COMMERCE

Black Friday: quanto spenderanno gli italiani? Lo rivela Criteo

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evolution black friday

Manca ancora qualche giorno al 23 ottobrew, il Black Friday, ma le promozioni sono iniziate da diverso tempo. La giornata dello shopping sta diventando una tradizione anche in Italia: seppur diffusa da solo qualche anno, è ormai l’occasione per acquistare in anticipo i regali di Natale, approfittando delle migliori offerte.

Lo confermano i dati di Criteo rilasciati nel “Festive Season Report 2018”, un’analisi sulle tendenze e sugli acquisti in previsione della stagione festiva, momento clou dell’anno in termini di vendite, soprattutto in occasione di date significative come il Black Friday. Negli ultimi quattro anni in Italia si è registrato un boom di vendite online, dal 2014 ad oggi sono aumentate del 140%.

Lo studio di Criteo rivela anche i dati specifici italiani relativi al 2017, anno in cui le vendite online sono aumentate di quasi tre volte rispetto ad una giornata media. In termini di partecipazione, il numero di persone che ha acquistato l’anno scorso durante il Black Friday è stato il 48% in più rispetto alla media del mese di ottobre.

Con queste premesse le aziende italiane hanno grandi aspettative verso questa iniziativa, in cima alla lista dei loro obiettivi sicuramente un aumento di fatturato, seguito poi dalla possibilità di attrarre nuovi clienti.

“Come molte abitudini importate dagli Stati Uniti, il Black Friday si sta ormai affermando anche in Italia come un’occasione di shopping pre-natalizio molto attesa in tutti gli ambiti,” ha commentato Alberto Torre, Managing Director di Criteo Italia. “Si tratta di una grande opportunità per i retailer e i brand che, cavalcando l’onda del successo, possono iniziare a promuovere le proprie offerte già agli inizi di novembre, creando nuove occasioni di revenue”.

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BRAND STRATEGY

CityLife Shopping District sceglie Hearst Create per festeggiare il suo primo compleanno

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hearst create

In occasione del suo primo anniversario CityLife Shopping District, il più grande distretto commerciale urbano d’Italia, sceglie Hearst Create, struttura dedicata alle iniziative speciali di Hearst Italia, per sviluppare un evento dedicato al mondo dello shopping durante la giornata del Black Friday, venerdì 23 novembre.

Un progetto integrato quello sviluppato da Hearst Create per CityLife Shopping District che, oltre all’evento del 23 novembre, coinvolgerà le piattaforme print, digital e social delle due testate Hearst Italia.

Il progetto

Il progetto si sviluppa attraverso un percorso di storytelling che accompagnerà le lettrici verso l’evento: sui siti di Elle.it e Cosmopolitan.it verranno pubblicati branded editorial content in logica di “save the date”, verrà attivata una campagna display e sulle properties social delle due testate verranno pubblicati post social di teasing.  L’intera produzione di grafiche digital e stampa è realizzata dall’Hub creativo interno ad Hearst Create.

Il cuore del progetto sarà proprio l’evento del 23 Novembre dove, in concomitanza del Black Friday, Hearst Create organizzerà, dalle 17.00 fino alle 21.00, una serata ricca di iniziative interamente dedicate al mondo dello shopping per festeggiare il primo anniversario del Mall.

Nel corridoio centrale del Mall (piano 0-Fashion) sarà allestita una vera e propria area talk dove prenderanno vita fashion speech a cura delle stylist e delle fashion editor di Elle e Cosmopolitan. Partendo dai “must-have di stagione” fino a tematiche come “Streetwear Street Love”, per un totale di 5 talk, le partecipanti avranno modo di scoprire il meglio delle tendenze e delle collezioni A/I 2018-19 proposte dai marchi presenti presso CityLife Shopping District. E sarà per loro anche un’occasione per poter acquistare i loro prodotti preferiti.

Le iniziative speciali

Proprio per questo CityLife Shopping District, insieme a tutti i negozi partecipanti all’iniziativa, proporranno promozioni speciali e consulenze ad hoc per tutte le partecipanti all’evento.

Oltre all’area talk sarà allestita anche un’area photocall, dove le stylist di Elle e Cosmopolitan, per tutta la durata dell’evento, potranno dare consigli personalizzati a tutte le partecipanti grazie ad una selezione di capi must di stagione a disposizione.

Inoltre per tutte le appassionate di astrologia è previsto un appuntamento con l’astrologo per un talk con domande e risposte su tutto quello che accadrà nel 2019.

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TBWA\Italia firma la campagna per la Black Hour di ePRICE: in palio elettrodomestici

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black hour

Dopo aver restituito la libertà a tutti i genitori con il Back to School, ePRICE, leader italiano dell’eCommerce, torna in comunicazione insieme a TBWA\Italia, con la sua speciale edizione del Black Friday.
Sì, perché il Black Friday di ePRICE è iniziato già il 5 novembre con sconti fino al 70% su centinaia di prodotti delle migliori marche.
La campagna si basa su un sofisticato approccio alla retorica della pubblicità, una scienza che studia la psicologia del consumo e che possiamo riassumere più o meno così: “Se è gratis, ti serve!

Nessuno dei protagonisti della campagna riesce a resistere alla scarica di endorfine che la parola gratis suscita in lei o in lui. Non importa se quella TV da 60’’ non ci sta da nessuna parte in casa, se non c’è abbastanza spazio in cucina per quel frigo o se non sai nemmeno come si utilizzi un laptop. Se è gratis, devi averlo!

ePRICE lo sa e per questo ha lanciato la Black Hour, un concorso in cui, ogni giorno per 1 ora, mette in palio 60 prodotti, come TV ed elettrodomestici delle migliori marche.
TBWA\Italia ha ideato il concept creativo, una multisoggetto TV, una campagna radio e DOOH, oltre ad una pianificazione ad hoc sui canali social di ePRICE.

Hanno lavorato al progetto il team creativo: Vittoria Apicella e Frank Guarini, Chiara Taddei e Marco Boldrini. Daniela De Seta e Stefano Knoll Creative Director. Group Executive Creative Director, Hugo Gallardo e Gina Ridenti.
La panificazione media è di Mindshare.

 

CREDITS
Cliente: ePRICE
Prodotto: Black Friday

Agenzia: TBWA\Italia
Group Executive Creative Directors: Hugo Gallardo e Gina Ridenti
Creative Directors: Daniela De Seta, Stefano Knoll
Art Directors: Frank Guarini, Marco Boldrini
Copywriters: Vittoria Apicella, Chiara Taddei
Client e Group New Business Director: Domenico Grandi
Account Executive: Paolo Biglia
Social Media Director: Arnaldo Funaro
Social Media Manager: Federica D’Andria
Community Manager: Jessica Martinelli
con la collaborazione del Producer: Massimo Cosenza

Casa Di Produzione: Basement
Audio: Opera Music

Centro Media: Mindshare
Mezzi: tv, radio, social media e digital
On air: 05 novembre 2018

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ePRICE sceglie BCube per la nuova campagna integrata. Testimonial dj Albertino-Ranzani

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ePRICE

ePRICE torna a comunicare le proprie attività promozionali con una campagna integrata e un testimonial d’eccezione: Marco Ranzani, il ricco mobiliere interpretato dal dj Albertino.

La creatività, on air dal 6 al 27 novembre, coinvolge tv, radio, web e social. Focus della comunicazione per i primi 18 giorni di campagna è la Black Hour, offerta promozionale che prevede 60 pezzi a 99 centesimi per un’ora segreta al giorno e che il Ranzani, su radio, tv e social, racconta alla sua maniera, mettendo l’accento su come gli sconti di ePRICE facciano sentire tutti ricchi come lui. Dal 24 al 27 novembre, invece, il Ranzani protesterà simpaticamente contro i quattro giorni di Black Friday di ePRICE.

La firma della campagna è di BCube, chiamata per ideare sia l’aspetto creativo sia quello promozionale dell’iniziativa.

Due le case di produzione coinvolte nella realizzazione della campagna: Black Mamba per la radio e That’s Motion per la tv.

La pianificazione tv in due soggetti da 15”, uno sulla Black Hour e l’altro sul Black Friday e Cyber Monday, è prevista sulle emittenti del circuito Publitalia, mentre i quattro radio da 30” (tre a tema Black Hour e uno Black Friday/Cyber Monday) saranno in onda in esclusiva su Deejay per la prima settimana, mentre dal 12 al 27 novembre gireranno anche su Capital, RISMI, Radio 105, RMC, 101, Virgin e RDS.

Credits
Agenzia: BCube
Direzione Creativa: Andrea Stanich, Arturo Dodaro
Copywriter: Alessandro Miasi, Carlo Rocchietta
Art Director: Giulia Mangano
Account Director: Laura Rosari
Producer: Laura Fappiano
CdP Radio: Black Mamba
CdP TV: That’s Motion
Centro media: Mindshare

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COMMERCE

Amazon.it: record di vendite e di velocità. Meno di 11 minuti con Prime Now

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prime now amazon

È stata una stagione natalizia da record per Amazon, che in questo periodo di festività ha venduto più di un miliardo di articoli in tutto il mondo con Prime o sul Marketplace, ma con la logistica gestita direttamente. Una conferma di quanto emerge dalle periodiche ricerche di mercato circa la preferenza dei consumatori per consegne sempre più veloci e per la possibilità di restituzione gratuita e senza complicazioni.

Guardando al calendario commerciale, il Black Friday si è confermato appuntamento imprescindibile anche in Italia, diventando il giorno con più alto numero di prodotti venduti nella storia di Amazon.it, con 1,1 milioni di unità ordinate in 24 ore, a ritmo di più di 12 articoli al secondo.

Tra i prodotti più venduti sulla piattaforma italiana, Amazon ricorda giochi come il Twister Hasbro, video games (FIFA 17 per PlayStation 4 top seller), consolle (PlayStation 4 500 GB Telaio Slim) macchine per il caffè quali Nespresso Essenza.

Non va dimenticato infine un nuovo record di velocità nella delivery: la spedizione più veloce durante questa stagione di festa è stato un ordine Prime Now,  consegnato a un cliente di Milano in 10 minuti e 53 secondi.

 

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AGENZIE

Black Friday: domani e dopo arriva lo smart shopping per i titolari American Express

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Black Friday

In occasione del Black Friday di domani, American Express ha realizzato un’iniziativa in Italia, in cui per la prima volta i titolari in possesso della carta avranno la possibilità di usufruire di sconti esclusivi dal 25% fino al 35% nelle giornate appunto di domani e sabato. Sarà un’opportunità per effettuare gli acquisti in occasione dell’evento prettamente statunitense, dove il primo venerdì che segue il giorno del Ringraziamento dà inizio alla stagione dello shopping natalizio

L’evento promozionale vede il coinvolgimento di otto partner del mondo del fashion e del beauty, tra cui Tommy Hilfiger, OVS, Kiehl’s, Pinko (offerta disponibile solo su una selezione di punti vendita outlet). Per conoscere tutti i dettagli delle offerte basterà accedere al sito www.americanexpress.it.

Con riferimento agli acquisti realizzati in occasione del Black Friday, sulla base delle rilevazioni ISTAT, la Coldiretti ha stimato che nel 2015 almeno un italiano su quattro abbia approfittato delle offerte per acquistare regali di Natale. E la tendenza sembrerebbe confermata anche quest’anno, con sconti per articoli di abbigliamento e design che, secondo la stima di Coldiretti, potranno raggiungere anche il 50%.
Il Black Friday assume una nuova veste per i consumatori, istituendo un’occasione per pianificare i propri acquisti e non cadere nella solita corsa che caratterizza lo shopping nel periodo delle feste” ha commentato Piotr Pogorzelski, Vice President & General Manager Global Merchant Services di American Express Italia. “La digitalizzazione e la costante connessione alla rete di clienti e degli esercenti permette ai titolari di American Express di sapere dove trovare le offerte più interessanti dei brand partner aiutandoli a realizzare acquisti con maggiore consapevolezza ottenendo un significativo vantaggio per il portafoglio.”

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