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Bio Presto torna come sponsor al Giro d’Italia per il quinto anno consecutivo

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bio presto giro d'italia

Nell’anno del suo cinquantesimo anniversario, Bio Presto torna per la quinta volta al Giro d’Italia come sponsor, con la qualifica di Fornitore Ufficiale. Come nelle edizioni precedenti, il progetto porta la firma di Access, la unit specialist di Live Communication di GroupM, in collaborazione con GroupM ESP, unit di sport marketing di GroupM.

Diverse le aree di entertainment Bio Presto previste lungo il percorso: dal Villaggio di partenza con i photoboot con i set-up Non esiste una foto impossibile! e la più tradizionale Foto in ammollo, fino al Villaggio di arrivo caratterizzato dal concept Centra la macchia. Non manca, al seguito della carovana, il veicolo brandizzato, dotato quest’anno di un maxi-cesto con il flacone gigante Bio Presto e i moke-up dei panni lavati.

La sponsorship 2018 di Bio Presto al Giro d’Italia prevede anche una ricca attività di hospitality per clienti e stakeholder, per offrire agli ospiti emozionanti drive and fly experience al centro della gara sportiva.
Come ogni anno, i valori espressi dall’intero progetto sono quelli di tradizione, fiducia, familiarità e capacità di rinnovarsi nel tempo, pienamente percepiti dal pubblico di appassionati che sta accogliendo con grande entusiasmo la carovana ciclistica più famosa d’Italia nella sua ultima settimana di gara.

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Bio Presto si riconferma anche quest’anno partner del Giro d’Italia

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bio presto, giro d'italia

La 101esima edizione del Giro d’Italia è cominciata. Dopo lo straordinario successo dell’anno scorso, anche nel 2018 Bio Presto è partner della Corsa Rosa, organizzata da RCS Sport e dalla Gazzetta dello Sport che, iniziata il 4 maggio, si concluderà il 27 del mese.

Ogni tappa vede la presenza di uno stand brandizzato Bio Presto, nel villaggio partenza e nel villaggio arrivo, con attività coinvolgenti e divertenti per tutti i presenti, grandi e piccoli. Numerosi i giochi organizzati a tema e i gadget offerti. Il primo gioco, “la foto impossibile”, prevede diversi sfondi allestiti sul pavimento dello stand e una postazione fotografica sopraelevata per “ingannare” la prospettiva. I partecipanti potranno subito portarsi a casa la foto e postarla sui social con gli hashtag #biopresto e #50annidipulito; il secondo invece, “centra la macchia”, vede i concorrenti destreggiarsi cercando di centrare macchie di sporco (sugo, ruggine trucco…) con la sicurezza di vincere uno dei tanti premi Bio Presto (cappellini, manone, magliette, flaconi e cartoline).

Per massimizzare la propria visibilità durante il passaggio del giro, all’interno della Carovana del giro d’Italia, è presente un’automobile brandizzata che trasporta un maxi-flacone Bio Presto. La Carovana si ferma numerose volte durante il percorso, intrattenendo i visitatori con animazione e distribuzione gadget. Quest’anno ricorre il 50esimo compleanno di Bio Presto e per festeggiarlo verrà organizzata a Roma, ultima tappa del Giro, una vera e propria festa, che prevedrà la realizzazione di una enorme torta a forma di flacone Bio Presto per 1200 persone, musica e divertimento per tutti. Ad accompagnare la comunicazione dell’evento, l’hashtag #50annidipulito. Bio Presto oltre ad una perfetta implementazione “tappa dopo tappa”, è presente sui punti vendita grazie ad una forte promo al consumatore: con “Il giro del bucato sempre ripagato” Bio Presto rimborsa il 100% della spesa di Bio Presto. In più i consumatori possono vincere ogni settimana 100€ di buono spesa.

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Bio Presto Stiro Facile; la nuova campagna televisiva di TBWA/Italia per Henkel

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bio presto

Henkel presenta Bio Presto Stiro Facile, con una campagna televisiva di TBWA\Italia.

Stirare, si dice, è un vero incubo! E così, un uomo che si appisola davanti alla pila dei panni fa diventare, nella sua immaginazione, la piastra del ferro da stiro un vero e proprio Squalo che lo insegue in mare! Con Bio Presto Stiro Facile però, diventa tutto più veloce perché ha una formula speciale anti-pieghe. Per capi quasi già stirati.

Hanno lavorato al progetto: Sara Ermoli direttore creativo e copywriter con Giovanna Fabiano, art director.
Group Executive Creative Directors di TBWA\Italia sono Gina Ridenti e Hugo Gallardo.

 

Credits

Cliente: Henkel
Prodotto: Bio Presto Stiro Facile
Marketing director: Malte Turk
Marketing manager: Cristina NewburghGrunfeld ed Eleonora Cossutta
Brand manager: Cristiana Caputo ed Elena Mazzeri
Junior Brand Manager: Priscilla Garofalo

Agenzia: TBWA\Italia
Direttore Creativo e Copywriter: Sara Ermoli
Art Director: Giovanna Fabiano
Direttore Clienti: Cinzia Franchi
Account Director: Marcella Ierna
Account Executive: Giulia Fossati e Maria Rosa Spocci

Produzione Cinema: EG+ Worldwide
Responsabile produzione cinema: Antonello Filosa
Producer: Matteo De Giacomo

Casa di Produzione: Akita
Regia: Dario Piana

Post Produzione: Bondi Brothers

Centro media: Wavemaker Global
Mezzi: tv
On air: domenica 11 marzo 2018

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Bio Presto celebra con una campagna i 100 anni del Giro d’Italia insieme a TBWA\Italia

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Bio Presto celebra i 100anni del Giro d'Italia insieme a TBWA\Italia

Bio Presto è anche quest’anno sponsor ufficiale del Giro d’Italia e celebra lo speciale compleanno insieme a TBWA\Italia con una maxi affissione e una campagna stampa.

È un enorme augurio (350 mq di spazio) quello che Bio Presto fa al Giro per i suoi 100 anni “100 di questi giri”.
La campagna prende in prestito il simbolo ideato per celebrare questa edizione della corsa ciclistica, l’infinito, e il claim “amore infinito” per legare i due brand con il payoff: “amore infinito per il pulito, amore infinito per il Giro”.

Hanno lavorato al progetto: Sara Ermoli direttore creativo e copywriter con Giovanna Fabiano, art director. Chief Creative Officer Nicola Lampugnani.

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Bio Presto per la 4° volta insieme al Giro d’Italia; ancora partner Access

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Bio Presto

Per il quarto anno consecutivo Bio Presto (Gruppo Henkel) è protagonista nella centesima, prestigiosa edizione del più importante tour ciclistico italiano come Sponsor Ufficiale Trofeo Winning Team – classifica a squadre del Giro d’Italia. Sempre per il quarto anno consecutivo Bio Presto sceglie come partner Access, unit di live communication di GroupM, nel ruolo di consulente strategico, creativo ed esecutivo per il Giro D’Italia.

Dalla Sardegna, alla Sicilia e lungo tutta la penisola, fino a raggiungere Pordenone e terminando il percorso col gran finale, l’ultima tappa di Milano: Bio Presto incontrerà lungo il tragitto più di 10 milioni di italiani, intrattenendoli con giochi e premi e lanciando la nuova referenza Stiro Facile. Gli strumenti di branding e di engagement sono diversi, tutti a forte impatto sul pubblico: una serie di coinvolgenti momenti ludici negli stand dei Villaggi di partenza e di arrivo, dove i visitatori sono coinvolti e sfidati in attività come – ad esempio – stendere nel minor tempo possibile, centrare macchie, farsi fotografare in ammollo all’interno di una grande lavatrice e smacchiare abiti grazie a una grande fionda.
Due veicoli in Carovana, una serie di punti di visibilità televisiva: arco, mega gonfiabili, stendardi, striscioni e cartelli fissi lungo il percorso, spazi adv su Gazzetta a cui si integrano, all’interno della sponsorizzazione, attività di hospitality e la possibilità di offrire ai propri ospiti emozionanti drive and fly experience al centro della gara sportiva. Il sistema di attività integrate Bio Presto ha posto l’accento sui valori che caratterizzano da sempre il brand: tradizione, fiducia, familiarità e capacità di rinnovarsi nel tempo. Il marchio Henkel ha amplificato la sponsorizzazione attraverso pagine stampa, una promozione dedicata e una campagna di visibilità ed engagement di 14 giorni – grazie al GiroMall – che comprende 24 centri commerciali posizionati lungo il Giro, attivati man mano che la gara raggiunge le diverse località.

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TBWA\ITALIA riporta in tv Bio Presto e la famiglia del celebre “uomo in ammollo”

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Bio Presto torna on air con il nuovo spot realizzato dall’agenzia TBWA\Italia che riattualizza il celebre e iconico “uomo in ammollo” da sempre protagonista della comunicazione del marchio.

Lo sposo della precedente campagna è oggi padre di due gemelli e un bebè. Durante un soleggiato pomeriggio al parco il papà porta i suoi bimbi a giocare. E’ ora di merenda e attira gli sguardi scettici di alcune mamme mentre si appresta a dare yogurt fragola e cioccolato al più piccolo e gli altri due bambini giocano a palla nelle vicinanze. Un lancio nella direzione sbagliata fa finire lo yogurt sulla camicia immacolata del papà, mentre le mamme spettatrici della scena non trattengono le risate.
Un’anziana signora seduta sulla panchina accanto però, gli porge il flacone del nuovo Bio Presto.

Il protagonista si tuffa nella fontana del parco versando il detersivo che immediatamente, grazie alla sua nuova formula, disintegra tutte le macchie di fragola, cioccolato, erba e fango che ha sulla camicia.
Il nostro papà raggiunge quindi pulito e soddisfatto la moglie con i figli al ristorante, salutando le mamme del parco perché non esiste sporco impossibile!

Hanno lavorato al progetto Giovanna Fabiano, art director con Sara Ermoli, direttore creativo e copywriter. Direzione creativa esecutiva di Nicola Lampugnani.

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Henkel sceglie Access per comunicare la partnership tra BIO PRESTO e Giro d’Italia 2014

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Henkel ha scelto l’agenzia Access per comunicare la prestigiosa partnership avviata tra BIO PRESTO e il Giro d’Italia 2014.
La partnership tra il brand di Henkel e la famosa manifestazione sportiva disegna un accostamento veramente inusuale, motivato però dalla condivisione di molti valori dei due brand storici: tradizione, fiducia, familiarità, e capacità di rinnovarsi nel tempo.
“L’obiettivo è quello di creare una vera e propria brand experience” dichiara Davide Bertagnon, Head of Access. “La carovana ciclistica più famosa d’Italia offre infatti  l’opportunità di attivare differenti leve di marketing per il consumatore finale, il trade, gli stakeholder.
Access, che oltre ad aver gestito l’advise strategico e operativo della sponsorship si occuperà anche della misurazione dei ritorni dell’operazione per la marca – in termini di notorietà, posizionamento d’immagine, intention to buy – ha privilegiato l’aspetto ludico e il coinvolgimento del pubblico.
Tre piattaforme di attivazione per grandi e piccoli, in grado di generare relazione e vicinanza al target.
Nel villaggio di partenza l’iniziativa offre la possibilità di farsi immortalare in ammollo, all’interno dell’ oblò di una grande lavatrice; un veicolo brandizzato in Carovana è caratterizzato da uno stendino su cui sono stese Maglie Rosa, short e calzini da ciclista… Nel villaggio di arrivo i presenti potranno invece sfidarsi su due biciclette collegate ad una centralina che alimenta le lavatrici: il più veloce sarà primo nel concludere il ciclo di lavaggio.
E, per tutte le tappe, un “Giro d’Italia macchia per macchia” per evidenziare e risolvere le macchie caratterizzanti le diverse regioni, attraverso sticker che abbinano ogni regione attraversata dal Giro ad una macchia tipica (ad esempio: Puglia macchia di Olio d’oliva).
L’iniziativa prevede il coinvolgimento del trade locale e nazionale con uno special pack dedicato al Giro e servizio di hospitality per gli stakeholder BIO PRESTO.
“Siamo molto orgogliosi che un brand importante come BIO PRESTO abbia scelto Access per questo strategico progetto in cui l’esperienza della marca diventa davvero centrale, portando i valori e il vissuto di BIO PRESTO lungo tutto il territorio, a contatto con le famiglie Italiane” conclude Davide Bertagnon.

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“Non esiste sporco impossibile”: Bio Presto torna in comunicazione con TBWA\Italia

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Bio Presto di Henkel ritorna in comunicazione con l’uomo in ammollo che ha reso celebre il marchio per presentare la sua formula rinnovata e un nuovo prodotto con una campagna curata da TBWA\Italia. Con lo storico claim “Non esiste sporco impossibile” Henkel presenta la nuova formula arricchita con quattro agenti sciogli -macchia che agiscono anche a basse temperature. E per i capi colorati c’è Bio Presto Color.

 

Lo spot è ambientato durante un matrimonio in una villa patrizia di Roma. Lo sposo e gli invitati sono elegantissimi, è tutto perfetto e bellissimo. Ma ecco che accade l’imprevisto: la macchina che porta la sposa, arrivando, prende una pozzanghera e inzacchera la camicia dello sposo. Ma lui è “l’uomo in ammollo” e non si perde d’animo perché sa che c’è una soluzione. Guarda la madre che, complice, gli allunga Bio Presto. Lo afferra, corre verso una fontana in cui si tuffa con il suo Bio Presto. Ne esce completamente bagnato ma perfettamente pulito perchè….non esiste sporco impossibile!
Oltre alla campagna televisiva l’agenzia ha realizzato un radio in store e due annunci stampa, di cui uno teaser, dedicati a Bio Presto Color.

 

CREDITS

Cliente: Henkel Italia spa
Prodotto: Bio Presto e Bio Presto Color
Marketing Director Laundry & Homecare: Irene Larcher
Marketing Manager: Sara Bottaro
Brand Manager: Giorgia Reda

Agenzia: TBWA\Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Francesco Guerrera e Nicola Lampugnani
Direttori Creativi: Sara Ermoli (copywriter) e Roberta Musacci (art director)
Client Service Director: Cinzia Franchi
Account Manager: Cabiria Granchelli
Stagista account: Matteo Piagno

Casa di Produzione TBWA\Italia: Industrial Strange
Producer: Florence Turcq Ebers

Casa di Produzione cinematografica: Cow&Boys
Regia: Luca Lucini
Executive Producer: Lorenzo Borsetti

Post – Produzione: Videozone

Casa di Produzione Fotografica: First Floor Under
Fotografo: Luca Fontana

Centro Media: Mec Global
Mezzi: tv, stampa, radio in store

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