AZIENDE

HoMedics e Connexia lanciano il contest “Il punto H”, all’insegna della scoperta del nuovo piacere

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HoMedics e Connexia lanciano il contest "Il Punto H"

HoMedics lancia il nuovo contest online “Il Punto H”, che si colloca all’interno della strategia di comunicazione digital ideata e sviluppata da Connexia per il recente lancio della campagna “Benvenuto Ben di Schiena” (ne abbiamo parlato qui), a supporto della linea di prodotti dedicati al massaggio.

La nuova campagna di HoMedics capovolge il concetto di “Mal di Schiena” in “Ben di Schiena”, una sensazione di benessere profondo che si raggiunge grazie all’effetto rilassante prodotto dai dispositivi per il massaggio di HoMedics, inteso come un vero e proprio piacere fisico, paragonabile a quello sessuale. Dal concept creativo, sviluppato dall’agenzia GreyUnited, è nata la declinazione del contest online che, partendo dal classico e sempre discusso “Punto G”, invita gli utenti ad alzare l’asticella e li sfida a raggiungere il cosiddetto “Punto H”, ovvero il punto di massimo piacere secondo HoMedics.
Ma che cos’è esattamente il “Punto H”? È quella zona del corpo normalmente soggetta a tensioni e dolore, che si trasforma in un punto di piacere. La meccanica del concorso è semplice: fino al 30 dicembre, accedendo al sito, sarà sufficiente registrarsi – compilando l’apposito form o effettuando il social login – e rispondere ad un questionario, che rivelerà il proprio “Punto H” e il prodotto HoMedics ideale per “massaggiare” la zona individuata.

Completando il test, gli utenti potranno partecipare all’estrazione finale di 7 coupon viaggio (1 voucher da 1.000 €; 6 voucher da 200 €) e 25 prodotti della linea massaggio HoMedics. “Siamo molto soddisfatti della solida relazione costruita nell’ultimo anno e mezzo con HoMedics” dichiara Paolo d’Ammassa, CEO di Connexia. “Siamo riusciti a supportare con successo il cliente nella definizione della propria strategia di comunicazione e nel lancio di nuovi prodotti, grazie all’attivazione di modalità di ingaggio sempre più originali e attrattive, che coinvolgono il consumatore in uno storytelling ironico e inaspettato, contribuendo a costruire una esperienza di marca davvero unica”.

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AGENZIE

A GreyUnited la gara HoMedics: nasce il “ben di schiena”

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GreyUnited si è aggiudicata la gara indetta da HoMedics, azienda leader nel settore del benessere e della bellezza del corpo, con un progetto di comunicazione integrato per il rilancio dei sedili massaggianti sviluppato a quattro mani con Connexia che include TV, digital TV e declinazione social, con il lancio di un contest online.

Il progetto nasce per supportare il rilancio della gamma massaggio di HoMedics: dai cuscini massaggianti alle sedute shiatsu, la linea assicura un trattamento efficace di tutto il corpo come in un vero centro professionale, ma comodamente a casa o nel proprio ufficio.

La zona dorsale, dalla cervicale alle gambe, è la parte del corpo più comunemente soggetta a tensione. La missione di HoMedics è di trasformare il fastidio generato dal dolore in un momento di estremo piacere. Nasce così l’idea creativa sviluppata da GreyUnited, che capovolge il punto di vista e trasforma il “Mal di Schiena” in “Ben di Schiena”, ossia la sensazione di benessere profondo che si raggiunge grazie all’effetto rilassante prodotto dai sedili massaggianti HoMedics. Un vero e porprio “piacere” fisico, che strizza l’occhio – con ironia e leggerezza – al piacere del sesso. Su tale concetto si sviluppano i tre spot della campagna, protagonisti un uomo, una ragazza e una giovane donna, inquadrati a mezzo busto nel momento di apice del piacere. Solo nel finale si scoprirà che dietro questa reazione si cela l’effetto del sedile massaggiante HoMedics.

A supporto della campagna, Connexia, che gestisce per HoMedics le attività PR, social e digital, ha pianificato una campagna di ADV programmatic e synchro TV, e un contest denominato ‟il Punto Hˮ, online dal 28 novembre al 30 dicembre, che gioca con il concetto di Punto G sfidando gli utenti a scoprire un nuovo punto del piacere: il punto HoMedics. In palio 25 prodotti della linea massaggio e 7 buoni per l’acquisto di un viaggio..

Il concept “Benvenuto Ben di Schiena” vivrà anche sui canali social del brand attraverso una declinazione editoriale ad hoc che prevede contenuti speciali, video backstage, GIF, morphing dei protagonisti dello spot, per coinvolgere la community online e stimolarne l’engagement.

La campagna “Benvenuto Ben di Schiena”, infine, sarà supportata da un’attività di comunicazione sui punti vendita, attraverso totem che inviteranno i consumatori a testare in prima persona i prodotti massaggianti di HoMedics.

Credits

Grey United
Direzione Creativa Esecutiva: Roberto Battaglia
Direzione Creativa Associata: Barbara Cicalini
Art Director: Edwin Herrera
Copywriter: Cinzia Losi
Responsabile Account: Chiara Marotta
Chief Strategy Officer: Gaetano De Marco
Junior Strategic Planner: Michelangelo Ferracane
Chief Innovation Officer: Giuseppe Mayer

Connexia
Senior Account Manager: Roberta Sciarabba
Head of Content: Anna Vasta
Senior Creative Strategist: Silvia Cannata
Client Director: Marta Bensi
Art Director: Antonio Marchio

HoMedics
Country General Manager: Sabrina Trombetti
Marketing Manager: Dante Cesaro
Casa di produzione: Nitrox
Regia e fotografia: Matteo Linguiti

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