BRAND STRATEGY

Ernestomeda torna on air sulle reti Mediaset. La nuova versione di Soul al centro degli spot

- # #

Ernestomeda torna in campagna tv

Ernestomeda torna in campagna tv, riconfermando la volontà di puntare sulle reti Mediaset per dare maggiore visibilità al brand. Il nuovo ciclo di comunicazione pubblicitaria, partito il 1° ottobre, sarà on air fino alla fine del mese.

La campagna tv 2017, che ripercorre le linee guida della precedente, troverà spazio come di consueto nella fascia mattutina di Canale 5, con una sponsorizzazione all’interno della rubrica Traffico, in onda nello storico format Prima Pagina. In questo nuovo ciclo di comunicazione, il modello di cucina al centro degli spot è uno dei più recenti e apprezzati del brand, Soul, presentato quest’anno in una nuova versione, frutto di un lungo e attento lavoro di ricerca e sviluppo.

Ernestomeda sponsorizza inoltre il Prime Time di Canale 5, riconfermando il formato billboard per la posizione privilegiata e la visibilità garantita al brand, con passaggio in apertura e chiusura dei programmi di Canale5 e LA5.

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Tognana Torna In Tv Con Cooee. On air sulle reti rai

- # # #

Tognana Torna In Tv Con Cooee

Tognana rafforza ancora la propria presenza sui media con una nuova pianificazione della campagna TV dedicata alla linea cottura Energica.

Questa primavera vede ancora protagonista lo spot realizzato da Cooee, agenzia associata Assocom, on air da Pasqua fino a fine mese sulle reti Rai, principalmente in fascia preserale e serale. La scelta di investire su prodotti delle linea cottura conferma ancora una volta la leadership di Tognana nel segmento della produzione e distribuzione di porcellane da tavola, pentole, decorazioni e complementi d’arredo.

Per Tognana Cooee ha curato tutta la creatività del lancio di Energica a partire dal naming di prodotto, design del logo e del packaging, alla progettazione del corner di linea per la fiera HOMI di settembre 2016 e allo spot TV nei formati 30”, 15” e 10”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Triumph presenta il nuovo spot tv in stile cartoon. Protagonista la modella Jessica Hart

- # # # #

Triumph

Triumph annuncia il lancio a livello globale della nuova campagna televisiva per la P/E 2017 intitolata, “Find the One for Every You”, ovvero “Trova quello giusto per ogni donna che sei”. Testimonial di questa nuova campagna è Jessica Hart, modella internazionale, nonché volto global delle collezioni Triumph.

Sulla base del primo pluripremiato spot del 2015 “Find The One” e del successo del secondo capitolo “Find the One, Again” del 2016, quest’ultimo spot TV in stile cartoon dà vita alla campagna ATL Triumph del 2017, ovvero “Every You“, rendendo omaggio alla storia della donna moderna in tutte le sfaccettature della sua vita. Il nuovo concept creativo mostra, infatti, il modo in cui i reggiseni Triumph sostengono le donne in tutte le loro attività, evidenziando come sia possibile aiutare le donne a “Trovare quello giusto” per ogni età, forma, taglia e occasione.

Il nuovo spot televisivo accompagna gli spettatori in un avvincente viaggio che mostra Jessica Hart in versione cartoon mentre esplora il laboratorio top secret di Triumph per trovare “quello giusto”, ovvero il reggiseno perfetto per un’occasione speciale. Indossando i modelli più famosi di Triumph, come l’iconico Amourette 330 Magic Wire, Magic Spacer, Angel Slim Light, il seducente Romance Spotlight, il modello shaping Airy Sensation, il sensuale swimwear Hot Fiesta e lo sportivo Triaction Extreme Lite, Jessica scopre come viene concepita, testata e indossata la lingerie Triumph, fin quando alla fine sceglie quello giusto e, trasformandosi, torna alla realtà.

Il debutto mondiale della campagna avrà luogo in Cina, che vedrà il lancio del nuovo spot pubblicitario cartoon con un evento B2B coinvolgente e spettacolare, durante il quale ci sarà anche la sfilata delle collezioni Primavera/Estate 2017. A seguire, dall’inizio di aprile, lo spot TV arriverà in Giappone, Germania, Svizzera, Italia, Portogallo, Spagna, Polonia, Ungheria e Grecia, con versioni disponibili anche per l’online.

Suzanne McKenna, Global Head of Brand Triumph, ha commentato: “Find the One for Every You” rappresenta il proseguimento della nostra affermata e premiata campagna televisiva. Con protagonista la nostra testimonial globale, Jessica Hart, abbiamo raccontato l’abilità e l’innovazione di Triumph, ancora una volta con una divertente forma di animazione. Sono stati realizzati differenti montaggi narrativi per raccontare la nostra leading lady attraverso un approccio flessibile e personalizzato ai nostri mercati in tutto il mondo”.

La versione italiana del nuovo spot sarà visibile in anteprima dal 3 aprile 2017 sul sito di Triumph e in TV dal 9 aprile 2017.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

OrtoRomi e DigitalMind lanciano la nuova campagna Tv dedicata a Insal’Arte

- # # # # #

OrtoRomi campagna Tv

OrtoRomi, specializzata nella produzione di insalate di IV gamma dà il via al piano di comunicazione 2017 con una campagna TV a marchio Insal’Arte.

Lo spot, firmato dall’agenzia DigitaMind, racconta con un linguaggio semplice e ironico l’attenzione di OrtoRomi alla filiera produttiva; le numerose certificazioni conseguite e la ricerca delle migliori materie prime, garantiscono la sicurezza e la qualità dei prodotti Insal’Arte, dal campo fino al punto vendita.

“Passione sotto controllo” è il messaggio chiave al centro della campagna, che si sviluppa con suggestive immagini delle coltivazioni dei soci della Cooperativa e si conclude con la promozione di uno dei prodotti fiore all’occhiello di OrtoRomi: le ciotole Pausa Pranzo Insal’Arte.

La pianificazione è on air con un’alternanza di spot da 30 e 15 secondi e coinvolge le reti Sky con una concentrazione di passaggi nelle fasce morning e prime time, nonché una presenza mirata nei top break delle principali trasmissioni come Italia’s Got Talent, Masterchef Celebrity e Grey’s Anatomy.

“Nell’ottica di una comunicazione integrata e multicanale abbiamo deciso di inserire nel piano del primo semestre 2017 anche la presenza in tv. È il nostro primo approccio su questo mezzo e abbiamo scelto Sky certi di colpire i target e le aree che più ci interessano. Lo spot prettamente istituzionale dà rilievo a quello che per noi è da sempre il plus di OrtoRomi: la Cooperativa Agricola con i concetti di filiera corta e controllata. Una realtà fatta di soci che si impegnano quotidianamente per offrire il prodotto migliore a milioni di consumatori. Lo spot si conclude con la promozione delle nostre ciotole Pausa Pranzo Insal’Arte: una linea di prodotti che da sempre ci dà grandi soddisfazioni e sulla quale stiamo lavorando per migliorarci ulteriormente”, ha spiegato Martina Boromello, responsabile Marketing OrtoRomi.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Frùttolo torna in tv e online con una nuova campagna firmata Ogilvy. La Pianificazione è a cura di ZenithOptimedia

- # # # # #

Dall'azienda

On air la nuova campagna TV firmata Ogilvy che sigla la rinnovata collaborazione con il brand Frùttolo della company Lactalis Nestlè Produits Frais, protagonista della merenda degli italiani da oltre 30 anni.

Frùttolo torna a comunicare mettendo in scena una mamma contemporanea che, nonostante il lavoro e i numerosi impegni della vita quotidiana, non si priva del piacere di divertirsi con i suoi figli. La merenda diventa così un momento di empatia e condivisione arricchito dalla bontà della frutta e del latte. Il film si rivolge a mamme al passo con i nostri tempi, le mamme eroine di tutti i giorni.

E si firma con il suo pay off storico “Se ti piace la frutta, mangiatela tutta” riaffermandosi come il primo alleato delle mamme italiane. Anche la musica iconica viene ripresa e riarrangiata ad hoc in chiave contemporanea.

Per il primo flight il 20” di Frùttolo misto si accompagna al 10” della referenza Frùttolo GO! con il gusto del Frùttolo di sempre in un formato smart per la merenda fuori casa. La pianificazione è di Zenith e gli spot sono programmati sulle reti satellitari e digitali. In sinergia con la TV ci sarà una pianificazione di video online.

Credits
Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo e Paolo Iabichino
Senior Art Director: Andrea Pioppi e Davide Mancini
Senior Copywriter: Serena Pulga
Account Supervisor: Valentina Noè
Junior Account: Giulia Piccioni
Strategic Planner: Luca Tapognani
Francesca D’Agostino: TV Producer
CDP: Haibun
Executive Producer: Cesare Fracca
Producer: Attilio Abate
Regia: M. Bellone e G. Consonni
Direttore Fotografia: Luca Costantini
Musica: Stepstudio
Post produzione: Taxfree
Montatore: Marco Battiloro
Audio: Screenplay
Pianificazione media: ZenithOptimedia Italy

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Franck Provost torna in tv con la nuova campagna firmata da McCann

- # # #

campagna Franck Provost

Franck Provost è tornato a Milano per il sesto anno consecutivo, per girare una campagna tv in 3 soggetti in collaborazione con McCann. La campagna 2017 si focalizza sulle sue proposte di colorazione da fare a casa: colori intensi, vibranti e luminosi messi in risalto da un contrappunto visivo tra bianco e nero e colore e una fotografia che saputo valorizzare tre tinte star: biondo, castano e rosso, in un ambiente che richiama gli studi degli hairstylist più top, con un pizzico di eleganza tipico delle case haussmannienne della capitale francese.

Il brand ha rivoluzionato il mondo dei parrucchieri lanciando un concetto più democratico di salone: senza appuntamento e più vicino alle donne.

La campagna è on air a partire da domenica 12 marzo.

CREDITS

Client – Direttore Marketing Garnier-Franck Provost: Silvia Merli
Group Creative Director: Aldo Guidi
Art Director: Sibilla Folcia
Copywiter: Emma Lanfranchi
Client Service Director: Donatella Bizzari
Senior Strategic Planner: Patrizia Scafoletti
Account Manager: Sarah Camponesco con Laura Mastellari
Casa di produzione: VideoTime
Regia: Giorgio Neri
Direttore della fotografia: Marco Alfieri
Tv producer: Marco Gabellotto (Creative Media Factory Publitalia 80)
Post-production company: VideoZone Milano
Musica orginale: RTI Music
Talents: Franck Provost, Iris Cekus, Gabrielle Dubois ed Ewelina Golemo
Voci: Stefano Albertini e Anna Giulia Belletti

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Green Marketing firma il nuovo spot Brexidol. Strategia media di Erahora

- # # #

campagna Brexidol

In seguito a una gara a cui hanno partecipato diverse agenzie, Green Marketing si è aggiudicata la comunicazione di Brexidol, brand di Chiesi Farmaceutici. La nuova campagna tv, pianificata dal centro media Erahora, è on air sulle principali emittenti televisive a partire dal 12 febbraio nelle versioni da 15 e 20 secondi.

I protagonisti sono due guardie in divisa d’ordinanza. A fare da sfondo troviamo un imponente e caratteristico palazzo storico romano, specchio di un contesto elegante e a tratti fiabesco. L’atmosfera si tinge d’ironia già dai primi secondi: un rapido scambio di battute attraverso una narrazione intima e segreta, scompone un quadro tipicamente statico e lascia intendere immediatamente chi tra i due uomini non utilizza il cerotto Brexidol. Stare in piedi tutto il giorno, può essere molto faticoso. Chi dei due reagirà meglio alla stanchezza?

Per il gruppo marketing di Chiesi Farmaceutici, composto dal marketing manager Marco Poggesi e dal brand manager Enrica Melej, hanno lavorato il direttore creativo di Green Marketing, Marco Corbani, con l’art director Daniela Bollino e i copywriter Federica Buttini e Nicole Distort.

Credits

Production: Movie Magic International
Film Director: Riccardo Grandi
Executive Producer: Andrea Ciarla
Producer: Alessia Sala
Stylist: Laura Di Marco
Post-Production: Frame By Frame Italia
Executive Producer: Emiliano Cerfeda

articoli correlati

AGENZIE

PicNic si aggiudica la gara del Gruppo Lucano per il rilancio del Limoncetta di Sorrento

- # # # # #

Comincia la collaborazione tra il Gruppo Lucano e l’agenzia di pubblicità PicNic. Quest’ultima si aggiudica, infatti, la vittoria della gara indetta dalla storica azienda di Pisticci per il rilancio in TV di Limoncetta di Sorrento, acquisita dal Gruppo Lucano a inizio 2015.

“Abbiamo scelto PicNic” sostiene Leonardo Vena, Direttore Marketing del Gruppo Lucano ed esponente della famiglia proprietaria, “perché ha saputo far emergere al meglio le caratteristiche di Limoncetta di Sorrento, esaltando la centralità del “Limone di Sorrento I.G.P.” in modo fresco e creativo”. Il Gruppo Lucano, infatti, fa parte del Consorzio di Tutela del Limone di Sorrento I.G.P. e può avvalersi della certificazione di “Liquore di Limone di Sorrento I.G.P.” per Limoncetta di Sorrento.

Una strategia forte, quella di PicNic, che parte dal prodotto e lo esalta con semplicità. Di PicNic posizionamento, claim e spot TV. “Siamo molto felici di cominciare una collaborazione con uno storico gruppo italiano come Lucano” dice Niccolò Brioschi, partner e direttore creativo di PicNic, “e di iniziare proprio con Limoncetta di Sorrento, un prodotto fresco e genuino… alla PicNic”. Il nuovo commercial sarà on air a partire dalla seconda metà del mese di Novembre.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Magic Boc Int. ha affidato a Mollusco & Balena il lancio in Italia della serie Zomlings

- # # # # #

È Mollusco & Balena l’agenzia scelta da Magic Box Int. per lanciare in Italia, attraverso una campagna TV, i terrificanti personaggi della serie Zomlings.
Da fine settembre, per quattro settimane sarà on air su Rai, Disney Channel, Super e Nickelodeon la campagna che porterà i mostri nelle camerette di tutti i bambini d’Italia.
Gli spot di 15 secondi sono dedicati a bimbi da quattro a dieci anni, mostrano gli oltre 100 personaggi della collezione che prevede anche le serie Oro e Argento con un potere speciale.
Con l’aiuto dei più amati: Ocotozom in Wacky Waters e Zomhog in Zomlings Zoo, ogni bambino potrà costruire case e torri e organizzare la propria città di Zombi.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

On air da domenica 19 ottobre la campagna Green Network Luce & Gas realizzata da Hi! Roma

- # # # # #

In onda da domenica 19 ottobre su Mediaset e successivamente su La7 e Sky, la nuova campagna tv ideata da Hi! Roma per Green Network Luce & Gas, con Gigi Proietti ancora protagonista assoluto dei nuovi spot.

Con la sua proverbiale ironia e coinvolgente comicità, l’attore romano racconta nei suoi spaccati di vita quotidiana e non solo, l’innovazione di Green Network Luce & Gas nel campo dell’efficienza energetica con il Negawatt, la nuova misura del risparmio, e la vicinanza dell’azienda ai propri clienti con BeGreen, la nuova app per leggere, gestire e pagare le bollette.
Infine, nella campagna Tv, che si articola in spot da 30 e 15 secondi, non poteva mancare il cavallo di battaglia di Green Network Luce & Gas: il consueto risparmio. Il linguaggio è schietto, divertente e vicino alle persone.
La campagna, pianificata insieme a Your Personal Media, si sviluppa, oltre che in tv, anche sul web, sia sulle principali testate on line che su tutti i social network.
La creatività è firmata da Carlo Barbanera, Roberto Raffone, Elena Bolles e Francesca Schiavoni. La direzione creativa e la regia sono di Erminio Perocco. La casa di produzione è IDF.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Sarenza dichiara il suo amore per le scarpe in una campagna TV europea

- # # # # # # #

Per amore delle scarpe e dei suoi cari clienti, Sarenza accelera il suo sviluppo internazionale e – dopo la più significativa raccolta fondi di 74 milioni di euro nel 2014 e il lancio del suo brand – esce con una campagna televisiva contemporaneamente in sei paesi europei: Belgio, Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi e Spagna.

L’importante campagna televisiva dimostra le ambizioni dell’azienda francese. Oggi Sarenza conta 200 dipendenti di 12 nazionalità diverse tutti con sede a Parigi e tutti amanti delle scarpe; 700 marche disponibili sul sito, tra cui il nuovo brand Sarenza; 4 milioni di clienti di cui il 98,4% dichiara il desiderio di fare nuovi acquisti sul sito; 10 milioni di prodotti venduti dalla sua creazione; esportazione in 26 paesi europei.

“Il 2014 è un anno chiave per Sarenza dato che a oggi i 2/3 delle entrate derivano dalla Francia e il restante 1/3 dall’Europa. Con la raccolta fondi desideriamo conquistare i mercati europei, con l’obiettivo di invertire la tendenza di distribuzione del fatturato entro i prossimi cinque anni e raggiungere 500 milioni di euro di fatturato. La campagna televisiva europea segna l’inizio di questa nuova avventura basata su una storia di successo che va dai francesi agli europei”, Commenta Stéphane Treppoz, CEO di Sarenza.

La campagna pubblicitaria studiata dall’agenzia M&CSaatchi.GAD prodotta da Iconoclast e realizzata da Canada assume i contorni di una fiaba contemporanea tra “Il diavolo veste Prada” e “Alice nel paese delle meraviglie”. La pubblicità racconta la storia del primo giorno da Sarenza di una ragazza che, meravigliata, scopre cosa c’è nascosto dietro il pure player della scarpa: una squadra appassionata ai suoi prodotti e devota ai suoi clienti. Un DNA unico che riassume astutamente il nuovo claim: “We feel shoes, we love shoes, we are shoes”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

La nuova campagna di Armando Testa per Moment e MomentAct in televisione

- # # # # #

“I mal di testa non sono tutti uguali” è la riflessione alla base del concetto della nuova campagna Moment-MomentAct del Gruppo Angelini, firmata da Armando testa, in onda da agosto sulle principali emittenti TV.

A spiegarci i diversi mal di testa, in un laboratorio iper moderno del gruppo Angelini, è una Presenter, una bella donna raffinata sui 35 anni. Per aiutare l’informazione si avvale di due lavagne luminose molto originali: due gigantesche, maestose teste bidimensionali di cristallo leggermente opacizzato.

La Presenter si muove con un simpatico mix di disinvoltura, autorevolezza e vicinanza tra due “sculture” che rappresentano, con differenti vibrazioni grafiche, il mal di testa e il mal di testa forte.

In sinc con le spiegazioni della presenter vediamo arrivare le soluzioni accompagnate dalla caratteristica scia luminosa: la compressa Moment che cancella il mal di testa e la capsula di MomentAct che cancella il mal di testa forte. Soluzioni veloci perché “i bei momenti non possono aspettare”. Il filmato si conclude infatti con una simpatica scena di ritrovato benessere di una giovane che si diverte serena con il suo ragazzo su una giostra da lunapark.

Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato al progetto l’art Tina Salvato e la copy Mariarosa Galleano. La regia è di Andrea Linke per la casa di produzione Little Bull.

articoli correlati

MEDIA

UM pianifica la nuova campagna TV di Tempur

- # # #

E’ on air da domenica 2 marzo la nuova campagna Tempur, marchio che dal 1991 produce e distribuisce con successo materassi e cuscini di materiali di qualità.

“La nostra presenza in TV continuerà fino ad aprile con oltre 300 annunci, garantendo al marchio visibilità su molte piattaforme televisive. Si tratta di un’iniziativa di forte impatto, con l’obiettivo di comunicare l’offerta Tasso 0%”, commenta Stefano Renzini, Amministratore Delegato di Tempur Italia (nella foto).

La pianificazione, curata da UM, si focalizzerà esclusivamente sul mezzo televisivo attraverso telepromozioni in onda su Che Tempo che fa (RAI 3) – all’insegna di una continuità strategica che mira a rafforzare la posizione di leadership che compete al marchio – e iniziative speciali formato infomercial.

Il filmato è stato ideato e prodotto dal reparto dedicato al Branded Content  e alle produzioni TV di UM

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Publicis per Renault. On air in Tv il primo dei tre soggetti

- # # # # # #

On air dal 19 gennaio, la nuova campagna Renault a firma Publicis Italia si apre con il primo soggetto incentrato sulla Nuova Renault Mégane. Seguiranno altri due spot, protagoniste Twingo e Scénic XMOD Cross, on air fino a marzo.

L’attenzione del concept creativo si concentra sugli innovativi motori Energy, best in class per alte prestazioni e bassi consumi. Due eccellenze così contraddittorie che dovrebbero appartenere ad auto diverse: per questo all’inizio dello spot le macchine protagoniste sembrano due. Solo alla fine la Mégane verrà svelata nella sua interezza, dimostrando che “le auto possono ancora stupirci” come recita il claim.

 

Lo spot (on air sulle principali emittenti nazionali con pianificazione a cura di OMD), è stato girato a Torino dalla cdp Prodigious con la regia di Christopher Zitterbart, la fotografia di Pascal Remond e la musica dei Garbage.

Alla campagna hanno lavorato Francesco Martini (copy) e Pierluigi Riccio (art director) e Sara Pollini (copy) e Francesco Epifani (art director) con la supervisione creativa di Alessandra Romani e Alexandra Todero (direttori creativi associati) e la direzione creativa esecutiva di Cristiana Boccassini e Bruno Bertelli.

La campagna TV è affiancata da una campagna stampa multisoggetto realizzata da Francesco Martini (copy) e Pierluigi Riccio (art director) e da una campagna web realizzata da Mauro Lucafò (web designer) con la direzione creativa di Domenico Manno.

Per Renault Italia, l’Advertising Manager è Elisabeth Leriche e l’Advertising Executive Julie Savouré.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

DLV BBDO per il nuovo lancio di Lasonil Antidolore.

- # # # # #

Bayer torna in comunicazione con il nuovo Lasonil Antidolore 10% Gel, forte di una formula rinnovata e potenziata rispetto al passato. Proprio da questa innovazione nasce il concept dello spot tv firmato da DLV BBDO: il classico camion Lasonil delle pubblicità anni 80 ritorna a percorrere le strade italiane accompagnato dalle note del jingle storico. Ma a un tratto, come un vero e proprio transformer il camion si modifica, e da camion datato diventa un prototipo dalle linee futuristiche, a sottlineare visivamente il cambiamento e l’upgrade del prodotto. La campagna di comunicazione è pianificata anche in radio, incentrata sul lancio del nuovo prodotto, e su web tv.

Hanno lavorato al progetto, con la direzione creativa esecutiva di Federico Pepe e Stefania Siani, i vice direttori creativi Valentina Amenta e Davide Fiori.
La casa di produzione è Diaviva, con il regista Fernando Mainguayguee, il dop Luca Robecchi, il 3d è curato da EDI.

articoli correlati