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“How dip is your love?”: KFC lancia il Dipping Bucket in tutte le salse. Isobar firma la campagna, anche su Musical.ly

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kfc

KFC – Kentucky Fried Chicken – lancia il nuovo Dipping Bucket, da oggi in tutti i 20 ristoranti del marchio in Italia: l’iconico secchiello, il bucket, servito con una barra di 5 “dips”, 5 salse diverse in cui intingere il pollo per esaltarne il gusto, e accompagnato dal purè con la famosa salsa gravy di KFC. La nuova proposta del Colonnello Sanders è presentata con una campagna digital realizzata da Isobar che invita a cantare il ritornello creato ad hoc How dip is your love?, in un grande karaoke da condividere anche su Musical.ly, il social network che spopola soprattutto fra i giovanissimi.

“Se lo spirito del bucket è riunire attorno a sé gli amici, il Dipping Bucket esalta all’ennesima potenza l’esperienza di condivisione che si compie da KFC” commenta Nicoletta Pirro Ruggiero, Head of Marketing and Communication di KFC Italia. “La campagna studiata da Isobar mette in scena proprio questa natura circolare del bucket e la sua capacità di riunire gli amici più disparati, grazie all’idea creativa di un video interattivo a 360°. E per il lancio del Dipping Bucket abbiamo voluto coinvolgere uno dei social network più nuovi e amati dai ragazzi, Musical.ly, perfettamente coerente con il concept della campagna e con uno dei nostri più importanti target di riferimento”.

Il video interattivo a 360° è l’elemento centrale della campagna, che sarà online dal 20 aprile al 10 maggio 2018: in un’unica scena rotonda, come se fosse racchiusa in un bucket, navigabile e esplorabile dagli utenti inclinando lo smartphone, otto diverse coppie e tris di amici gustano e intingono il pollo, cantando How dip is your love? Tra gli amici che un bucket riesce a mettere d’accordo, anche un T-rex e la Statua della Libertà, due social character che tipicamente fanno fatica a gustare il pollo fritto insieme, date le zampette corte del primo e il braccio perennemente alzato a reggere la fiaccola della seconda. Eppure il bucket di KFC fa nascere l’amicizia anche in questa coppia così stranamente assortita.

La campagna è promossa come video circolare a 360° su Facebook e Youtube, impaginata in scene parallele sulle Stories di Instagram e diffusa come video musicale in programmatico. Il lancio del Dipping Bucket prevede inoltre un’activation per coinvolgere da protagonisti gli utenti di Musical.ly. In partnership con la piattaforma e con due tra i “musers” italiani più seguiti, Marco Cellucci e Sofia Dalle Rive, KFC lancia la #DIPLOVECHALLENGE: sul ritornello originale della campagna How dip is your love, reso disponibile nella library di Musical.ly, gli utenti potranno liberamente duettare e esprimere il loro amore per gli amici, per il pollo fritto e per KFC.

How dip is your love è anche il tema della campagna all’interno dei ristoranti e del piano di affissioni OOH e digital OOH: i poster di prodotto sono trasformati in “tableau vivant”, che improvvisamente prendono vita, animandosi magicamente per intingere il pollo nelle salse.

 

Credits
Agenzia Creativa: Isobar, Gruppo Dentsu Aegis Network Italia
Direzione creativa esecutiva: Lavinia Garulli
Art director: Nicola Basile
Copywriter: Lia Paganini
Strategic planner: Silvia Garagnani
Social strategy: Sergio Fimiani
Account director: Chiara Caccia
Project manager: Fabio Giuseppe Andrianò
Influencer marketing: Adriana Messina

Production company: Tapeless Film
Director: Enrico Cremagnani
Photo shooting: Carlo Facchini per Studio Ros
Home economist: Iviano Ravasio
Musica originale: Paul Eno
Sound design: Stefano Breda Mastermind
Pianificazione: Simple Agency, Gruppo Dentsu Aegis Network Italia
Matteo Gualdi
Fabrizio Zanol

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Parte la nuova campagna digital di Snello di Rovagnati prodotta da Newco Management

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Nuova campagna digital Snello Rovagnati

Parte la nuova campagna digital di Snello, la linea di salumi Gusto e Benessere di Rovagnati. La campagna di comunicazione a marchio Snello, verte su una web-serie, rivolta esclusivamente al popolo del web. L’obiettivo è quello di raggiungere un pubblico molto ampio, che comprenda un target ampio, dai Millenials fino alla Generazione X (dai 15 ai 45 anni) e che sia in prevalenza di genere femminile.

Per farlo, è stata individuata una speciale protagonista, una webstar al contempo popolare in rete e in sintonia con il target di riferimento della marca, non solo per l’età, ma anche per i valori del brand Snello: benessere, leggerezza e buon umore.
Si tratta di Tess Masazza, francese di nascita e milanese di adozione, giornalista e social influencer, diventata famosa grazie a Facebook. Dai social la sua web-serie, “Insopportabilmente Donna”, che ha spopolato sul web con oltre 60 milioni di visualizzazioni, è approdata in televisione, al cinema e in radio.

La strategia di comunicazione è stata sviluppata attorno alla webserie ed è finalizzata a coinvolgere gli utenti, completandosi poi con un sito dedicato che consente di interagire con il brand e i prodotti Snello in una digital experience completa.
Il sito è infatti suddiviso in tre aree, che corrispondono ad altrettante tipologie di esperienza: una dedicata al “benessere” e all’intrattenimento, dove poter guardare gli episodi della serie, esprimere il proprio gradimento e condividerli sui propri social; una riservata al “gusto”, per scoprire i salumi Snello Rovagnati inseriti negli sketch ed una di promozione dei valori del brand.

La campagna sarà inoltre sostenuta da un’attività di promozione in rete, che nei prossimi mesi sarà incentrata soprattutto sui canali social, con un hashtag dedicato: #ridebenechiridedigusto.

Gli episodi della serie, ideati e scritti da Tess Masazza, sono stati prodotti da Newco Management, l’agenzia degli artisti del web fondata da Francesco Facchinetti e Niccolò Vecchiotti. Tutte le riprese sono state effettuate presso i Rovagnati Bistrò di Piazza XXV aprile e Corso Garibaldi 41 a Milano, i nuovi bistrò firmati Rovagnati, dove ricette semplici si reinventano in stile gourmet.

 

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Sogni D’oro: Al via la campagna digital. La creatività è di Proximity BBDO, Pianifica Havas

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Sogni D'Oro campagna digital

Coccole dalla natura è la nuova campagna digital di Sognid’oro pianificata sul canale Facebook del brand. Il video di lancio ha ottenuto oltre 3 Milioni di visualizzazioni in meno di tre settimane.

Sognid’oro, Coccole dalla natura, ha visto il lancio di un video-evento realizzato in Piazza 5 Giornate a Milano, dove è stato posizionato da Sognid’oro un vero e proprio “Bottone delle Coccole” al centro della piazza. Premendo il bottone i passanti hanno scatenato una vera e propria esplosione di coccole, vivendo momenti divertenti ed entusiasmanti in compagnia di Sognid’Oro: cascate di fiori profumati, tisane fumanti e comodi pouf per vivere un momento di benessere totalmente inaspettato, attirando l’attenzione di passanti e curiosi fino ad arrivare a diverse testate giornalistiche.

Il Bottone delle Coccole è diventato inoltre protagonista di un concorso attivato sul sito che ha registrato più di 90.000 giocate per tentare attraverso una meccanica istant win la vincita del vero e proprio “Bottone delle Coccole”.

Il concorso prevede l’estrazione di 50 Cofanetti Sognid’oro con all’interno una selezione di tisane Sognid’Oro e il “Bottone delle Coccole”: un vero e proprio pulsante attraverso il quale inviare una richiesta di coccole ad una serie di persone scelte dall’utilizzatore del bottone.
La campagna dedicata al “Bottone delle Coccole” ha coinvolto oltre 6 milioni di utenti, fino a raggiungere Alessia Marcuzzi e il suo blog La Pinella attraverso diversi contenuti esclusivi ed ampia visibilità del brand attraverso articoli e post sui canali social.
L’idea creativa è di Proximity BBDO, Basement è la casa di produzione del video di lancio. La pianificazione è a cura di Havas Media Group.

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Reebok e Intersport insieme per la nuova Everchill TR. Al via la campagna in store e digital

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Reebok Everchill TR

Reebok e Intersport, specializzato nella vendita di prodotti sportivi, presentano Everchill TR, nuovo modello per ogni tipo di allenamento. La nuova scarpa sarà disponibile in esclusiva nei negozi Intersport in Italia, a partire dal 13 marzo.

Il lancio del nuovo modello sarà supportato dall’attivazione di una campagna in store che coinvolgerà 72 punti vendita sul territorio italiano fino al 9 aprile, un try-on tour in 25 palestre, e di un microsito dedicato

La campagna digital di comunicazione sarà on air dal 13 marzo e coinvolgerà i principali social network (Facebook e Instragram), Spotify, e piattaforme come Teads.tv, Ogury, Beintoo e altri siti a target rilevanti.

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Da McDonald’s arriva il nuovo il Tasty Basket da condividere: garantisce Leo Burnett. pianifica OMD

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McDonald’s nuovo Tasty Basket

McDonald’s lancia il nuovo il Tasty Basket: il prodotto pensato per essere condiviso. Ed è proprio la condivisione a dare vita alla campagna digital ideata da Leo Burnett, con la direzione creativa di Francesco Bozza e Alessandro Antonini.

Sei video dal tono ironico richiamano i filmati che tutti noi, nostro malgrado, ritroviamo nei nostri cellulari e sui nostri wall, dalle catene alle poesie, passando per i gattini, le “k” e i TVB, per poi atterrare sul nuovo Tasty Basket e sulla line: “Se proprio devi condividere qualcosa, condividi questo”.

I video sono protagonisti della campagna digital, a cura di OMD, che vede presenti formati come video display, pre-roll e display tradizionale sui principali network, e sono attualmente online sui canali YouTube e Facebook di McDonald’s Italia.

 

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Lorenzo Baglioni “Riaccende il ritmo” con il nuovo spot di Fiesta. On air su Facebook e Youtube

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campagna Fiesta

On air da oggi sulla pagina Facebook di Fiesta e sul canale Youtube la nuova campagna digital. L’obiettivo della campagna realizzata è quello di riaccendere il ritmo dei giovani e rendere più piacevoli e divertenti i momenti di pausa attraverso la musica e il gusto della merendina Ferrero.

Il video ha come soggetto un professore interpretato dall’attore comico Lorenzo Baglioni alle prese con la spiegazione della Relazione Fondamentale della Trigonometria. La situazione cambia non appena uno degli allievi gli offre una Fiesta. Basta un morso e l’atmosfera si accende! Il professore ora in versione rapper, con la collaborazione dei “Supplenti Italiani”, riaccende il ritmo della classe: nasce così “Rap Trigonometrico” un trascinante rap sul Teorema di Pitagora che “ti resta nella testa come il gusto della Fiesta”.

Il video, è stato girato al Galileo Institute for Theorethical Phisics di Arcetri, grazie alla disponibilità dell’Università di Firenze. Lorenzo Baglioni oltre a essere attore è anche professore di matematica al liceo.

Credits

Agenzia creativa: BCube
Direzione Creativa: Andrea Stanich; Arturo Dodaro
Account Director: Federica Fragapane
Casa di Produzione: Mug Film
Executive Producer: Isabella Spadaccini
Regia di Haider Rashid
Canzone e sceneggiatura video di Lorenzo & Michele Baglioni
Cast: Lorenzo Baglioni, Federico Muti, Leonardo Stoppioni, Richard Ralf, Davide Arena
Arrangiamento e Realizzazione Musicale: Lorenzo Piscopo
Studio di Registrazione: Seven Circles Studio

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Per il lancio di Duster Brave, Publicis punta sulla digital experience

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Da oggi prende il via la campagna digital di lancio del nuovo Duster Brave, la extra limited edition dall’anima avventurosa del SUXV di casa Dacia.

Commercializzato in soli 100 esemplari numerati, con trazione 4×4 e una personalizzazione molto originale “camouflage artic”, Duster Brave è il veicolo ideale per ribellarsi alla monotonia della vita quotidiana. E infatti la campagna – creatività di Publicis e pianificazione di OMD – evidenzia lo spirito off-road di Duster Brave con una social experience che dimostra la capacità di Duster di far vivere a chi lo guida una vita davvero avventurosa. Inoltre attraverso un’app facebook, accessibile dal sito Dacia e dalla sua fanpage, chiunque potrà divertirsi a scoprire quanto sarebbe interessante e piena di avventura la vita di tutti i giorni con Duster Brave Extra Limited Edition.

Hanno lavorato alla campagna digitale composta da display adv, minisito e social experience Michele Dell’Anna (Copywriter), Santi Urso (Art Director), Daniele Papa (Copywriter supervisor) con la direzione creativa di Domenico Manno. Mentre  Emiliano Soranidis (Art Director) e Michele Dell’Anna (Copywriter) si sono occupati della realizzazione dei materiali promozionali con la supervisione creativa di Alexandra Todero e Alessandra Romani.  La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini.

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