BRAND STRATEGY

MAMME: CON “CHIQUITA” I TROPICI SONO DIETRO L’ANGOLO

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“Con Chiquita vinci i Tropici”: questo il claim del concorso promosso da Initiative e Armando Testa, in occasione del lancio di “Cattivissimo Me 2”, film d’animazione che arriverà nelle sale italiane il prossimo 10 ottobre, affiancando Chiquita, in partnership con Universal Pictures.

 

La campagna per Chiquita è principalmente indirizzata alle mamme e vanta un’accurata e ampia sinergia tra mezzi online e offline quali la Tv, la stampa e il grande schermo. Già in occasione del lancio di “Cattivissimo Me 2”, sul web prende forma –  sino al mese di novembre – un’attività di videocomunicazione sui principali siti legati al mondo del cinema con l’obiettivo di rafforzare il legame con il lancio dell’attesissimo cartone animato e, su Youtube, per far conoscere e veicolare lo spot Tv. A completare la strategia online, anche un’attività display sui principali siti web dedicati al mondo dei bambini e sui femminili rivolte alle mamme.

 

L’attività interesserà anche la pagina www.facebook.com/Chiquita10elode con l’obiettivo di sviluppare l’awareness al concorso e favorire la call to action. Dal mese di ottobre sino al mese di novembre, infine, la campagna sarà on air con uno spot tv di 15’’ su un ampio panel di emittenti televisive vicine al mondo delle mamme e dei bimbi (tra cui Rai, Mediaset, La7, Real Time, LA5, Boing, Cartoonito, Rai YoYo, Rai Gulp, Nickelodeon). Per la campagna stampa sono state scelte l riviste rivolte alle famiglie: TV Sorrisi e Canzoni, Gente, Oggi, Chi, Sette e Donna Moderna.

 

Armando Testa Credits:
Direzione Creativa: Michele Mariani
Art director: Barbara Ghiotti
Copywriter: Anna Ponti.

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