AZIENDE

E3 firma #BaBylissForMosca, l’iniziativa social di Conair con il bomber Davide Moscardelli

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Davide Moscardelli per la campagna social #BaBylissForMosca, firmata da E3

E3 ha proposto e realizzato per Conair Italy, filiale italiana della multinazionale americana leader nella produzione di apparecchiature elettroniche per hair-care e body-care, un progetto virale centrato sul coinvolgimento di Davide Moscardelli, calciatore attaccante e capitano dell’Arezzo, in qualità di brand ambassador del brand per BaByliss For Men.

Con il brand BaByliss For Men, Conair presidia in Europa il mondo del grooming maschile. Con l’obiettivo di aumentare la brand awareness e raggiungere un target maschile giovane e alla moda, E3 ha proposto un progetto che lega l’immagine di BaByliss For Men a un mito della rete per le community di appassionati di calcio. Agganciandosi alla presunta dichiarazione secondo cui Moscardelli avrebbe avuto l’intenzione di tagliare la folta barba, se l’Arezzo fosse passato in Serie B, l’agenzia ha ideato e sviluppato un progetto virale, che vede il brand come partner sostenitore della promessa del calciatore e che ha generato un elevato volume di conversazione in rete. Iniziato a fine aprile, il progetto si è articolato in tre fasi: una prima fase, teaser, che ha innescato un gioco di botta e risposta sui social media tra BaByliss for Men e Davide Moscardelli e che i fan hanno potuto seguire e arricchire con like, commenti e condivisioni a suon di hashtag #BaBylissForMosca; una seconda fase scattata con l’esito del campionato e che ha previsto una diretta Facebook e infine una terza fase in cui il brand ha trasmesso il momento in diretta tramite Facebook Live con la propria pagina.

Di partita in partita, BaByliss for Men ha dimostrato il proprio supporto a Moscardelli e alla sua squadra con dei post dedicati su Facebook. Anche se l’Arezzo non è passato in Serie B, Moscardelli ha deciso di regolarsi la barba. “Siamo molto soddisfatti di questo progetto perché ha dato un’elevata visibilità a BaByliss for Men e perché è stato in grado di coinvolgere ed emozionare il pubblico, aumentando il sentiment positivo nei confronti del nostro brand. La scelta del testimonial è stata vincente nell’ottica di connotare il nostro brand con un’icona dell’universo maschile in target con i nostri prodotti e potrebbero esserci altri spazi di collaborazione in futuro” ha commentato Laura De Bonis, direttrice marketing di BaByliss.
“Che i social media abbiano un’elevata capacità di amplificare le notizie in rete è un fatto indiscusso ma per riuscire davvero in questa mission è importante ideare dei progetti social basati sul real-time marketing. L’idea di cavalcare un trend del momento, legato alla dichiarazione di Moscardelli, e lo sviluppo di un efficace piano editoriale a supporto, hanno agito proprio in questa direzione, portando a BaByliss for Men un risultato concreto, di valore” ha commentato Federico Ceccarelli, direttore clienti di E3. Il progetto si inserisce nella collaborazione che E3 ha attivato con Conair Italia in seguito alla gara vinta per la gestione strategica e operativa della comunicazione sui social media dei brand BaByliss Paris e BaByliss for Men indetta dal brand nel primo quarter dell’anno. 21BE è l’agenzia che ha intermediato e reso possibile la collaborazione.

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BRAND STRATEGY

Amaro Lucano al fianco di Initiative e Reprise Media con il contest online “SePardo”

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Amaro Lucano

Amaro Lucano torna in campagna al fianco di Initiative e Reprise Media, agenzie parte del gruppo IPG Mediabrands.

La campagna, che si articola unicamente sul web, porta online un progetto nato con l’obbiettivo di avvicinare sempre di più un target giovane al famoso Amaro Lucano. Da qui l’idea di sfruttare al meglio le abitudini e i passatempi dei più giovani, con la complicità di un giornalista, conduttore televisivo e commentatore sportivo a loro molto caro: Pierluigi Pardo. Come? Lanciando a tutti una sfida! Per questo Reprise Media ha ideato il contest “SePardo”: un concorso, lanciato su Facebook, che offre a tutti la possibilità di aggiudicarsi una partita dal vivo a Fifa 2017 proprio contro Pierluigi Pardo.

Non tutto però è facile come sembra: Pierluigi Pardo, infatti, lancerà una sfida che prevede, in caso di sconfitta, anche una penitenza. Per potersi aggiudicare la possibilità di sfidarlo, gli utenti dovranno lasciare un commento ai post Facebook relativi al concorso inserendo l’hashtag #SePardo e compilare il form di registrazione sul sito, specificando la penitenza che sarebbero disposti a realizzare in caso di sconfitta. Tra tutti gli aspiranti giocatori saranno cinque quelli che, avendo postato le penitenze più divertenti e creative, vinceranno un match dal vivo con Pierluigi a Milano. In palio una prestigiosa bottiglia di Amaro Lucano Anniversario e, in caso di vittoria della partita, una bottiglia Jeroboam da 300cl.

Il video di lancio del concorso, prodotto da Pierluigi Pardo, è stato pubblicato e sponsorizzato, oltre che sulla pagina Facebook di Amaro Lucano, anche su quella di Pierluigi Pardo e sulla pagina “Che Fatica la vita da Bomber”. Dalle partite che Pardo giocherà con i vincitori del concorso verranno poi realizzati cinque video che saranno pubblicati e sponsorizzati su Facebook dal 30 aprile al 19 maggio con cadenza settimanale.

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