BRAND STRATEGY

Havas Worldwide Milan firma l’avventura urbana “ghiacciata” di Peugeot 2008

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È on air la campagna pubblicitaria realizzata da Havas Worldwide Milan per Peugeot 2008, il City Crossover di casa Peugeot che grazie al Grip Control offre la massima aderenza su qualunque terreno e attraverso l’esclusivo Peugeot i-Cockpit, offre un’esperienza di guida inedita, mai provata prima. Ogni viaggio, anche il più quotidiano dei tragitti cittadini, diventa unico.

“Vivi la città con occhi nuovi” è il claim dello spot tv che reinterpreta il viaggio in città in chiave sempre nuova. Nella precedente campagna la città era stata vista come un deserto. In questa nuova versione è il ghiaccio che dà forma e vita a un ambiente cittadino singolare in cui la 2008 si muove con dinamismo e divertimento.
Il film, con un soggetto di 30’’, riprende il tono ironico del precedente spot e sovrappone ancora una volta gli elementi tipici della città come le architetture dei palazzi, il traffico cittadino, i lavori stradali, a scenari provenienti da ambienti ghiacciati, tipici dell’avventura e degli ambienti off-road.
Per la prima volta, a partire da questo spot, viene introdotta una chiusura che sarà trasversale a tutti le auto Peugeot: la Best Technology Peugeot. Essa pone l’accento sull’eccellenza tecnologica che il brand francese raggiunge in ogni suo modello, con un focus speciale sugli item di prodotto. Per 2008 Best Technology vuol dire principalmente Peugeot i-Cockpit e Grip Control.
La Best Technology, per l’importanza che ha nella comunicazione Peugeot, sarà comunicata da una voce d’eccellenza, quella di brand ambassador Stefano Accorsi.
La campagna di Peugeot 2008 è stata realizzata da BETC e rieditata sotto la direzione creativa di Francesca De Luca e Erick Loi, art director Martino Caliendo e copywriter Marta Nava. Per la parte digital: direzione creativa Tommaso Mezzavilla, art director Giovanni Torraco.
La pianificazione, con spazi tv 30″ sui principali network, videobanner e banner, è a cura di PHD

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