BRAND STRATEGY

We Are Social al fianco di Discovery Italia per Camionisti in trattoria in onda su DMAX

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We Are Social

I camionisti grazie al loro lavoro conoscono bene due cose: le strade e i posti dove fermarsi a mangiare. Questo li rende i compagni di viaggio ideali. We Are Social e Discovery Italia hanno collaborato per il lancio dell’inedito format televisivo di DMAX Italia (Canale 52) Camionisti in trattoria, che racconta proprio il connubio tra questi due mondi, uno di strada e uno gastronomico. In via del tutto eccezionale, un vero camionista ha messo a disposizione su BlaBlaCar un posto a bordo del suo mezzo per offrire a un fortunato viaggiatore un passaggio e un pranzo nel suo posto preferito.

Il viaggio si è svolto nella tratta Milano-Verona per scoprire come vivono e soprattutto cosa mangiano i trucker. Beppe, camionista piemontese con la passione per la musica metal, ha invitato le persone a proporsi come passeggeri recandosi direttamente sulla piattaforma BlaBlacar, che per l’occasione ha reso disponibile questa speciale estensione del suo servizio. Tra tutti i candidati è stato Cristofer, barista bolognese che non era mai salito su un camion, il passeggero che ha superato l’accurata selezione. A bordo del Poldone, i due compagni di viaggio hanno percorso un tratto della A35 e hanno sostato per il pranzo in una vera trattoria da camionisti (la trattoria Due Colonne di Antegnate, Bergamo).

 

 

Un progetto di contenuti live sui canali social dei due brand ha raccontato la loro giornata, per far apprezzare anche a distanza la prelibatezza delle pietanze e confermare il luogo comune secondo cui se si seguono i camionisti si mangia bene e a poco prezzo.

“Sono molto felice di questo progetto perché è la dimostrazione che un modello di lavoro in totale partnership tra un hub creativo interno e un’agenzia può produrre ottimi risultati. L’unione fra le nostre competenze è totalmente complementare e questo crea un modello più efficiente e veloce, dove la centralità dell’idea non può che essere esaltata”, commenta Nicola Lampugnani, Brand & Creative Senior Director Discovery Italia.

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MEDIA

DMAX affida a Web Stars Channel la promozione di “Camionisti in trattoria” di Chef Rubio

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camionisti in trattoria, chef rubio

Lo Chef Rubio torna sulla strada alla scoperta dell’Italia più vera per scovare le leggendarie trattorie dei camionisti nel nuovo format “Camionisti in trattoria” (6 episodi x 60’, produzione NonPanic per Discovery Italia), che verrà trasmesso in prima tv assoluta su DMAX (ca-nale 52 del digitale terrestre) da domani, giovedì 10 maggio alle ore 21:25.

Attraverso il linguaggio e gli spunti creativi e divertenti dei creators Giulia Penna, SECSI, Daniele Condotta e Maurizio Merluzzo, Web Stars Channel guida la strategia di comunicazione del nuovo format TV di DMAX attraverso la produzione di contenuti video branded e Instagram stories che generano brand awareness e appointement to view. Il concept creativo fortemente autoironico, lavora sugli aspetti più divertenti legati alla percezione del lavoro di camionista nell’opinione comune. Un lavoro che permette di sentirsi ed essere liberi di fare ed essere come si vuole, in ogni occasione, dando quindi libertà ai creators di interpretare l’animo camionista che c’è in ognuno di loro.

Camionisti in trattoria è un vero racconto gastronomico ma soprattutto un ritratto del nostro pae-se dal punto di vista di chi lo conosce come il palmo della propria mano: i guidatori di tir che maci-nano chilometri e che, come “marinai di terra”, sono a conoscenza di segreti che non vengono ri-velati al primo che passa. Per farsi aprire le porte delle più buone e nascoste trattorie d’Italia, Ru-bio verrà iniziato alla vita da camionista, provando sulla propria pelle il loro stile di vita. Camionisti in trattoria è una produzione NonPanic, a cura di Massimo Righini; regia di Marco Manes; produzione esecutiva di Anna Crocetta.

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