BRAND STRATEGY

BNL Mestiere Impresa: al via la nuova comunicazione firmata TBWA\Italia

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TBWA\Italia firma la nuova campagna di comunicazione per BNL Mestiere Impresa, un articolato sistema di offerta dedicato dalla Banca agli imprenditori per accompagnarli e sostenerli nelle più diverse esigenze. Mestiere Impresa è per BNL il modo di essere al fianco degli imprenditori, impegnandosi a rendere concrete le loro idee. È il modo di credere nel loro coraggio, nella loro passione, nella loro creatività.

Protagonisti della campagna sono proprio gli imprenditori: Sonia Bonfiglioli, Presidente e Amministratore Delegato del Gruppo Bonfiglioli; Riccardo Cotarella, Presidente dell’azienda vinicola Falesco; Davide d’Atri, Presidente della start up per la gestione di diritti musicali Soundreef; Sergio Dompè, Presidente della Dompè Farmaceutici, testimoni di un’imprenditorialità perseguita ogni giorno con coraggio, passione e creatività.

Ed è proprio questa determinazione che BNL ha deciso di raccontare con la nuova campagna di comunicazione. Nata dall’incontro diretto con gli imprenditori presso le loro aziende, la creatività pone sempre al centro l’imprenditore con i suoi racconti, i suoi valori ed il rapporto di collaborazione con la banca.

Con Mestiere Impresa, infatti, BNL e imprenditore sono partner che perseguono lo stesso obiettivo, come testimoniato nelle docufiction online su mestiereimpresa.bnl.it: interviste a due in cui imprenditore e collaboratore BNL raccontano la stretta sinergia tra impresa e banca. La campagna storytelling sarà supportata dai numeri, dagli impegni e dalle azioni concrete della banca, che testimoniano e attestano il continuo committment di BNL in termini tangibili nei confronti del mondo dell’imprenditoria italiana.

Il format di comunicazione capitalizza sulla modularità, evidenziando, alternandole tra loro, frasi, citazioni e immagini. Le icone e le illustrazioni sono state studiate appositamente da un graphic designer, garantendo al linguaggio un tono di voce fresco, moderno, real, che rinnova il look&feel di BNL.

A questo scopo, le interviste e le riprese sono state realizzate sia negli uffici sia negli stabilimenti degli imprenditori testimonial. Qui, agenzia e troupe hanno osservato da vicino metodi e tipologie di produzione, per poterne trasportare l’essenza nella comunicazione. Ogni spot, come ogni docufiction, parla il linguaggio dell’imprenditore intervistato, raccogliendo le loro individualità complesse e affascinanti sotto il cappello “Mestiere Impresa”, in una mappatura della visione imprenditoriale italiana.

“Mestiere Impresa: il nostro modo di credere negli imprenditori italiani” è il claim che firma la campagna integrata declinata su tv, stampa, affissione, radio e web.

Hanno lavorato all’ideazione della campagna: Matteo Colavolpe Art Director, Raffaella Iollo Copywriter con la Direzione Creativa di Luca Albanese e Francesco Taddeucci (HUMANS BEING)
Direttore Creativo Esecutivo e Direttore Generale (sede Roma): Geo Ceccarelli.

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