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Melinda on air con Nadler Larimer e Martinelli. Programmazione crossmediale, si parte con il formato Palinbox sulle reti Rai

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Melinda

Parte il 14 ottobre sugli schermi Rai la nuova campagna di Melinda con uno spot suggestivo, dal titolo “Di mela in mela”, realizzato dall’agenzia creativa Nadler Larimer e Martinelli nella ricca e spettacolare Val di Non del Tentino, nota in tutta Europa per la sua mela che matura rigogliosa nei frutteti circondati da una natura incontaminata.

Passando proprio “di mela in mela” e “di mano in mano”, il nuovo spot, declinato anche nelle versioni web, social e cinema, intende ribadire la leadership di Melinda per bontà e rispetto dell’ambiente.

Dopo una stagione che ha visto la natura meno generosa del solito con le Valli di Non e di Sole riducendone sensibilmente la produzione stagionale con una conseguente pausa a livello mediatico da parte di Melinda, quest’anno il raccolto è ritornato abbondante e di alta qualità permettendo al Consorzio di pianificare un ritorno sugli schermi in grande stile a partire dal 14 ottobre. La protagonista sarà proprio lei, la mela Melinda, che farà scoprire attraverso il suo sapore la passione di chi la coltiva e la vede crescere. Perchè quando si assaggia una Melinda è un po’ come se si assaporasse la storia di una Valle unica al mondo.

Il nuovo spot è realizzato per valorizzare territorio e popolazione in modo empatico e diretto eleggendoli a valori imprescindibili della bontà delle mele Melinda. “Una scelta chiara e decisa” –  dichiara Andrea Fedrizzi, Responsabile Marketing del Consorzio – “contenuti di valore e una nuova carica di entusiasmo e positività inseriti in un percorso ben preciso che nel nuovo spot unirà ogni singolo morso agli elementi naturali e umani che lo rendono così speciale. Realizzato con la nostra nuova agenzia creativa Nadler Larimer e Martinelli e con la casa di Produzione Big Mama, abbiamo affidato la regia a Carlo Sigon. Siamo certi che questo nuovo film aiuterà Melinda a ripartire dopo la stagione difficile messa alle spalle”.

I formati: oltre lo spot classico

La messa in onda riguarderà tutte le reti nazionali e prevede oltre al classico spot, anche formati speciali di ADV come il “Product Placement”, il “BillBoard” e il “Superspot”, che permetteranno maggior visibilità grazie alla presenza del logo Melinda prima, dopo e durante i programmi.

Nella primissima fase di avvio della campagna sulle reti Rai, video e marchio Melinda saranno all’interno del neonato format pubblicitario “Palinbox”, firmato dalla Direzione Iniziative Speciali di Rai Pubblicità. Il brand Melinda sarà inserito nella cornice di rete come parte integrante della presentazione del palinsesto serale e completerà il momento pubblicitario augurando buona visione.

Saranno oltre 3.000 gli spot da 30” e 15”, la metà dei quali in onda in “Prime Time”, la fascia di ascolti più pregiata e che anche grazie ai formati speciali permetteranno la presenza in TV al brand Melinda fino alla metà di dicembre. La programmazione, che garantirà oltre 2.000 GRP, sarà poi arricchita da testimonial speciali quali Gerry Scotti e Flavio Insinna che su Canale5 e Rai1, attraverso delle telepromo durante i loro seguitissimi programmi “Caduta Libera” ed “Eredità”, aggiungeranno valore e contenuti al palinsesto di Melinda.

Infine saranno ben 38.976 gli spot in onda sui grandi schermi di 797 sale cinematografiche in ogni regione italiana dal 18 ottobre al 7 novembre.

Completa il percorso crossmediale, la partecipazione di Melinda come partner dell’evento Notte delle Pubblicità, che si terrà il 26 ottobre 2018 presso il cinema Quattro Fontane a Roma nell’ambito di Videocittà.

CREDITS
Agenzia Creativa: Nadler Larimer e Martinelli
Agenzia Media Planning: Mindshare
Casa di produzione: Big Mama
Regia: Carlo Sigon

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Pizzoli lancia le Croccomagie Topolino. La creatività è di Nadler Larimer & Martinelli

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Pizzoli

È on air dal 2 ottobre lo spot per le Croccomagie Topolino, le nuove crocchette di patate di Pizzoli. A realizzarlo è l’agenzia Nadler Larimer & Martinelli.

L’obiettivo è il lancio del nuovo prodotto, dedicato ai bambini, per il quale è stata appositamente creata una partneship tra Pizzoli e la Disney. La forma delle crocchette richiama infatti quella di Topolino, personaggio che apre lo spot e che viene letteralmente svegliato dalla novità delle Croccomagie, già pronte in tavola. Il buonumore e la spensieratezza della famiglia, trasmesse durante lo spot, riassumono la filosofia del brand: l’allegria in tavola è una cosa seria.

La pianificazione è prevista nel formato 15” sulle principali emittenti dei canali Kids, come Publitalia, Viacom, PRS, Cairo e Sky-Disney.

Credits

Direzione creativa: Dario Primache.
Regia: Luca Lucini.
Casa di produzione: Big Mama.
Post produzione: Top Digital.
Jingle di Flavio Ibba.

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Il “Fresco Digeribile” di Accadì da domenica prossima in TV con Nadler Larimer & Martinelli

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Sarà on air da domenica prossima, 1° Npvembre, lo spot per il lancio di un nuovo latte, il Fresco Digeribile di Accadì, brand del gruppo Granarolo specializzato in prodotti ad alta digeribilità.
L’idea creativa, firmata da Nadler Larimer & Martinelli, è stata sviluppata nei formati da 30 e da 15 secondi. Pianificato sulle principali emittenti nazionali e satellitari, il commercial fa leva sulla caratteristica principale del prodotto, che è quella di unire due importanti caratteristiche: la freschezza e la digeribilità.
Il film presenta una sequenza di simpatiche situazioni nelle quali il protagonista, di volta in volta diverso, risponde a delle domande che gli vengono poste da una voce fuori campo. Ad esempio: vuoi più bene a mamma o a papà? Oppure: cane o gatto? La risposta è sempre la stessa: tutti e due! Così, anche alla domanda: fresco o digeribile? La risposta sarà: tutti e due! A dimostrazione del fatto che non sempre ciò che si pensa in contraddizione debba esserlo per forza.

Firmano la campagna l’art director Roberta Costa e il copywriter Doriano Zurlo, con la direzione creativa di Niccolò Martinelli e Dario Primache. La produzione è di Big Mama, con la regia è di Luca Lucini. Musica di Vittorio Cosma di Music Production.

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Serviceplan Italia si occuperà del riposizionamento del brand Yomo sulle note di Fedez e Francesca Michelin

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La nuova agenzia di Yomo è Serviceplan Italia che si occuperà del riposizionamento del brand partendo da una campagna che parte da un concept molto semplice: dopo aver provato yogurt di ogni tipo, forma e sapore, ci ricordiamo ancora che gusto ha lo yogurt 100% Naturale?

La forza della creatività è amplificata da una musica di grande impatto: “Magnifico” di Fedez con la voce di Francesca Michelin. La campagna sarà on air dal 31 Maggio e comprenderà la televisione e i principali media offline e online.

Dal 2004 il brand Yomo è di Granarolo. L’azienda Granarolo nasce nel 1957 a Bologna ed è oggi la più importante realtà italiana nel lattiero caseario. È direttamente partecipata da produttori associati in forma cooperativa, controlla pertanto l’intera filiera produttiva.

DIREZIONE CREATIVA: Salvatore Giuliana e Giuliana Guizzi
CASA DI PRODUZIONE: Big Mama
REGIA: Riccardo Paoletti

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On air il nuovo spot di Immobiliare.it. PicNic firma la creatività

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È in onda in questi giorni la nuova campagna pubblicitaria di Immobiliare.it la cui creatività è firmata, ancora una volta, dall’agenzia PicNic di Niccolò Brioschi; alla regia sono stati riconfermati i fratelli Luca e Marcello Lucini, mentre cambia la casa di produzione che questa volta è la Big Mama.

Il nuovo episodio, intitolato “Una scelta condivisa”, rappresenta il proseguimento ideale di quello in onda fino a qualche settimana fa. Le esigenze della famiglia protagonista cambiano: sta per nascere la piccola Sofia e tutti si mettono alla ricerca di una nuova abitazione. Ciascuno inserisce su Immobiliare.it le caratteristiche della casa dei sogni: il piccolo Luigi vuole una camera per sé e una per la sorellina, il papà vuole che il nuovo appartamento sia vicino all’ufficio in modo da arrivare prima dai suoi cari, la mamma sogna di avere un terrazzo. In volo sulle ali della casetta che rappresenta il sito di annunci, la famiglia arriverà a trovare il nuovo appartamento, da inaugurare con l’arrivo di Sofia.

Lo spot, attualmente in programmazione sui più importanti canali televisivi nel formato 30’’ e 15” e a breve anche sul web, mostra non solo la possibilità di ricercare su Immobiliare.it tramite desktop, tablet e smartphone, ma anche le funzionalità più importanti disponibili sul sito, come la ricerca personalizzata su mappa.

Scheda Tecnica
Agenzia Creativa: PicNic
Direttore Creativo: Niccolò Brioschi
Casa di Produzione: Big Mama
Registi: Luca Lucini e Marcello Lucini
Direttore della fotografia: Marco Bassano

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TBWA\Italia sviluppa la comunicazione per la gamma anti-imperfezioni Normaderm

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TBWA\Italia ha sviluppato la comunicazione per Normaderm, il brand di Vichy esperto nei trattamenti anti-imperfezioni che unisce efficacia e piacevolezza cosmetica.

La gamma Normaderm è una linea completa di prodotti, dalla detergenza al trattamento, studiati per rispondere alle esigenze della pelle soggetta ad imperfezioni. Ultima novità della gamma il nuovo Normaderm Nuit Detox, trattamento purificante con complesso “detox” di Vichy.

Il concept di comunicazione elaborato da TBWA\Italia sottolinea l’azione purificante dell’intera gamma Normaderm. Claim della campagna, esclusivamente pianificata via web, è quindi “Purificati”. Sono state pensate così delle divertenti card postate sulla pagina Facebook di Vichy. L’obiettivo è quello di ironizzare sui piccoli atti impuri e sui peccati commessi da ognuno di noi. Ogni utente potrà quindi condividere e pubblicare la card nella quale si ritrova di più oppure semplicemente sorridere di fronte a vizi e stravizi che ci accomunano.

Su una landing page del sito Vichy.it, studiata ad hoc dall’agenzia, la campagna assume invece un tono più istituzionale: 3 video tutorial presentano la routine Normaderm, ottima per purificare ogni tipo di pelle e valida alternativa agli inconsueti ed inefficaci “rimedi della nonna”.

La campagna è declinata poi anche su video pre-roll su Youtube e banner sul circuito Google che rimandano alla landing page dove è possibile scaricare un invito per ritirare in farmacia un campione gratuito di prodotto e per avere maggiori informazioni in merito alla routine Normaderm.

TBWA\Italia ha realizzato tutta la creatività del progetto e ha lavorato insieme ad altre agenzie che hanno collaborato alla messa online dell’iniziativa: Ambito 5, InTarget Group, DM Group e Dnsee.

Per TBWA\Italia firmano il progetto Giovanna Fabiano, Art Director. Direzione creativa di Sara Ermoli e Roberta Musacci. Direzione creativa esecutiva di Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera.

CREDITS
Agenzia: TBWA\Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera
Direttori Creativi: Sara Ermoli, Roberta Musacci
Art Director: Giovanna Fabiano
Account Manager: Cabiria Granchelli
Account Executive: Cristina Meazza
Project Manager: Raffaella Garzitto
Junior Project Manager: Jennifer Puzzo
Senior Flash Designer: Riccardo Sallusti
Producer: Florence Turcq Ebers
Regista: William9
Casa di Produzione: Big Mama
Casa di Post-Produzione: Videozone
Fotografo: Stefano Casiraghi

Ambito 5: gestione pagina FB, piano editoriale e gestione canale YouTube Vichy
DM Group: sviluppo landing page per “Drive to Store”, gestione database e DEM
Dnsee: gestione sito Vichy
InTarget Group: centro media

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