BRAND STRATEGY

A copiaincolla la comunicazione digital, social e web di Bistefani

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Bistefani

Bistefani ha scelto di intervenire sulla propria brand awareness e di riaffermare il proprio posizionamento sul mercato: un impegno motivato dal patrimonio d’immagine che ancora il marchio rappresenta per tutto il pubblico italiano; una scelta motivata dal lancio di tre nuovi prodotti nel ramo della piccola pasticceria. A guidare questo rilancio è stata chiamata copiaincolla.

La strategia, prettamente digital, ha coinvolto tutte quante le sfaccettature creative e digital dell’agenzia: una visione di progetto totale in cui Bistefani ha visto un hub in grado di ideare, realizzare e gestire ogni strumento utile, accentrando ogni azione in un unico interlocutore di riferimento. Un accentramento che non può che favorire una trasversale coerenza di messaggio tra tutti i mezzi creati. La strategia ha previsto il concepimento di un nuovo brand site che è stato pensato da zero attorno all’esperienza utente, per esaltare la marca, per approfondire i prodotti, per suggerire nuovi approcci di consumo. La strategia ha coinvolto la fanpage Facebook e il profilo Instagram: sono stati messi a punto piani editoriali specifici, attenti tanto al racconto del prodotto quanto alla costruzione di un’esperienza più ampia di branding e intrattenimento, andando a costruire giorno dopo giorno, attraverso il flusso dei contenuti pubblicati e la moderazione dei commenti, una voce unica, solo di Bistefani.

Progetti che possono godere della visibilità di campagne digital adv, la cui creatività (firmata anch’essa copiaincolla) nasce dalla stessa radice del concept che l’agenzia ha individuato per Bistefani, e che ha adattato e modellato su ogni singolo strumento-perno di tutta la più ampia strategia.

Account Manager: Brunella Brindani
Art: Elena Cottignoli
Graphic Design: Chiara Ongari
Copy: Diego Guido
Social Media Manager: Valeria Civa
Web Developer: Nico Mantovani
Web Frontend: Andrea Pinotti, Federico Giumelli 

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BRAND STRATEGY

Bistefani, on air il nuovo spot dedicato alla sensorialità dei Krumiri

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Bistefani Krumiri

Dal 7 aprile i biscotti Krumiri, la specialità da forno della tradizione monferrina che Bistefani ha fatto apprezzare ai consumatori italiani e non solo, tornano in comunicazione con la campagna pubblicitaria “Unico in tutti i sensi” che sarà veicolata attraverso la sponsorizzazione di 8 puntate del programma Fratelli di Crozza e con una importante presenza sul digital.

Il nuovo spot “unico in tutti i sensi”
Fulcro della campagna è il nuovo spot da 15” curato da Saatchi & Saatchi e prodotto da Akita nel quale l’unicità dei Krumiri Bistefani viene enfatizzata attraverso un’esperienza sensoriale coinvolgente che esalta l’appetite appeal del prodotto.
Il nuovo spot drammatizza proprio questa esperienza così avvolgente, che solo chi ha assaporato almeno una volta un Krumiro può comprendere appieno. Un viaggio meraviglioso che tocca ogni senso: prima la vista, catturata dall’inconfondibile forma, poi il tatto, solleticato dalla consistenza geometrica della superficie, l’udito, rapito dal suono inconfondibile del biscotto che viene spezzato in due e infine il gusto e l’olfatto, appagati dal sapore unico e dal profumo inebriante. A esaltare ancora di più questo viaggio nel piacere, una regia attenta ai dettagli e una musica eterea e irreale, in grado di trasportare in un mondo onirico fatto di pure emozioni. Moderno, essenziale ma anche assertivo nell’evocare il piacere sensoriale procurato dalle caratteristiche distintive del prodotto, lo spot conferma Krumiri come biscotto contemporaneo, forte di una tradizione di qualità e di bontà affinata nei secoli.

La campagna on air anche sui social e web
La nuova campagna pubblicitaria per Krumiri Bistefani sarà on air in TV dal 7 aprile al 26 maggio con la sponsorizzazione di 8 puntate del popolare programma Fratelli di Crozza, in onda ogni venerdì nel prime time dell’emittente 9. A partire dal 7 aprile, inoltre, lo spot sarà presente per 10 settimane sui canali Facebook, YouTube e Instagram oltre che all’interno di numerosi siti e portali web. La campagna, infine, avrà ampio risalto sulla pagina ufficiale Facebook Bistefani, dove sono già stati pubblicati alcuni contenuti esclusivi, per dare inizio a un originale percorso di piacere. Il rilancio e la gestione dei canali social del brand è curato da MSL. Pianificazione media a cura di PHD.

Credits Spot TV
Agenzia: Saatchi & Saatchi
Executive Creative Director: Agostino Toscana
Creative Director: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Client Creative Director: Nico Marchesi
Client Creative Director: Riccardo Catagnano
Regia: DaDa DOP: Sandro Bolzoni
Sound Design e mix audio: The Log
Head of TV: Raffaella Scarpetti
Tv Producer: Sabrina Sanfratello
Team Account: Mayna Frosi, Daniela Di Michele
Casa di Produzione: Akita
Executive Producer: Paolo Zaninello
Post Production: Exchanges
Color: Corte11 – Luca Parma
Pianificazione media: PHD
Social Media Agency: MSL

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AGENZIE

Saatchi & Saatchi vince la gara Bauli. L’agenzia è al lavoro su tutti i brand del gruppo

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Il Gruppo Bauli ha affidato a Saatchi & Saatchi la comunicazione relativa ai suoi brand Bauli, Motta, Doria, Bistefani, a seguito di una consultazione che ha visto coinvolte altre sigle e l’agenzia uscente McCann.

La storica azienda di Verona, che per i suoi prodotti da sempre punta sul connubio inscindibile tra ricetta originale, qualità artigiana e innovazione tecnologica torna così a collaborare con Saatchi & Saatchi dopo un intervallo durato 5 anni. Al momento l’agenzia è al lavoro su tutti i brand del Gruppo e i primi frutti si vedranno a breve, già dopo l’estate.

Giuseppe Caiazza – CEO S&S Italia, Francia e Head of Automotive Business per S&S EMEA (nella foto) – ha dichiarato: “Siamo molto contenti di tornare a lavorare con una delle aziende alimentari di maggior prestigio in Italia, che in comunicazione ha sempre puntato sulla forza delle emozioni”.

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