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Nasce GTB – Global Team Blue, il più esteso network di WPP

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GTB

WPP annuncia che Team Detroit, Blue Hive e Retail First da oggi saranno riunite sotto un’unica, nuova identità: GTB. Il nuovo nome e organizzazione riflettono l’approccio innovativo e la diffusione globale che caratterizza queste società e la loro visione di sviluppo.
GTB – acronimo di Global Team Blue – è presente in sei continenti con 49 sedi operative ed è il più esteso network del gruppo WPP, pronto a tradurre la nuova sinergia in livelli ancora più alti di creatività ed efficacia sui media.

“Operiamo come un’unica entità a livello globale, quindi, oltre a obiettivi condivisi, ha senso avere anche un nome che li rispecchi e li renda noti alle nostre risorse tanto quanto ai nostri clienti”, dichiara Kim Brink, Chief Operating Officer di GTB. “I clienti, oggi più che mai, pretendono la migliore selezione di talenti che il gruppo WPP riesce a garantire e offrire. Il nostro modello di business si muove verso una maggiore interconnessione: unire i molti e diversi talenti è una vera e propria dichiarazione d’intenti che permetterà di raggiungere grandi risultati. Di fatto, GTB è un unico grande team.” L’essere una realtà organizzata e globale rappresenta uno dei punti di forza di questa partnership. “Proprio perché siamo integrati in tutto il mondo, riusciamo a proporre idee e strategie scalabili, che funzionano a livello globale” ha continuato Brink. Team Detroit e Blue Hive sono nati dall’unione di esperienze e competenze provenienti da JWT, Ogilvy, Mindshare, Y&R e Wunderman.
“In Italia GTB è a Roma”, aggiunge Sergio Baratelli (nella foto), CEO di Blue Hive Italia, “e continua l’attività impostata da Blue Hive. Ha la propria sede non lontano dai clienti, perché anche la vicinanza caratterizza la nostra attività. Adv, digital e live communication, sotto la direzione creativa di Federico Russo, rendono la nostra proposta unica nel panorama italiano e la nostra costante crescita negli ultimi anni, per molti competitor di grande crisi, dimostra quanto i clienti apprezzino il nostro approccio”.

La parola “Blue” è un omaggio al principale cliente di GTB: Ford Motor Company. Altri grandi clienti di GTB nel mondo sono Purina e Johnson Controls, da tempo attratti dall’efficienza di un modello di business collaborativo.
Da oggi in tutti i mercati del mondo i team delle tre società costituenti – finora riunite nel brand Blue Hive – adotteranno il nome GTB. “Ci sono voluti tempo e molte valutazioni per trovare la combinazione perfetta,” ha conclusoToby Barlow, Global Chief Content Officer di GTB. “Avevamo bisogno di un nome che rappresentasse appieno il nostro brand e che funzionasse in tutti i mercati in cui operiamo.” Insieme al nome, sono stati definiti un nuovo logo e un nuovo sito web, che saranno declinati in tutto il mondo per il periodo di transizione del 2016.

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Blue Hive realizza la prima installazione interattiva “senza veli” per Ford EcoSport

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Dal 14 al 28 settembre, Ford Italia ha presidiato la stazione ferroviaria Milano Porta Garibaldi con Tweet To Strip, un’installazione interattiva studiata da Blue Hive Roma, l’agenzia del gruppo WPP dedicata alla comunicazione del cliente Ford Italia, per spiegare in modo divertente il Keyless Entry, la tecnologia in dotazione sulla Ford EcoSport che permette di aprire l’auto senza usare le chiavi.

I passanti a Milano Porta Garibaldi, direttamente con il loro smartphone e tramite Twitter connect, hanno potuto spogliare il protagonista dello spot per indovinare in quale indumento nascondesse le chiavi. Una volta trovate, sono stati invitati a loro volta a metterle nei posti più impensabili per aprire la Ford EcoSport in esposizione alla Stazione.

Realizzato grazie allo sviluppo di un twitterbot dotato di intelligenza artificiale, capace di gestire in tempo reale 519 clip video organizzate in circa 50 diverse combinazioni, Tweet To Strip ha visto come protagonista Gabriele Rossi, giovane attore, familiare al grande pubblico per la sua partecipazione a diverse serie televisive di successo. La produzione video è stata curata da Why Worry Production per la regia di Mauro Mancini.

Tweet To Strip è disponibile anche su una landing page per permettere a tutti, anche da casa, di provare l’experience.

Credits
Creative Director: Federico Russo
Digital Creative Supervisor: Alessandro Izzillo
Art Director: Chiara Catalani
Copywriter: Vittorio Zotti
IT Manager: Massimiliano Pacilio
Social Media Manager: Simona Vargas
Media Digital Planner: Claudia Andreassi
Head of Production – Tv, Radio, Digital: Mara Bruschetti

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Ford Italia e Blue Hive salgono sullo StartUpBus all’insegna di #ThinkInProgess

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L’edizione europea 2015 di StartupBus, il progetto nato per ideare, creare e lanciare una startup in 72 ore, che prenderà il via sabato prossimo, potrà contare – per il secondo anno consecutivo – sulla partnership di Ford Italia che, insieme a Blue Hive Roma (l’agenzia del gruppo WPP dedicata alla comunicazione dell’azienda automobilistica nel nostro paese) conferma così il suo impegno nel sostenere e incentivare la costante ricerca dell’innovazione.
Un sostegno riassunto in un concetto unico: Think In Progress, che sotto forma dell’acronimo TIP brandizzerà tutti gli oggetti usati dagli startupper al lavoro, mentre sotto l’hastag #ThinkInProgess un team social di Blue Hive Roma veicolerà e racconterà sui social media tutta l’attività in progress.
Inoltra una delle partecipanti che salirà a bordo del bus è stata selezionata nel Ford Social Lab in occasione della Social Media Week, tenutasi alla Casa del Cinema nel giugno scorso.
Il suo sarà un racconto costante e dettagliato che sarà possibile seguire sul minisito dedicato e sui canali social di Ford Italia.
La presenza dell’Ovale Blu sullo StartupBus sarà arricchita da diverse iniziative. Come la tappa al Ford Research Center di Aachen, uno dei centri d’avanguardia in Europa, che gli startupper potranno visitare accompagnati dal management Ford.
Questa è solo una delle storie che Ford Italia sta scrivendo: uno storytelling nato da un nuovo approccio strategico, improntato all’innovazione, il filo conduttore di tutti i progetti offline e online dell’Ovale Blu.

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Nasce Blue Hive Roma, la task force WPP dedicata alla comunicazione Ford Italia

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Sbarca anche in Italia il modello organizzativo Blue Hive, la divisione internazionale creata da WPP a livello globale per curare in modo completo la comunicazione Ford.

Già operativa da quest’anno negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Cina, in India e in Brasile, oltre che in Germania, Francia, Spagna e Russia, in Italia si concretizza nella nascita di Blue Hive Roma, con a capo il Managing Director Sergio Baratelli, atraverso l’unione dei team di tre delle agenzie del Gruppo WPP: Ogilvy & Mather, che storicamente ha seguito la comunicazione ATL, Wunderman, che ha gestito e studiato fino ad oggi le attività digital per il Cliente e Mindshare, la media company che cura la pianificazione integrata per Ford Italia.

Obiettivo strategico alla base del progetto Blue Hive, che si avvale inoltre della collaborazione esterna di Burson-Marsteller per tutte le attività di PR, è la creazione di un team che unisca le migliori professionalità provenienti dalle diverse società che storicamente hanno curato fino ad oggi l’immagine e la comunicazione Ford nel mondo e in Italia.

Oltre 40 persone lavorano ogni giorno in partnership con Ford Italia sia a livello di marketing strategico sia di consulenza di comunicazione, per offrire un servizio realmente integrato e di alto spessore. I professionisti che compongono il team di lavoro Blue Hive Roma provengono da esperienze diverse e integrate, per supportare il cliente su tutti gli aspetti e i settori di attività in cui la comunicazione di un Brand automotive premium come Ford si trova a cimentarsi quotidianamente.

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Si può arrivare in Brasile con un SUV? Sì, se è la nuova Ford EcoSport. Il lancio è firmato dall’agenzia Blue Hive di Roma

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Arriva in Italia il nuovo SUV compatto, sportivo e ipertecnologico: è la nuova Ford EcoSport, l’ultima nata di casa Ford, che strizza l’occhio al target dei più geek. Un’auto che “sta sempre al cellulare” perché, grazie alla tecnologia SYNC with AppLink, consente di gestire telefonate, SMS, musica e tutte le app più diffuse per smartphone con i comandi vocali.

A curarne il lancio è il Blue Hive di Roma che, con stampa, radio, TV e un progetto digital, esalta il carattere sportivo e 2.0 della vettura. Complici i Mondiali, iniziati proprio lo stesso giorno del primo on air/online, ma anche la stessa tecnologia sopracitata. Il film, realizzato esclusivamente per l’Italia e pianificato su Sky e Rai all’interno del palinsesto dei Mondiali, ci porta, infatti, tra le strade di Rio de Janeiro, immersi in un clima di festa, musica e sport. Tutto ciò che si può vivere a bordo, grazie al SYNC with AppLink.

Stampa e digital (presto anche un progetto che vedrà il coinvolgimento di Twitter Italia) sono a loro volta due declinazioni del concetto #GetReadyToPlay, che spinge ancora più l’acceleratore sul viaggiare sempre connessi, con la musica e tutte le altre passioni. Protagonista dell’annuncio, infatti, è il mondo di Spotify e delle playlist. Il digital, invece, vede un minisito e un concorso che, al grido di “Fatti sentire fino in Brasile”, invitano tutti gli utenti a esultare, proprio come fossero sugli spalti del grande Maracanà. In palio un viaggio per due persone a Rio de Janeiro.

Credits
Agency: The Blue Hive Rome (Ogilvy – Wunderman – Mindshare)
Creative Director: Elisa Pazi
Digital Creative Supervisor: Alessandro Izzillo
Art Director: Marina Biagini, Federica Russo
Copywriter: Vittorio Zotti, Giorgia Spina
Social Media Manager: Danielantonio Di Palma
Client Service Director: Andrea Manfredonia
Account Director: Francesca Pellegrini
Account Executive: Fabio Campodonico
Head of Production: Mara Bruschetti
Editor: Andrea Cestana
Audio: Suoni Lab

 

 

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