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Tena on air con il nuovo spot dedicato a Lady Pants Discreet. Firma BBDO, pianifica Zenith

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TENA Lady Pants Discreet

Tena lancia le nuove mutandine assorbenti per perdite urinarie TENA Lady Pants Discreet e il loro nuovo spot tv.

Le nuove TENA Lady Pants Discreet nascono dalla collaborazione tra TENA e Ceri Williams, la nota designer di lingerie che collabora con le migliori marche di moda, da sempre attenta a migliorare lo stile e l’autostima delle donne. Ancora più femminili e simili alla biancheria intima, le nuove mutandine assorbenti offrono tripla protezione da perdite, odori e sensazione di bagnato sulla pelle, adatte per tutte le donne che vogliono sentirsi sempre se stesse e femminili.

Proprio una donna, positiva, sicura di sé e capace di decidere della propria vita e del proprio stile grazie alle nuove mutandine TENA Lady Pants Discreet, torna ad essere protagonista del nuovo spot TV mentre prova in un camerino un vestito blu elegante e alla moda. Un messaggio chiaro e di sicuro impatto che si inserisce perfettamente nel claim “A decidere il tuo stile sei sempre tu” sottolineando l’importanza di una gestione dell’incontinenza che aiuti le donne a mantenere il proprio stile di vita e la loro femminilità.

“Femminilità, vestibilità e comfort sono elementi importanti per la normale biancheria intima, ma lo diventano ancor di più quando parliamo di mutandine assorbenti indossate quotidianamente dalle donne che convivono con perdite urinarie. Sono state dunque queste le caratteristiche da cui siamo partite per le nuove TENA Lady Pants Discreet. Grazie ad un girovita più morbido e discreto e soprattutto al nuovo ed elegante design firmato dalla nota stilista di lingerie Ceri Williams, le nuove TENA Lady Pants sono ancora più simili alla biancheria intima, più comode da indossare e vicine ai bisogni di femminilità, vestibilità e comfort di tutte le donne”, ha spiegato Paola Colzani Brand Manager TENA.

Con la creatività internazionale di BBDO, riadattata per l’Italia, e la pianificazione di Zenith Optimedia la campagna a supporto del nuovo prodotto firmato dalla famosa stilista di lingerie è on air sulle principali reti televisive e non trascura stampa e digital, inserendosi così all’interno di una stagione importante per la comunicazione di TENA che raddoppia i propri sforzi e il budget rispetto al 2016. Per la comunicazione e le relazioni pubbliche, si conferma l’agenzia Chiaramente Comunichiamo.

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Campagna stampa e digital per Tena Men. Firmano BBDO e Chiaramente Comunichiamo

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campagna Tena Man

“Mantieni il controllo” è la nuova campagna lanciata da TENA Men, la linea di prodotti specializzata nella fornitura di ausili per incontinenza.

La campagna, firmata BBDO e pianificata da Zenith, punta sulla stampa cartacea con un doppio soggetto: il prodotto da una parte, il testimonial Stirling Gravitas dall’altra. È proprio lui il protagonista della campagna: un cinquantenne irriverente e sfrontato dall’abbigliamento impeccabile, che riesce a mantenere il controllo in qualsiasi tipo di situazione. Un claim chiaro e di sicuro impatto per un’iniziativa che vuole accendere i riflettori su una tematica delicata, ma più comune di quanto si possa pensare.

Una conferma, infine, anche sul fronte comunicazione e relazioni pubbliche con l’agenzia Chiaramente Comunichiamo. Oltre alla comunicazione presente sulla sezione “uomini” del sito TENA, si affianca quella già consolidata del portale, in cui sono pubblicati contenuti più focalizzati su prevenzione e benessere e si mira al reclutamento attraverso la possibilità di richiedere un campione gratuito.

“Con la gamma TENA Men ci poniamo l’obiettivo di rassicurare proprio questi uomini tenendo costantemente aggiornati i termini della nostra comunicazione, innovando i prodotti e ampliando la scelta. La novità di quest’anno riguarda TENA Men Premium Fit, la mutandina con un nuovo design maschile del tutto simile alla biancheria intima. L’obiettivo è quello di creare ulteriore awareness su una categoria non ancora matura. La nostra comunicazione vuole sdrammatizzare, aprire una breccia sulla resistenza del mercato maschile, in cui i problemi di incontinenza non vengono neanche vissuti come un tabù, vengono proprio nascosti, negati. La campagna TENA Men sarà attiva fino a luglio, con una ripresa nei mesi di settembre e ottobre, inserendosi all’interno di una stagione che vede TENA raddoppiare i propri sforzi e il budget rispetto al 2016”, ha spiegato Antonio Campanile Marketing Manager Home Care Italy, BU Health and Medical Solutions SCA.

 

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Barbie Mattel si concentra sui papà nella nuova campagna di brand firmata BBDO

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Barbie

Mattel lancia il proseguimento della campagna “Con Barbie puoi essere tutto ciò che desideri”, focalizzata sull’ispirare e coltivare l’incredibile potenziale che c’è in ogni bambina. Il nuovo spot, che mostra dei veri papà che giocano con Barbie insieme alle loro bambine, è il seguito del pluripremiato “Imagine the possibilities” che celebrava il viaggio alla scoperta di sé stessa condotto da ogni bambina attraverso il gioco con Barbie.

La campagna include un video da 90 secondi e 3 “pillole” e mostra cosa accade quando sei veri papà giocano con Barbie insieme alle loro figlie. Il video si chiude con una frase: “Passare del tempo nel suo mondo immaginario è un investimento per il suo futuro”, un claim che mette in evidenza quanto il coinvolgimento di un padre nel “gioco immaginario” della bambina contribuisca al suo sviluppo sociale, intellettuale ed emotivo nella vita reale.

 

 

Come spiega la dott.ssa Linda Nielsen, psicologa, autrice e professoressa della Wake Forest University, anni di ricerche dimostrano che le ragazze che hanno una relazione amorevole con il proprio padre, che comunicano con lui e vengono sostenute da lui fin dall’infanzia, cresceranno con più fiducia in sé stesse e più capaci di fare affidamento sulle proprie capacità.

“Nel corso dell’ultimo anno, Barbie ha permesso alle bambine di immaginare sé stesse in ruoli ambiziosi che spaziano da quelli fantastici ai più femministi, da principessa a paleontologa”, afferma Lisa McKnight, Senior Vice President e General Manager, Barbie. “Focalizzarsi sui rapporti padre-figlia attraverso il gioco con Barbie evidenzia ulteriormente l’importanza dell’immaginazione e della creatività nel viaggio di una ragazza alla scoperta di sé stessa”.

Questa campagna integrata – che porta la firma dell’agenzia BBDO – è stata lanciata nel Stati Uniti durante i Playoffs NFL di gennaio con un importante investimento in tv, cinema, digital e stampa che ha l’obiettivo di raggiungere i papà e rafforzare i benefici del gioco fatto di fantasia e di narrativa che le bambine sperimentano con Barbie. Per gli Stati Uniti è la prima volta che Barbie realizza una campagna di brand in televisione nel primo semestre: la campagna verrà riproposta durante tutto il corso dell’anno anno attraverso i social, digital e iniziative di marketing in collaborazione con Social Native, Tongal, e Time Inc., tutte attività volte al coinvolgimento di #PapàCheGiocanoConBarbie.

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La nuova bottiglia Pepsi debutta in Italia su tutta la gamma.

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pepsi

Arriva ufficialmente oggi nel nostro paese la nuova bottiglia di Pepsi, dopo il successo riscosso in altri mercati europei.
Questa bottiglia rappresenta la la nuova tappa nella campagna di marketing mondiale “Live For Now”, essendo il più immediato e tangibile punto di contatto tra brand e consumatori: una forma scultorea fresca e innovativa, pur restando amichevole e famigliare. Quando il team ha intrapreso il restyling della bottiglia, il primo dal 1996, puntava appunto a fornire un prodotto che racchiudesse una sensazione di novità e di slancio, rimanendo inconfondibilmente e riconoscibilmente fedele all’identità di Pepsi.
L’elemento di design più importante è un’audace curva che trae ispirazione dal cuore del linguaggio visivo di Pepsi. Le onde, le curve e l’inclinazione verticale sono sempre state caratteristiche intrinseche di Pepsi per esprimere la personalità del marchio, dinamica e proiettata verso il futuro. Il design esprime lo spirito giovane di Pepsi e la filosofia dell’”entusiasmo del momento”. La forma tattile invita i consumatori a esplorare e interagire con la bottiglia, offrendo una connessione e un’esperienza significativa che rimane con te per molto tempo dopo aver bevuto la tua cola.

“Si tratta di un rilancio strategico”, ha commentato Marcello Pincelli, Amministratore Delegato di PepsiCo Italia, “assolutamente in linea con le caratteristiche di un brand costantemente volto all’innovazione, e che da sempre ha un occhio di riguardo sia per il design che per la funzionalità”.
“Il suo debutto in Italia”, ha proseguito Pincelli, “rappresenta il terzo “atto” delle attività di comunicazione che hanno marcato il primo semestre del 2016. Siamo partiti con la forte presenza di Pepsi all’ultima Milano Design Week con il progetto #MixItUp: uno spazio interattivo dedicato alle creazioni di design realizzate in collaborazione con i più grandi talenti. Un’iniziativa che ha bissato il successo della partecipazione alla precedente edizione della MDW. Abbiamo proseguito con la valorizzazione del nostro essere sponsor della EUFA Champions League, culminata a Milano con attività di branding Pepsi sul territorio in occasione della finale. E si chiude oggi con il lancio della nuova bottiglia”.
Al riguardo, Pepsi conferma che tutta la gamma del brand vivrà nella nuova bottiglia, prodotta in Italia: da Pepsi Regular a Pepsi MAX (Max Gusto, Zero Zucchero), passando per Twist (la prima cola con limone), Boom (la cola senza caffeina) e Light. Il lancio avviene contestualmente in tutta Italia.
A latere del lancio, Picelli ha anticipato che quest’estate il brand Pepsi vedrà attivazioni musicali, a Roma con “Rock in Rome” e a Milano con “Max Sound Milan”, mentre altre iniziative sono in programma soprattutto nell’ultimo trimestre del 2016, che faranno leva ancora sulla sponsorizzazione della Champions, il cui accordo ha validità triennale.
Prenderà invece il via e metà mese la nuova campagna Gatorade, una campagna internazionale incentrata sull’efficacia e la funzionalità del prodotto, localizzata da BBDO e pianificata da OMD.

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Martini lancia “Play with Time” e raddoppia gli investimenti in pubblicità

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martini

Il tempo trascorso insieme agli amici è tempo ben speso. È questa l’idea alla base di “Play with Time”, la campagna Martini che celebra il momento dell’”Aperitivo moderno, come fenomeno sociale globale. Ciò che un tempo era solo un veloce drink prima dei pasti, si è, infatti, ormai trasformato in occasione di stare fra amici sorseggiando un cocktail, come ad esempio un Martini e Tonic, semplice e fresco, perfetto per l’estate.
Diretta dal pluripremiato Jacke Nava e ideata dall’agenzia BBDO di Londra, la nuova campagna di comunicazione viene lanciata oggi in Italia e comprenderà una pianificazione TV sui principali canali televisivi di Publitalia, Sky, e MTV fino al 4 maggio, oltre ad un’attivazione Digital e OOH nelle principali città italiane.

“Riteniamo che l’Aperitivo Moderno rappresenti uno dei momenti più importanti per i nostri consumatori”, spiega John Burke, Global Vice President, Martini. “La nuova, rinfrescante proposta, Martini e Tonic, è il drink perfetto per passare del tempo insieme ai propri amici… Sono inoltre estremamente soddisfatto di affermare che raddoppieremo i nostri investimenti in pubblicità per sostenere la nuova campagna. Questo conferma la fiducia che l’azienda nutre nei confronti del potenziale di ulteriore crescita di Martini. Play with time!”.

“Questo progetto ha l’ambizione di rendere uno dei brand più iconici al mondo sempre più desiderabile e in linea con i gusti dei “millennials”, ha aggiunto il regista Jake Nava, “con un film cool e spettacolare, un connubio tra un magico realismo e un tocco di intrigante Fellinianesimo, girato in  modo incredibilmente “cinematografico”,  pur conservando riprese naturali, per non dare un senso di “post-produzione”, anche nei momenti più speciali”.

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Barbie, online la campagna sviluppata con BBDO “Puoi essere tutto ciò che desideri”

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Barbie lancia la campagna 'Puoi essere tutto ciò che desideri'

Mattel lancia la campagna ‘Puoi essere tutto ciò che desideri‘ per il brand Barbie. Online su YouTube e sulla pagina ufficiale Facebook, il video è stato creato dalla BBDO di San Francisco, in collaborazione con la BBDO di New York, e rappresenta il primo lavoro dalla designazione dell’agenzia pubblicitaria.

Per la realizzazione del video sono state utilizzate telecamere nascoste per catturare le reazioni delle persone: delle bambine recitano nella vita reale delle situazioni, come le immaginano durante il gioco, ad esempio vestono i panni di un docente universitario, una veterinaria, un’allenatrice, una donna in carriera e una guida museale.

Nel finale della clip, vediamo che queste situazioni sono immaginate dalle bambine attraverso il gioco con le loro Barbie, ricordando alle persone quanto Barbie ispiri l’immaginazione e l’autostima attraverso il gioco.

“Barbie fu creata in origine per mostrare le infinite possibilità alle bambine, un fatto che molte persone hanno dimenticato”, commenta Matt Miller, Executive Creative Director, BBDO San Francisco. “Abbiamo quindi deciso di mostrare come le bambine giocano realmente e di dimostrare che immaginano effettivamente le aspirazioni della loro vita futura”.

“Sappiamo che Barbie ha un posto importante nelle vite delle bambine”, commenta Evelyn Mazzocco, Senior Vice President e General Manager di Barbie. “Stiamo lavorando con BBDO per costruire una connessione emozionale con i genitori, mostrando loro i favolosi benefici dell’immaginazione nel gioco e dello storytelling attraverso Barbie”. E aggiunge che “grazie alle esperienze passate di costruzione del brand, e conoscendo quindi in profondità il mondo Barbie, BBDO è l’agenzia creativa ideale”.

John Osborn, Presidente e CEO di BBDO New York commenta “Questo video è solo l’inizio della partnership con Barbie. Il nostro obiettivo è quello di creare un movimento a supporto di questo brand iconico e di far diventare i genitori i primi sostenitori di Barbie”.

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Braun CareStyle 5: vince la sfida contro ogni tessuto. Campagna di BBDO

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Una sfida all’ultima piega: ecco presentata la nuova campagna Braun, firmata da BBDO e dedicata interamente ai nuovi e innovativi sistemi stiranti CareStyle 5, vincitori del Plus X Awards per Miglior prodotto dell’anno 2015/2016.

L’idea creativa è una “gara” tra i nuovi sistemi stiranti CareStyle 5 Braun e i suoi competitor. Il prodotto di Braun con la sua piastra Eloxal 3D, “surfa” tra le pieghe, le cerniere e i bottoni, risultando imbattibile nella battaglia contro ogni genere di tessuto, anche quello più difficile, e arrivando primo al traguardo, dopo aver stirato molti più indumenti degli altri.

“Abbiamo scelto di presentare CareStyle 5 con questa nuova campagna, per raccontarne, con un messaggio semplice e immediato, le caratteristiche uniche – afferma Federica De Filippo, Brand Manager Braun – l’idea di far scivolare i nostri sistemi stiranti sui tessuti, a tutta velocità, ci è sembrato il modo migliore per comunicare a tutti l’eccellenza di questo prodotto”.

La planning strategy, è volta a promuovere la maneggiabilità e versatilità della nuova linea CareStyle 5, andando a colpire quella fascia di consumatori che per motivi di tempo e lavoro, hanno bisogno di uno strumento veloce e facile da usare che permetta di ottenere al contempo ottimi risultati. Lo spot in due versioni da 10’’ e da 20’’, sarà in onda fino al 14 novembre, sulle principali emittenti nazionali, pubbliche e private: Sky Uno, Cielo, Fox, Discovery, Mediaset, Rai e Cairo.

 

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DLV BBDO per il lancio dell’offerta DrivePass di Mercedes Classe B

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Mercedes-Benz torna in tv da oggi  7 marzo con la nuova campagna dedicata a Classe B, con offerta DrivePass.

Lo spot tv si distingue per lo stile moderno, con un montaggio a tutto schermo, dinamico e colorato, arricchito da una musica vivace e ritmata. Il messaggio esorta il pubblico ad affrontare il presente con ottimismo, senza rinunciare al proprio stile di vita, grazie ad un’offerta che interpreta i bisogni del consumatore attuale.

Da qui il claim della campagna “Il domani comincia oggi”. Non una semplice offerta commerciale, ma una nuova filosofia di vendita ed una rinnovata attitudine del brand. Mercedes-Benz si propone infatti di intercettare le necessità ed i desideri del proprio target ed offrire soluzioni concrete ed intelligenti, capaci di ridurre la distanza tra ciò che si desidera e ciò che si può avere, grazie a DrivePass Leasing.

La campagna, tradotta internazionalmente dalla sede romana dell’agenzia DLV BBDO, è declinata su TV, radio, web (a cura dell’agenzia Gruppo Roncaglia) e stampa con una pianificazione dal 7 al 31 marzo a cura di Mec.

Firmano il progetto, sotto la direzione creativa di Sara Portello e Laura Pecoraro, i creativi Erminia Torre e Fabrizio Fiucci. Musica Amadeus Entertainment. Radio General Jingle.

 

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