BRAND STRATEGY

TBWA\Italia e BNL Gruppo BNP Paribas insieme per il BNL Media Art Festival

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TBWA\Italia ha collaborato con BNL Gruppo BNP Paribas per realizzare BNL Media Art Festival una iniziativa di Fondazione Mondo Digitale, che ha l’obiettivo di costruire in Italia uno spazio dedicato alle relazioni tra arte e tecnologie, per valorizzare le creazioni artistiche realizzate grazie ai nuovi strumenti digitali.

Il progetto coinvolge il polo museale del MAXXI e altre 7 prestigiose sedi di Roma dal 13 al 17 aprile. In mostra oltre 70 artisti provenienti da 21 paesi, 5000 studenti coinvolti e più di 60 ospiti per tavole rotonde, lecture, pitch e workshop: oltre 20 eventi in 8 location per un Festival diffuso che diventa l’evento internazionale di riferimento nel settore delle arti digitali.

BNL ha inoltre istituito un premio per la migliore opera tra quelle realizzate in collaborazione con dodici scuole di diverso ordine e grado di Roma, Milano e Napoli. .

MAF è il futuro dell’arte in un mondo che cambia e BNL crede che l’arte possa arrivare ovunque ed essere condivisa, così da diventare un bene comune. Per questo motivo la Banca ha deciso di co-produrre questa edizione. Questo pensiero fa parte del manifesto della mostra scritto da TBWA\Italia insieme a BNL Gruppo BNP Paribas e Fondazione Mondo Digitale. Da questo manifesto sono stati estrapolati otto valori, successivamente distribuiti graficamente tra le otto location coinvolte nel MAF. TBWA\Italia insieme a FMD ha sviluppato anche la grafica per i materiali di comunicazione e di allestimento delle varie sedi ospitanti il MAF legate alla partnership con BNL Gruppo BNP Paribas.
L’agenzia ha supportato anche l’aggiornamento del sito dedicato bnlmediaartfestival.org e si occupa della strategia e dell’attività di copertura in tempo reale di ciò che succede al MAF sui social media (con l’hastag #RomaMAF su FB, Twitter e Instagram) per i tre giorni di durata dell’evento.

BNL Media Art Festival è anche l’occasione che la Banca ha voluto cogliere per incontrare direttamente i giovani “makers” – artisti, artigiani, imprenditori, startupper – che puntano a trovare idee innovative attraverso la creatività materiale, digitale o fisica – e per proporre loro nuove soluzioni a sostegno delle proprie attività. All’interno del MAXXI, infatti, sarà attivo un desk di “BNL Mestiere Impresa”, il primo business space in Italia per fare rete e sviluppare opportunità imprenditoriali. Saranno inoltre presenti gli specialisti di PerMicro – società leader nel mercato del microcredito in Italia, di cui BNL è azionista e partner industriale – per fornire ai “makers” ogni informazione su nuovi ed utili strumenti di finanziamento sostenibile.

Hanno lavorato al progetto per TBWA\Italia: Claudia Marini, copywriter e Martina Mannocchi con il supporto di Francesco Caruso, art director. Direzione creativa di Rossana Tocchi e Anna Palamà. Community Manager Valeria Prati. Direttore creativo digital Jack Blanga. Chief Creative Officer Nicola Lampugnani.
– seguono credits completi –

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BNP Paribas lancia la sua prima campagna internazionale B2B “in un mondo che cambia”

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Nel contesto di un mercato competitivo come quello bancario, che deve fare i conti con la crescente tendenza regolatoria, stanno diminuendo le possibilità per le banche di differenziare efficacemente la propria offerta. BNP Paribas, tuttavia, conferma il suo posizionamento distintivo e il suo status di leader globale grazie al suo essere sempre, chiaramente, fermamente, incentrata sul cliente.
“Essere banca in un mondo che cambia”, evidenzia la mission della banca, “significa identificare, comprendere e anticipare le trasformazioni economiche e sociali che impatteranno sui nostri clienti, e schierarci al loro fianco per traformare tali cambiamenti in opportunità”.

Anche per questa ragione, per la prima volta nella sua storia, BNP Paribas ha lanciato una campagna internazionale B2B, pianificata in trenta Paesi e rivolta specificamente al target Corporate e alle Istituzioni.
Facendo ricorso a un serbatoio creativo che ha riunito sette agenzie del Gruppo Publicis, BNP Paribas e Publicis Conseil Parigi hanno sviluppato una campagna mirata a rafforzare in tutto il mondo la coerenza del brand, attraverso una proposition unitaria (“essere la banca del mondo che cambia“); un visual che sfrutta un unico meccanismo di comunicazione; e un approccio comune (“anticipare e innovare“), che taglia trasversalmente tutte le linee di business e le aree geografiche dove BNP Paribas è attiva e presente.
La campagna mostra infatti venti cambiamenti che impattano sul business, e – in parallelo – l’expertise e le soluzioni di BNP Paribas relativamente a ciascuno di essi.
La campagna – che ha preso il via nel mese di Ottobre – sarà on air simultaneamente negli USA, in Europa e in Asia.
La pianificazione innovativa, centrata sul digitale, parla e si muove con l’audience B2B desiderata, una platea perennemente mobile e ultraconnessa. La campagna sarà infatti presente nel DOOH di 34 aeroporti chiave di tutto il mondo, in video banner pubblicati su 48 siti web internazionali dedicati all’economia, e nelle pagine dei quotidiani di riferimento del target.
Per rendere graficamente l’idea del cambiamento, i visual fanno ricorso a una serie di oggetti iconici appositamente realizzati, che daranno vita a una mostra itinerante negli uffici BNP Paribas di Parigi, New York e Shanghai.

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Piccoli e grandi progetti di vita con BNL In Novo. FirmaTBWA\Italia

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“Prestito BNL, aggiungi una certezza alla tua vita”, è questo il claim della nuova campagna realizzata dalla sede romana di TBWA\Italia per il prestito “BNL In Novo”.

 

La campagna punta a sottolineare i temi della sostenibilità nel tempo delle soluzioni di finanziamento di BNL e la capacità della Banca nel creare prodotti e servizi trasparenti e concretamente utili alla realizzazione dei piccoli e grandi progetti di vita delle persone. Il visual, on line sulla pagina dedicata, bnl.it/comunicazione/innovo prestito, racconta le storie di tre potenziali clienti, persone diverse per età, professione e stile di vita: ad ognuno, però, il prestito potrà offrire la risposta adatta alle singole esigenze. Ogni storia, inoltre, è anche l’occasione per descrivere – con informazioni chiare e dettagliate – rata, durata e condizioni per tre diversi esempi di finanziamento.
La campagna di TBWA\Italia mostra quali sono le aspirazioni dei clienti, come vorrebbero che cambiasse la loro vita dopo aver realizzato il loro progetto. I tre soggetti fotografati hanno età e aspirazioni diverse ma tutti e tre partono dall’assunto di essere oggi una persona per poi evolvere e diventarne un’altra.
Gli scatti sono di Angelo Di Pietro che vanta pubblicazioni su numerose riviste e realizza campagne nazionali e internazionali. E’ stato assistente di alcuni tra i più importanti fotografi italiani e negli ultimi anni si è specializzato nel ritratto collaborando con numerosi musicisti e attori del panorama italiano e internazionale.
Hanno lavorato al progetto Chiara Giannuzzi, art director, Valeria Di Biagio, copywriter. Creative Supervisor Paola Buble. La direzione creativa esecutiva è di Geo Ceccarelli. Casa di Produzione Shootin’Gun, content factory del Gruppo TBWA\Italia.

Sullo spazio Internet della Banca, sarà possibile calcolare la rata per le diverse soluzioni previste dal Prestito, ma anche fissare un appuntamento per un colloquio in agenzia con gli esperti BNL. La pagina “bnl.it/comunicazione/innovoprestito” fornisce, inoltre, tutte le informazioni sull’offerta e prevede, attraverso un form direttamente collegato a Facebook e Twitter, la possibilità di “postare” domande sul prodotto, ricevendo risposte da un team di specialisti della Banca. Attivo anche il numero verde 800.98.99.99.

 

CREDITS
Cliente: BNL Gruppo BNP Paribas
Prodotto: BNL In Novo Il Prestito
Direttore Comunicazione: Lucia Leva
Responsabile Comunicazione Retail: Luigi Maccallini
Project Manager: Valentina Pepe

Agenzia: TBWA\Italia
Titolo campagna: Sono/Non Sono/Sarò
Direttore Creativo Esecutivo: Geo Ceccarelli
Creative Supervisor: Paola Buble
Copywriter: Valeria Di Biagio
Art Director: Chiara Giannuzzi
Direttore Clienti Roma: Fabrizia Marchi
Account Director: Antonio Coscione
Account Manager: Maria Serena Giordani
Account Executive: Antonella Nicolai

Head of tv Department & Talent: Renato Fontana
Producer: Marco Vignale

Fotografo: Angelo Di Pietro

Casa di Produzione: Shooting ‘Gun

Digital Partner: Thinking About

Centro Media: Mindshare
Mezzi: POP e Web
Data on air: 26/08/2013

 

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Bnl lancia WAITINGFOR.HELLOBANK.IT, un laboratorio di idee e innovazioni

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Il Gruppo BNP Paribas presenta oggi “Hello Bank!”, la banca che si propone come la prima in Europa “100% digital-mobile”, per offrire servizi bancari e finanziari semplici nell’utilizzo, dinamici, sempre accessibili e sicuri. La piattaforma è creata per offrire una nuova customer experience, a quanti vogliano usufruire di servizi e prodotti bancari utilizzando pc portatili, smartphone, tablet, ma senza rinunciare alla relazione con esperti della Banca, in grado di ascoltare le diverse esigenze del cliente, consigliarlo e supportarlo e con il quale “dialogare direttamente”.

 

Hello Bank! sarà attiva in quattro tra i maggiori mercati europei in cui il Gruppo opera e prevede di coinvolgere 1,4 milioni di clienti entro i prossimi cinque anni.  Da oggi Hello Bank! comincia ad operare in Germania e Belgio, a giugno in Francia, in Italia entro il mese di ottobre. Per preparare l’arrivo in Italia, in attesa è da oggi on line il sito waitingfor.hellobank.it. Uno spazio web che si svilupperà nei prossimi mesi nei contenuti e nelle funzionalità, seguendo l’evoluzione del progetto Hello Bank, anticipando le caratteristiche e le novità che porteranno al lancio di ottobre.

 

A giugno all’interno del sito, infatti, sarà attivo “H!Dialog”: un blog dedicato, un punto di incontro virtuale dove gli appassionati ai temi della digitalizzazione potranno scambiarsi pareri e dialogare tra loro. Oltre al blog, sempre a giugno, verrà attivata una sezione “Panel Community”, nella quale circa 100 persone – tra addetti ai lavori, esperti del settore ed influencer – potranno dare il loro contributo e partecipare alla “costruzione” di Hello Bank! by BNL. Oltre al sito sono attivi, sempre da oggi, anche spazi ad hoc su canali “social”: Facebook (HellobankITA), Twitter (@HellobankITA) e Youtube (HellobankITA).

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