BRAND STRATEGY

FutureBrand affianca il Gruppo Boero progetto di brand strategy e brand identity

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FutureBrand - Boero

Dal 2017, FutureBrand affianca il Gruppo Boero, lo storica azienda di prodotti vernicianti fondata nel 1831, in un progetto di branding che abbraccia per intero il suo mondo e le modalità con cui la marca comunica se stessa al mercato e ai suoi interlocutori. Rendere ancora più evidenti i valori che hanno decretato il successo di Boero è l’obiettivo principale di un lavoro intenso e appassionante, che ha coinvolto attivamente il management aziendale e ha interpellato diversi tra i suoi key client in tutta Italia.

“Il posizionamento strategico Eccellenza del colore italiano, definito al termine della fase di analisi in cui abbiamo studiato la storia del brand, il suo mercato e i trend che lo influenzano”, spiega Paola Fabrizio, Associate Account Director di FutureBrand, “è una dichiarazione appassionata di ciò che Boero, con la sua storia, il suo know-how e la capacità di innovare, è da quasi due secoli.”

Il rebranding

Anche l’architettura di marca è stata rivista per mettere in risalto le caratteristiche specifiche dei brand del Gruppo, rinforzandone il ruolo all’interno del mercato. Il rebranding ha riguardato il marchio del Gruppo e i brand Boero e Attiva e ha prodotto una brand identity che ne esalta l’unicità, oltre agli strumenti di comunicazione necessari a dialogare con i diversi target. FutureBrand ha sviluppato una vasta gamma di touch-point per ciascun brand, dai materiali corporate di prodotto.

“La lunga storia di Boero e la sua riconosciuta attitudine alla qualità e all’innovazione ci hanno ispirato nella creazione di una brand identity nuova, in cui il passato trova la sua giusta collocazione e rafforza l’immagine di una marca premium e al passo con i tempi”, aggiunge Stefano Rivolta, Creative Director. “Abbiamo messo a punto un tono di voce raffinato, visibile in tutti i touch-point attraverso cui la marca dialoga con i suoi interlocutori. La premiumness tutta italiana del Gruppo Boero ha oggi una nuova coerenza ed eleganza dallo spirito contemporaneo”.

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FuturaBrand con Gruppo Boero per il riposizionamento strategico dei brand

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boero futurebrand

FutureBrand ha affiancato il Gruppo Boero, la storica azienda genovese, leader nel settore dei prodotti vernicianti, nella ridefinizione del posizionamento strategico dei suoi brand e della riorganizzazione dell’architettura delle marche. “In un mercato sempre più competitivo e specializzato, era necessario ridare ai brand Boero, Attiva, Brignola e Rover e ai loro prodotti, il giusto ruolo e peso. L’analisi della marca e della sua architettura ci ha aiutato a riportare il Gruppo Boero nella posizione di leadership che gli compete, creando maggiore sinergia tra i suoi brand”, spiega Alessandra Iovinella, Managing Director di FutureBrand.

“La nostra è un’azienda di antica tradizione, che rappresenta un unicum tra le imprese del settore per la sua expertise, che copre quasi due secoli, e per lo spirito innovativo che la contraddistingue. Siamo da sempre impegnati nella ricerca e sviluppo di prodotti evoluti con un occhio di riguardo all’ambiente e a garantire un’assistenza competente ed efficace ai nostri interlocutori,” racconta la presidente, Andreina Boero. “Possiamo dire che la storia del colore in Italia passa dai nostri “Piani Colore”, strumenti fondamentali per la tutela e riqualificazione dei centri storici, che permettono di compiere analisi, indagini e studi per coordinare, monitorare e normare le infinite cromie degli scenari urbani. Siamo orgogliosi che i Piani Colore di Capri, Ischia e di alcune tra le perle della Costiera Amalfitana, solo per citare alcune località storiche, siano firmate Boero”.

“Lavorare su un marchio storico come Boero è una sfida che ci appassiona. Il mercato di riferimento presenta complessità nuove, l’affacciarsi di concorrenti agguerriti e la verticalizzazione della domanda richiedono un approccio strategico per riportare in evidenza i valori più esclusivi di Boero e ridare all’architettura di marca quella chiarezza che i suoi interlocutori si aspettano,” conclude Alessandra Iovinella.

Da gennaio, il Gruppo Boero ha scelto di affidare a Weber Shandwick la definizione strategica e l’esecuzione di programmi di comunicazione, digital PR ed engagement istituzionale per il gruppo e per i suoi brand, su cui l’agenzia vanta profonde competenze e importanti credenziali. Weber Shandwick Italia si occuperà dello sviluppo del programma di corporate communication, oltre che dell’attività di relazioni pubbliche a sostegno dei marchi Boero e Attiva e dell’impostazione strategica sui digital media per tutti i marchi del Gruppo.

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Il cioccolato Witor’s s’affida a Initiative per la campagna di engagement su Facebook

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Per creare maggiore engagement ed aumentare il numero di fan su Facebook, Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, ha elaborato una campagna – rivolta al target femminile dai 25 ai 45 anni – che prevede video ricette semplici e fantasiose da realizzare con i prodotti Witor’s, il rilancio del Boero, insieme a un focus su Halloween e Natale per cui verranno realizzati dei contest.

 

A supporto delle attività è stata sviluppata una campagna ADV che prevede anche azioni specifiche a supporto sulla Fanpage di Witors: www.facebook.com/cioccolatowitors

 

La creatività della campagna, di Mondini Multimedia e B extended!, punta ad esprimere la passione per il cioccolato che contraddistingue da sempre l’azienda.

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