BRAND STRATEGY

Bic lancia sui social la sua prima campagna video crowdsourced. Firma eYeka

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Bic Campagna Video Crowdsourced

BIC festeggia la riapertura delle scuole con il lancio di #BICTemptations, la sua prima campagna video crowdsourced sui social media che dal 29 agosto al 10 ottobre mostrerà i metodi ingegnosi e divertenti utilizzati dai ragazzi per evitare il “furto” della loro amata BIC 4Colori.

L’obiettivo della campagna è supportare il periodo di rientro a scuola e continuare a guidare la crescita della cancelleria raccontando, in modo ironico e divertente, gli espedienti messi in atto per salvaguardare l’amata 4 Colori.

La campagna e i video social sono stati realizzati da eYeka, azienda innovativa specializzata nel crowdsourcing che ha risposto all’invito del brand realizzando numerosi video divertenti e creativi tra i quali ne sono stati scelti 7 poi inseriti nella campagna.

“È la prima volta l’azienda utilizza il crowdsourcing. Si è trattata di un’occasione unica per esplorare idee creative provenienti da persone di talento che hanno condiviso con noi la loro visione della penna a sfera BIC 4 Colori e #BICTemptations”, ha affermato Bénédicte Muller, Marketing Manager Europe Stationary.

Oltre l’Italia, la campagna è stata lanciata anche in Spagna, Regno Unito e Germania, sulla pagina Facebook e sul canale YouTube dedicato.

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AZIENDE

Festa grande per i primi 40 anni del rasoio Bic

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40 anni di successi per il rasoio Bic che debuttava sulla scena mondiale nel 1975, grazie ad una partnership che il Barone torinese Marcel Bich avvia con l’azienda greca produttrice di lame Violex, successivamente acquisita da Bic nel 1999.
Prima di allora la rasatura era complicata, costosa e poco sicura, Bic rappresentava una rivoluzione destinata a un successo crescente. Nel bilancio 2014, infatti, i rasoi rappresentano per il Gruppo BIC il 19% delle vendite nette, con 2,6 miliardi di pezzi venduti ogni anno in tutto il mondo attraverso una distribuzione capillare in più di 160 paesi.

In Italia Bic occupa il primo posto nel segmento del mercato dei rasoi femminili non ricaricabili e negli Stati Uniti a volume nel segmento del mercato dei rasoi non ricaricabili. Questo successo è stato reso possibile dalla capacità di sapersi evolvere continuamente per rispondere in maniera precisa alle crescenti aspettative dei consumatori di tutto il mondo.

Un’evoluzione che già alla fine degli anni ‘70 ha visto la differenziazione del target maschile da quello femminile con il lancio del primo rasoio specifico per le donne e che negli anni ha visto sviluppare numerosi nuovi prodotti tecnologicamente all’avanguardia: dal famoso rasoio monolama a 5 lame mobili in un unico rasoio, manici ergonomici, testine pivotanti e bande emollienti all’Aloe vera e vitamina E.

Dunque un’evoluzione sempre trainata dall’innovazione, dalle richieste di mercato e da una volontà di sviluppare i migliori prodotti possibili attraverso un processo tecnologico avanzato presso i tre stabilimenti produttivi di proprietà del Gruppo di Francia, Grecia e Brasile dove tutti i prodotti vengono sottoposti a rigorosi controlli lungo tutta la filiera produttiva per garantire la stessa qualità e le stesse performance, ovunque.

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Bic e Sterling Cooper ancora assieme per raccontare i rasoi Bic 3 e Bic Pure 3 Lady

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Bic Italia e Sterling Cooper ancora assieme per raccontare Bic 3 e Bic Pure 3 Lady: nuovo soggetto radio e nuovo flight sulle principali emittenti nazionali.

Un nuovo divertente momento di confronto tra “l’anima maschile e quella femminile” della rasatura: l’amore significa condivisione, ma non su tutto! Il messaggio si traduce in un comunicato da 15” ironico e spiritoso, dove Bic invita uomini e donne a usare un rasoio a loro dedicato.

È di nuovo Andrea Oldani a dare voce al protagonista dello spot, raccontando come la vita di ogni giorno sarebbe più semplice se ognuno avesse il rasoio giusto. L’invito di Bic rivolto alle donne e agli uomini è quindi quello di scegliere il rasoio pensato per loro: Bic 3 per lui, Bic Pure 3 Lady per lei.

In corrispondenza della campagna radio, è stato riproposto un nuovo flight del video “Confessioni di un rasoio rubato”.

Potete ascoltare lo spot qui

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L’energia positiva di 100 autori per l’edizione Smemoranda 2016 “Mi piace”. LiveXtension firma la campagna web

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16 mesi di cose che ci piacciono! Si presenta così la nuova edizione della Smemoranda “Mi Piace”, proprio per recuperare il senso delle nostre passioni al di là del pollice alzato su Facebook. Un concentrato di cose belle da portare con sé, 500 pagine quadrettate di storie da leggere, da scrivere e da inventare. Perché – come scrivono i curatori Gino&Michele nel loro pezzo di apertura – “la fantasia non cancella la realtà, ma la supera”.

Quattro taglie per l’agenda-libro che accompagna gli studenti, dalla Xmall alla Large, i argento, blu, nero, giallo fluo e viola sfumato. Oltre alle edizioni speciali “Follow me!” con la copertina che ricorda l’asfalto e un elastico in cui mettere in evidenza con uno speciale cursore gli stati d’animo o le azioni che più ci piacciono in quel momento. E “Lace it up!” una Smemo coi lacci giallo fluo in copertina per dare libero sfogo alla creatività.

UNA COMUNICAZIONE DIGITAL
La Campagna Comunicazione di Smemoranda 16mesi si concentra soprattutto sul web con l’agenzia LiveXtension dove sarà attiva da maggio a settembre sui canali social ufficiali del brand – Facebook, Twitter e Instagram – e sbarcherà su nuovi canali – Whatsapp, Snapchat e Periscope – dove prenderanno forma una serie di iniziative che coinvolgeranno in modo attivo e creativo gli utenti sul tema Mi piace!

D’estate verranno assegnati anche i premi di SmemoTour, il concorso digitale lanciato da Smemoranda sui suoi canali social Fb, Twitter e Instagram con in palio 3 gite a Milano e 10 diari Smemoranda 16 mesi 2016! La Fan page di Smemoranda lancerà 3 differenti campagne mirate a raccontare la nuova edizione del diario su 3 fronti: le copertine (colori e special edition), il tema 2016 “Mi piace!” e i contenuti.

Dal profilo @SmemoOfficial partiranno campagne di advertising per promuovere il diario con il sostegno di influencer e opinion leader di Twitter che ne amplificheranno la diffusione. Smemoranda da metà maggio è presente anche su Periscope, una nuova applicazione che trasmette contenuti video in diretta e permette agli spettatori di commentarli su Twitter, disponibile su iPhone e a breve anche su Android. Periscope sarà attiva durante tutti gli eventi by Smemo per condividerli con la propria Community. Da giugno al numero 348-3989626 è attivo il canale WhatsApp di Smemoranda: offrirà a chi lo segue contenuti esclusivi legati alla nuova edizione del diario (vignette, citazioni, foto…) senza diffondere né attività commerciali (no “spam”) né giochi, nel rispetto della tutela dei minori.
Smemoranda inoltre sbarca anche su Snapchat, l’applicazione che permette di creare delle “stories” composte da immagini e video di pochi secondi non replicabili. Per vedere le “stories” legate alla nuova edizione di Smemo e pubblicate a cadenza bisettimanale, è sufficiente che gli utenti seguano il profilo SmemoChat. Le “stories” sono legate al prodotto e agli eventi di presentazione nella prima fase di campagna (maggio-luglio), ai contenuti del diario nella seconda fase di campagna (luglio-settembre).

In occasione del back to school ci sarà grande campagna di affissioni dedicata a Smemo 16mesi che coinvolgerà le maggiori città d’Italia. (località e campagna in via di definizione). Come ogni anno Smemoranda partecipa in qualità di sponsor e media partner ad eventi musicali, sportivi e culturali rivolti ai giovani: il Torneo Internazionale di Tennis under 16 “Avvenire”, le Olimpiadi scolastiche di matematica e inglese “Kangourou”, il Future Job Festival dedicato ai lavori del futuro, kermesse musicali come Arezzo Wave Love Festival e Flower Festival. E Collisioni, il Festival di letteratura e musica in collina di Barolo dal respiro internazionale. Proprio a Barolo Smemoranda avrà un palco tutto per sé, dove il 19 Luglio si esibiranno amici come Teresa Mannino, i Sud Sound System, Guido Catalano, i disegnatori Alberto Corradi e Maicol&Mirco per uno spettacolo con disegni, parole e musica. A Settembre Smemoranda sarà a Campovolo, il mega concerto evento di Luciano Ligabue a Reggio Emilia, con lo SmeMOTEL: 500 tende messe a disposizione dei fan del mitico Liga!

Infine a settembre si svolgerà un tour Smemoranda 16mesi nelle librerie Feltrinelli delle maggiori città d’Italia, in compagnia dei direttori del diario Nico Colonna e Gino&Michele, i Boiler con tanti ospiti e sorprese in pieno stile Smemo.

PARTNERSHIP E COMUNICAZIONE INTEGRATA
Gut lancia anche una limited edition dello zaino Eastpak dedicata a Smemo: la prima della nuova collaborazione tra i due brand per essere sempre “on the move”.

Anche nel 2016 Bic e Smemoranda tornano a collaborare dopo il successo dello scorso anno con una delle icone di casa BIC: la 4 Colori, la penna con 4 diversi colori di inchiostro simbolo degli indimenticabili anni ‘80. Nasce infatti la serie speciale “4 Colori Smemoranda” per colorare il proprio mondo e i propri sogni. Abbinata alla special edition c’è il social game “Lascia il segno” attraverso il quale chiederà di fotografare il disegno realizzato con la 4 Colori sulle pagine dedicate nella nuova Smemoranda 2016 e condividerlo sulla pagina Facebook di Smemoranda. Le opere migliori diventeranno la cover della pagina Facebook di Smemo per una settimana intera! L’operazione continuerà anche sul sito Smemoran- da.it con una gallery in homepage che fino a maggio 2016 verrà aggiornata con i disegni degli utenti.

Dalla nuova partnership con Derby Blue nascono invece i tre gusti della nuovissima linea Smemo Fruit. Tre mix insoliti e freschi distribuiti esclusivamente nel canale horeca. Le stesse capsule, personalizzate e una diversa dall’altra, sono legate alle icone e al mondo valoriale di Smemoranda e diventeranno oggetti da collezione.
Alla diffusione nel canale horeca si aggiungerà anche la distribuzione nel settore vending di Smemo Fruit Derby Blue lime-zenzero nel formato lattina slim da 250 ml.
Il lancio sarà supportato da un articolato piano di comunicazione che prevede la presenza di una pagina pubblicitaria all’interno dell’edizione 2016 di Smemoranda, nella versione 16 mesi (settembre 2015 – dicembre 2016).
Al lancio di Derby Blue Smemo Fruit – in programma a fine agosto – farà seguito infine una campagna di presentazione realizzata vicino alle scuole.

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AZIENDE

Dalla fiamma alla fama: al via la terza edizione del concorso “Design on Fire” di BIC

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Dopo il grande successo delle passate edizioni, torna Design on Fire, il concorso con cui Bic cerca nuovi designer per i suoi accendini. Uno stimolante contest dedicato a designer, artisti famosi e a chiunque abbia voglia di dare libero sfogo alla creatività sviluppando il proprio decoro. Il vincitore potrà passare “dalla fiamma alla fama” e vedere la sua decorazione prodotta e commercializzata in Italia. C’è tempo per partecipare sino al 13 Marzo 2014. Per farlo è sufficiente caricare la propria creazione utilizzando foto, grafiche o altri elementi a scelta accedendo al sito www.mybiclighter.com, tramite la pagina Facebook dedicata  o il proprio profilo Twitter.

 

Una giuria interna selezionerà i 18 finalisti che avranno poi accesso alla finale e parteciperanno al “BIC Match”che permetterà a tutti gli utenti di votare il decoro preferito tra le 9 coppie proposte. Gli utenti potranno partecipare anche votando la grafica preferita tra quelle caricate, condividerla e proporre slogan originali relativi al concorso. L’autore della decorazione che otterrà il maggior numero di consensi del pubblico online vincerà un premio del valore di 4.000 euro e vedrà la sua grafica prodotta e commercializzata in Italia. Lo slogan migliore vincerà invece 2.000 euro.

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La Love Therapy di Elio Fiorucci veste la linea femminile degli accendini Bic

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I nanetti della “rivoluzione d’amore”  di Elio Fiorucci colorano gli accendini in edizione limitata della linea femminile Miss Bic. Dall’incontro tra i due brand nasce “Miss BIC Love Therapy, una mini collezione unica, dal carattere romantico e divertente che accompagnerà le giornate di tutte le donne ravvivandole con allegria e un tocco di glamour.

 

Gli iconici nanetti Love Therapy giocano a cambiare il colore dei propri abiti tra cuoricini e stelline su sfondi vivaci dai toni pop: bianco, turchese, fucsia, viola e nero per tutti i gusti e gli umori. “La donna ha sempre segnato con la propria immagine e la propria estetica il tempo in cui vive. Nel nostro tempo per lei tutto è fluorescente, colorato, allegro, vivace e sensuale. Così anche la scelta e la cura per un piccolo accessorio ci affascina” commenta Elio Fiorucci.

 

“Sin dalla sua nascita l’accendino Miss BIC” – commenta Cristina Bussola, Direttore Marketing Bic Italia – “ha strizzato l’occhio al mondo della moda, prestandosi alla creatività di stilisti e designers di successo. Crediamo che Elio Fiorucci, indiscusso interprete ed innovatore della moda italiana, sia riuscito a cogliere al meglio lo spirito Miss BIC vestendo la nuova collezione 2013 con uno stile unico, vivace e fashion”. Oltre al lancio della nuova collezione, la collaborazione con Love Therapy ha permesso a BIC di sviluppare un progetto più ampio che l’ha portata al fianco delle consumatrici con tante divertenti iniziative dedicate. Un esempio? Un super week-end di shopping sfrenato vinto da due fortunate amiche!”

 

La collezione Miss BIC Love Therapy è disponibile nel corner Love Therapy in OVS San Babila di Milano e in tutta la rete di vendita di BIC Italia. Per ulteriori informazioni sul mondo Miss BIC: http://www.mybiclighter.com/it/miss-bic BIC BIC è un brand leader mondiale nei prodotti di scrittura, accendini, rasoi e prodotti promozionali.

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Arriva su Facebook “The Big Tipp-Ex Quiz”. Firma Buzzman

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Tipp-Ex, leader Europeo nel mercato dei correttori e brand del Gruppo Bic, sta tornando con “The Big Tipp-Ex Quiz”, un divertente gioco sull’ultima campagna che ha permesso a più di 9,7 milioni di persone di “riscrivere la storia” su YouTube attraverso le imprevedibili avventure del cacciatore e dell’orso. Grazie a questo nuovo e stimolante gioco firmato dall’agenzia francese Buzzman (la stessa che ha creato le due precedenti campagne interattive), tutti gli appassionati
dei due famosi protagonisti potranno testare la propria conoscenza e dimostrare quanto sono esperti della famosa saga Tipp-Ex.

Da oggi fino al 31 maggio 2013, l’applicazione dedicata a “The Big Tipp-Ex Quiz” animerà la pagina Facebook Hunter VS Bear (https://www.facebook.com/huntershootsabear?ref=ts&fref=ts) invitando gli utenti a partecipare al divertente gioco. Per giocare basterà visualizzare dei video e rispondere a 50 domande sull’ultima campagna pubblicitaria Tipp-Ex. L’obiettivo è rispondere al maggior numero di domande nel minor tempo possibile. Sarà inoltre possibile ottenere punti extra condividendo il quiz e invitando il proprio network di amici a partecipare tramite i social network Twitter o Facebook.

Dopo un mese dall’inizio della gara, chi avrà ottenuto il miglior punteggio sarà eletto vincitore del “The Big Tipp-Ex Quiz” e verrà premiato con un viaggio di 5 notti e 6 giorni in Alaska per 2 persone per osservare i Grizzlys nel loro habitat naturale.

CREDITS

Tipp-Ex
Marketing Director Europe: Alexis Vaganay; Marketing Manager Europe: Vanessa Chabrel; Senior Product Manager Europe: Evita Panteleon; Assistant Product Manager: Aurélie Debrauwer

Buzzman
Creative Director: Georges Mohammed-Chérif; Agency Manager: Thomas Granger; Conception: Tristan Daltroff, Aurel Cablan; Artistic Director: Louis Audard, Pierre-Olivier Dezeque; Project Manager: Olivier Lopez, Loïc Coelho; Social Media Manager: Julien Scaglione; Digital Production Manager: Laurent Marcus; TV Producer: Vanessa Barbel, Elodie Poupeau

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