BRAND STRATEGY

Basta poco per crescere insiema a Ikea. E ad Auge

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“Basta poco per crescere insieme”: questa la campagna di comunicazione che – mentre il nuovo catalogo è in distribuzione in tutta Italia – apre l’anno fiscale di Ikea. Nuova anche la decisione di affidare all’agenzia Auge, che già collabora con Ikea Italia per le campagne online e per quelle locali, anche l’ideazione della campagna TV. Auge si trova così a sviluppare anche la parte strategica oltre a quella creativa, presentando un progetto ben strutturato e rispondente al brief di Ikea.

La campagna integrata si snoda attraverso tv e web e campagna display web, raccontando i molteplici aspetti della vita a casa insieme ai figli, dai più grandi ai più piccoli. Il film TV racconta la storia di un bambino che, con l’aiuto degli altri membri della famiglia, inventa curiosi stratagemmi per cercare di crescere nel più breve tempo possibile per riuscire a prendere una misteriosa scatola rossa. Scopriremo che il nonno riuscirà a dargli una mano senza farsi accorgere, con un piccolo gesto (e l’aiuto di una brugola) che aggiunge un sorriso alla vita.

La campagna display presenta nuovi prezzi ancora più bassi, ma soprattutto rimanda al nuovo hub spazioallavita.it dove si potrà godere di una versione extended dello spot.

La campagna prevede infatti anche il lancio della piattaforma spazioallavita.it, completamente rinnovata sia nella struttura che nei contenuti. Il Un progetto editoriale articolato che coinvolgerà i social network e i siti proprietari con una sequenza sempre nuova di ispirazioni. Nel sito è anche presente un tool per la composizione di messaggi condivisibili su social che ricorda il meccanismo classico della slot machine. L’utente potrà creare messaggi personali a partire da immagini Ikea.

 

Credits

 

Campagna TV

Agenzia: Auge

Direzione creativa esecutiva: Federica Ariagno

Direzione creativa: Williams Tattoli

Copywriter: Anita Rocca, Niccolò Bossi

Art director: Federico Grassi

Senior Producer: Silvia Cattaneo

Casa di Produzione Mercuriofilm

Regia: Erik Van Wyk

Post produzione video:  You Are post

Post produzione audio: The Log

 

Campagna digitale

Agenzia: Auge9

Direzione creativa esecutiva Federica Ariagno

Direzione creativa: Williams Tattoli

Web designer: Enzo Li Volti

Art Director: Davide Scarpantonio, Federico Grassi, Corina Patraucean

Copywriter: Anita Rocca, Niccolò Bossi,

Direttore cliente: Francesco Russo

Project Manager: Francesco Bernabei

Assistant producer: Martina Sogni

Tech Lead: Domenico Gemoli

Design Optmization: Lorenzo Moschi

Tech Lead Backend team: Maciej Zasada

 

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