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On air “Reflections”, la campagna multimediale Toyota dedicata al crossover C-HR

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Toyota

È stato lanciato il 26 novembre lo spot televisivo, dal titolo “Reflections”, la nuova campagna Toyota dedicata al nuovo crossover C-HR. Lo spot diretto da Jake Knight e Ryoko Tanaka, punta decisamente sui concetti di “Flow” urbano e di “inatteso”.

Anche il cinema sarà testimone del Flow: uno spot dedicato di 45” sarà proiettato come Golden Spot ad inizio film durante il periodo natalizio. Oltre allo spot, le principali testate di settore saranno coinvolte insieme ai quotidiani in una campagna print a livello nazionale, campagna che sarà sviluppata anche con un presidio della città di Bologna (in concomitanza del Motor Show) e affissioni in 6 delle principali città italiane nel periodo successivo.

Online invece, verrà attivata una campagna video sui principali Broadcaster Video, network e siti a target che lavorerà in sinergia con lo spot TV. In seguito comincerà planning rich media con formati innovativi e ad alto impatto, fino ad arrivare ad una YouTube domination. Nell’ultima fase la campagna virerà su una call to action con formati display, mantenendo alta la visibilità. Il supporto del programmatico sarà fondamentale per una pianificazione audience based, che privilegerà anche presidi tattici di eventi speciali.

Giorgia Palmas e Vittorio Brumotti sono i co-protagonisti della campagna TV, infatti ha dichiarato, “Siamo molto contenti di lavorare con Toyota.  Ci hanno voluto coinvolgere fin dall’inizio nel progetto di lancio di Toyota C-HR e ne siamo stati entusiasti. Prima come ambassador di King of the Flow e ora con questo spot, con tanti eventi e spettacoli in cui ci siamo divertiti e abbiamo avuto la possibilità di lavorare insieme. Il Flow ha conquistato anche noi”.

“Lo spot è qualcosa di davvero unico, come la macchina, che attira davvero l’attenzione di tutti e si guida che è un piacere!” Ha dichiarato Brumotti, campione di bike trial e conduttore televisivo.

Credits:

Regia spot: Jake Knight e Ryoko Tanaka
Creatività: Saatchi & Saatchi EMEA
Adattamenti: Saatchi & Saatchi Italia
Pianificazione: ZenithOptimedia

 

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Alessio Sakara conquista l’Italia e diventa “king of the Flow, con Toyota C-HR

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sakara

Da oggi il flow di Toyota C-HR ha il suo re: Alessio Sakara si è aggiudicato infatti il titolo di “King of The Flow”. Si conclude con il trionfo dell’atleta romano di arti marziali miste, la campagna elettorale in stile primarie americane che sta accompagnando l’arrivo sul mercato italiano del crossover compatto Toyota C-HR, in prevendita da inizio ottobre in tutte le concessionarie Toyota.

Oltre 65.000 utenti registrati sulla piattaforma www.kingoftheflow.it, 14 milioni di persone raggiunte dalla comunicazione social, 1.5 milioni di interazioni con i contenuti postati, ed oltre 30 mila potenziali acquirenti che hanno potuto toccare con mano in anteprima Toyota C-HR durante gli eventi: questo è l’eccellente bilancio dell’attività iniziata a fine luglio.

A concentrare il voto online su Sakara, incoronandolo vero e unico rappresentante del flusso metropolitano targato Toyota C-HR, è stata la combinazione di elogio alla fisicità e fascino dei luoghi storici di Roma che Sakara ha proposto nella sua campagna alla ricerca del flow. Un Urban Flow in cui Toyota C-HR si muove a proprio agio grazie alle linee dinamiche ed al tempo stesso muscolose, al design esclusivo, alla tecnologia ibrida di ultima generazione.

La Roma forte e vitale che ha permesso a Sakara di imporsi si è misurata con l’immagine urban di Milano, all’insegna di sushi, Arco della Pace, Brera, proposta dalla fashion blogger Veronica Ferraro. Napoletano che più non si può, Troiano ha combattuto con le armi dei classici partenopei: caffè, pizza e sfogliatelle e un omaggio a Totò. Dolcenera ha sviluppato una campagna tutta virata su una profonda dichiarazione di affetto per il suo Salento.

La ricerca del King of the Flow di Toyota C-HR ha coinvolto, oltre a Sakara, Ferraro, Troiano e Dolcenera, anche altre figure iconiche delle quattro città. Milano è stata raccontata dal bassista Saturnino; il flow di Roma dall’attore Francesco Montanari e quello di Napoli da Fabio Attanasio, autore del blog The Bespoke Dudes. Lecce e il Salento sono stati svelati dal gruppo musicale dei Sud Sound System.

Giorgia Palmas e Vittorio Brumotti sono stati volto, voce e raccordo delle varie fasi della campagna di comunicazione integrata, che ha portato il nuovo Toyota C-HR a Milano, Gallipoli e Napoli, e ora sta visitando quattro McArthurGlen Designer Outlets (Noventa di Piave, Serravalle Scrivia, Barberino, Castel Romano).

La campagna King of the Flow è stata ideata e sviluppata in ottica integrata da un team traversale composto da quattro le agenzie – Saatchi & Saatchi, Publicis Consultants Italia, Zenith e Ambito5 – che hanno lavorato in grande sinergia: idea creativa, sviluppo del sito, video dei candidati (Saatchi & Saatchi), pianificazione media (Zenith), gestione dei social media Toyota (Ambito5), ideazione e gestione degli eventi e relazioni media e blogger (Publicis Consultants Italia).

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