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#solo5giorni: on air la nuova campagna integrata di BNL firmata TBWA\Italia

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BNL - TBWA\Italia

TBWA\Italia ha realizzato la campagna di comunicazione dedicata a “#solo5giorni”, il nuovo servizio di BNL Gruppo BNP Paribas pensato per fornire al cliente, entro 5 giorni dalla richiesta del finanziamento, una “delibera creditizia” che, in modo chiaro e trasparente, indichi l’ammontare effettivo del mutuo che potrà ottenere in linea con le proprie esigenze e capacità di rimborso.

“#solo5 giorni” BNL è stato già testato con successo su numerosi clienti e ha consentito anche un ulteriore miglioramento dei tempi complessivi di erogazione. Chi cerca casa potrà così concentrarsi esclusivamente sulle fasi finali dell’acquisto o sul progetto di ristrutturazione, con la certezza e la sicurezza del supporto della Banca.

Acquistare casa ha un significato molto profondo e importante. È il posto dove costruire il futuro, la famiglia, dove coltivare le proprie passioni e rifugiarsi. Una scelta che richiede tempo ma, quando si trova quella giusta, diventa importante non farsela scappare.

Partendo da queste considerazioni, lo spot pone al centro le persone e la loro scelta della casa, quella giusta per loro, quella da eleggere a luogo centrale della vita di tutti i giorni e della progettualità di un individuo e di una famiglia. Grande o piccola, in città o in aperta campagna, attraverso lo storytelling e il trattamento cinematografico, ogni casa – con le persone che la vivranno – mostra la propria anima e particolarità.

La campagna non fa riferimento ad offerte, a tassi, a condizioni vantaggiose: BNL è già in grado di proporre le più diverse soluzioni di mutuo per rispondere alle esigenze delle persone, in modo competitivo e con rate sostenibili. Oggi la Banca punta su un servizio innovativo e distintivo, di qualità, per essere partner del cliente nella realizzazione dei progetti di vita.

“Con #solo5giorni – ha dichiarato Lucia Leva, Direttore Comunicazione della Banca – BNL torna in TV con una nuova campagna dedicata alla migliore offerta che potessimo fare ai nostri clienti: il tempo. Dare una risposta certa per l’acquisto della casa in 5 giorni significa permettere loro di fare con rapidità l’acquisto della propria casa, uno dei momenti più importanti della vita”

“La casa per gli italiani ha un significato e un valore grande e speciale. Noi ci siamo limitati a raccontare tutta l’importanza che ha e abbiamo scelto di lavorare con Marco Gentile, un regista che ha la sensibilità di esprimere tutto ciò con grande senso estetico”, afferma Nicola Lampugnani, Chief Creative Officer Gruppo TBWA\Italia.

La campagna è stata anticipata da una fase di pre-lancio sui social per fare buzz e creare consapevolezza attorno all’operazione #solo5giorni attraverso il racconto dei gestori di BNL che hanno reso possibile questo innovativo servizio. Sono state prodotti video in cui clienti e i dipendenti della Banca testimoniano la propria reciproca esperienza positiva.

La campagna integrata di TBWA\Italia sarà on air per 3 settimane: prevede TV, radio, web, cinema e punti vendita, oltre ad una forte attività digital. Per quest’ultima l’agenzia ha ideato l’atterraggio sui canali sia di BNL sia esterni con la campagna display e una strategia social di lancio. Per le vetrine delle agenzie BNL, posizionate nelle grandi città, è stata realizzata – per la prima volta – una domination di grande impatto allo scopo di valorizzare il più possibile, presso i punti commerciali della Banca, la forte componente di qualità e di servizio che caratterizza “#solo5giorni”.

La regia dello spot è di Marco Gentile, specializzato nella realizzazione di film pubblicitari, video musicali e documentari. Il direttore della fotografia è Mauro Chiarello per Filmaster Productions, che ha reso possibili immagini di grande impatto e coinvolgimento. Musica originale per la sonorizzazione di Guido Smider.

CREDITS

Agenzia: TBWA\Italia
Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
Direzione creativa: Anna Palamà
Copywriter: Anna Palamà e Pablo Granatiero
Art Director: Martina Mannocchi
Creative Digital Director: Jack Blanga

EG+Worldwide Produzione Cinema
Responsabile Ufficio Cinema: Antonello Filosa
Producer: Natascia Bruschetti

Casa di produzione: Filmaster
Regia: Marco Gentile
Casa di produzione audio: Suoni
Musica: Smider

EG+Worldwide Produzione Stampa

Centro Media: MindShare

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We are Tennis Fan Academy: appuntamento agli Internazionali BNL d’Italia con John McEnroe

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We Are Tennis

Si è conclusa con una live video chat l’ultima fase di recruiting per la We Are Tennis Fan Academy, la prima accademia dedicata ai tifosi di tennis.

I follower di We Are Tennis, la community tematica di BNL Gruppo BNP Paribas più seguita in Italia, hanno avuto l’opportunità di interagire dal vivo con Francesca Schiavone attraverso la piattaforma online realizzata ad hoc e dimostrare in diretta video il proprio talento nel tifo per poter entrare a far parte dell’Academy. Oltre che sulla piattaforma dedicata, è stato possibile seguire la diretta della chat e partecipare attraverso la nuova feature di Facebook, Facebook Live, su YouTube e su Periscope.

We Are Tennis Fan Academy, il progetto internazionale sviluppato dall’agenzia We Are Social insieme a BNL Gruppo BNP Paribas con lo scopo di portare sugli spalti del grande tennis veri campioni del tifo, ha visto nel corso dei mesi il “reclutamento” dei migliori supporter che il prossimo maggio animeranno il Foro Italico di Roma durante gli Internazionali BNL d’Italia.

La definizione del primo gruppo di supporter è avvenuta lo scorso novembre quando le persone della community di We Are Tennis hanno avuto la possibilità di mostrare attraverso un video le proprie doti di tifosi per entrare a far parte dell’Academy. La seconda fase, recentemente conclusa, ha visto gli aspiranti supertifosi interagire in diretta video sulla piattaforma dedicata con Francesca Schiavone; ogni persona ha avuto a disposizione 15’’ di tempo per dimostrare tutta la motivazione ed energia nel tifare e convincere la tennista di essere il candidato o la candidata perfetta.

Il prossimo appuntamento per il team della We Are Tennis Fan Academy è previsto per gli Internazionali BNL d’Italia, di cui BNL Gruppo BNP Paribas è title sponsor da 10 anni. Ospite d’onore e trainer d’eccezione sarà John McEnroe che il 10 maggio guiderà i tifosi dell’Academy per animare gli spalti del Foro Italico.

Come racconta Paola Maneo, Account Director di We Are Social, “attraverso la video chat abbiamo permesso alle persone di una community appassionata come quella di We Are Tennis di interagire in modo diretto con il progetto e diventarne parte integrante; attraverso un approccio multicanale inoltre, abbiamo sfruttato al meglio tutti i mezzi di comunicazione a nostra disposizione testando in particolare la nuova feature di Facebook che ci ha permesso di ottenere risultati molto interessanti”.

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AZIENDE

TBWA\Italia e Bnl insieme per la “Maker Faire” di Roma

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BNL Gruppo BNP Paribas è partner di “Maker Faire”, uno delle più importanti fiere del mondo dedicate all’innovazione che raccoglie le migliori iniziative di business, tecnologia, scienza e fantascienza. L’evento si svolge a Roma presso l’Università La Sapienza da oggi al 18 ottobre.
BNL partecipa con WAVE, un spazio dedicato ai wavers, che cavalcano l’onda del cambiamento in diversi settori: ‘business wavers’ – che esplorano i nuovi modi di fare imprenditoria; ‘passion wavers’ – che sperimentano i nuovi modi per vivere le passioni; ‘digital wavers’ – alla ricerca di nuovi modi per essere digitali.

TBWA\Italia ha curato l’organizzazione dell’evento e di tutte le attività di comunicazione a supporto: sviluppo del concept di comunicazione trasversale a tutte le iniziative, allestimento dello stand della Banca, progettazione e realizzazione del sito wave.bnl.it, produzione di gadget, shopper, t-shirt, campagna display, gestione e coordinamento di tutte le attività della Banca nei 3 giorni della kermesse.

Nell’ambito della manifestazione, BNL presenterà inoltre Mestiere Impresa, il primo business space italiano che mette in contatto imprenditori, esperti di marketing e specialisti delle Banca per fare rete e sviluppare nuove soluzioni di business.
L’evento vedrà il coinvolgimento di Alessandro Rimassa, esperto di innovazione digitale direttore della scuola dell’innovazione e del digitale di Talent Garden, autore del best-seller “Generazione Mille Euro” e del nuovissimo “La Repubblica degli Innovatori”.

Hanno lavorato al progetto Massimiliano Brancaccio e Matteo Desogus, art director e Pablo Granatiero, copywriter con Eugenio Chiapparelli, digital art director e Luca Sala Senior Digital Art Director. Chief Creative Officer Nicola Lampugnani.

CREDITS

Cliente: BNL Gruppo BNP Paribas
Prodotto: BNL al Maker faire
Direttore Comunicazione: Lucia Leva
Responsabile Comunicazione Retail: Luigi Maccallini
Project Manager: Gabriella Olmi, Flavia Dell’Orto

Agenzia: TBWA\Italia
Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
Copywriter: Pablo Granatiero
Art Director: Massimiliano Brancaccio e Matteo Desogus
Senior Digital Art Director: Luca Sala
Digital Art Director: Eugenio Chiapparelli
Direttore Generale (sede Roma): Geo Ceccarelli
Direttore Clienti (sede Roma): Fabrizia Marchi
Digital Manager: Fabio Allemagna
Account Director: Chiara Benigni
Account Manager: Daniele Lenzi
Project Manager: Roberta Grandinetti, Fiammetta Russo

EG+ Worldwide
Responsabile produzione stampa: Valerio Minestra
Traffico e controllo produzione stampa: Loredana Zavaglia
Produzione stampa e postproduzione: Francesco Lovascio, Massimiliano Pignani

Mezzi: evento, web, materiali POS
On air: dal 16 ottobre 2015

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Bnl e Coni insieme per lo sport. Firma TBWA\ITALIA

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È all’insegna dello sport la partnership tra BNL Gruppo BNP Paribas ha e CONI per promuovere la cultura dello sport in Italia. La prima iniziativa è “Prestito BNL W lo Sport”.

La campagna di comunicazione è realizzata da TBWA\Italia ed è legata al concetto stesso di sport che è benessere fisico e mentale, per cui sostenere lo sport in ogni sua forma serve a star bene oggi per star meglio domani. “Alleniamo il domani” è il pay off di campagna.

Il “Prestito BNL W lo Sport” nasce per finanziare, in maniera sostenibile e a condizioni dedicate, le spese per l’accesso alla pratica sportiva o per l’acquisto di attrezzature da parte di tutti coloro che vivono lo sport come un elemento importante della propria vita: non solo atleti, ma anche giovani, famiglie e universitari o chi semplicemente pratica attività fisica nel tempo libero.

Il prodotto viene incontro all’esigenza di distribuire sull’anno le spese che normalmente si concentrano in autunno e che potrebbero comportare difficoltà di budget. È possibile ottenere fino a 3mila euro ad un tasso fisso particolarmente vantaggioso (Taeg 3,97%), senza costi di istruttoria e rimborsabili in massimo 12 mesi.

TBWA\Italia con la sua divisione digital ha sviluppato la landing page dell’iniziativa: coni.bnl.it oltre alla campagna di comunicazione integrata che prevede 1 soggetto legato alla partnership e 3 soggetti dedicati al prestito. La campagna è declinata su stampa, affissione, maxi affissioni, banner e materiali POS.
#alleniamoildomani è, invece, l’hashtag che accompagnerà il lancio dell’iniziativa sui social.

Il soggetto legato alla partnership mostra un paio di scarpe da corsa che riportano sul lato posteriore i due loghi “CONI e BNL fanno squadra per lo sport”.

I soggetti dedicati a “Prestito W lo Sport” sono ispirati agli sport più praticati in Italia: sci, tennis e nuoto. Usano un linguaggio originale e incuriosiscono perché mostrano oggetti di uso comune che non hanno nessun legame con lo sport specifico di cui parlano. Il visual dello sci mostra infatti un piatto che al posto delle posate ha due sci e relative racchette, un biscotto allo zenzero si tuffa in un bicchiere di latte a rappresentare il nuoto mentre una racchetta da tennis diventa cucchiaino di una tazza.

CREDITS
Cliente: BNL Gruppo BNP Paribas
Prodotto: Partnership BNL e CONI
Direttore Comunicazione: Lucia Leva
Responsabile Comunicazione Corporate, Private & Sponsorship: Silvia Diaconale
Responsabile Comunicazione Retail: Luigi Maccallini
Project Manager: Valentina Pepe

Agenzia: TBWA\Italia
Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
Copywriter: Pablo Granatiero
Art Director: Anna Di Cintio
Senior Digital Art Director: Luca Sala
Digital Art Director: Federico Gatto
Senior Flash Developer: Riccardo Sallusti
Senior Web Designer: Chiara Villotta e Nicoletta Piccinini
Direttore Generale (sede Roma): Geo Ceccarelli
Direttore Clienti (sede Roma): Fabrizia Marchi
Account Director: Chiara Benigni
Account Executive: Manuela Maffei
Senior Digital Project Manager: Fabio Allemagna
Digital Project Manager: Jennifer Puzzo

EG+ Worldwide
Responsabile Ufficio Cinema: Antonello Filosa
Responsabile produzione stampa: Valerio Minestra
Traffico e controllo produzione stampa: Loredana Zavaglia
Produzione stampa e postproduzione: Francesco Lovascio, Marco Dagnoni

Casa di produzione: LSD

Centro Media: Mindshare

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TBWA\Italia firma la campagna per “Mestiere Impresa” di BNL Gruppo BNP Paribas

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È firmata da TBWA\Italia la campagna di comunicazione per Mestiere Impresa, il primo business space italiano – proposto da BNL Gruppo BNP Paribas – che colloca l’imprenditore al centro di una nuova piazza virtuale; virtuale sì, ma popolata da imprenditori reali, come reali sono le loro storie di business da approfondire e sulle quali discutere e confrontarsi per far nascere, anche attraverso reti d’impresa e sinergie, nuove idee ed occasioni di crescita e sviluppo imprenditoriale, in Italia e all’estero.

Il Portale mette a disposizione degli imprenditori, clienti e non cliente di BNL, l’esperienza dei gestori specializzati della Banca (per i già clienti proprio il gestore dedicato alla singola azienda) con un servizio di advisory remota che si affianca alla più tradizionale relazione vis-à-vis. È inoltre possibile “dialogare”, inoltre, con esperti di economia, marketing ed impresa che BNL ha individuato per il loro know how. “Mestiere Impresa” offre infine un focus sull’internazionalizzazione, con analisi sui mercati esteri per identificare il più adatto ed utile ai propri prodotti; informazioni specifiche per individuare le controparti commerciali e valutarne l’affidabilità; approfondimenti su soluzioni, servizi e prodotti dedicati da BNL e da BNP Paribas a quanti vogliano esportare la propria attività. Già oggi la Banca ed il Gruppo portano all’estero una nuova azienda ogni giorno.

La campagna di TBWA\Italia esplicita in modo chiaro, con un visual di impatto e innovativo il concetto chiave che è alla base del business space di Mestiere Impresa: un ufficio all’interno di uno smartphone, esaltando così i temi del lavoro e del fare, che trovano nel digitale e nelle nuove tecnologie strumenti di business al servizio della crescita aziendale.

Protagonisti della campagna tv e web sono coloro che hanno sostenuto il progetto Mestiere Impresa di BNL sin dall’inizio: Riccardo Cotarella, Presidente dell’azienda vinicola Falesco e Davide d’Atri, Presidente della startup per la gestione di diritti musicali Soundreef che, insieme ai relativi gestori BNL, testimoniano in prima persona i vantaggi concreti del nuovo business space.

TBWA\Italia ha sviluppato anche l’attività di comunicazione su web così come materiali POS. Hanno lavorato al progetto Massimiliano Brancaccio, art director e Pablo Granatiero, copywriter con la Direzione Creativa Esecutiva di Geo Ceccarelli.

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FCB Milan firma la nuova campagna di BNL Gruppo BNP Paribas dedicata ai Life Banker

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È partita la nuova campagna di comunicazione, ideata e realizzata da FCB Milan, per presentare Life Banker, la nuova rete di promozione finanziaria di BNL Gruppo BNP Paribas.

Il claim di campagna “Quello che sei ci rende unici” racconta la qualità di un servizio orientato alla valorizzazione della persona e dei suoi interessi, che si trasformano in progetti di vita e obiettivi realizzabili grazie a un’attività di consulenza finanziaria personalizzata, disegnata sulle esigenze del singolo individuo e sempre disponibile. Nel visual dell’annuncio stampa, il Life Banker ci “mette la faccia”, non con una semplice foto, ma con l’immagine del suo volto scolpito nel legno dall’artista ungherese Sandor Laszlo, che realizza ritratti utilizzando diverse tipologie di legno, per dare al suo lavoro quelle variazioni cromatiche che fanno di ogni sua opera un pezzo unico e irripetibile. Sopra il suo volto si legge il titolo: “Ognuno di noi è esattamente come tutti gli altri. Unico.”

L’unicità è quindi per BNL un valore comune a tutti, non una prerogativa di pochi. Questa verità emerge durante la visione del video manifesto, visibile sul sito lifebanker.bnl.it.
Della durata di circa un minuto, il video manifesto racconta quattro brevi storie di persone qualunque, con una vita uguale a quella di tante altre. Ognuna di queste persone, però, a modo suo, sa rendere straordinari momenti di assoluta normalità, rivelandosi unica.

Firmano la campagna Michele Vicari (Copywriter) e Fabio Mazzucchelli (Art Director), sotto la direzione creativa di Fabio Teodori (Executive Creative Director).

Poiché la relazione è alla base del servizio che ispira i Life Banker, il team ha voluto essere presente anche sui social network per alimentare un rapporto di interazione e collaborazione con il mondo degli addetti ai lavori e non solo. Sono già disponibili su Linkedin il canale Life Banker e i profili di alcuni dei principali manager della Rete. E presto, l’intero eco-sistema social di BNL sarà alimentato con notizie utili e nuove modalità di interazione con i Life Banker.

Credits
Executive Creative Director: Fabio Teodori
Copywriter: Michele Vicari
Art Director: Fabio Mazzucchelli
Account Director: Claudia Frattallone
Strategic Planner: Massimiliano Mascilongo
Production & Delivery Director: Simone Simola
Print Producer: Nicoletta Prada
Cine TV Producer: Maria Cristina Nardi
Regia: Enrico Mazzanti
Dop: Guido Mazzoni
Produttori esecutivi: Alessandro Grillo, Azzurra Mastrangelo
Musica: Federico Landini – Parco Suoni
Speaker: Michele Gammino

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