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Rai Pubblicità lancia Be Collection, un insieme di progetti crossmediali

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Rai Pubblicità

Sulla scia del successo di Be Transparent, che ha informato i consumatori sulle caratteristiche dei prodotti e diffuso i valori delle marche commerciali, Rai Pubblicità lancia Be Collection, un insieme di progetti che colgono ciò che i consumatori si aspettano sempre di più dalle aziende. Essere semplici e utili, rispettosi dell’ambiente, aggiornati sulle novità tecnologiche e ricevere una comunicazione sempre più personalizzata e coerente con i propri interessi.

Be Easy risponde all’esigenza delle aziende di far conoscere ai consumatori prodotti e servizi realizzati per rendere la vita più semplice. In altre parole si vuole implementare la conoscenza del prodotto da parte del consumatore attraverso una comunicazione immediata e ingaggiante. Il format Tutorial time è quello dei video-tutorial, immediato e di forte appeal.

Be Green nasce dalla crescente importanza per le aziende di raccontare il proprio impegno per l’ambiente e la salute del pianeta. Comunicare in maniera adeguata le proprie scelte e azioni che impattano positivamente sull’ambiente è diventato un fattore decisivo per le aziende che vogliono incrementare la propensione d’acquisto del consumatore. Nel format I Love My World lo spirito green dell’azienda pervade lo schermo. Intorno al prodotto si sviluppano elementi grafici, simili ad opere pittoriche a base di acqua e colore, per raccontare iniziative eco-friendly o parlare di prodotti realizzati con particolare attenzione alla sostenibilità ambientale.

Be Helpful vuole realizzare un ponte, un collegamento immediato, tra aziende e consumatori. Il cliente viene posto al centro. Le aziende interagiscono col consumatore nella quotidianità grazie a una comunicazione ‘’utile’’ che promuove stili di vita attivi e attenti al benessere individuale. Il linguaggio è quello dei piccoli e grandi suggerimenti, che aiutano le persone a prendersi cura di sé. Consigli di… è un format ‘’in pillole’’ per le aziende che vogliono dispensare brevi consigli ai propri consumatori. Il brand diventa il consulente, un vero e proprio personal assistant che fornisce suggerimenti-flash di benessere, bellezza, lifestyle e altro ancora.

Be Tech, quando tecnologia è sinonimo di innovazione. I prodotti e servizi altamente tecnologici, o che richiedono una elevata conoscenza o uso della tecnologia, sono in costante aumento. Per le aziende avvicinare i consumatori al fine di rendere comprensibili e pienamente utili i propri prodotti è sempre più una necessità condivisa. Il format Smart lesson traghetta il consumatore nel mondo dell’azienda. Il consumatore, attraverso una sorta di realtà aumentata, scopre le novità aziendali in campo tecnologico e pone lo sguardo verso il futuro.

Be You nasce dalla domanda di personalizzazione e partecipazione dei consumatori e dall’esigenza delle aziende di soddisfare questa richiesta di individualità e di identità. La gamma e la varietà dei prodotti aumenta e con esse le possibilità di combinazioni personalizzate e coerenti con i gusti e le inclinazioni dei consumatori. Nel format X te il concetto è quello del “fatto su misura per te”, del mix and match: tra un numero infinito di combinazioni, si sceglie quella che più rappresenta la propria personalità.

Rai Pubblicità propone dunque una gamma variegata di opportunità alle aziende che intendono comunicare in modo innovativo e nel contempo efficace a un consumatore sempre più attento ed esigente. Be Collection, una occasione unica e creativa nel panorama della comunicazione.

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Montana: continuano le “Lezioni di etichetta” prodotte da Rai Pubblicità

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Montana

“Be Transparent, informare per competere” è la tendenza socioculturale che ispira la nuova offerta crossmediale di Rai Pubblicità. Si tratta di un nuovo progetto ideato dalla unit Progetti Speciali e Nuove Tendenze della concessionaria che intercetta sia il bisogno di informare delle imprese sia quello del consumatore di essere informato. Le “Lezioni di etichetta”, il format pubblicitario di Be Transparent, sono video di 30”, prodotti da Rai Pubblicità, che affrontano e spiegano aspetti importanti evidenziati nell’etichetta del prodotto.

Montana ha aderito con entusiasmo a questa opportunità, per raccontare le qualità della sua Carne in Gelatina, a partire dagli allevamenti 10% italiani (Ricette e Italianità), dalla Filiera Semplice e Controllata fino alla preparazione della Gelatina a partire dal brodo di cottura della carne.

Considerato il notevole riscontro avuto dalle prima campagna – partita il 26 giugno – Montana ha deciso di proseguire con una nuova Lezione, interamente dedicata alla Carne di Vitello in Gelatina, la prima Senza Conservanti.

Il video, attraverso la grafica tipica del format, spiega perché la carne di vitello in gelatina Montana è unica: “una ricetta semplice e leggera, con più carne e meno gelatina, dove il gusto delicato del vitello incontra quello della gelatina preparata con brodo naturale di carne. Da allevamenti 100% italiani, senza glutammato e senza glutine, Montana è la prima carne di vitello in gelatina senza conservanti”.

Come tutti le Lezioni precedenti, anche quella sulla carne di vitello si conclude col claim “Carne Montana, fatta in Italia, fatta perbene!”.

La campagna di Vitello in Gelatina Montana sarà on air dal 6 al 27 agosto su tutte le piattaforme Rai: TV, Radio, Digital (Rai Play) e nei Cinema del circuito di Rai Pubblicità. Andrà on air insieme alle precedenti Lezioni di Etichetta dedicate alla Carne Montana informando e spiegando le qualità del prodotto a partire dall’etichetta: filiera produttiva, italianità e tagli di carne utilizzati, contenuti della gelatina.

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“Be Transparent”: Colussi inaugura il nuovo format di Rai Pubblicità

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“Credibilità”, è questa oggi la vera sfida dei brand per accrescere la fiducia tra acquirenti e prodotti: significa assumersi impegni, condividerli, nell’ottica di creare la condizione indispensabile affinché le persone concedano la propria fiducia. Va appunto in questa direzione l’iniziativa della Direzione Iniziative Speciali di Rai Pubblicità: Be Transparent, informare per competere, che ispira la nuova offerta crossmediale della concessionaria di Rai. Un nuovo progetto che intercetta sia il bisogno di informare delle imprese che quello di essere informato del consumatore.

Con Be Transparent, il contenuto dei vari media diventa la vera offerta commerciale mentre gli individui che desiderano sapere per operare scelte consapevoli ne rappresentano il target ideale: un pubblico di oltre 7 milioni di persone con uno stile di vita caratterizzato da valori concreti e spirituali, attratto da tecnologia e natura. Consumatori coscienti delle proprie decisioni che premiano le imprese che “assicurano che i loro prodotti siano sicuri e sani” (172 indice di affinità), che “forniscono prodotti e servizi di buona qualità al prezzo più accessibile possibile” (162 i.a.) e che si “comportano nel pieno rispetto delle regole e delle leggi” (182 i.a.).

Elaborato con GFK Eurisko, questo specifico target è inserito nei tool di pianificazione di Rai Pubblicità. Il format crossmediale di Be Transparent, “Lezioni di etichetta”, permette quindi alle aziende di fornire nozioni “ad alta definizione” su caratteristiche e innovazioni di processo e prodotto a partire dalla lettura dell’etichetta.

Il tono della comunicazione varia ovviamente a seconda dei media utilizzati e passa da quello orientato a diffondere conoscenze e notorietà tipico della tv e della radio a quello ingaggiante e partecipativo del digital e dei social fino ad arrivare all’informazione “fisica” come le vetrofanie nei cinema.

A inaugurare questo nuovo format con Rai Pubblicità è il brand Colussi con la nuova linea Misura Natura Ricca in programmazione da domenica 23 aprile 2017 per due settimane.

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