BRAND STRATEGY

Tribe Communication accompagna l’ingresso di Millefiori nel “body care”

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Millefiori ha deciso di affidarsi a Tribe Communication per entrare nel comparto del body care. Sono infatti opera di questa agenzia la definizione di posizionamento, naming e payoff; la progettazione della linea packaging edei materiali punto vendita ed esposizione fieristica, nonché l’ideazione e realizzazione della campagna a supporto del lancio.

Grazie un approfondita analisi strategica dell’arena competitiva, delle caratteristiche intrinseche di prodotto e del target di riferimento, Tribe Communication attraverso il metodo del Cerchio Creativo ha studiato un posizionamento di linea, in continuità con il riposizionamento di Millefiori che ha definito nel 2014, ribadendo i due valori cardine per la comunicazione del brand: stile e profumazione. È così che oggi nasce la linea Body Style, sostenuta dal payoff di prodotto “Essentially, me” che esprime con forza la possibilità per il consumatore di poter scegliere ogni giorno il profumo corrispondente all’essenza più intima e profonda della sua personalità, tra le sei sofisticate fragranze in cui sono disponibili i prodotti. La linea Body Style si compone di Gel Doccia, Crema Corpo, Crema Mani e Sapone Liquido.

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