BRAND STRATEGY

Torna in campagna Florberry. On air il nuovo video ideato da Reprise Media

- # # # # #

Dopo il successo della campagna web “Il mirtillo ti protegge”, che vedeva come protagonista il simpatico Mr. Berry, il brand del gruppo Bracco torna infatti in comunicazione con una nuova creatività. Ancora una volta al suo fianco Reprise Media, l’agenzia digital del gruppo IPG Mediabrands guidata da Luca Carrozza, che si è occupata dell’ideazione del nuovo filmato realizzato in collaborazione con la casa di produzione ComboCut.

Il nuovo video, con protagonista l’attrice Brenda Lodigiani, sarà visibile sulla pagina Facebook di Florberry, sul sito e sul canale Youtube del brand, e presenta in modo ironico e divertente una serie di situazioni che molte donne affrontano quotidianamente, ma di cui farebbero volentieri a meno: ultima tra tutte, ma non per importanza, la cistite.

Il video si inserisce all’interno di una più ampia attività di comunicazione, il cui obiettivo è quello di accrescere la brand awareness di Florberry ed entrare in contatto con un target di donne potenzialmente interessate all’argomento cistite con cui instaurare conversazioni di valore. A tale scopo, Reprise Media ha disegnato una strategia digital che integra contenuti informativi e contenuti d’intrattenimento, allo scopo di individuare brand advocate che parlino di Florberry e di cistite, rafforzando l’associazione tra la salute del sistema urinario femminile e l’assunzione regolare di Florberry, integratore alimentare a base di mirtillo rosso.

Nel video le 10 cose di cui una donna farebbe volentieri a meno…

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Reprise Media al fianco di Bracco per la creazione dell’identità digital di Florberry

- # # # # # # #

“Il mirtillo ti protegge” è il claim della campagna web ideata da Reprise Media, l’agenzia digital del gruppo IPG Mediabrands, guidata in Italia da Luca Carrozza, allo scopo di presentare al grande pubblico la pagina Facebook di Florberry, brand del gruppo Bracco.

Reprise ha infatti supportato questa importante multinazionale italiana della salute nella decisione di intraprendere una strada molto innovativa per un’azienda del settore: sviluppare sul web e sui social network il pilastro della strategia marketing legata a un prodotto. Reprise Media ha studiato per Bracco una campagna web per Florberry, integratore alimentare a base di mirtillo rosso che aiuta a preservare la salute del sistema urinario. L’identità totalmente digital del prodotto è stata creata attraverso una pagina Facebook e un sito internet contenitore di notizie scientifiche riguardanti il mondo della cistite e informazioni su Florberry. Obiettivo della strategia digitale non è solo far conoscere Florberry, ma anche entrare in contatto con un target di donne potenzialmente interessate all’argomento cistite con cui instaurare conversazioni di valore per il brand.

Per raggiungere questo scopo è stato scelto come canale privilegiato Facebook, dove grazie all’aiuto del personaggio Mr. Berry, è stato possibile raccogliere feedback e consigli di una buona fetta di utenza femminile. Mr. Berry è un mirtillo enorme dalla faccia simpatica e rassicurante che dispensa suggerimenti su come proteggersi dalla cistite e risponde a chi ha domande su questo argomento. Visto il successo riscontrato con Mr. Berry sono stati realizzati due video della durata di 30’’, esclusivamente per il canale Facebook, in collaborazione con la video agency Combo Cut Film. Protagonista dei due spot web è chiaramente Mr. Berry che per l’occasione si trasforma in un vero super eroe pronto a proteggere tutte le donne.

Il lavoro di Reprise Media continuerà anche nei prossimi mesi, con una strategia digital che integra contenuti informativi e contenuti d’intrattenimento, allo scopo di individuare brand advocate che parlino di Florberry e di cistite.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Per gli 80 anni di Cebion Bracco avvicina i giovani alla musica con InBrand e Nolabel

- # # # # # # # # #

InBrand, società di consulenza che offre servizi di brand entertainment alle aziende, e Nolabel, agenzia specializzata nella realizzazione di progetti di comunicazione integrata per aziende e istituzioni, hanno realizzato per il gruppo multinazionale Bracco,  il progetto “Concerti Bracco” per festeggiare gli 80 anni della Vitamina C più famosa in Italia: Cebion.

In occasione di questa importante ricorrenza, Bracco vuole infatti dare la possibilità a migliaia di giovani di avvicinarsi alle loro artiste preferite facendo salire sul palco due stelle Pop della musica italiana: il 23 ottobre Malika Ayane si esibirà in concerto all’Alcatraz di Milano, e il 14 novembre Noemi sarà protagonista all’Orion di Roma. Sul sito www.concertibracco.it gli utenti possono registrarsi e acquistare al costo simbolico di 2 € il biglietto per partecipare ai due concerti. Il ricavato verrà devoluto integralmente a favore di un’iniziativa promossa dalla Fondazione Francesca Rava, a sostegno di un progetto di ortoterapia per i bambini con disabilità o difficoltà psicologiche in due Case famiglie italiane.

“Bracco ha creduto subito nell’iniziativa e celebrare gli 80 anni della Vitamina C con due delle principali artiste Pop italiane come Malika e Noemi, permetterà di realizzare una festa perfetta sia per l’azienda sia per tutto il pubblico partecipante. Cebion 80 non è solo una festa, ma anche un progetto a sostegno dei più piccoli che permetterà di sviluppare due progetti importanti, il tutto semplicemente grazie ai fondi raccolti attraverso il sito dedicato all’iniziativa”, afferma Fabio Bonvini Cervio, New Business Director di InBrand.

“Siamo felici che Bracco abbia rinnovato la fiducia nei nostri confronti sostenendo il progetto presentato per la celebrazione degli 80 anni di Cebion, un traguardo che ha voluto festeggiare assieme ai suoi consumatori. Infatti i protagonisti del progetto sono gli utenti che potranno partecipare agli eventi, guardarli dal sito e scaricare contenuti inediti creati proprio per loro. La sezione di promozione di video di talentuosi artisti in erba e il progetto di charity hanno completato uno scenario già ben  strutturato”, afferma Stefano Fanciulli, Account Director di Nolabel.

articoli correlati

AZIENDE

Kiver e Nolabel per il progetto “Bracco in Pediatria”. Nuovo sito disegnami.it e nuovo concorso

- # # # # #

Kiver, agenzia specializzata in servizi di digital marketing per le aziende, e Nolabel, agenzia specializzata nell’ideazione, progettazione e realizzazione di progetti di comunicazione integrata per aziende e istituzioni, hanno realizzato per Bracco, gruppo multinazionale che opera nel settore della salute dal 1927, il sito www.disegnami.it che ospita l’omonimo concorso parte del progetto “Bracco in pediatria”.

Bracco, attraverso il concorso ideato con la collaborazione di Nolabel, chiede ai giovani pazienti come vivono i piccoli malanni di stagione, stimolando i bambini a raccontare i loro sentimenti e le loro sensazioni quando sono costretti a casa, lontano dagli amici, dall’asilo o dalla scuola. Bracco vuole sostenere i bambini che desiderano esprimersi attraverso il disegno, dando voce alle loro sensazioni.

Oltre alla grafica semplice e originale, coerente con l’universo grafico di “Matì e Dadà” i due noti personaggi protagonisti dell’omonima serie animata che andrà in onda su RAI YOYO, e “testimonial” del concorso, Kiver ha realizzato il sito in modo da ottimizzarne la user experience per un pubblico giovane ma anche potenzialmente poco abituato all’uso dell’online. Nolabel ha infatti studiato con Kiver un progetto, in grado di entrare nei reparti di pediatria degli ospedali e negli studi medici, che permette a Bracco di dialogare direttamente con genitori e bambini. A supporto del progetto saranno distribuiti da Bracco gratuitamente 250.000 kit composti dal modulo per partecipare e da pastelli colorati per realizzare le opere, pensando così ad una fruizione non esclusivamente digitale ma anche “fisica”. L’utenza finale non è quindi rappresentata solo dai genitori 2.0, ma coinvolge anche neofiti delle nuove tecnologie e gli amanti di carta e penna.

Semplicità e originalità sono stati gli elementi che hanno guidato anche lo sviluppo del piano di content management; particolare importanza ha rivestito infatti la scelta dei testi, curata dal team editoriale Kiver, per raccontare il concorso con un linguaggio adatto a grandi e bambini. Stessa attenzione alla grafica e ai contenuti è stata posta anche per l’ottimizzazione del sito su mobile.

Il concorso, rivolto ai bambini da 0 a 14 anni , ha l’obiettivo di “stimolare in modo simpatico e divertente la loro creatività” attraverso il disegno: ai bambini, infatti, si chiede di realizzare un’opera grafica di fantasia che racconti uno dei 5 temi a scelta tra la febbre, la tosse, il mal di gola, il mal di pancia e il mal di orecchi. I disegni, suddivisi per soggetto ed età dell’autore, saranno poi votati sul sito ed i migliori 300 saranno premiati. Sul sito disegnami.it gli utenti possono consultare il regolamento del concorso, partecipare, caricando nell’apposita sezione i disegni dei bambini e accedere all’area personale per conoscere lo status delle opere caricate. Una gallery, inoltre, dà voce ai disegni approvati e permette la votazione delle opere attraverso Facebook Connect o l’indirizzo mail.

Oltre a quanto sviluppato per gli utenti finali, Kiver ha realizzato per Bracco un back end di amministrazione dal quale gestire in autonomia e velocità autorizzazioni, pubblicazioni o rifiuti delle opere in gara, un database dedicato e un pannello di moderazione.

“Siamo lieti di affiancare Bracco per il progetto disegnami.it, un progetto che conferma come il marketing in ambito farmaceutico stia gradualmente iniziando ad utilizzare anche format e strumenti di comunicazione innovativi e digitali al fianco di quelli più tradizionali e istituzionali, con l’obiettivo di coinvolgere target specifici di consumatori in modo nuovo ed efficace. Ci impegneremo al massimo per rendere disegnami.it l’inizio di un percorso di engagement online da sviluppare assieme a Bracco durante il nuovo anno, attorno a contenuti e strumenti digitali che aggiungano sempre più valore alla strategia e ai processi di comunicazione del brand”, ha dichiarato Valerio Porcelli, Marketing Director di Kiver.

“Siamo felici che un’azienda come Bracco ci abbia scelto come partner per affiancarla nella realizzazione di questa iniziativa. “Bracco in Pediatria” è il primo di tanti progetti che ha lo scopo di instaurare una relazione non solo con i medici ma anche con i loro pazienti. Il lavoro dei medici, in questo modo, è sostenuto con strumenti divertenti, creativi e utili, in grado di strappare un sorriso ai bimbi che non sempre vanno volentieri dal dottore, anche se per piccoli malanni di stagione, come i temi proposti per i disegni. Nolabel è una struttura veloce e flessibile, affiancata da un’ampia e qualificata rete di esperti in settori specifici. Siamo in grado di creare una squadra operosa e attiva, che entra in Azienda e studia progetti tagliati su misura per ogni scopo. Siamo un moltiplicatore di relazioni, di idee e di opportunità”, afferma Stefano Fanciulli, Account Director di Nolabel.

articoli correlati