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FCB Milan firma la nuova campagna di Nivea Men

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Nivea

È on air in Spagna la nuova campagna televisiva creata da FCB Milan per Nivea Men, Official Sponsor del Real Madrid, con protagonisti quattro campioni che rappresentano la squadra di calcio spagnola: James Rodriguez, Daniel Carvajal, Luka Modric e Raphael Varane.

Si tratta dell’ultimo capitolo, in ordine di tempo, del percorso intrapreso da FCB Milan come Hub creativo del brand maschile di Beiersdorf per il sud Europa. Sempre all’insegna del binomio uomini e calcio, questo commercial gioca sulla presenza di molte sofferenze inevitabili nella vita degli uomini, offrendo la possibilità di evitare almeno la sofferenza di un deodorante irritante grazie a Nivea Men Deo Protect & Care, un prodotto dalla formulazione delicata che non irrita la pelle, senza compromessi sull’efficacia.

La campagna TV è declinata anche sul punto vendita, con una serie di materiali coerenti con il TVC, ed è destinata a raggiungere i mercati extra europei, diventando a tutti gli effetti il nuovo capitolo del viaggio del brand dentro la passione maschile per il mondo del calcio.

Nella foto: Pietro Maestri

CREDITS
Agenzia: FCB Milan
CEO & CCO: Pietro Maestri
Direzione Creativa Esecutiva: Fabio Teodori
Associate Creative Director Copywriter: Gianluca Belmonte
Art Director: Fabio Mazzucchelli
TV Producer: Cristina Nardi
Account Team: Giorgia Francescato Executive Vice President, Claudia Moscato Regional Account Director, Maria Lucia Arati Account
CDP: Think|Cattleya
Regia: Augusto De Fraga
DOP: Pancho Alcaine
PostProduction: Band
Musica: Parcosuoni di Federico Landini

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Adverteam firma il concept dei nuovi Permanent Shop Nivea

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Dopo il grande successo del tour itinerante che in questi anni ha portato i temporary store Nivea in giro per l’Italia, ora il celebre brand di Beiersdorf mette radici con l’inaugurazione dei suoi primi permanent shop firmati Adverteam all’interno del The Style Outlets di Castel Guelfo di Bologna e de La Reggia Designer Outlet di Marcianise (Na).

L’agenzia milanese around the line ha curato l’intero progetto, dall’ideazione agli allestimenti, dando vita a dei veri e propri concept store modulari, in cui i protagonisti indiscussi sono gli storici valori del brand.

“Visibility, memorability e talkability sono le tre key words che ci hanno guidato nella realizzazione di questo progetto”, spiega Alberto Damiani, socio Adverteam. “Visibility, perché i Nivea shop vogliono distinguersi, rompendo la tradizionale monotonia degli outlet; memorability, perché chi entra deve poter vivere una shopping experience emozionale che va ben oltre il semplice acquisto di un prodotto; talkability, perché chi esce da questi negozi deve avere voglia di raccontarlo agli altri, innescando un processo di virilizzazione”.

Per la prima volta i Nivea Shop si trasformano in veri e propri “media”, accompagnando i lovers in un viaggio multisensoriale che regalerà non solo la sensazione di essere stati nella “Mecca” dello shopping “cosmed”, ma anche le emozioni e i valori che da generazioni rendono il brand dall’inconfondibile latta blu unico e inimitabile.

Lo stesso allestimento, curato da Adverteam, rappresenta la massima espressione dell’anima pop e lifestyle della marca. L’ambiente caratterizzato da linee pulite ed essenziali, in cui ricorre la classica forma tonda del logo Nivea, sprigiona tutto il calore di una casa vissuta, accogliente, densa di ricordi e curiosità in cui il protagonista assoluto è il suggestivo bovindo, che funge da area relax ed educational. Uno spazio in cui il tempo sembra non scorrere mai con l’obiettivo di trasformare lo shopping in experience.

Il team Adverteam: Alberto Damiani – Supervisor, Daria Battistotti – Senior Producer, Sara Cislaghi – Senior Account Executive.

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Nivea e Draftfcb raccontano un Natale di emozioni

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Il Natale è un momento speciale, in cui tutti sentiamo il desiderio di stringerci intorno alle persone che amiamo, e aumenta il desiderio di quelle cose che ci rassicurano e ci fanno sentire bene. Questo vale anche per le marche, ed è per questo che Nivea, brand da oltre un secolo vicino alla pelle e al cuore degli italiani, vuole festeggiare le feste con uno spot che non vende un prodotto, ma un’emozione: quel senso di protezione e cura che solo la nostra famiglia ci sa regalare.

È una classica storia di Natale, con protagonisti una bimba e il suo piccolo pupazzo di neve. Una fiaba semplice e  vera, dove la magia la fanno i genitori con il loro amore e quel desiderio di protezione e cura che unisce tra loro i membri di ogni famiglia ma anche Nivea e gli italiani.

“È un momento importante per quei brand che occupano un posto di rilievo nel cuore dei consumatori, e NIVEA sceglie la strada dello storytelling per veicolare un valore essenziale ovvero il senso di vicinanza di una marca che vuole essere a tutti gli effetti un membro delle nostre famiglie”, commenta in una nota Andrea Mondoni, Marketing Director Beiersdorf.

“È un passo importante nell’evoluzione di NIVEA come Love Brand e la conferma dell’ottima  sinergia anche locale tra Draftfcb e Beiersdorf”, sottolinea Fabio Teodori, direttore creativo esecutivo di Draftfcb”.

Contribuiscono a impreziosire la storia, la regia dei Cric e le musiche originali di Parcosuoni.

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Nivea Cruciverba: on air il terzo dei 4 contest firmati Adverteam pianificati per il 2013

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Fino al 15 settembre è on air il contest nazionale Nivea Cruciverba che invita gli italiani a divertirsi con il must del relax estivo: il cruciverba per l’appunto. Un’idea Made in Adverteam che mette in campo la componente ludica per coinvolgere e divertire il consumatore. Adverteam, vincitrice della gara indetta da Beiersdorf, firma l’ideazione e lo studio del concept e il coordinamento dell’intero progetto.

Dopo Nivea Quiz, che invitava a rispondere a una serie di domande sulla cultura di marca, Adverteam punta sul cruciverba come strategia di engagement. Una versione tematica del popolare passatempo che l’agenzia ha tagliato sul tema della bellezza e sul brand Nivea. Come per i primi due concorsi dell’anno, anche Nivea Cruciverba mette in palio premi dalla forte componente affettiva che esprimono vicinanza ai consumatori. Questa volta la dimensione è quella intima della casa e del piacere di arredare. Acquistando 3 prodotti Nivea, di cui uno della linea DEO, e inviando la parola nascosta trovata nel cruciverba, si ha la possibilità di vincere istantaneamente una delle 12 carte regalo IKEA del valore di 3.000 euro ciascuna (per un montepremi complessivo di 36.000 euro). È sufficiente conservare lo scontrino e chiamare il numero dedicato per partecipare all’instant win che premia anche chi non ha trovato la parola nascosta giusta.

Il contest è promosso presso punti vendita, GDO e online, con una declinazione concettuale e grafica – firmata Adverteam – che sarà il fil rouge di tutti i concorsi pianificati per il 2013.

Credits
Alberto Damiani (Supervisor)
Barbara Tajariol (Senior Account)
Samir Katana e Martina De Rui (Art Directors)

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Nivea Men dà il calcio d’inizio con Bitmama

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NIVEA MEN rilancia il brand e affida a Bitmama la campagna digitale integrata per trasformare in engagement il nuovo payoff  “Ogni giorno comincia da te”. Cominciare è il momento cruciale di tutto ciò che facciamo: se fai il primo passo, tutto può accadere. Bitmama mette in campo un uso integrato di social network differenti per dare un riverbero potenzialmente infinito all’engagement.

La strategia creativa ruota attorno al concetto di calcio d’inizio, il modo per tradurre nel linguaggio immediato e coinvolgente del calcio il nuovo posizionamento del brand. Il calcio d‘inizio è infatti il fulcro di un evento virale che ha avuto luogo in Stazione Garibaldi a Milano e viene condiviso su Youtube. Il calcio dato da un passante a un pallone, sapientemente lasciato incustodito al centro della hall, scatena l’evento: in pochi secondi viene allestito un vero e proprio campo da calcio, con porte, striscioni, luci, bandierine. La stazione si trasforma in uno stadio e scendono in campo, tra i passanti, i grandi campioni del calcio di tutti i tempi, e orgoglio della Nazionale italiana, Baresi e Massaro, sostituiti poi dalle giovani promesse del Milan, De Sciglio e Niang. Ma il calcio d’inizio non limita i suoi effetti alla Stazione. La sorpresa finale dell’evento è trovare Abbiati conducente di autobus, pronto a portare per tutta la città la potenza del kick-off iniziale.

Ma l’experience non finisce solo su Youtube. Ogni utente è chiamato a dare il calcio d’inizio e prendere parte a un social game che si sviluppa su Facebook: la Kick-off League è un app virale in cui l’utente calcia un pallone rispondendo a un quiz a tema calcistico e passa palla agli amici. Per ogni amico invitato nel gioco, l’utente riceve un nuovo pallone da calciare. Con un riverbero potenzialmente infinito del calcio d’inizio.

Credits
Agenzia creativa: Bitmama
Direzione creativa esecutiva: Maurizio Sala
Direzione creativa: Lavinia Garulli e Gianandrea Manni
Account director: Matteo Abbà
Account e project manager: Luca Colombo
Cdp: Blow Up

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Operazione di co-marketing targata Averteam per Nivea e Calzedonia

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Due tra i brand più amati dagli italiani insieme nel nuovo progetto di co-marketing realizzato da Adverteam in collaborazione con LG Production&Management. Per promuovere i prodotti della linea Nivea Body, il marchio della  Beiersdorf  si lega agli store della catena  Calzedonia. Un’operazione realizzata ad hoc che mira a comunicare il nuovo packaging dei prodotti Nivea.  Adverteam firma l’ideazione del concept, il coordinamento e lo sviluppo di tutti i materiali POP, in partnership con LG Production&Management per la gestione del co-marketing con Calzedonia.

 

 

La meccanica è semplice: nella settimana che apre la stagione più calda dell’anno (27-30 giugno) e fino ad esaurimento scorte, in tutti punti vendita Calzedonia, chi acquista un costume donna riceve subito in omaggio una confezione a scelta fra tutte le referenze NIVEA Body. Una shopping experience premiante che esprime vicinanza alle consumatrici, consolidando il rapporto con il brand ed enfatizzando i concetti di cura del corpo e della pelle.

 

L’attività verrà comunicata con allestimenti dei pdv – espositori e vetrofanie – progettati e sviluppati ad hoc da Adverteam. Così gli store Calzedonia, da sempre curatissimi nell’immagine e collocati nelle zone nevralgiche delle più importanti città, si tingono di blu NIVEA, diventando per una settimana ancora più inconfondibili.

Credits
Per Adverteam: Alberto Damiani (supervisor), Samir Katana (creatività).
Per LG Production&Management: Giulia Lanza

 

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Adverteam firma la campagna “Belle e Impossibili” per Hansaplast Anti Callus

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Un party esclusivo riservato alle blogger di bellezza, moda e stile: Le Vintage, nel cuore del quartiere Isola a Milano, ha ospitato l’evento “Belle e Impossibili” per Hansaplast Anti Callus, festa che si colloca nel più ampio progetto promozionale firmato da Adverteam per Beiersdorf. Una campagna volta a supportare il lancio della nuova linea Hansaplast Foot Expert Anti Callus, che si compone di due concorsi on air fino al 15 luglio e attività di engagement sul canale web e sul punto vendita. Adverteam ha ideato e sviluppato il concept, occupandosi della gestione e del coordinamento del progetto.
Il concorso web “Belle e Impossibili” invita le donne a scattare una foto delle scarpe più belle e impossibili di cui si è in possesso e a pubblicarla sul sito www.hansaplast.it. Tra le 50 immagini più votate una giuria sceglierà la vincitrice che si aggiudicherà uno SPA Pedicure Party per se e tre amiche. Ogni giorno, inoltre, verrà estratto un Kit Hansaplast. Il tutto per creare un legame affettivo col brand grazie al quale le consumatrici possono tornare a indossare le proprie scarpe preferite. Le modalità di accesso al concorso web non prevedono la presentazione di prova d’acquisto. Una meccanica studiata da Adverteam per massimizzare l’adesione al concorso, fare traffic building e favorire il buzz sui social network.

 

Presso i punti vendita coinvolti nell’iniziativa sarà attiva una consumer promotion: con l’acquisto di due prodotti della nuova linea Hansaplast Foot Expert Anti Callus si avrà la possibilità di partecipare all’estrazione finale di una Samsung Digital Camera. Un’azione di push sulle vendite dall’approccio tradizionale che rivela sua efficacia nella capacità di influire sulle scelte del consumatore direttamente nel punto vendita.

 

Credits
Guido Cerretani (supervisor), Barbara Tajariol (senior account), Marsha De Marzo (creatività), Federica Uboldi (produzione).

 

 

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Nivea regala il piacere della lettura con Adverteam

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Beiersdorf, storico cliente Adverteam, affida all’agenzia milanese lo sviluppo di un progetto volto a promuovere i prodotti della linea Nivea Visage. L’iniziativa intitolata “Con Nivea in regalo per te il piacere della lettura” ruota intorno a una shopping experience premiante articolata in instant win e contest. Adverteam ha studiato e ideato il concept, selezionato e gestito gli accordi con i co-marketer Newton Compton Editori e Sony, coordinato l’intero progetto.

On air fino al 30 giugno, il contest “Con Nivea in regalo per te il piacere della lettura” verrà veicolato attraverso il canale “specialist drug” (Acqua&Sapone, La Saponeria, Prodet, Tigotà, Tigità Maxi, Ttes’). A fronte di un acquisto multiplo dei prodotti Nivea della linea Visage (di cui uno della nuova referenza Cellular), si riceve subito in regalo un Ebook. Il titolo è a scelta tra una selezione di best seller dell’ampia collana Newton Compton Editori. Adverteam punta, dunque, sull’instant win: una meccanica premiante dai riscontri immediati, capace di influire significativamente sulla scelta del prodotto direttamente nel punto vendita, là dove la decisione d’acquisto giunge a compimento.

Prendendo spunto da un territorio squisitamente femminile, come è appunto la letteratura, l’agenzia milanese ha selezionato Newton Compton Editori quale co-marketer del progetto, rafforzando l’affinità tra il brand Nivea e l’universo donna. Il tutto reinterpretato in una modalità assolutamente up to date, grazie alla collaborazione con Sony e all’ausilio dei nuovi strumenti tecnologici per leggere in formato digitale. Al regalo immediato si aggiunge, infatti, la possibilità di partecipare all’estrazione finale di un eReader Sony.

Credits: Alberto Damiani (supervisor), Barbara Tajariol (senior account), Samir Katana (creativo).

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Adverteam vince la gara per il consumer event NIVEA MEN per celebrare il rilancio del brand

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Adverteam vince la gara indetta da Beiersdorf e firma il consumer event per celebrare il rilancio del brand NIVEA MEN, che prende il posto dello storico NIVEA For Men. Nuovo naming, nuova veste grafica e nuovo posizionamento. Un rinnovamento che è stato celebrato durante la partita Milan-Napoli del 14 aprile a San Siro. NIVEA MEN è stato protagonista indiscusso di un evento che ha preso il via da due consumer promotion esclusive: “Vinci il meet & greet con i campioni” e il concorso online “Vinci i biglietti per Milan-Napoli e un calcio di rigore a San Siro con NIVEA MEN”. Adverteam firma lo studio del concept, la creatività, la produzione e la regia dell’evento, il coordinamento dello staff e la supervisione.

L’evento ideato e sviluppato da Adverteam (in collaborazione con Beiersdorf e l’agenzia web Bitmama) era volto a catalizzare l’attenzione sul nuovo brand e a moltiplicarne le occasioni di visibilità, con engagement dei tifosi a vari livelli. Con “Vinci il meet & greet con i campioni”, l’agenzia milanese ha tinto di “blu NIVEA” gli spalti dello stadio. Gli spettatori del 1° anello sono stati omaggiati con una bag contenente un cappellino blu brandizzato NIVEA MEN da indossare durante il match. Gli stessi, inoltre, hanno partecipato all’estrazione di un incontro coi campioni a fine partita. L’annuncio dei 5 vincitori, che hanno potuto portare con sé anche un amico, è stato fatto a gran voce dallo speaker dello stadio coadiuvato dalla grafica associata su maxi schermo.

Il concorso online “Vinci i biglietti per Milan-Napoli e un calcio di rigore a San Siro con Nivea Men” e progettato da Bitmama, ha assegnato 12 ingressi per il match, comprensivi di visita guidata dello stadio pre-partita e incontro con le glorie del calcio Franco Baresi e Daniele Massaro. I vincitori dei biglietti hanno avuto la possibilità di cimentarsi in un calcio di rigore direttamente sul campo da gioco a fine partita.

Credits
Alberto Damiani (supervisor), Sara Bianchi (account), Allegra Calbi e Manuele Bardizza (producer), Samir Katana e Marsha De Marzo (art director).

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On air il secondo contest nazionale Nivea firmato Adverteam

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Dal 31 marzo al 16 giugno “Fare la spesa con Nivea non ha prezzo”. Adverteam, l’agenzia milanese vincitrice della gara indetta da Beiersdorf per lo sviluppo dell’iniziativa promozionale che accompagnerà il brand Nivea per tutto il 2013, dà il via al secondo step del progetto che si articola in 4 concorsi nazionali.

La promo messa a punto da Adverteam intende evidenziare la vicinanza di Nivea ai suoi consumatori. Un brand che li accompagna in ogni momento della vita. Se il primo contest – un divertente quiz sulla cultura di marca – offriva la possibilità di vincere una vacanza, regalando momenti di relax da condividere con la propria famiglia,  con il secondo concorso Adverteam punta su una dimensione legata al quotidiano. “Fare la spesa con Nivea non ha prezzo” permette di aggiudicarsi dei premi dalla forte componente affettiva. Acquistando due item Nivea, di cui uno della linea Body, si partecipa all’estrazione di 11 buoni spesa del valore di 6.000 euro ciascuno per un montepremi complessivo di 66.000 euro. Il contest è promosso presso punti vendita, GDO e online, con una declinazione concettuale e grafica – Made in Adverteam – che sarà il fil rouge di tutti i contest pianificati per il 2013.

Il team di Adverteam – Alberto Damiani (Supervisor), Barbara Tajariol (Senior Account), Samir Katana e Martina De Rui (Art Directors) – firma l’ideazione e lo studio del concept e il coordinamento del progetto.

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Adverteam vince la gara indetta da Beiersdorf e firma la strategia promozionale Nivea 2013

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Tappa di partenza, il Nivea Quiz, il primo di 4 contest nazionali previsti nel corso del 2013 che invita a scoprire “Quanto ne sai su Nivea?”. Il Nivea Quiz si inserisce nel percorso di affermazione di Nivea verso lo statement di lovebrand, con un piano di attività rivolte ai suoi lovers. Da qui la meccanica del concorso ideato da Adverteam – on air dal 1° gennaio al 3 marzo – che premia chi segue il marchio e conosce le caratteristiche delle varie linee di prodotto.

Le modalità messe a punto dall’agenzia sono semplici e divertenti: un quiz a risposta multipla, 10 domande dal tono informale e curioso, rispondendo alle quali è possibile vincere dei premi dalla forte componente affettiva: buoni viaggi Alpitour per tutta la famiglia. Con questa iniziativa Nivea vuole esprimere la propria vicinanza ai suoi consumatori, accompagnandoli in ogni momento della loro vita, dal quotidiano al puro relax, che trova la massima espressione in una vacanza. Il Nivea Quiz è promosso presso punti vendita, GDO e online (http://www.nivea.it/ext/it-IT/concorsi-e-promo), con una declinazione concettuale e grafica che sarà il fil rouge di tutti i contest pianificati per il 2013.

Credits

Alberto Damiani (Supervisor)

Barbara Tajariol (Senior Account)

Samir Katana e Martina De Rui (Art Directors)

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