AZIENDE

Boraso firma il nuovo sito di Confimprese. Obiettivi: Brand Awareness e Lead Generation

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Boraso - Confimprese

È online il nuovo sito di Confimprese, la principale Associazione italiana, privata e riconosciuta, che rappresenta le imprese del commercio moderno Retail e Franchising. Fondata nel 1999 e guidata dal Presidente Dott. Mario Resca, raccoglie oltre 300 marchi commerciali tra i quali Autogrill, Unieuro, Mondadori, Illy, Natuzzi, Yamamay, Disney, Eni, Tecnocasa, Burger King etc. 30.000 punti vendita e 600.000 addetti del settore retail e franchising.

A occuparsi della release del portale, Boraso, partner di Confimprese per le tutte le attività di Marketing fino al 2020. Il nuovo sito dell’Associazione risulta essere coerente e in linea con l’identità e il posizionamento del brand.

Il progetto

In prima istanza, per delineare le caratteristiche e i comportamenti del target è stata condotta una fase di analisi per definire customer journey e comportamenti degli utenti, e individuare gli aspetti da considerare per la costruzione di una miglior user experience.

Queste informazioni sono state incorporate nel design degli sketch, dei wireframe e, partendo dal logo e dalle guideline di rebranding è stata creata la nuova digital style guide. Sono quindi stati sviluppati i layout visual delle pagine principali del nuovo sito, in versione mobile e desktop, più precisamente responsive su 5 breakpoint.

Durante questa prima fase di analisi e ricerca è stata studiata e realizzata una nuova architettura informativa. Questa nuova struttura consente una migliore fruibilità e interazione con la piattaforma, oltre che un più semplice reperimento dell’informazione sia lato utente che per i motori di ricerca.

Il redesign del sito attraverso uno stile fresco e dinamico e l’ottimizzazione della struttura di navigazione si completano con il miglioramento del posizionamento organico SEO sui motori di ricerca e una continua analisi delle performance.

A oggi è stata rilasciata la prima versione del sito, che segue le logiche dell’approccio MVP (Minimum Viable Product): una soluzione che prevede un numero sufficiente di funzionalità tali da consentire la gestione dei servizi, pur continuando in parallelo il processo di sviluppo altamente personalizzato per il completamento di tutti i passaggi definiti.

Le attività di Inbound Marketing

Boraso si è inoltre occupata della pianificazione e realizzazione delle attività di Inbound Marketing per fidelizzare gli attuali Soci e attrarne di nuovi. Attraverso la produzione di un piano di contenuti utili a chi lavora nel retail, Confimprese ha la possibilità di offrire agli associati una risorsa di valore ulteriore per la formazione e l’aggiornamento in svariati ambiti: dalle attività di Marketing e Risorse Umane all’Internazionalizzazione, passando per Real Estate, Franchising e questioni legate alle normative dei contratti di lavoro.

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BRAND STRATEGY

Colourbook: più brand awareness e web marketing con la consulenza di Brandmaker

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colourbook

Con oltre 600 referenze in catalogo, il brand Colourbook ha come principale caratteristica l’alta qualità dei suoi prodotti per cartoleria, scuola e ufficio, dovuta a una produzione quasi esclusivamente made in Italy. Nota distintiva, uno stile minimal, ma colorato e di tendenza, che spazia soprattutto tra le tonalità fluo. Il mix di questi punti di forza ha contribuito negli anni alla crescita e all’apprezzamento dei prodotti Colourbook su un’ampia fascia di clientela.

L’agenzia Brandmaker affiancherà l’azienda e il management in un percorso di consulenza strutturata attraverso il coinvolgimento diretto dei propri esperti che, a seconda delle diverse esigenze, svolgeranno un’attività di sviluppo, implementazione, coordinamento e supervisione di tutte le necessità di comunicazione dell’azienda.

L’attività di consulenza sarà orientata alla crescita della brand awareness del marchio Colourbook in termini di maggiore identificazione e riconoscibilità sul territorio nazionale, oltre che di supporto e spinta per lo sviluppo commerciale. L’agenzia gestirà strategicamente la scelta delle migliori modalità di comunicazione per l’azienda e dei progetti e gli strumenti più adatti al raggiungimento degli obiettivi.

Particolare attenzione sarà destinata allo sviluppo della digital identity del brand, attraverso la realizzazione di un nuovo sito internet e un portale di eCommerce dedicato esclusivamente al marchio Colourbook, insieme a una mirata strategia di web marketing.

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BRAND STRATEGY

Schüco Italia, on air la nuova campagna di brand awareness con 3 spot tv

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Schüco

Si chiamano “Comfort”, “Sicurezza” e “Stile e design” i tre nuovi spot con cui il brand Schüco Italia si presenta di nuovo sul grande schermo. L’azienda, infatti, ritorna in televisione con una creatività tutta Made in Italy che racconta i valori emozionali del brand e i plus concreti dei suoi prodotti.

La campagna Schüco prevede una pianificazione multichannel, online e offline, studiata per rispondere alle attese del cliente finale. I contenuti si articolano su diversi formati: 3 soggetti da 30” per gli spot TV che usciranno su Sky; 3 per gli spot radiofonici da 30” pianificati su Radio RAI; una radio-promozione nella trasmissione radiofonica Il Ruggito del Coniglio di Radio RAI 2; ed infine 3 video tematici da 90” dedicati al web, per un approfondimento sui plus dei prodotti. Grazie ai dati raccolti negli ultimi anni nel web sono stati individuati i temi “caldi” legati al prodotto finestra in alluminio e, attorno a questi, ruota tutta la creatività, che risponde così in modo mirato e puntuale alle aspettative degli utenti.

Alla campagna offline si affianca una campagna web su Google, YouTube e Facebook, basata sul concetto dell’audience first, con la scelta di visual che incontrano gli interessi degli utenti. La strategia web propone differenti video, strutturati e pianificati in serie per incentivare la conversione. Con questa campagna, Schüco non ha aperto solo un dialogo importante con il grande pubblico, ma ha anche adottato un approccio alla comunicazione innovativo per il settore, raccontando al cliente finale dettagli e plus tecnici, con un linguaggio elegante ed emozionale.

Credits
Cliente: Schüco International Italia
Responsabile Marketing Schüco: Francesco Benvin
Responsabile comunicazione Schüco: Paola Lorenzon
Agenzia ADV: Beez Advertising – Padova
Agenzia Digital: Wasabit – Treviso
Casa di produzione: Controcampo – Chirignago (VE)
Project Manager: Alessandra Baggio
Digital Marketing Director: Luca Santinon
Direttore Creativo: Riccardo Zanini
Copywriter: Anna Manfredi

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BRAND STRATEGY

Centoeventi firma la strategia di brand awareness per il posizionamento di Ramazzotti

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Centoeventi per Amaro Ramazzotti

Amaro Ramazzotti sceglie Centoeventi per la realizzazione di un piano integrato di brand awareness mirato al posizionamento di Amaro Ramazzotti come protagonista del food Made in Italy: dalla partecipazione alla Milano Food Week all’inserimento del brand nelle principali sagre del territorio nazionale, eventi gastronomici raccolti in una guida del gusto realizzata ad hoc. Una strategia che ha coinvolto anche il settore della ristorazione, con presidio prodotto nelle trattorie tipiche che condividono gli stessi valori del brand, quali autenticità, tradizione e salvaguardia del territorio.

Per Ramazzotti l’agenzia creativa ha studiato una presenza costante all’interno delle manifestazioni culinari più importanti in programma da maggio ad ottobre sul territorio nazionale. Il progetto è partito con la sponsorizzazione del format “La cena in rosso” inserito all’interno delle Milano Food Week: Centoeventi ha realizzato un social table in rosso con 100 ospiti, posizionata in zona Tortona, dove i commensali hanno potuto assaporare piatti della cucina tradizionale italiana per concludere con il momento dell’amaro Ramazzotti. Per il posizionamento di Ramazzotti brand di riferimento nel contesto sagre, Centoeventi ha realizzato una guida intitolata “Il Gusto delle Sagre”, offline e online, un viaggio per scoprire le 20 sagre italiane più importanti; un plus comunicativo per enfatizzare i valori di convivialità, tradizione e autenticità comuni al brand e alle manifestazioni gastronomiche tipiche del nostro Paese.

All’interno del progetto integrato di visibilità per il brand e di valorizzazione della sua heritage, l’agenzia milanese ha pianificato l’attività di sell out con 25 ristoranti. Ai locali aderenti è stata consegnata una scatola Ramazzotti con lettera esplicativa sull’attività proposta, lavagna, grembiuli e targhette per lo staff brandizzati e materiale di engagement, come l’ideazione di buste gift con cartoline vintage, cartoncini aromatizzati con le principali erbe che compongono il famoso amaro, il tutto per trasportare il consumatore finale all’interno del mondo Ramazzotti, senza tempo e ricco di storia legata al territorio italiano.
“Il progetto realizzato per Ramazzotti è stato entusiasmante ed altamente sfidante per il nostro team, che ha lavorato con l’obiettivo di combinare cultura e tradizione all’interno di una strategia integrata, che ha coinvolto player differenti: dai ristoratori agli organizzatori di grandi eventi passando per il sostegno e la collaborazione con sagre enogastronomiche storiche del nostro territorio. Un tour affasciante che abbiamo raccolto all’interno di una guida del gusto, realizzata sia per posizionare Ramazzotti come una realtà autentica e tradizionale proprio come quello rappresentato dalle sagre per sostenere la cultura del cibo italiano che tutto il mondo ci invidia” commenta Dario De Lisi, Co-founder & Creative Director di Centoeventi.

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Deichmann e Iaki invitano a metterci la faccia

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Iaki per aumentare l’obiettivo di aumentare la brand awareness di Deichmann lancia la campagna “Mettici la faccia” attraverso l’app dedicata che consente di personalizzare un video ironico con due attori, “incollandoci” sopra la propria faccia e quella di chi vogliamo coinvolgere nella narrazione.

I volti inseriti non coincidono interamente con quelli originali e creano un montaggio divertente, quasi “fumettistico” che rende il tutto più simpatico. Invogliando ancora di più alla condivisione sui social network (Facebook e Twitter) o per email.
La possibilità di inserire dei sottotitoli rafforza inoltre il messaggio visivo e stimola la creatività delle persone, moltiplicando all’infinito le tessiture narrative.

Sul piano tecnico l’app è concepita per consentire a chiunque di realizzare il proprio video in maniera semplice e veloce, anche da smartphone. 
Con il minimo sforzo, possiamo creare una storia digitale subito dopo una conversazione quotidiana, e farne un commento o un contrappunto ironico.

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BRAND STRATEGY

Playboy Fragrances su Amici con le nuove fragranze for Him/Her. Firma Maxus

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Rompe con i tradizionali schemi promozionali la nuova attività ideata da Maxus per Playboy Fragrances in occasione del lancio della nuova variante SuperPlayboy for Him/Her.

La campagna, creata da Maxus, si lega a una delle trasmissioni più seguite da parte dei giovani, il talent show Amici, in onda tutti i sabati pomeriggio su Canale 5. Le attività previste non si limitano alla sola sponsorizzazione del programma ma prevedono l’utilizzo, per la prima volta in apertura e chiusura di programma, di alcuni formati ADV specifici, in particolare spot in grafica creata ad hoc per Super Playboy for Him/Her. A questo particolare formato si aggiunge un long video nel quale i ballerini di Amici, Eleonora Scopelliti ed Amilcar Moret, trasformano in passi di danza il concept alla base della fragranza: il gioco della seduzione. Il video ha il doppio scopo di lanciare Super Playboy for Him/Her e incrementare la brand awareness sull’intera gamma di prodotti a marchio Playboy Fragrances.

Per una maggiore interazione con il target giovane, e a supporto delle attività legate alla messa in onda del programma, sono previsti contenuti mirati sul sito di Amici e Video Mediaset.

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