MEDIA

Viva la Mamma Beretta in comunicazione con serie web “I nemici della pausa pranzo”. Firma Bitmama

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pausa pranzo

Continua l’attività di Bitmama come partner creativo e strategico di Viva la Mamma Beretta, il marchio di piatti pronti tra i più distribuiti e conosciuti in Italia. Dopo la gestione dei canali social e digital iniziata nel 2016, la collaborazione con l’azienda del Gruppo Reply si amplia con la produzione di una web series – supportata da una campagna digital multicanale – sulla pausa pranzo in ufficio e i diversi modi per affrontarla al meglio.

Dopo la pubblicazione del trailer su Facebook e YouTube, il 24 settembre arriva online “I Nemici della pausa pranzo”: cinque episodi di breve durata, ideali per una visione mobile, in cui vedremo tre colleghi e un capo saranno alle prese con divertenti escamotage per salvare la propria pausa pranzo. Una web series creata da Viva la Mamma Beretta per espandere la sua identità ed entrare, soprattutto, nella vita delle persone con un progetto che racconti i valori del brand attraverso i suoi prodotti e non solo.

La serie web, pensata appositamente per vivere sul digitale ed essere seguita attraverso il web e sui dispositivi mobili, è fruibile dal 24/09 online, in particolare sulla pagina Facebook di Viva la Mamma Beretta, sul profilo Instagram, sul canale You Tube e sul sito ufficiale dell’azienda.

I nemici della pausa pranzo”, tramite un efficace storytelling, racconta con un approccio ironico e divertente e un linguaggio fresco le avventure di quattro simpaticissimi “personaggi da ufficio”, che probabilmente tutti hanno incontrato almeno una volta nelle proprie carriere lavorative. Ognuno di questi ha una personalità ben definita, caratterizzata da qualche piccola fissazione legata al mondo del cibo e della pausa pranzo. “Il perfettino”, “La creativa”, “Il capo” e “Il neoassunto” sono i protagonisti, in cui è molto facile riconoscersi, che si trovano ad affrontare alcuni piccoli imprevisti quotidiani che possono mettere a rischio la loro amatissima pausa pranzo. E come in ogni bella storia che si rispetti, un eroe, ovvero i prodotti Viva la Mamma Beretta, arriverà in loro soccorso, offrendo soluzioni inaspettate e divertenti.

In affiancamento ai video, Bitmama ha studiato una campagna di amplificazione media composta da una landing page dedicata – per far conoscere Viva la Mamma Beretta e i protagonisti degli episodi – dei contenuti pre-roll per Youtube, una campagna Search su Google e dei soggetti banner display. Un’ulteriore promozione sui social sarà fatta da Stories su Instagram e Meme su Facebook, due formati che rappresentano un metodo immediato ed efficace per coinvolgere gli utenti.

Crediti
Agenzia: Bitmama
Chief Creative Officer: Fabio Padoan
Client Creative Director: Valeria Fuso
Art Director: Paola Massarenti
Copywriter: Simone Cartini
Social media manager: Cecilia Sponza
Motion Designer: Shahin Khanide
Client Service Director: Ethiopia Abiye
Account manager: Francesca Casciato

Casa di produzione: Filmine
Regia: Valerio Valente
Producer: Enrico Cannizzo
Fotografo: Massimo Zarri

 

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BRAND STRATEGY

Friendz con Beretta per Viva La Mamma: campagna conclusa con ottimi risultati

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vivalamamma, beretta

Si è conclusa la campagna di Beretta per Viva La Mamma che assieme a Bitmama, agenzia del Gruppo Reply, ha coinvolto gli utenti di Friendz, dando loro un assaggio dei prodotti della linea del brand.

Viva la Mamma ha da sempre una missione: dare la possibilità a chi è sempre di corsa di mangiare bene in pochi minuti, mantenendo un occhio di riguardo per le materie prime selezionate con cura dai suoi chef e dal team di ricerca e sviluppo dedicati a garantire la bontà e la qualità di ogni prodotto.

Il lavoro, le attività e la vita frenetica hanno ormai drasticamente ridotto il tempo che le persone dedicano alla cucina, optando sempre più frequentemente per spuntini e pasti veloci, per godersi al meglio il tempo libero. Per questo motivo, il concept di Friendz ha voluto far convivere il momento di pausa pranzo e le attività quotidiane in una sola foto.

L’idea è stata quella di creare una campagna total Instagram dedicata a tre diversi prodotti del brand: Menu, Insalate e Tramezzini.  L’attività ha coinvolto gli utenti della community Friendz nella creazione di composizioni fotografiche che contenessero oggetti e rimandi ai loro passatempi preferiti – o attività quotidiane – ed il packaging della linea scelta.

Oltre alla composizione e agli hashtag della campagna di comunicazione #vivalamamma e #vivalamammaberetta, gli utenti hanno taggato il profilo ufficiale @vivalamamma_beretta, accompagnando la foto con un commento sui loro momenti di pausa e di come un pasto veloce sia l’ideale nei momenti di attività.

La community di Friendz ha raccolto con entusiasmo la sfida creativa, creando oltre 800 foto composizioni con i prodotti della linea del brand e raggiungendo una reach di più di 880.000 individui e oltre 26.000 interazioni, overperformando in termini di reach e interazioni.

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BRAND STRATEGY

Campagna stampa Beretta per il mercato statunitense. Firma Leo Burnett

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Beretta campagna

La collaborazione fra Leo Burnett e Beretta prosegue oltre confine, con il lancio sul mercato americano del A400 Xtreme Plus, il nuovo fucile da caccia Beretta progettato per le situazioni di caccia più estreme. Disegnato per resistere alle più difficili condizioni ambientali e metereologiche, il nuovo A400 Xtreme Plus è dotato di una tecnologia innovativa che rende l’utilizzo sempre più confortevole e l’affidabilità sempre massima. Un fucile nato per diventare l’alleato infallibile di tutti quei cacciatori che amano andare a caccia in territori acquatici e accompagnarli nelle più svariate situazioni in cui la giornata di caccia li può portare. Una novità che è possibile provare di persona partecipando al Torture Tour che Beretta organizza nei territori di caccia acquatica più spettacolari e famosi d’America.
Una campagna stampa che prevede l’uscita sulle più importanti testate di settore americane come Ducks Unlimited Magazine, Wildfowl Magazine e molte altre.

Con questo progetto Leo Burnett consolida il proprio rapporto con Beretta e prosegue il percorso di collaborazione strategica e creativa intrapreso nel 2015.

Credits
Executive Creative Directors: Alessandro Antonini, Selmi Barissever e Lorenzo Crespi
Associate Creative Director/Copywriter: Giovanni Salvaggio
Senior Art Director: Cinzia Caccia
Art Director: Fabio Lista
Brand Leader: Bruno Borsetto
Fotografo: Matt White, Rockhouse Motion

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AGENZIE

A Bitmama la gara di PFI Spa per il brand “Viva la mamma”, al via il contest “Indovina il sapore”

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Indovina il sapore, realizzato da Bitmama

L’agenzia Bitmama vince la gara indetta da Piatti Freschi Italia SpA per la comunicazione digitale di “Viva la Mamma” e diventa partner strategico e creativo del brand.

Il percorso avviato prevede la gestione della piattaforma digitale esistente, come il canale Facebook, il sito e le relative attività di engagement, ma anche l’apertura di nuovi canali digitali strategici per il brand, il coinvolgimento di blogger e community e l’evoluzione del brand in ottica di content marketing.

Infatti, il cammino che Piatti Freschi Italia ha deciso di intraprendere con l’agenzia è un percorso di crescita attento al presente, in termini di real time marketing e di operazioni tattiche, ma anche a costruire una strategia digitale a lungo termine con cui evolversi nell’arco dei prossimi anni.

La collaborazione con Bitmama inizia con il nuovo contest online “Indovina il sapore”. Un concorso instant win, con minisito dedicato (indovinailsapore.it), che trasforma il posizionamento del brand “ogni giorno ha un sapore diverso” in un gioco che ha per protagonista la gamma di prodotti – evidenziandone la varietà – e permette a chi acquista prodotti Viva la Mamma di partecipare e di vincere premi ogni giorno.

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MEDIA

“Ogni giorno ha un sapore diverso”: BREXlab firma il sito di Viva la Mamma Beretta

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Da pochi giorni è online la nuova release del sito “Viva la MammaBeretta con l’interface design firmato BREXlab.

La comunicazione digital del brand si fonda su un nuovo concept, ideato dall’agenzia per essere trasversale e versatile: “ogni giorno ha un sapore diverso”. L’idea muove dal fatto che i prodotti Viva la Mamma sono oltre 50 e possono essere consumati ovunque. Ogni giorno si può assaggiare un sapore nuovo per vivere un’esperienza diversa.

La grafica del sito ha uno sfondo dai toni naturali del panna e del verde, in linea con il nuovo packaging Viva la Mamma. Le immagini diventano protagoniste, valorizzando le referenze e i loro ingredienti. La navigazione è intuitiva e si avvale di uno strumento rotatorio che agevola la scelta del consumatore attraverso un sistema di filtri, direttamente in homepage.

Organizzazione delle informazioni, praticità di consultazione, chiarezza espositiva sono i criteri che hanno guidato BREXlab nella costruzione di pagine responsive, agili da sfogliare,anche da tablet. L’ottimizzazione dal punto di vista dell’utente, pur nel rispetto delle guidelines SEO che migliorano il ranking del sito, è il grande valore aggiunto che BREXlab ha portato al progetto, dal design all’implementazione.

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BRAND STRATEGY

I Cubetti Beretta protagonisti di una campagna ADV integrata con Italia Brand Group e Imille

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ll Salumificio Fratelli Beretta punta sui Cubetti, protagonisti di due concorsi consumer e una importante campagna ADV che in maniera integrata e sinergica coinvolgerà stampa, TV, radio, food blog e social network. Le due gamme dei Cubetti Beretta – i classici di Pancetta affumicata e dolce, il Guanciale Stick – e le new entry della linea salutistica Semplici Piaceri – saranno le star di una “doppia operazione”: il concorso on pack “Qualità Beretta. Ricetta Vincente” e il web contest “Sfide a cubetti”, in collaborazione con il network di Alice e i più seguiti food blogger italiani.

Il concorso “Qualità Beretta. Ricetta Vincente” premierà fino al 6 dicembre gli acquirenti dei Cubetti Beretta. Basterà cercare il codice all’interno della confezione e verificarlo sulla pagina Facebook del Gruppo o attraverso il numero di telefono dedicato, per scoprire subito se si è fra i vincitori di 2 eleganti set di pentole Ballarini o di un utile robot da cucina Kenwood. Inoltre si potrà partecipare all’estrazione finale di un buono da 10.000 € per l’acquisto di una cucina Scavolini. Il concorso è supportato da una campagna ADV che prevede: un long-video da 90” nel corso del talent show “The Chef”, da ottobre sulle reti Mediaset (Canale 5 e La 5), oltre che in alcune rubriche in prime time; spot radio on air sulle principali emittenti nazionali per tre settimane a partire dal 19 ottobre; una presenza stampa per tre mesi sui periodici del gruppo Cairo (DiPiù, Diva e Donna, F e DiPiù Cucina) oltre che su Alice Magazine e La Cucina Italiana.

I Cubetti Beretta saranno poi l’”arma” speciale del divertente contest tra food blogger “Sfide a cubetti”, un progetto multimediale che avrà come partner Alice, il canale dedicato alla passione per la cucina visibile sul canale 221 del digitale terrestre, e il relativo magazine Alice Cucina. 12 famosi food bloggers si scontreranno a colpi di creatività proponendo ogni settimana una ricetta che avrà fra gli ingredienti i cubetti Beretta ispirandosi alla gastronomia regionale italiana. A supporto del concorso è nata la Facebook tab Beretta, che ospiterà la sfida settimanale e raccoglierà tutte le ricette delle blogger. Il contest verrà lanciato in contemporanea sul canale TV Alice: qui ogni settimana le partecipanti presenteranno la propria ricetta durante la trasmissione “Casa Alice” fino a una puntata finale in cui una giuria di esperti eleggerà i tre vincitori.

La creatività e il coordinamento di tutte le attività del progetto sono a cura di Italia Brand Group, la pianificazione mezzi è gestita dalla sua divisione Media by Design; le attività Social e web sono state invece ideate e guidate dall’agenzia Imille, mentre il concorso è stato realizzato con la collaborazione dei partners Ballarini, De’ Longhi e Scavolini tramite il coordinamento dell’agenzia di co-marketing InAction.

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BRAND STRATEGY

Wüber porta in TV i Tipici “per veri intenditori”. Firma In Adv

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Il gustoso mondo di Wüber torna in TV con la nuova campagna pubblicitaria firmata In Adv, partita domenica 9 giugno e on air per 2 settimane. Anche quest’anno l’obiettivo degli spot è quello di evidenziare i plus dei prodotti Wüber, che si distinguono per il loro gusto unico, la versatilità in cucina, la praticità di consumo e la qualità delle materie prime. Particolare attenzione viene data nel codino finale ad “I Tipici”, la nuova gamma speciale pensata per soddisfare gli intenditori di würstel.

“Torniamo on air con la campagna ADV Wüber riproponendo il film “Slow motion”, una creatività coinvolgente, attuale e di successo. Un codino finale di 5 secondi presenta la nuova gamma “I Tipici” Wuber, una linea di wurstel ricercati, capaci di soddisfare anche i palati più esigenti”, afferma Sabino Gravina, Direttore Marketing&Strategie Italia del Gruppo Beretta. “L’obiettivo della campagna è quello di rafforzare l’awareness del marchio Wüber, Specialista in Würstel, evidenziando la qualità e la vasta gamma dei suoi prodotti.”

Wüber ripropone così uno spot di grande successo, sempre attuale e coinvolgente: torna il consolidato claim “Wüber per tutti”. I Tipici Wüber sono assoluti protagonisti di un codino da 5’ con il claim “i wurstel per veri intenditori”. La gamma si compone di cinque referenze: Jumbo, würstel non affumicati che si caratterizzano per il gusto prelibato e irresistibile; Servelade, affumicati con legno di faggio secondo una ricetta tradizionale Altoatesina; Brat, non affumicati, dal gusto raffinato e delicato; gli speziati Weisswurst, realizzati secondo la tipica ricetta bavarese; Frankfurter, che si distinguono per un’aromatizzazione pepata dal gusto intenso.

La campagna televisiva, che consiste in spot realizzati in due formati diversi da 35” e 20”, è stata pianificata da Media by Design sulle emittenti La7 e La7D.

 

Credits
Agenzia: In Adv
Direzione Creativa: Pietro Verri
Art: Lorenzo De Palo
Copy: Pierpaolo Andolfi
Casa di produzione: NCN Nuovo Cinema Navigli
Regista: Carlo Arturo Sigon
Fotografia: Alessio Viola
Centro Media: Media by Design

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