BRAND STRATEGY

FCB Milan dà il via alla prima “Brand Music Experience” con Reckitt Benckiser e Bosch

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Parte il progetto “Enjoy the Wash” di Reckitt Benckiser e Bosch Elettrodomestici, la prima “Brand Music Experience” realizzata in co-marketing per Calgon (Reckitt Benckiser) e la linee di lavatrici Eco Silence (Bosch) da FCB Milan.

L’idea creativa nasce dall’insight che gli uomini italiani sono restii a fare il bucato. Di solito si occupano del fai da te e delle piccole riparazioni all’interno della casa, qualche volta aiutano in cucina, ma quando si tratta di fare la lavatrice si inventano ogni genere di scusa per non farla. È più forte di loro.

La sfida è stata creare qualcosa per aiutare le donne a convincere i propri uomini a fare la lavatrice, comunicando al tempo stesso che le lavatrici Eco Silence di Bosch e Calgon sono il binomio perfetto per un’esperienza di lavaggio performante e allo stesso tempo piacevole.

Dal sito enjoythewash.it le utenti possono personalizzare con la propria foto e nome il video musicale creato per il progetto e inviarlo al proprio uomo per farlo ingelosire grazie allo charme del ballerino protagonista.

Enjoy the Wash è anche un concorso instant win che mette in palio profili premium trimestrali di Spotify e 10 lavatrici Eco Silence Bosch con fornitura di Calgon 2 in 1 gel.

Il concept creativo della campagna è stato tradotto da Terminal Production, casa di produzione di Bologna, in un video divertente e coinvolgente, perfetto per la condivisione sul web e sui social media. La regia di Adam Selo ha saputo interpretare con ironia e creatività una delle nostre routine quotidiane: il protagonista del video, un uomo affascinante e divertente, balla, scherza e ammicca alla camera mentre fa il bucato. Questo per ricordarci che anche qualcosa di apparentemente noioso e monotono, può trasformarsi in un momento di autentico divertimento.

CREDITS
Reckitt Benckiser
Strategic Alliance Manager: Mariangela Barresi
Digital Media Manager: Massimo Bellato

Bosch Elettrodomestici
Head of Communication: Sabrina Zago

FCB Milan
Executive Creative Director: Fabio Teodori
Senior Copywriter: Michele Vicari
Senior Art Director: Cristiano Maifré
Business Developer Manager & Account: Davide Francesco Servadio
Strategich Planner: Paolo Costella
Production & Delivery Director: Simone Simola
Technology Director: Camillo La Rovere
Cine & TV Producer: Maria Cristina Nardi
UI Designer & Developer: Salvatore Monterosso
Traffic Manager: Antonio Saccone

Musica originale
Federico Landini

Casa di produzione
Terminal srl

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“Style&Care” per la cura dei prodotti, per la cura dei capi. Per La cura della tua persona.

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È partito ieri, martedì primo ottobre, Il progetto Style and Care, primo esempio di co-marketing rappresentante i marchi Calgon, Vanish e le linee di lavatrici SPA e 6° SENSO Infinite Care Whirpool da Draftcb. L’iniziativa, firmata Reckitt Benckiser e Whirpool, appunto, parte dall’indissolubile binomio moda-donna che vorrebbe, per i suoi vestiti, il miglior trattamento possibile, sino a renderli eterni. Ecco che badare al proprio look significa, implicitamente, prendersi cura anche dei propri capi d’abbigliamento.

 
Style&Care unisce questa duplice forma di accortezza della donna media, un po’ fashion victim, un po’ santa patrona delle lavatrici e ne fa un contest: le utenti sono invitate a dar spazio al loro estro per creare i migliori outfit, per le più svariate occasioni, attraverso un apposito configuratore messo a disposizione sul sito Style&Care. Per la vincitrice in palio un premio di 6000 euro in buoni da spendere sul sito di Zalando.

 
Testimonial dell’evento la famosa “style coach” Carla Gozzi che ha “da subito creduto nel potenziale dell’iniziativa di Draftcb perché la cura del nostro stile non può prescindere da quella per i nostri capi”.
Il 14 novembre la stessa Gozzi sarà madrina e conduttrice della serata di gala in cui avrà avrà luogo una vera e propria sfilata, dove gli outfit finalisti sfileranno in passerella.

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Per Calgon 2in1 Acticlean una campagna tv firmata Havas Worldwide Milan

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È on air la campagna ideata da Havas Worldwide Milan per il nuovissimo Calgon 2in1 Acticlean, che adotta una formula più efficace per proteggere dal calcare e mantenere più pulita la lavatrice, contrastando la formazione di sporco e tracce di detersivo.
Due film da 20” (è stato realizzato anche un taglio da 30″ per l’estero) che raccontano tipiche situazioni quotidiane e dimostrano, grazie alla parola di un esperto, quanto sia importante mantenere la propria lavatrice sempre clean. In “T-Shirt Alert” una maglietta dopo il lavaggio ha un “baffo” di sporco, perché rimasta parzialmente intrappolata nella guarnizione interna dell’oblò; in “Low Temp” un capo appare “spento”, per via del calcare e dei residui che incrostano il tubo dell’acqua. Se una lavatrice non è pulita anche il bucato ne risente. Per evitare brutte sorprese bisogna prevenire il calcare e eliminare le incrostazioni: Calgon 2in1 con Acticlean lo fa, lavaggio dopo lavaggio!
Alla campagna hanno lavorato l’art Gigi Diana e il direttore creativo Alessandro Romano. I film, in onda su RAI, Mediaset e La7, sono stati prodotti da BlowUp Film, con la regia di Marcello Lucini, la direzione della fotografia di Paolo Bellan e la postproduzione di Bondi Brothers.

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