naturale molte delle competenze adottate anche nel Marketing Digitale come storytelling, fundraising, social network activities, custom relationship management e direct mail. Grazie al corso di formazione i giovani potranno quindi perfezionare queste digital skills e indirizzarle su un percorso professionale ad hoc, che si concretizza tramite un’esperienza lavorativa di tre mesi in un’azienda del network di Unioncamere.
L’iniziativa è promossa da Unioncamere, con la collaborazione dell’Istituto Guglielmo Tagliacarne, fondazione italiana per la promozione della cultura economica, e Si.Camera, società di servizi interna a Unioncamere.
Mosaicoon ha curato l’intera campagna attraverso la realizzazione di un video creativo, supportato da attività di Video Seeding e promozione su Facebook, Google, siti, blog e social profiles in target.

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MEDIA

Campagna di Cohen Communication per il nuovo Panorama

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Il sistema Panorama si rafforza, abbracciando tutti i canali di comunicazione, dalla carta al web, dai tablet al mobile, fino alle iniziative sul territorio.
Domani il newsmagazine Mondadori, diretto da Giorgio Mulè, sarà in edicola  più moderno, elegante e chiaro, grazie alla rivistazione grafica ideata da Pier Paolo Pitacco e realizzata con l’art director Roberto Bettoni.
Totalmente nuova sarà la seconda parte del giornale, “Link“, che cambierà il proprio mix editoriale dando spazio alle passioni dell’uomo: dalla moda alla cosmetica, dai viaggi all’arte, dalla cultura alla musica, dalla tecnologia ai motori, senza dimenticare il design.
La prima parte del giornale ribadisce invece la sua eredità storica: raccontare gli avvenimenti più rilevanti dell’Italia e del mondo e sviluppare l’attività d’inchiesta che da sempre è marchio di fabbrica di Panorama.
Il rinovamento del settimanale si colloca all’interno di una riprogettazione dell’intero sistema Panorama. Infatti, a partire dal 2014, il magazine femminile Flair e il maschile Icon avranno sei uscite l’anno, contro le cinque degli anni scorsi, mentre di pari passo procede anche il web, dove Panorama.it ha superato i 4 milioni di browser unici (4,4 milioni a gennaio 2014 e 4,1 milioni a febbraio 2014), con un totale di pagine viste di circa 16 milioni/mese (fonte censuario ShinyStat).
In grande crescita rispetto al 2013 la presenza del brand sui principali social network: i fan di Facebook hanno quasi raggiunto quota 100.000, mentre sono raddoppiati i follower di Twitter (54.000).

Inoltre, per la prima volta in assoluto, Panorama si mette in viaggio per l’Italia con “Panorama d’Italia”, la live&media experience che a partire dal 2 aprile, con la tappa di Reggio Calabria, porterà in 10 città italiane un calendario di 150 iniziative integrate nel territorio, per dialogare con 300 relatori e 3 milioni di cittadini, e economia, della cultura e  dell’enogastronomia.

A sostegno del “nuovo” settimanale  è stata infine pianificata una campagna di comunicazione multicanale, con il claim “Panorama entra nel vivo”, articolata sui più importanti media della tv, quotidiani, radio e web. La creatività è dell’agenzia Cohen Communication

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AZIENDE

Topexan sceglie Skuola.net per il lancio della nuova Acqua Mousse

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Sarà on line  per sei settimane sino al 1° dicembre e raggiungerà 7.800.000 impressions la nuova campagna di New Topexan che sceglie il portale Skuola.net per diffondere l’iniziativa “diventa tester” e presentare i nuovi prodotti della gamma
Nelle settimane di programmazione si alterneranno skin e promobox istituzionali all site con link diretto al sito www.newtopexan.it; pubbliredazionali, a cura della redazione di skuola.net., con notizie e consigli utili su come affrontare il problema della pelle impura e sulle soluzioni proposte dai prodotti New Topexan.

 

Inoltre sarà presentata l’iniziativa “Diventa tester della nuova Acqua Mousse anti-imperfezioni”, la nuovissima acqua micellare in mousse di New Topexan lanciata a settembre 2013.
Si tratta di un vero e proprio sondaggio riservato esclusivamente agli utenti di Skuola.net che potranno accedere ad una scheda informativa da compilare con le loro generalità e alcune informazioni sulle loro abitudini. Tra coloro che parteciperanno e in base alle informazioni fornite, Società Cosmetici S.p.A. selezionerà 100 partecipanti ai quali verrà inviata l’Acqua Mousse anti-imperfezioni da testare per 1 mese. Alla fine del test e attraverso un questionario inviato ai soli testers, verranno raccolte tutte le opinioni sul nuovo prodotto.

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