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GreyUnited si aggiudica il budget per la nuova campagna di Camomilla italia

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Camomilla - GreyUnited

A seguito di una consultazione che ha coinvolto diverse sigle, GreyUnited si è aggiudicata l’assegnazione del budget per la nuova campagna del fashion brand Camomilla Italia,
di proprietà di C.M.T. Compagnia Manifatture Tessili srl. Un marchio di moda e accessori femminili dallo stile tutto italiano, con 3 milioni di capi venduti all’anno e una distribuzione sul mercato nazionale in oltre 200 negozi monomarca.

L’azienda partenopea, alla ricerca della definizione di un nuovo posizionamento che valorizzasse la sua identity differenziante, ha affidato a GreyUnited lo sviluppo di una
strategia di comunicazione integrata, che coinvolge vari touchpoints (stores, atl, btl e digital).

Il concept creativo alla base del nuovo posizionamento rispecchia la personalità del target di Camomilla Italia: donne poliedriche, multitasking, in perenne crescita ed evoluzione, che passano con disinvoltura attraverso i mille ruoli del femminile contemporaneo.

Da qui il concept “Women never stop” e un trattamento fotografico che è quasi un inno al perenne movimento di ogni donna. Assecondando questa intuizione, il catalogo che presenta la nuova collezione Autunno/Inverno è organizzato in diverse sezioni, in base al tempo e agli impegni della giornata di ogni donna: Daily Wear per tutti gli appuntamenti diurni, Sports Wear per il tempo libero ed Elegant per la sera.

Gaetano De Marco, Chief Strategy Officer di GreyUnited, commenta così l’operazione: “Siamo orgogliosi che un brand come Camomilla Italia abbia segnato con noi un’inversione culturale nel mercato moda: non sarà la donna a seguire e inseguire stagionalità e mode, ma sarà la marca ad assecondare e rappresentare il movimento continuo delle donne. Un’ambizione culturale che pone le basi per una long idea, da declinare e interpretare nel tempo sui diversi touchpoint del brand Camomilla Italia, partendo dal più importante: il negozio”.

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BRAND STRATEGY

“Don’t drink and drive”, il twist narrativo di DLV BBDO per la camomilla Sognid’oro

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Un vaso rotto in cucina, poi un robottino giocattolo abbandonato a terra e infine una macchinina cappottata in soggiorno. La camera segue le tracce dell’inevitabile effetto della camomilla Sognid’oro.

Una scelta narrativa che esce fuori dai soliti schemi, quella firmata da DLV BBDO che invece di mostrare il solito clichè della donna in vestaglia sceglie di seguire le avventure di un’iperattiva piccola peste, vinta dall’effetto rilassante della bevanda. Proprio come in uno spot dedicato alla sicurezza stradale.

CREDITS

Executive Creative Director: Stefania Siani, Federico Pepe

Creative Director: Andrea Jaccarino, Emanuele Viora

Art: Andrea Jaccarino, Federico Pepe

Copy: Emanuele Viora

Account: Ilaria Castiglioni

Casa di Produzione : FILMGOOD srl

Executive Producer: Emanuela Cavazzini

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