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Leo Burnett “mixa” dolce e salato per il nuovo Bake Off Italia

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bake off

Parte domani la quarta stagione di Bake Off Italia, il talent di pasticcieri amatoriali, in onda il venerì alle 21.10 su Real Time (sul canale 31 Digitale Terrestre Free, Sky canali 131 e 132, Tivùsat Canale 31).

Un’edizione ricca di novità per il programma condotto da Benedetta Parodi, a partire dalla new entry del maestro panificatore Antonio Martino, che affiancherà i giudici Ernst Knam e Clelia D’Onofrio.

Da qui nasce l’idea di Leo Burnett di comunicare l’arrivo del pane su Bake Off Italia attraverso un video dedicato a tutti i panettieri d’Italia, che ha come protagonista uno di loro, Gianni Cavazzini di Parma. Una storia che parla di un’Italia vera e genuina, di grandi sacrifici e di piccole gioie quotidiane come il fare per la prima volta colazione insieme a tutta la famiglia. Una piccola sorpresa organizzata da Bake Off Italia e la famiglia di Gianni ma in grado di farci sorridere con un pizzico d’emozione.

Credits
Agenzia: Leo Burnett
Direttori Creativi Esecutivi: Francesco Bozza, Alessandro Antonini
Direttore Creativo: Marco Viganò
Art Director: Luca Ghilino
Copywriter: Giuseppe Pavone
Producer: Federica Manera
Account Supervisor: Claudio Mapelli
Account Manager: Federica Giacomotti
Regia: Claudio Gallinella
Casa di produzione: Bedeschifilm

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Ajax e Fabuloso collaborano con Benedetta Parodi per portare l’ultra pulito

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Benedetta Parodi con Ajax e Fabuloso per l'ultra pulito

Ajax e Fabuloso avviano una partnership con Benedetta Parodi, dando corpo e sostanza alla mission “ultra pulito per una casa accogliente e gioiosa”
Per i due brand, leader europei nel settore dei detergenti, il 2016 è iniziato all’insegna di grandi novità. Al via una partnership con un endorser d’eccezione a cui è stato affidato il compito di rappresentare i valori e veicolare i messaggi del brand: l’orgoglio di una casa accogliente e piena di vita, sempre aperta per i propri cari, il centro di gravità insomma della vita familiare. Al termine di un’attenta fase di scouting è stata selezionata Benedetta Parodi, autrice di best-seller di ricette come “Cotto e mangiato” e “Benvenuti nella mia cucina”, che hanno venduto oltre 1.500.000 copie e volto noto al grande pubblico televisivo per la conduzione dei programmi di cooking di enorme successo “Cotto e mangiato” su Italia 1, “I menu di Benedetta” su La7 e “Bake off Italia” su Real Time.
E’ nato così il concept di “Casa perfetta con Benedetta”. La ricetta per una casa perfetta consiste nella normalità di cose semplici ma ben fatte: una casa pulita, positiva e curata, in cui poter ospitare amici e familiari, un ambiente domestico inteso non come scenario, ma vero protagonista della vita familiare, dove le persone vivono, comunicano, interagiscono tra loro e condividono i momenti più significativi della vita. Una casa piena di gioia e di allegria, è questo il segreto della casa perfetta secondo Benedetta Parodi e questi i suoi semplici consigli: “tenersi care le persone che si amano, cucinare con amore perché il cibo è un momento di unione e gioia per tutta la famiglia, creare un ambiente pulito, brillante, profumato dove sia piacevole trascorrere del tempo insieme”.
A partire da questo concept sono stati ideati tre momenti promozionali – che coprono un arco temporale da marzo a dicembre 2016 – a ciascuno dei quali è abbinato un contest. Sul concept sono declinati anche i premi del concorso. Come poter cucinare al meglio? Ecco in regalo il libro di ricette di Benedetta Parodi e una lista della spesa magnetica per non dimenticare nulla.
Come poter decorare la tavola? Ecco una bellissima tovaglia multicolor da cucina e un tagliere coloratissimo.
Come dare un tocco di professionalità ? ecco la giacca da chef e gli stencil per dolci. In più, per i fortunati che saranno estratti a sorte, la possibilità di partecipare a un’esclusiva lezione di cucina tenuta proprio da Benedetta e di conoscerla per ascoltare dal vivo i suoi consigli per una casa perfetta. Tutti i materiali PoP sono declinati sul concept “Casa perfetta con Benedetta”. La promozione è attiva nelle più grandi insegne di distribuzione italiana ed è supportata da una campagna radio, on air nei mesi di marzo, aprile, ottobre e novembre su RTL, Radio Deejay e Radio Solo Musica Italiana.
La campagna ATL e BTL di consumer e shopper engagement è stata ideata e curata dall’agenzia di marketing e comunicazione APLOAD. In più una campagna digital su Facebook che prevede post a supporto dei prodotti chiave della promozione: le novità Ajax Max Power e la mini linea Ajax spray specialisti per la cucina . La partnership con Benedetta Parodi si completa con la produzione da parte sua di contenuti legati alla promozione da pubblicare sulla sua pagina Facebook e la sua presenza in-store in due occasioni speciali per firmare copie del libro, farsi fotografare insieme al pubblico in simpatici scatti Polaroid e dare consigli sulla casa perfetta.

 

Credits APLOAD
Direzione Creativa: Stefano Solarino
Art Director: Chiara Alfiero
Copywriter: Laura Mancini
Direzione Clienti: Marina Donna
Account Director: Gaia Spagnoletto
Account Manager: Benedetta Petrozzi
Junior account: Cecilia Fenu

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Benedetta Parodi e Golfetta: la ricetta del successo firmata Programma Immagine

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Benedetta Parodi

Benedetta Parodi, una delle più note conduttrici del piccolo schermo amatissima dagli appassionati di cucina e non solo, è stata scelta dall’agenzia di comunicazione Programma Immagine come testimonial della comunicazione di Golfetta per i prossimi due anni.

La campagna parte a maggio con lo spot in onda sulle principali TV generaliste e digitali e sarà integrata da una campagna web. La direzione creativa è stata affidata all’agenzia di comunicazione Programma Immagine che ha seguito il progetto dal concept, alla post produzione e alla pianificazione media. La stessa agenzia ha affidato la regia a due maestri di fama internazionale come Luca Robecchi esperto in food design e food style che ha lavorato con le più importanti industrie alimentari e che ha curato le riprese sul prodotto e Gian Abrile uno dei più affermati registi nell’ambito della pubblicità che ha invece seguito la direzione artistica e ha diretto Benedetta Parodi rendendo la sua interpretazione naturale e spontanea. Il film pubblicitario è stato realizzato in multisoggetto con una pianificazione a rotazione per dare maggior risalto alla versatilità in cucina di Golfetta con differenti ricette.

Conosciuta dal grande pubblico per aver portato nelle case degli italiani senso pratico e modernità in cucina, Benedetta Parodi è il personaggio giusto in grado di comunicare perfettamente i valori e le caratteristiche del famoso salume Golfetta. Il suo profilo familiare e al tempo stesso rassicurante la rende una testimonial credibile per esaltare la qualità delle materie prime, l’italianità e il controllo della filiera, la versatilità in cucina e le proprietà inconfondibili di Golfetta. Benedetta Parodi è stata scelta per raggiungere un pubblico sempre più vasto utilizzando la sua grande riconoscibilità come acceleratore di popolarità del prodotto. L’immagine fresca e il suo ruolo riconosciuto come ambasciatrice di un modo moderno di cucinare è perfettamente in linea con il target di consumatori e il posizionamento del brand.

Lo spot vede Benedetta nel suo habitat naturale, la cucina, intenta a preparare le sue ricette con Golfetta e con lei, complice del segreto, una bambina che con la sua freschezza e giovinezza aggiunge appeal alla storia. Lo spot in programma da maggio coprirà le fasce giornaliere con la massima frequenza di ascolto.

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Cantine Maschio on air con Benedetta Parodi. Firmano Be&Partners e Black Mamba

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Le Cantine Maschio sono on air su Discovery, RAI e Mediaset. Lo spot Cantine Maschio, ideato e realizzato dalla casa di produzione Black Mamba per la regia di Umberto Spinazzola.

Un giovane scapigliato si dimentica di avere a pranzo suoceri e fidanzata. Suona il campanello e dietro la porta tutta la futura famiglia è al completo. Si accorge che il frigo è vuoto. Ma subito dopo arriva Benedetta Parodi che in un attimo cucina e propone una bottiglia di prodotti Cantine Maschio.
 
CREDITI
TITOLO: Maschio, ogni giorno qualcosa di speciale.
CLIENTE: Cantine Riunite&Civ
BRAND: CANTINE MASCHIO
REGIA: Umberto Spinazzola
FOTOGRAFIA: Giancarlo Cornalea
DURATA: 30” – 15” – 10”
DIRETTORE CREATIVO: Simone Poletti
AGENZIA DI COMUNICAZIONE: Be&Partners
CASA DI PRODUZIONE: Black Mamba
EXECUTIVE PRODUCER: Stefano Monticelli
PRODUCER: Oriele Olivati
MUSICA: Bottega del Suono
MEZZI: Reti Mediaset, RAI e Discovery Italia
LUOGO RIPRESE: Milano (interni)
DIRETTORE DI PRODUZIONE: Yuri Tartari
MONTAGGIO: Vilma Conte
COLOR CORRECTION: Fabio Colombo

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Cirio avvia una brand partnership con “Molto bene” di Benedetta PArodi

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Il brand Cirio del consorzio cooperativo Conserve Italia sarà protagonista di una brand partnership con la trasmissione televisiva “Molto Bene”, il programma di cucina condotto da Benedetta Parodi in onda su Real Time Tv dal lunedi al venerdi alle 18.40.
Saranno in totale 15 le ricette presentate dalla nota conduttrice, per la cui preparazione verranno utilizzate e mostrate in video tutte le referenze della gamma Cirio: passata di pomodoro, polpa di pomodoro, pomodori pelati, filetti di pomodoro e pomodorini.

“Siamo molto contenti di questa partnership che contribuisce ad avvicinare ulteriormente i prodotti Cirio ad un nostro target privilegiato, che è quello degli appassionati di cucina e del buon cibo”, spiega Federico Cappi, Direttore marketing Retail di Conserve Italia.

“Con Molto bene Cirio entra nelle cucine italiane e consente al pubblico televisivo e a quello collegato via web di familiarizzare con il nostro brand. Si consideri che “Molto Bene” non solo è uno dei programmi più visti e apprezzati dell’emittente tv Real Time, ma detiene anche il record delle visite sul sito , dove è possibile visionare le ricette elaborate con i prodotti Cirio e rivedere tutti i filmati”.

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Campagna integrata, digitale e social per il lancio di Bake Off Italia

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Dopo il boom d’ascolti della prima stagione, è tornato su Real TimeBake Off Italia: Dolci in forno”, il cooking talent in cui i 16 aspiranti pasticceri si sfidano a colpi di zucchero, guidati da Benedetta Parodi e dagli inflessibili giudici Ernst Knam e Clelia d’Onofrio. In occasione del lancio della seconda edizione, in onda dal 5 settembre ogni venerdì alle 21.10, Discovery Italia ha realizzato una campagna di comunicazione integrata con una declinazione stampa, digital, social, on e off air.

L’idea creativa della promozione on air è partita dall’ironica domanda “Nella vita di tutti i giorni, i giudici sono sempre pronti ad assaggiare e a valutare nuovi dolci? Sono perennemente alla ricerca di nuovi formidabili bakers?” e mostra i giudici nel loro quotidiano, quando le telecamere sono spente, ma la loro passione per la pasticceria resta sempre accesa, in uno stile stile comico e surreale.
La campagna, ideata dal dipartimento Brand & Creative di Discovery Italia e articolata attraverso teaser creativi multisoggetto, promo e clip dedicati ai concorrenti e promo creativo, ha preso il via il 21 luglio su Real Time e vedrà una cross promotion sui canali dell’intero portfolio Discovery Italia. Real Time, in particolare, con l’inserimento anche di altri elementi grafici quali cowntdown bug, ident, bumper, elevator, verrà pervaso dal mood e dalle atmosfere dolci di Bake Off.

A partire da agosto, “Bake Off Italia” è stato promosso attraverso una pianificazione stampa sulle principali testate periodiche a target femminile e i quotidiani nazionali; una campagna web sui principali portali e quotidiani online generalisti e una massiva presenza sui social network: Facebook, Twitter e su YouTube.
La promozione dello show è proseguita in radio, con soggetti localizzati a livello regionale e attraverso inedite iniziative outdoor: il promo di “Bake Off Italia” è stato infatti visibile su oltre 1.100 schermi in 12 stazioni in tutta Italia.

Inoltre grazie alla speciale collaborazione col circuito Coin Store, Bake Off Italia dal 29 agosto è stato presente per una settimana in tutti punti vendita d’Italia con attività promozionali.

Le suggestioni visive sono state particolarmente intense e di impatto a Milano, grazie alla creatività pensata per i 68 monitor luminosi digitali del circuito Metropolitana di Milano e sui 17 monitor luminosi che circondano il nuovissimo Brian&Barry Building di via Durini, sui quali, da fine agosto, è apparso anche un countdown fino all’attesissima première del 5 settembre.

Parallelamente, è stata rinnovata anche quest’anno la partnership con Radio Italia, radio ufficiale di Bake Off Italia, che dal 29 agosto accompagna lo show per tutta la sua durata con attività editoriali speciali create ad hoc che coinvolgeranno diverse voci di punta dell’emittente.

Dal 3 settembre per 12 settimane, è inoltre attiva la media partnership stampa con Donna Moderna, settimanale di riferimento per il target femminile, che seguirà, nella sua versione stampa e web, tutte le puntate dello show con attività editoriali e attraverso un concorso che culminerà in uno speciale evento finale a cui prenderanno parte anche i conduttori: Benedetta, Knam e Clelia.

Bake Off Italia è tornato anche con la nuova versione della app (che conta già oltre 30.000 download) interamente dedicata al programma e disponibile sia per dispositivi iOS che Android, che permette al pubblico di vivere un’esperienza televisiva ancora più coinvolgente: la community è infatti invitata a cimentarsi a casa con le ricette proposte in trasmissione e a caricarne le foto mediante un’apposita sezione arricchita da filtri ed effetti fotografici (“bakestagram”). Una classifica settimanale metterà in evidenza i migliori bakers della community e vi saranno nuovi tools a disposizione dei pasticcieri in erba. Il coinvolgimento della community prosegue anche sul sito dedicato bakeoffitalia.realtimetv.it dove sarà possibile rivedere tutte le puntate, trovare le ricette presentate durante lo show e contenuti esclusivi aggiornati settimana dopo settimana.

Dopo il successo della prima stagione, sarà possibile commentare ogni puntata live attraverso i profili ufficiali di RealTime su Facebook (facebook.com/realtimeitalia.it) e Twitter (twitter.com/realtimetvit) con l’hashtag #bakeoffitalia.

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Sky e Grey United tornano a comunicare dal “classico” divano blu

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Questa puntata è dedicata a Sky On Demand: una videoteca costantemente aggiornata con migliaia di film e serie TV sempre a disposizione. I protagonisti di questo episodio sono il noto volto di Sky, Fabio Caressa e la sua compagna Benedetta Parodi. I due ci raccontano la loro quotidianità ricca di impegni e sempre di corsa: grazie a Sky On Demand, però, al rientro a casa possono rilassarsi e avere la certezza di trovare in TV quello che gli piace, ogni volta che ne hanno voglia. Basta premere il tasto rosso del telecomando Sky.

Credits
Direzione Creativa Esecutiva: Pino Rozzi e Roberto Battaglia
Direzione creativa: Mario Esposito e Massimo Verrone
Art Director: Veronica Ciceri
Copywriter: Emanuele Accurli Abenante
Client Director: Marta Di Girolamo
Account Supervisor: Davide Caterina
Producer: Carla Beltrami
CdP: Akita Film
Regia: Riccardo Paoletti
DoP: Umberto Ottaviani
Executive Producer: Paolo Zaninello
Producer: Mapi Brambilla
Post Produzione Video: EDI

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Formaggino MIO debutta nel mondo delle ricette online con Benedetta Parodi. Firma Now Available

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Si chiama “Il MIO Menù” il nuovo progetto di comunicazione che per la prima volta propone lo storico prodotto del Gruppo Nestlé come ingrediente per fantasiose e gustose ricette in cucina.

Ideata e realizzata insieme alla neutral agency Now Available, l’iniziativa promozionale si avvale della partecipazione in qualità di testimonial della popolare conduttrice televisiva Benedetta Parodi che sul nuovo sito www.formagginomio.it e sul canale ufficiale di YouTube accompagna gli utenti alla scoperta di nuovi abbinamenti in cucina con il mitico prodotto attraverso una serie di cinque video-ricette create in esclusiva per Formaggino MIO.

Fulcro dell’operazione, che per la prima volta propone il famoso prodotto come ingrediente per veloci e gustose ricette in cucina, un concorso a premi che fino al 31 maggio invita gli utenti a condividere, votare e far votare la propria ricetta creata utilizzando Formaggino MIO. Al termine del concorso, la stessa Benedetta Parodi decreterà la migliore ricetta tra quelle pubblicate online e il vincitore avrà la straordinaria opportunità di realizzare in video la sua personalissima creazione al fianco della conduttrice TV.

A supporto dell’intero progetto, Formaggino MIO ha realizzato una campagna di comunicazione che ha integrato TV (con un codino 10” nello spot istituzionale), web (con una campagna display sui principali siti femminili e di cucina), punto vendita e pack di prodotto.

Con la direzione creativa di Stefano Morelli, per l’agenzia Now Available hanno lavorato alla realizzazione del nuovo sito Formagginomio.it e al progetto con Benedetta Parodi gli art director Roberto Achenza e Alessandra Monaco, il copywriter Gianluca Grisolia, l’account supervisor Miranda Capano, l’account Alberto Rech, l’head of digital production Seby Fortugno, la web designer Luana Minafra e il front-end developer Deborah Cunto.

Tutte le video-ricette di Benedetta Parodi sono state realizzate insieme alla cdp Ruvido Produzioni.

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L’olio Sagra Oro 100% italiano torna on air con Benedetta Parodi e Cheil

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Benedetta Parodi ha accettato per la prima volta di prestare il suo volto diventando testimonial di un brand. Per il suo debutto ha scelto l’Olio Sagra Oro 100% che torna in comunicazione dal 24 novembre per quattro settimane sulle principali emittenti nazionali.

 

La creatività dello spot è di Cheil. Hanno lavorato allo spot Alessandro Bedeschi e Massimo Ambrosini, sotto la direzione creativa di Alessandro Sironi. La regia è di Umberto Spinazzola e la produzione è a cura di Ruvido Film. La musica originale è stata composta da Marco Biscarini. La pianificazione media è a cura di MEC.

 

Lo spot punta sul binomio semplicità e ricchezza del prodotto: semplicità intesa come genuinità, perché l’olio extra vergine di oliva è il frutto diretto della spremitura di un frutto, l’oliva; ricchezza intesa come valore, perché l’olio extra vergine è un elemento fondamentale per una dieta sana ed equilibrata, grazie agli importanti apporti nutrizionali.

Sagra è un marchio italiano storico dell’olio, proprietà del Gruppo Salov, tra i grandi gruppi del settore oleario una delle poche realtà a mantenere un’identità italiana al 100%.

 

 

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MEDIA

“È pronto!”, le videoricette di Benedetta Parodi arrivano online su Corriere.it

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Da lunedì a venerdì arriva sul sito del Corriere della Sera una nuova video-ricetta di Benedetta Parodi. Il quotidiano di via Solferino continua a scommettere sul web, puntando a portare la qualità televisiva sul web. Dopo il successo delle due serie di Una mamma imperfetta e Intercettazioni, arrivano le 128 puntate di “È pronto”  il format realizzato da Ruvido Produzioni. Videopillole con primi, secondi, contorni, dolci e spuntini per trarre ispirazioni per la cena e la spesa.

 

“Questa sfida completa il mio percorso professionale. Sono in tv, scrivo libri, il web era l’unico spazio ancora da riempire. Essere arrivata nel sito italiano di notizie più prestigioso, quale il Corriere della Sera, è per me motivo di grande soddisfazione e orgoglio. Sono molto contenta di tornare alla formula della cucina veloce, che mi ha fatto conoscere al grande pubblico” commenta la presentatrice.
Gli ingredienti della trasmissione sono quelli che hanno reso famosa l’autrice – passione, fantasia, freschezza, vicinanza alle esigenze reali di chi cucina – arricchiti dalle caratteristiche di fruibilità che solo il web può dare: una eccezionale sintesi, la possibilità di rivedere più volte la videoricetta, l’archivio ragionato che consentirà di accumulare un patrimonio di soluzioni in cucina sempre a portata di mano.

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Benedetta Parodi è la nuova testimonial dell’olio Sagra

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Benedetta Parodi presta il suo volto per l’ultimo spot dell’olio Sagra, spot che si colloca nell’intensa pianificazione media dell’importante piano di rilancio nazionale del marchio, che intende consolidare la sua posizione nel mercato domestico. La famosa conduttrice è protagonista di una campagna dedicata al lancio di una nuova etichetta premium, Sagra Oro 100 % Italiano Bassa Acidità. Lo spot si apre con un close up di un prezioso cofanetto da gioielli, di cui la conduttrice sta apprezzando il contenuto. La protagonista sottolinea infatti la lucentezza, il colore, la purezza del misterioso oggetto, che si scoprirà poi essere una bottiglietta del prodotto Sagra.

 

 

Lo spot si svolge nella famosa cucina di Benedetta Parodi, nei minuti fuori onda che precedono la sua celebre trasmissione. La creatività è di Cheil, e hanno lavorato allo spot Alessandro Bedeschi e Massimo Ambrosini, sotto la direzione creativa di Alessandro Sironi. La regia è di Umberto Spinazzola e la produzione è a cura di Ruvido Film. La musica originale è stata composta da Marco Biscarini. La pianificazione media è a cura di MEC. Lo spot andrà in onda sulle principali reti nazionali con altissima frequenza grazie all’utilizzo di diversi formati, a partire da domenica 16 Giugno.

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