BRAND STRATEGY

Oggi lezione di Azimut Benetti al Dipartimento di Marketing dell’Università di Torino

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Mosca Vitelli Benadì azimut benelli

Oggi, nell’aula Jona, all’interno del Dipartimento di Management del Campus di Economia dell’Università degli Studi di Torino, si è tenuta una lezione aperta, nell’ambito del corso di Marketing Avanzato tenuto dal prof. Fabrizio Mosca, presente il prof. Valter Cantino, Direttore del dipartimento di Management, dal titolo “Le strategie delle imprese nel mercato degli yacht. Il Gruppo Azimut Benetti e le sfide del  cambiamento”.

Ospite la dott.ssa Giovanna Vitelli, Vicepresidente del Gruppo Azimut Benetti, che, grazie al suo intervento, ha saputo dare un’importante testimonianza diretta agli studenti del polo torinese, condividendo con loro le strategie presenti e future, di prodotto e di marketing, di uno dei gioielli industriali del nostro Paese.
“Le nostre strategie di prodotto nascono da una puntuale osservazione del mutamento degli stili di vita. Su questa base definiamo nuovi concept ispirati a tre parole chiave lifestyletechnology e new luxury”, ha dichiarato Giovanna Vitelli. Presente in aula anche il dott. Marco David Benadì, Partner & CEO di Dolci Advertising, che ha descritto il fondamentale contributo della comunicazione all’interno delle strategie di marketing
dei brand del lusso.
In conclusione il prof. Fabrizio Mosca, Professore di Management dell’Università di Torino e Dottore Commercialista esperto di valutazioni di aziende e marche del lusso, ha presentato il suo libro, “Le strategie nei mercati del lusso. Marketing, digitalizzazione, sostenibilità.” edito da Egea Bocconi.
Per il prof. Fabrizio Mosca “I mercati dei beni ad elevato valore simbolico a livello globale hanno un valore di oltre mille miliardi, i luxury consumers sono oltre 415 milioni, sia le dimensioni dei mercati che i consumatori sono in crescita. Le aziende italiane in alcuni luxury markets, ad esempio gli Yachts, detengono la leadership. Il libro prende in esame le strategie competitive, di marketing, finanziarie e di M&A per affrontare il futuro in questi affascinanti ma difficili mercati”.Azimut

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AGENZIE

Benetti torna ad affidarsi a Dolci Advertising dopo una gara

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A seguito di una consultazione che ha coinvolto agenzie nazionali e internazionali, Benetti – parte del Gruppo Azimut|Benetti, la maggiore realtà della nautica di lusso al mondo a capitale privato – sceglie Dolci Advertising per il rinnovamento e il consolidamento della propria strategia di brand, per la comunicazione istituzionale e di prodotto e per l’attività sui più importanti saloni nautici internazionali. Con questo incarico Dolci Adv torna ad occuparsi di nautica, un ambito che coniuga l’attitudine e la cultura dell’agenzia sui beni di alta gamma alla sensibilità sul mare che da sempre contraddistingue il team di Dolci.

“È un onore e un vero piacere riaccogliere, dopo tanti anni questo brand, che da sempre osserviamo e stimiamo, tra i gioielli dell’agenzia”, commenta il presidente Silvio Dolci. “Una marca che ritorna e che conferma la vicinanza ai prodotti straordinari che la nostra industria offre al mondo”.
“Ci sentiamo coinvolti, onorati e fieri di contribuire e supportare la comunicazione di Benetti al mondo”, aggiunge Marco Benadì, Partner & CEO dell’agenzia: “Ringrazio tutta la mia squadra che ha permesso questo bel risultato che segna l’inizio di un viaggio che sappiamo già essere straordinario”.

La direzione creativa è di Barbara Guenzati e Guido Cornara, art director sul progetto Michela Panizzera, team leader Martina Mancini.
L’acquisizione si inserisce in una fase di consolidamento dell’agenzia e di nuove partnership che hanno già reso il 2015 di Dolci Advertising un anno da ricordare.

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BRAND STRATEGY

Benetti compie 140 anni e torna on air su stampa e web

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Benetti – parte di Azimut Benetti, gruppo al vertice del mercato dei mega-yacht nel mondo – festeggia i suoi 140 con una campagna pubblicitaria focalizzata sui valori che hanno accompagnato il Cantiere lungo tutto il suo percorso.
L’obiettivo è confermare il brand Benetti come leader globale nel settore dei Custom Mega Yachts, con particolare riferimento alla capacità di personalizzare ogni dettaglio all’interno di una “esperienza” costruttiva unica.
Il concept creativo alla base della nuova campagna, firmata dall’agenzia Lindbergh, è sintetizzato nella headline “Being Unique is an Art” e trova le sue radici nella capacità di Benetti di collocare al centro di ogni progetto l’armatore, interpretando con esperienza, competenza e flessibilità le sue esigenze.
La campagna è pianificata, a cura di Mec, on/off line per tutto il 2013 sui principali media mondiali del settore nautico, ma anche lusso, lifestyle, economici e finanziari.

 

Oltre alla campagna, Benetti annuncia l’online del nuovo sito web sviluppato dall’agenzia Tesene. Studiato specificatamente per ottenere un coinvolgimento emozionale del navigatore, l’utente è completamente immerso nel mondo Benetti grazie ad un software grafico di nuova generazione che consente di visualizzare immagini e video sempre a schermo pieno indipendentemente dalla dimensione dello schermo, dalla risoluzione, dal browser utilizzato o che si navighi con tablet o smartphone.

 

Credits

Direzione Creativa e Copy: Luca Giorgi

Art Direction: Caroline Georget e Riccardo Giuliano

Account Director: Paola Ferraris

Account Manager: Chiara Razzauti.

Fotografia e postproduzione: Luca Bucci e Darden Studio

 

 

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