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Conversion lancia il progetto multicanale di Buondì Integrale dedicato agli “integralisti del gusto”

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Conversion- Buondì

Il 2019 inizia all’insegna di una colazione golosa e leggera per Buondì e Conversion. Dopo il successo dell’attività svolta nel 2018 per Muffin XL, l’omnichannel engagement agency questa volta collabora con Motta per un progetto multicanale, che riguarda il brand Buondì, nella versione Integrale.

 

La sfida è quella di comunicare l’unicità di Buondì Integrale nel panorama delle colazioni integrali e rivolgersi sia a un target salutista sia a uno più attento al gusto. Per centrare questo obiettivo Conversion ha ideato e implementato un’operazione articolata che ha come protagonisti gli Integralisti del gusto, cioè tutte le persone che vogliono una colazione senza compromessi fra gusto e leggerezza.

 

Gli Integralisti del gusto stanno portando la loro lotta nelle gallerie dei centri commerciali di tutta Italia, con manifestanti in pigiama e munite di microfono che “reclutano” i consumatori e li invitano a sostenere la loro protesta per una colazione golosa e leggera. L’engagement prevede anche una photo opportunity, ancora a tema protesta, e un divertente quiz sulle caratteristiche uniche del prodotto per dimostrare di essere veri Integralisti del gusto.

 

L’operazione sta avendo grande riscontro di pubblico, con ottima affluenza e interesse nei partecipanti: soltanto nelle quattro gallerie interessate dalla prima tappa sono stati fatti oltre 16.000 contatti e distribuiti quasi 8.000 sample di prodotto.

 

Lo stesso quiz presente in galleria viene ripreso anche sul sito dedicato all’attività, che ospita una meccanica concorsuale fronte acquisto: instant win con in palio tre centrifughe al giorno per completare le colazioni golose e leggere ed estrazione finale di un viaggio alle Maldive per rimanere a bocca aperta davanti allo spettacolo del mare di stelle.

 

Ultimo touchpoint previsto è quello social, sul quale è stato strutturato un palinsesto di post per raccontare gli appuntamenti nei centri commerciali e per stimolare la partecipazione al concorso.

 

Sergio Spaccavento, ECD Conversion, commenta nella nota: “Un’attività omnichannel come questa dimostra che il nostro approccio è valido per ogni brand, anche quelli più irriverenti e senza paura di rischiare. Il modo in cui siamo riusciti a coinvolgere i consumatori in ogni touchpoint in maniera forte distintiva ribadisce ciò che sappiamo da sempre: conversione e creatività vanno sempre di pari passo”.

 

Credits

Direttore creativo esecutivo: Sergio Spaccavento
Senior Account Manager: Viviana Nonnoi
Creative Supervisor: Federico Zimbaldi
Art Director: Andrea Sciarrino
Copywriter: Martina Dei
Project manager: Valentina Manta
CTO: Marco Prelini

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COMMERCE

Parte in tutti i centri commerciali d’Italia la rivoluzione di Buondì Integrale Motta

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buondì integrale

Dopo il successo di “Look Like a Zombie”, il primo tour nazionale Motta, è in partenza una nuova edizione dedicata esclusivamente a Buondì Integrale che risponde alle richieste di una colazione che sappia coniugare gusto e leggerezza senza scendere a compromessi su nessuno di questi elementi.

 

Indossano pigiami al posto delle pettorine, erigono barricate di cuscini, innalzano cartelli e scandiscono slogan nelle gallerie dei centri commerciali: è così che prende vita la pacifica e irriverente “protesta” di Buondì Integrale Motta e degli Integralisti del Gusto, i suoi sostenitori, contro le colazioni salutiste ma insapori.

La galleria, movimentata dal presidio degli Integralisti del Gusto, punta a creare una situazione coinvolgente per il pubblico indirizzandolo verso lo stand allestito come cucina-avamposto della “resistenza”. In regalo, a tutti coloro che parteciperanno al quiz in loco, un buono sconto per l’acquisto di Buondì integrale e, per chi torna nell’allestimento dopo aver acquistato una confezione di Buondì Integrale, due tovagliette in omaggio.

Questo il calendario degli appuntamenti che coinvolgeranno in contemporanea 4 centri commerciali ogni week end:
• 5/6 gennaio – Milanofiori di Assago (MI), Globo di Busnago (MI), Le Befane di Rimini (RN) e Mongolfiera Bari di Molfetta (BA);
• 12/13 gennaio – Carosello di Carugate (MI), Leone di Lonato a Lonato (BS), Porta di Roma a Roma (RM) e Giugliano a Giugliano in Campania (NA);
• 19/20 gennaio – Fiordaliso di Rozzano (MI), Città Fiera Shop & Play di Martignacco (UD), Grandemilia di Modena (MO) e Due Mari di Catanzaro (CZ);
• 26/27 gennaio – Rescaldina Dei Laghi di Rescaldina (MI), Orio Center di Orio Al Serio (BG), Gran Reno di Casalecchio di Reno (BO) e Megalò di Chieti Scalo (CH);
• 02/03 febbraio – Le Gru Shopville di Grugliasco (TO), Porte di Mestre di Mestre (VE), I Gigli di Firenze (FI) e Mongolfiera Taranto di Taranto (TA);
• 09/10 febbraio – Fiumara di Genova (GE), Adigeo di Verona (VR), Roma Est di Roma (RM) e Metropolis di Rende (CS).

 

Attività Digital: con Buondì l’integrale diventa un gioco
La protesta per una colazione integrale leggera e golosa ha anche un ricco e stuzzicante lato digital. La landing page del sito dedicato www.rivoluzioneintegrale.it, infatti, affianca due sezioni: una finalizzata a generare un ironico interesse educativo con domande e risposte inverosimili sul mondo dell’integrale, e una dedicata al concorso a premi “Rivoluzione integrale” che mette in palio centrifughe Philips e, come super-premio finale, un viaggio alle isole Maldive, nell’atollo di Baa.

 

Inoltre, i partecipanti più social in Galleria saranno invitati a pubblicare sui loro profili, con l’hashtag
#RivoluzioneIntegrale, le foto scattate mentre sorreggono un cartello con lo slogan che preferiscono e
protestano contro le colazioni integrali senza sapore.

 

Il concorso Buondì per veri “Integralisti del Gusto”
Tutti coloro che dal 4 gennaio al 13 febbraio 2019 hanno acquistato almeno una confezione di Buondì
Integrale hanno diritto di partecipare al concorso. La meccanica è semplice: giocando il codice
alfanumerico univoco riportato all’interno delle confezioni, gli utenti accedono all’instant win che mette
in palio ogni giorno tre centrifughe Philips Avance Collection. Chi non dovesse risultare vincente
all’estrazione istantanea può invitare gli amici a giocare, ottenendo in questo modo tre ulteriori possibilità
di tentare la sorte. In ogni caso, la partecipazione all’instant win garantisce l’accesso all’estrazione finale
del super-premio: un soggiorno per 2 persone per 9 giorni (7 notti) alle Maldive ospiti di un
esclusivo resort sull’atollo di Baa dove la bioluminescenza notturna delle acque crea lo spettacolo unico e
suggestivo di un mare di stelle.

 

Social engagement
A sostegno del concorso sul sito, le pagine Facebook e Instagram di Buondì Motta si arricchiscono di
post per invitare gli utenti a recarsi sul sito sia per giocare sia per non perdere l’occasione di diventare
protagonisti del movimento degli Integralisti del Gusto.

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Buondì Motta torna On air in tv e sul web con lo spot dedicato alla colazione leggera e golosa

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Motta colazione Buondì

Il brand Motta già on air dal 12 febbraio, presenta in modo originale uno dei principali momenti della giornata: la colazione.

Il marchio punta sul claim “Se vuoi gustarti una colazione leggera o golosa ed è rimasto un solo Buondì, è meglio che inizi a correre”.

Protagonista dello spot da 15” è sempre una giovane coppia che si contende l’ultimo Buondì rimasto: lui non vuole rinunciare a una colazione golosa, lei a un inizio di giornata leggero.

La campagna tv in onda fino al prossimo 5 marzo, proseguirà anche sui canali web dedicati a Buondì e sarà tutta da seguire e commentare con l’hashtag #OgniMattinaBuondì.

CREDITS:

Agenzia: Saatchi & Saatchi
Direzione Creativa Esecutiva: Agostino Toscana
Direzione Creativa: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Art Director: Fabio D’Alessandro
Copywriter: Alice Scornajenghi
Regia: Paolo Gandola / Veronica Mengoli
CDP: Movie Magic
Head of TV: Raffaella Scarpetti
Producer TV: Ella Elliot
Musica: Diego Perugini e Alessandro Cristofori per Stabbiolo Music
Account Team: Mayna Frosi / Daniela Di Michele
Spot da 15″ Pianificazione media: PHD

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Motta rilancia la campagna su Buondì con il progetto #OgniMattinaBuondì

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Motta

“Se volete gustarvi una colazione leggera o golosa ed è rimasto un solo Buondì, è meglio che iniziate a correre”, questo il divertente concept che ha ispirato il nuovo spot di Buondì Motta ancora on air in questi giorni. Inoltre divertenti sketch di questa campagna pubblicitaria televisiva, da vedere e commentare, saranno diffusi su web e social network e daranno vita a #OgniMattinaBuondì, il nuovo progetto di Motta dedicato al suo prodotto icona e simbolo della colazione quotidiana degli italiani.

L’iniziativa #OgniMattinaBuondì si compone di due fasi di promozione e comunicazione sui social, tra Instagram e Facebook.

Fase 1 – “Scatta il risveglio!”. A marzo 2016, Buondì Motta ha invitato tutti i dormiglioni a sprigionare tutta la propria creatività attraverso il progetto “Scatta il risveglio!”; cioè cosa riesce a strappare un sorriso alla mattina prima di colazione? Lo sbadiglio di una bambina spettinata? Oppure un raggio di sole che entra dalla finestra? Ecco che Buondì Motta propone di non lasciarsi sfuggire questi momenti e suggerisce di fotografarli e condividerli su Instagram con l’hashtag #OgniMattinaBuondì per cominciare la giornata al meglio. Tra le migliaia di foto caricate, quelle più belle saranno selezionate e verranno stampate sulle confezioni di Buondì.

Fase 2 – “E tu di che Buondì sei?”. Scegli “Che gusto ha il tuo Buondì” e manda un messaggio di Buongiorno a chi vuoi tu!
Ognuno ha il suo Buondì preferito e lo interpreta secondo la propria inclinazione, golosa o leggera. Questo il concept che inaugura il nuovo sito www.buondi.it. Dal 6 aprile fino al 27 maggio, all’interno del sito sarà sviluppato un tool per il nuovissimo concorso online #OgniMattinaBuondì con cui puoi augurare un Buondì a chi vuoi tu e vincere la tua colazione preferita.

Tutti i fan di Buondì potranno partecipare al concorso e vincere subito una fornitura di 12 confezioni di Buondì nella variante preferita. È sufficiente entrare nel sito www.ognimattinabuondì.it, indicare quale gusto voler dare al proprio Buondì e creare il messaggio personalizzato scegliendo come sfondo una tra le immagini della community “Scatta il risveglio!” di Buondì; dopo aver selezionato la frase della dedica, si potrà condividere l’augurio di un Buondì e si scoprirà immediatamente l’esito della partecipazione e ricevere a casa il mitico Buondì. Le immagini e le frasi più utilizzate saranno inoltre stampate su tutti i pack Buondì.

Il progetto sarà sostenuto online da una campagna media a supporto (videonetwork, facebook, instagram, Spotify) da lunedì 11 aprile fino alla fine del concorso.

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McCann porta in televisione il gusto e la sofficità di Buondì Motta

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McCann prosegue il lavoro di restyling e il riposizionamento di Buondì Motta, un prodotto-mito della colazione degli italiani.
La nuova campagna adv è focalizzata sugli aspetti che da sempre contraddistinguono Buondì; gusto e sofficità per una colazione leggera ed equilibrata, grazie ad una ricetta che può vantare il 30% di grassi in meno rispetto alla media delle merendine più vendute. Ed è la leggerezza, nel corpo, ma anche e soprattutto nel modo di affrontare la giornata, il key message della nuova campagna firmata McCann.

Una rilassata colazione fatta in altalena all’ombra di un maestoso albero è l’idea creativa e la metafora di una giornata iniziata con Buondì Motta.
Girato a Palma di Mallorca dalla casa di produzione Haibun per la regia di Christian Lyngbye, la campagna è stata ideata dal team creativo composto da Giovanni Chiarelli, direttore creativo, Angela Stasolla, art director e Ilaria Frigeni, copywriter, sotto la direzione creativa esecutiva di Alessandro Sabini.
Ad accompagnare le immagini una musica originale creata da Ferdinando Arnò per Quiet Please.
La campagna, on air dal 12 Aprile per le prossime tre settimane, avrà una pianificazione intensa e articolata a 15sec e 30sec. su tutti i maggiori canali generalisti e sulle piattaforme Mediaset Premium e Sky.

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