BRAND STRATEGY

Chiquita sbarca in UK con Armando Testa. E i blackcab diventano gialli

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Prima campagna di comunicazione di Chiquita nel Regno Unito ispirata al suo colore caratteristico: per l’occasione perfino 300 taxi londinesi, i famosi black cabs, si sono colorati del giallo Chiquita. È stata l’agenzia Armando Testa a celebrare il “matrimonio” tra queste due icone del brand, all’insegna di “Just smile”, pay-off della campagna internazionale.
Quattro i diversi soggetti della campagna: “Big Ben”, “Tower Bridge”, “Nelson” e “Crown”, dove la banana è l’unico elemento reale dell’illustrazione e ne diventa parte integrante, incastonata nei più famosi simboli della città.
Comune a tutti è l’headline “Go bananas in London”, che gioca con l’espressione idiomatica britannica  dal significato di “diventar matti”. Così l’invito ai sudditi di Sua Maestà è chiaro: “provate Chiquita e impazzirete di lei”.
I trecento taxi saranno anche brandizzati all’interno: i sedili, ma anche le ricevute e in più si potrà vedere lo spot Chiquita nei monitor dei poggiatesta.
Inoltre sono previsti eventi nei principali mercati di Londra, come il New Covent Garden e il New Spitalfields, con distribuzione di merchandising e altre iniziative promozionali.
Per l’agenzia Armando Testa hanno lavorato sotto la direzione creativa di Michele Mariani, l’art Barbara Ghiotti e il copy Federico Bonenti. Le illustrazioni sono di Sara Pittaluga.

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