BRAND STRATEGY

“La fatica ti invecchia”: campagna di Publicis Conseil per Garnier Miracle Sleeping Cream

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Gli effetti della fatica sull’epidermide sono incredibilmente evidenti, benché spesso sottovalutati.

Per mostrarli, Garnier e Publicis Conseil hanno effettuato un test, sotto controllo di un certificatore indipendente, per sottolineare quanto una donna sembri più vecchia, rispetto al mattino, dopo una normale giornata dedicata allavoro e alle altre attività personali. Inoltre, con l’età anche la capacità naturale di recupero si affievolisce. Ecco allora apparire rughe più incise, incarnato opaco, borse sotto gli occhi e chiazze. Ma solo una minoranza di donne 30-40enni segue con regolarità un trattamento (crema giorno e crema notte) capace di combattere tali segni dell’affaticamento.

Questa è la ragione della campagna integrata, sviluppata dal brand e dalla sua agenzia, per diffondere la consapevolezza del problema e i possibili rimedi.

La campagna, che ha appena preso il via a livello europeo, include anche un video molto realistico sulle conseguenza della fatica, nel quale si mostrano due foto della stessa donna (una scattata alla mattina e l’altra alla sera di un giorno qualsiasi) a un campione casuale di passanti. La foto della sera – secondo il giudizio di questi ultimi – ritrae una donna mediamente di cinque anni più vecchia rispetto all’età attribuita al risveglio. Una realtà, suggerisce Garnier, che può essere efficacemente contrastata usando Miracle Sleeping Cream.

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Max Information porta in tutta Europa il Natale Clementoni

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Sarà on air dal 26 ottobre la nuova campagna di Natale Clementoni firmata da Max Information.
La pianificazione, opera di Media Italia, coprirà i mesi di novembre e dicembre sulle reti Mediaset e sulle principali reti digitali a target bambini.
Il primo soggetto on air è dedicato alla linea di giochi scientifici Scienza&Gioco e continua il format creativo lanciato nella primavera presentando, grazie ad effetti ottici speciali che sanno stupire, il grande spettacolo della scienza finalmente reso alla portata dei bambini.
Nelle prossime settimane saranno pianificati altri 16 spot che porteranno in comunicazione tutte le principali linee aziendali, dal marchio Baby Clementoni dedicato alla prima infanzia ai top di gamma Sapientino, fino a giochi creativi a marchio Crazy Chic, con un focus particolare sui prodotti della gamma tecnologica Clementoni, inclusi la linea Clempad, veri tablet educativi progettati per le esigenze e la sicurezza dei bambini, e Clemstation 2.0, la stazione di gioco interattiva di Sapientino. Uno spot sarà dedicato infine alla novità assoluta “Sarà vero?“, il primo gioco di società che unisce quiz ad azione, realizzato in collaborazione con Focus Junior.
Da fine ottobre a metà dicembre, inoltre, Clementoni sarà on air anche Germania, Francia, Polonia, Grecia, Portogallo, Spagna e Turchia, supportando le linee e le novità dei diversi mercati. Anche per la campagna europea, Clementoni si avvale della creatività e del coordinamento internazionale di Max Information.

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