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Domenica 28 ottobre appuntamento con Buondì Motta e la Buondì Zombie Run

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Zombie Run

Ogni mattina siamo chiamati a compiere una missione impossibile: liberarci dalla “Zombietudine” che affligge i nostri risvegli. Solo Buondì Motta, l’unica colazione gustosa e leggera, può “guarirci” trasformando l’impossibile in possibile.
 È questo il concept alla base della nuova campagna pubblicitaria Motta, attualmente on air, che contagerà domenica 28 ottobre i partecipanti della “Buondì Zombie Run”, realizzata in collaborazione con ZombItalian Run, in programma all’Idroscalo di Milano in cui i runner “umani” scapperanno dagli zombie desiderosi di toccare i Buondì disegnati sulle loro magliette, pur di tornare in vita.

E tu da che parte stai: runner “umano” o zombie?

La Buondì Zombie Run prevede due tipologie di partecipanti:
• i runner “umani” vestiti con t-shirt brandizzate Buondì Motta, con la mitica merendina disegnata sulla schiena, potranno correre o camminare lungo il percorso di circa 3/4 km fino al traguardo;
• gli zombie corridori, truccati da “morti di sonno”, saranno chiamati a rincorrere i runner “umani” nel tentativo di prendere i Buondì disegnati sulle loro schiene, eliminando il torpore mattutino.

L’obiettivo per i runner “umani” è solo uno: arrivare al traguardo indenni, ovvero senza essere trasformati dal tocco degli zombie, segnato da una vernice blu. Al termine della corsa, sia gli zombie sia gli umani riceveranno in premio un Buondì Motta.

Il percorso

L’evento, aperto a tutti i maggiorenni e bambini accompagnati, impegnerà i partecipanti per l’intera mattinata secondo le seguenti indicazioni:
– luogo di ritrovo: entrata EST Idroscalo in prossimità della pineta o check-in Zombie e area trucco: dalle 08.30 alle 10.00
o check-in Runner “umani”: dalle 09.00 alle 10.15
– partenza della corsa: 10.30
– arrivo: tra le 11.30 e le 12.30 al Campo Base

La partecipazione è gratuita e a numero chiuso, previa iscrizione obbligatoria su eventbrite.

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La “zombietudine” al centro della nuova campagna Buondì Motta. Firmano Saatchi & Saatchi, Caffeina e MSL Group

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buondì motta

Dove eravamo rimasti… Che una colazione capace di “coniugare leggerezza e golosità” esista e si chiami Buondì l’abbiamo capito. Certo, ci sono voluti un po’ di meteoriti piovuti sulla Terra per convincerci, ma Motta ha dimostrato che anche l’impossibile diventa possibile.

Ora è il momento di dare il benvenuto alla nuova campagna, realizzata da Saatchi & Saatchi e pianificata da PHD Italia, che ironizza sugli stereotipi pubblicitari con un linguaggio iperbolico come solo Motta sa fare.

Da domenica 23 settembre è on air, sulle principali emittenti televisive, una nuova saga declinata nei formati da 15 e 30 secondi, che strizza l’occhio all’horror comedy mostrando lo “zombie” che c’è in ognuno di noi prima di una colazione golosa e leggera, capace di rimetterci al mondo.

Il concept della campagna

La sveglia mattutina è drammatica per tutti. È difficile trovare nella vita reale una famiglia felice, bella, allegra e positiva subito dopo il risveglio. Basta guardarsi allo specchio: occhi gonfi, volto sfatto, capelli arruffati… Solo parlare e dire “buongiorno” sembra impossibile. Più che persone sembriamo zombie. C’è solo una colazione capace di alleggerire il momento del risveglio e darci la forza per cominciare le nostre giornate: Buondì.

È questo lo spunto creativo alla base dell’inedita campagna, firmata ancora una volta da Saatchi & Saatchi e prodotta da Filmmaster Productions con la regia di Ben Callner, che decidono di mettere in scena una disperata e rocambolesca ricerca dell’unica colazione che può rimettere al mondo. Una campagna ancora una volta “diversa” con uno storytelling che si sviluppa su soggetti pieni di colpi di scena e divertimento che conferma l’originale capacità Motta di conciliare elementi apparentemente opposti: Buondì è l’unica colazione che rende possibile l’impossibile grazie al connubio di leggerezza e golosità che riporta in vita gli italiani di tutte le età.

Il concorso instant win

Ad accompagnare il lancio della nuova incredibile campagna pubblicitaria, Buondì Motta presenta “Ti rimette al mondo”, il concorso on pack – concept, creatività, design e tecnologia a cura di Caffeina – che dal 19 settembre al 20 novembre 2018 si propone come antidoto per fermare l’epidemia dilagante di “zombietudine”.

In palio, con l’acquisto di almeno una confezione di Buondì a scelta tra tutta la gamma, 3 Samsung Gear 360 al giorno per registrare video in 4k e realizzare scatti mostruosi a 360 gradi. Partecipare è semplice, dopo aver acquistato almeno una confezione di Buondì con il flash del concorso on pack, si dovrà registrare il codice stampato sulla vaschetta nel sito dedicato  scoprendo immediatamente così, se si è tra i fortunati vincitori.

La landing del concorso sarà anche un’edizione straordinaria 24/7 sull’epidemia, con aggiornamenti sulla sua diffusione, indicazioni su come riconoscere i sintomi e affrontarla per curarsi. Il tutto supportato da una serie di attività digital e social – gestite da MSL Group – che vivranno sulle pagine Facebook e Instragram di Buondì Motta.

CREDITS

Agenzia: Saatchi & Saatchi
CEO: Simone Masé
Direttori creativi: Alessandro Orlandi e Manuel Musilli
Vice Direttore Creativo e Copywiter: Riccardo Catagnano
Vice Direttore Creativo e Art Director: Nico Marchesi
Head of TV: Raffaella Scarpetti
TV Producer: Sabrina Sanfratello
Team Account: Mayna Frosi, Doriana Siracusano, Carola Canossi Senior Planner: Ornella Vittorioso
PR Coordinator: Rachele Dottori

Agenzia Social e Digital PR: MSL
Digital Strategy Director Publicis Groupe: Marco Fornaro
Digital Account: Elena Garatti, Fabrizia Todaro, Carola Simoncini Digital Creative Directors: Roberto Porta, Alessandro Michetti Digital Art Director: Giorgio Bianco
Digital Copywriter: Simona Russo

Cdp: Filmmaster Productions

Per la TV:
Regia: Ben Callner
DOP: Alessandro Dominici

Per la parte Digital:
Regia: William9
DOP: Fabio Casati
Executive Producer: Lorenzo Cefis
Producer: Margherita Bardari
Montaggio: Alice Baragetti
Scenografia: Benedetta Brentan
Costumi: Sarah Jane Fowers Perotti
Make up: Milena Di Girolamo e Gea Beltrame Post Production Video: Band
Post Audio: Top Digital

Agenzia media: PHD Italia
Direttore: Paola Aureli
Account Manager: Matteo Zelger
Communication Planning Manager: Anna Venturini
Communication Planner: Giulia Zanoletti e Jennifer Ramanzini

Caffeina
CEO e Partner: Tiziano Tassi
COO e Partner: Antonio Marella
Operations Director: Davide Paganessi
Account Manager: Laura Schiava
Account Executive: Francesca Lusardi
Digital Strategist: Alice Cagnani
Senior Copywriter: Alessandro Lapetina
Art Director: Paolo Guastalla
Social and Content Associate: Giovanni Esposito Content Designer: Luigi Panico
Frontend Dev Coordinator: Filippo Mangione Backend Developer: Gabriele Diener
Junior Frontend Developer: Silvia Biral
Senior UX Designer: Luca Lombardi
UX Design Associate: Lesley Ann Culla

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La saga del Buondì Motta alla puntata finale sui canali social e digital

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buondì motta

L’ironica e pungente saga dedicata all’inconfondibile merendina Motta torna con il suo finale di stagione, online da oggi, sui canali social e digital di Buondì Motta. Ancora una volta lo spirito disinvolto e irriverente dopo la quiete seguita al terzo episodio della campagna pubblicitaria di Buondì Motta ci aveva illusi che il castigo piovuto dal cielo si fosse placato.

Ancora una volta lo spirito disinvolto e irriverente della comunicazione del brand Motta è stato interpretato dall’agenzia Saatchi & Saatchi con un vero e proprio cortometraggio abilmente prodotto da Filmmini, la unit cross mediale di Filmmaster Productions. Liberi dalle briglie dei tempi tassativi degli spot, i creativi si sono sbizzarriti nel costruire un registro narrativo in cui fiction, cinema e pubblicità s’intrecciano, sulle conseguenze catastrofiche che è costretto a subire chi nega l’esistenza di una colazione leggera e invitante, capace di coniugare leggerezza e golosità.

Il capitolo conclusivo inizia proprio dove terminavano gli spot della precedente stagione. Riappaiono i protagonisti della fortunata campagna: la bambina sorridente ritrova in ospedale mamma, papà e postino, usciti vivi – ma decisamente malconci – dall’impatto con i meteoriti infuocati e una merendina gigante, piovuti dal cielo negli episodi precedenti. A loro si uniscono nuovi sorprendenti personaggi in uno storytelling che non risparmia sorprese e colpi di scena. Quali saranno le inevitabili conseguenze?

L’episodio conclusivo della serie Buondì Motta è al centro di un’intensa e coinvolgente campagna social, realizzata da MSL, con la collaborazione di PHD Media, avviata il 12 marzo scorso con una serie di attività teaser in cui gli utenti dei canali social di Buondì sono invitati a interagire con i contenuti legati al video. La pianificazione di PHD Media prevede anche un TV 10”, firmato Saatchi & Saatchi, per lanciare il formato social/digital.

Su Instagram, nella settimana successiva alla messa online dello spot, saranno pubblicate divertenti IG story, mentre un lungo e ipnotico video mostrerà le bizzarre attività nelle quali si cimenterà l’Installatore Universale nell’attesa di una nuova rinascita del pianeta Terra.

 

CREDITS

Agenzia: Saatchi & Saatchi
CEO: Simone Masé
Creative Directors: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Deputy Creative Director (Copywiter): Riccardo Catagnano
Deputy Creative Director (Art Director): Nico Marchesi
Head of TV: Raffaella Scarpetti
TV Producer Coordinator: Erica Lora-Lamia
TV Producer: Sabrina Sanfratello
Team Account: Mayna Frosi, Doriana Siracusano
PR Coordinator: Rachele Dottori

Cdp: Filmmini
Regia: Carlani & Dogana
DOP: Giacomo Frittelli
Executive Producer: Lorenzo Cefis
Producer: Margherita Bardari
Montaggio: Alice Baragetti
Scenografia: Amos Caparrotta
Costumi: Francesca Fusi
Post Production Video: Band
Post Audio: Top Digital
Musiche: Flipper Music

Agenzia Social e Digital PR: MSL
Digital Strategy Director Publicis Groupe: Marco Fornaro
Digital Account: Elena Garatti
Digital Creative Directors: Roberto Porta, Alessandro Michetti
Digital Art Director: Giorgio Bianco
Digital Copywriter: Simona Russo
Cdp: FILMMINI by Filmmaster Productions Regia: Carlani & Dogana DOP: Giacomo Frittelli Executive Producer: Lorenzo Cefis Producer: Margherita Bardari Post Production Video: Band
Agenzia media: PHD Italia
Account Manager: Matteo Zelger
Communication Planning Manager: Anna Venturini
Communication Planner: Giulia Zanolettiella

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Buondì Motta on air con tre nuovi soggetti. Firma Saatchi & Saatchi, pianifica PHD Italia, gestione social di MSL Group Italia

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Buondì Motta

Buondì Motta torna in comunicazione dal 27 agosto con tre nuovi spot ironici, pungenti e sopra le righe firmati Saatchi & Saatchi on air dal 27 agosto con una pianificazione media a cura di PHD Italia.

Protagonista dei tre episodi, declinati nei formati da 15 e 30 secondi, è una simpatica bambina che reclama con insistenza una colazione che sia “leggera ma decisamente invitante” per soddisfare finalmente il suo desiderio di leggerezza e golosità. La richiesta si scontra con l’incredulità dei suoi interlocutori – madre, padre e postino – che manifestano apertamente il loro scetticismo sull’eventualità che una tale colazione esista azzardando un’incauta scommessa. Sono le loro ultime parole famose: subito dopo, infatti, vengono centrati da oggetti mastodontici piovuti dal cielo.
La storia s’interrompe prematuramente, sostituita da un cartello che sottolinea la straordinarietà dell’accaduto (“La pubblicità riprenderà il più presto possibile”) e, allo stesso tempo, celebra la golosità e la leggerezza di una colazione con Buondì Motta mentre sulla merendina in primo piano piovono, sibilando, gli iconici cristalli di zucchero.

 

 

I tre spot saranno veicolati con modalità distinte sia in tv, on air dal 27 agosto nei formati 30 e 15 secondi sulle principali emittenti nazionali e satellitari, sia sui canali social e digital. La campagna social include due attività ispirate ai tre episodi degli spot:

– 3 canvas dedicati ai soggetti mamma, papà e postino, che permettono agli utenti di immergersi nelle scene dello spot in stile cartoon;

– 3 creatività ad hoc che permettono agli utenti di interagire e divertirsi con il contenuto social grazie alla possibilità di generare nei commenti irriverenti GIF a tema. Gli utenti, infatti, potranno divertirsi a scrivere il nome di un oggetto qualsiasi che completi la frase “Lo colpisca…” autogenerando una GIF in cui l’icona dell’oggetto indicato colpirà a turno i tre soggetti della campagna come risposta interattiva immediata.

La gestione dei canali social del brand è curata da MSL Group Italia.

“La nuova campagna pubblicitaria è un ulteriore step che rafforza e dà continuità alla nostra comunicazione sul brand e sulla gamma Buondì” dichiara, Alberto Raselli, Head of Communication del Gruppo Bauli. “Con un tono e un linguaggio che mescola leggerezza, umorismo e ironia, la comunicazione si fa surreale e dissacrante e colloca Buondì come risposta concreta ed equilibrata, capace di appagare allo stesso modo chi cerca una colazione leggera e una colazione golosa”.

CREDITS

Agenzia: Saatchi & Saatchi

Executive Creative Director: Agostino Toscana Creative Directors: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli Deputy Creative Director (Art): Nico Marchesi
Deputy Creative Director (Copy): Riccardo Catagnano
Head of TV: Raffaella Scarpetti
TV Producer: Erica Lora-Lamia
Team Account: Mayna Frosi, Doriana Siracusano, Elena Garatti

Agenzia: MSL Group Italia

Creative Director: Roberto Porta Art Director: Marco Rossitto
Content Manager: Emanuela Ventola
Account: Giulia Stramazzo
Head of Digital: Marco Fornaro

Cdp: Filmmaster

Regia: Ben Callner DOP: Paolo Caimi
Executive Producer: Lorenzo Cefis
Tv Producer: Anna Sica
Post Production Video: Band
Musica: library- Premium Beaz titolo: it’s my day / Flipper titolo: Flutey Tootie
Cdp Audio: Top Digital

Pianificazione media: PHD Media

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Buondì torna in tv con la sua ultima “sfida”, firma lo spot Saatchi&Saatchi

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Buondì torna in tv con la sua ultima "sfida", firma lo spot Saatchi&Saatchi

Buondì Motta torna in comunicazione con il suo nuovo spot: il brand sarà protagonista in TV nel formato da 15” con il divertente spot dal claim “Se vuoi gustarti una colazione leggera o golosa ed è rimasto un solo Buondì, è meglio che inizi a correre”. Sono oltre 5600 gli spot del brand in onda in tre settimane di programmazione, dal 4 al 17 settembre e dal 25 settembre al 1 ottobre, su tutte le piattaforme televisive, dalle generaliste Rai, Mediaset e La7 ai canali digitali e satellitari. Una nuova campagna di provato successo per un prodotto icona, da sempre immancabile nella colazione degli italiani.

Il soggetto è sempre la simpatica sfida di una giovane coppia per la conquista dell’ultimo Buondì rimasto. Diversi gli obiettivi della schermaglia: per lei una colazione leggera, per lui, invece, più golosa. La campagna proseguirà poi sul web dal prossimo 2 ottobre con altri divertenti sketch, tutti da vedere e commentare, su #OgniMattinaBuondì.
Agenzia: Saatchi&Saatchi
Direzione Creativa: Agostino Toscana
Account Team : Mayna Frosi / Daniela Di Michele
Art Director : Fabio D’Alessandro
Copywriter: Alice Scornajenghi
Regia: Paolo Gandola / Veronica Mengoli
On Air : dal 4 settembre al 1 ottobre
Spot: oltre 5600 spot  da 15″
Pianificazione media: PHD

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Saatchi & Saatchi lancia la nuova campagna per Buondì Motta. Ambito5 cura la strategia social

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La celebre merendina viene riproposta da Saatchi & Saatchi in uno spot ironico e fresco, che rivisita in chiave comica la storiella africana del leone e della gazzella per raccontare il risveglio di una giovane coppia.

Lui vuole una colazione golosa, mentre lei vuole una colazione leggera, cosa li accomuna? Un Buondì, naturalmente. E quando capita che in casa ne resti uno solo, bisogna conquistarselo… Mentre vediamo il Buondì prendere forma in tutta la sua leggerezza e sofficità e poi completarsi con la copertura di glassa e granella, i nostri due protagonisti corrono per accaparrarselo, li vediamo quindi avventarsi in slowmotion verso l’ultima merendina rimasta.

Sono oltre 9000 gli spot in onda fino al 17 ottobre su tutte le piattaforme televisive: dalle generaliste Rai1-Rai2-Rai3, Canale 5, Italia1 e Rete4, al digitale free come La5, Iris, Italia 2, Cielo, Rai4 e Rai5 oltre al satellitare e ai canali a pagamento.

A sostenere il lancio dello spot televisivo, ci sarà anche una lunga strategia di comunicazione social, gestita da Ambito5. Buondì continuerà a parlare di golosità e leggerezza on line, facendo leva in maniera giocosa sui riti mattutini che ognuno di noi ha.

Credits

Executive Creative Director: Agostino Toscana
Art Director: Fabio D’Alessandro
Copywriter: Alice Scornajenghi
Account Team: Mayna Frosi, Daniela Di Michele
Casa di produzione: Movie Magic
Musica: Diego Perugini and Alessandro Cristofori for Stabbiolo Music
Regia: Paolo Gandola, Valeria Mengoli

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