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On air dal 16 aprile la prima campagna radio di Bavaria Holland’s Premium Beer, di Y&R

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bavaria holland

Bavaria rafforza la propria presenza sui media in Italia  con una campagna radio che gioca con la storia, strizzando l’occhio alla società moderna. Da una corte medioevale alle comunicazioni via telegrafo, Bavaria accompagna gli ascoltatori in un viaggio nel passato, capace di esaltare l’heritage centenario del brand e sottolineare che nonostante i tempi cambino il piacere di una birra Bavaria Holland’s Premium resta sempre lo stesso.

Un tone of voice ironico e un ritmo coinvolgente sono i tratti distintivi dei 2 spot, 20”: “Bavaria a corte” e “Telegrafo”, ideati da Y&R Italia, in onda dal 16 aprile al 13 maggio.

La pianificazione, curata da Initiative – network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands – è di oltre 700 passaggi, distribuiti in diverse fasce orarie sulle emittenti radiofoniche più performanti in termini di audience e affinità con il target (105, R101, RMC, Virgin, RMC Sport, Radio Deejay, RDS, Discoradio).

La campagna radio si affianca a una nuova pianificazione TV e sul web, entrambe on air  da oggi fino al 6 maggio. Lo spot è attualmente in onda sulle piattaforme satellitari e digitali free. Le emittenti TV coinvolte sono: Dmax, Real Time, Focus, Motor Trend, TV8, Cielo, canali Sky Cinema, Sky Sport, Sky TG24, National Geographic, History Channel, e i canali Fox, a cui si aggiungono i canali Premium Calcio e Sport su Digitalia e i canali digitali free dell’offerta Mediaset (Italia2, Mediaset Extra, C5, I1). È stata inoltre affiancata una presenza su Italia 1, Nove e La7 con spot mirati in prime time e su programmi in target, oltre che sui principali appuntamenti sportivi di stagione (Moto GP e F1).

A partire da lunedì 16 lo spot sarà visibile, nel formato pre roll da 10”, anche su Youtube con focus sul mondo sport e motor sport, concentrando la comunicazione su un target adulto specifico (25-44 anni) per dare copertura incrementale sulla fascia più giovane del target.

 

Credits
Cliente: Bavaria Italia
Head of Marketing Bavaria Italia: Roberta Gambino
Agenzia: Y&R Italia
Creative Director Copy: Mary Apone
Copywriter: Simone Maltagliati
Account Director: Valeria Pedrazzini
Agenzia Media: Initiative

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Y&R firma la nuova campagna Bavaria, On air in tv e sul web. Pianifica Initiative

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campagna Bavaria

Bavaria torna on air in tv e su web con un nuovo spot ideato da Y&R Italia. Gli spot saranno presenti nel formato pre-roll e spot video.

Lo spot ha una durata di 10 secondi e prevede una pianificazione, curata da Initiative, distribuita in diverse fasce orarie su più di 40 emittenti.

La campagna è veicolata sulle emittenti più performanti, in termini di audience e affinità con il target Bavaria, delle piattaforme satellitari e digitali free. Le emittenti coinvolte sono Dmax, Real Time, Nove, Focus, Cielo, TV8, Sky Cinema, Sky TG24, History Channel, Nat Geo, Sky Atlantic, Sky Arte, Sky Uno, i canali Fox e i canali digitali free dell’offerta Mediaset (Italia1, Italia2, Mediaset Extra, Canale5). È stata inoltre affiancata una presenza su Italia 1, Nove, TV8, La7, Sky Sport 1-2-3, Sky Sport F1, i canali Premium Calcio e sport su Digitalia con spot mirati in prime time, iniziative speciali e su programmi sport (F1, MotoGP e serieA).
Ancora una volta Bavaria ha scelto di veicolare la campagna TV anche sul web fino al 4 giugno, nel formato pre-roll da 10’ e spot video da 15’. Lo spot sarà visibile anche in una selezione di catch up TV, tra cui Videomediaset, Raiplay (Mobile e Connected) e Rai.tv.

La campagna ADV esalta ancora una volta l’antica tradizione di mastri birrai di Bavaria della famiglia Swinkels, proprietaria del brand da ormai 7 generazioni, a partire dal 1719.

Il soggetto della campagna è Bavaria Premium, la Pilsner del birrificio olandese prodotta secondo un’antica ricetta, che rimane sempre al centro della scena. Rispetto alle campagne precedenti, oltre ad una musica dinamica e coinvolgente, è stato introdotto il tema della socialità come modalità di consumo: Bavaria può essere condivisa con un gruppo di amici per essere gustata in qualsiasi occasione.

Credits:
Cliente: Bavaria Italia
Head of Marketing Bavaria Italia: Roberta Gambino
Agenzia: Y&R Italia
Chairman & Chief Creative Officer: Vicky Gitto
Deputy Creative Director Art: Cristian Comand
Direttore Creativo Copy: Jacopo Attardo
Senior Art Director: Paolo Austero
Senior Copywriter: Maria Vittoria Apicella
Account Director: Valeria Pedrazzini
Agenzia Media: Initiative

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“The Other Side of Amsterdam”: al via il nuovo concorso Bavaria dedicato alla sua 8.6

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Bavaria

Bavaria lancia il concorso “The Other Side of Amsterdam” che celebra la nuova 8.6 Limited Edition, la lattina in edizione limitata ispirata alla capitale olandese. Il concorso ha l’obiettivo di premiare la fedeltà dei consumatori con un premio anticonvenzionale, in stile 8.6: un viaggio alla scoperta del lato più insolito di Amsterdam con 4 guide locali d’eccezione, che rispecchiano l’anima del brand.

I 4 vincitori del concorso Bavaria potranno, infatti, provare l’esperienza di un viaggio in compagnia di 3 amici scegliendo tra 4 itinerari, in cui saranno guidati da Ambassador 8.6:
-un percorso per degustare e visitare il “dietro le quinte” degli autentici sapori di Amsterdam con un 8.6 food Ambassador
-addentrarsi nei luoghi prediletti dagli Street artist locali, con un 8.6 art Ambassador
-esplorare il lato musicale della città, tra negozi di dischi e concerti, accompagnati da un 8.6 music Ambassador
-scoprire il lato più creativo di Amsterdam, tra barber shop e i migliori negozi di tatuaggi della città approfittando della guida di un 8.6 tattoo Ambassador.

Dal 13 febbraio al 31 maggio, acquistando in un’unica soluzione almeno 2 confezioni di prodotti 8.6 in limited edition o in qualsiasi altro formato o variante, sarà possibile partecipare al concorso accedendo al sito www.86beer.com e compilando l’apposito form di registrazione. Verranno estratti 4 vincitori e ognuno vincerà un viaggio per 4 persone. La nuova serie di 8.6 Limited Edition sarà sul mercato italiano a partire da metà febbraio con una lattina che ripropone uno stilizzato skyline di Amsterdam. 8.6 Original è una birra doppio malto dalla personalità forte e dal gusto deciso, ma facile da bere. Ha un colore dorato intenso e una schiuma fine ed abbondante. Preparata con una miscela di malti di qualità superiore e luppolo selezionato è caratterizzata da un aroma piacevolmente dolce che rivela note tostate e caramellate. Il sapore è complesso ma bilanciato, con note di liquirizia e frutta secca che rafforzano il retrogusto lievemente amaro.

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Bavaria lancia il nuovo concorso a premi Beer me Home

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Bavaria lancia il nuovo concorso Beer me Home

Bavaria, birrificio olandese indipendente tra i leader nel mercato internazionale della birra, lancia il concorso “Beer me Home”: un’iniziativa che premia i consumatori che scelgono di gustare la birra olandese dal sapore inconfondibile anche tra le mura domestiche. Il concorso mette in palio diversi premi tra cui uno scooter Beverly Piaggio, mini frigo e bicchieri brandizzati ed è sostenuto da un’impattante iniziativa di in store promotion in tutta Italia.

Dal 29 aprile al 30 novembre è possibile partecipare al concorso con due diverse modalità. Nei punti vendita aderenti all’iniziativa, acquistando tre prodotti singoli o una confezione multipla di Bavaria Premium, Bavaria Radler o 0.0% sarà possibile ricevere direttamente un bicchiere esclusivo personalizzato del brand e una cartolina “gratta e vinci”, che permetterà di vincere subito un coloratissimo mini frigo portatile Bavaria, originali cestelli da ghiaccio o portachiavi brandizzati.

E’ possibile partecipare al concorso anche tramite web. Conservando la prova d’acquisto dei prodotti e inserendo i dati presenti sullo scontrino nella pagina dedicata sul sito, sarà possibile aggiudicarsi 10 mini frigo Bavaria con instant win e, ad estrazione finale tra tutte le partecipazioni vincenti e non vincenti, uno scooter Beverly Piaggio. Il regolamento completo è disponibile sul sito ufficiale.

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Bavaria punta sul digital per le 8.6 Special Beers. Firmano VML e Initiative

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Il brand Bavaria dopo il riposizionamento continua a promuovere la nuova gamma di birre doppio malto 8.6 Special Beers puntando sul digital advertising a supporto del concorso “Legends of Rock”. Acquistando due prodotti 8.6, si potrà vincere un viaggio negli Stati Uniti alla scoperta delle capitali del rock e, ogni mese, un paio di cuffie Bose.

La campagna è firmata dall’agenzia digital VML e realizzata in collaborazione con il centro media Initiative, debutterà oggi, 7 luglio, su Spotify e proseguirà fino al 2 agosto sui principali siti web di news e sport, attraverso formati fortemente impattanti (skin, leaderboard, takeover, box, half page e interstitial).

L’agenzia FMA firma invece il concorso “Legends of Rock”s, valido dal 1˚ giugno al 31 dicembre 2015, che mette in palio un esclusivo paio di cuffie Bose Quiet Comfort® 25 Acoustic Noise Cancelling® ogni mese e, ad estrazione finale, un viaggio per due persone della durata di 14 giorni alla scoperta delle capitali del rock negli USA (da New York a Seattle, passando per Los Angeles e San Francisco).

Inoltre sul: sul sito www.86legendsofrock.com, sarà possibile stilare una classifica delle 5 canzoni della storia della musica considerate “più rock”. Tra le classifiche più votate direttamente dagli utenti che accedono al sito, verrà decretato un vincitore che si aggiudicherà un paio di cuffie Bose.

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Bavaria lancia il nuovo concorso a premi e iniziativa in store “Discover Holland”

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Bavaria lancia il concorso a premi “Discover Holland” che mette in palio diversi premi tra cui un viaggio in bici alla scoperta dell’Olanda.

Dal 30 aprile al 30 novembre è possibile partecipare al concorso secondo tre diverse modalità. All’interno dei punti vendita aderenti all’iniziativa è stata pianificata un’impattante attività di promozione presidiata da hostess. Acquistando tre prodotti Bavaria Premium o Radler sarà possibile ricevere direttamente nell’area promozionale dedicata una shopper personalizzata Bavaria e una cartolina “gratta e vinci” con la possibilità di vincere subito un’esclusiva bici a scatto fisso Bavaria by Pinarello oppure colorati occhiali da sole.

E’ possibile partecipare al concorso anche tramite web. Conservando la prova d’acquisto di tre prodotti Bavaria Premium o Radler sarà possibile collegarsi al sito dedicato www.discoverholland.it, e inserire i dati presenti sullo scontrino. Ogni mese Bavaria mette in palio una bici Bavaria by Pinarello. Tra le partecipazioni non vincenti, verrà estratto un fortunato vincitore che si aggiudicherà un esclusivo viaggio per due persone in bici alla scoperta dell’Olanda.

Infine, Bavaria coinvolge i propri consumatori anche tramite una divertente iniziativa di engagement online. Sul sito www.discoverholland.it, l’utente potrà caricare un “Orange Selfie”: un autoscatto con un oggetto o un capo d’abbigliamento di colore arancione, simbolo dell’Olanda. I partecipanti potranno condividere la foto sul proprio profilo Facebook con l’hashtag #BavariaOrangeSelfie per raccogliere voti. Tra le 10 foto più votate, una giuria decreterà il vincitore di una bici Bavaria by Pinarello.

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AZIENDE

Rock adn Road, in sella a una fiammante Harley Davidson con la birra Bavaria

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La birra Bavaria lancia una nuova campagna di digital adv a supporto del concorso “Rock and Road”, che mette in palio una Harley-Davidson 883 personalizzata 8.6. La campagna, creata dall’agenzia digital internazionale AKATOA e realizzata in collaborazione con il centro media Initiative, prenderà il via il 3 giugno e proseguirà fino alle fine di luglio sui principali siti web di musica, news e sport, attraverso formati fortemente impattanti (skin, leaderboard, takeover e box).

La nuova campagna adv 8.6 supporta il concorso a premi “Rock and Road”, valido dal 1˚ maggio al 31 dicembre 2014, che mette in palio un casco Harley-Davidson e 10 t-shirt personalizzate 8.6 ogni mese e, ad estrazione, un’esclusiva Harley-Davidson 883 personalizzata 8.6.

Tutti i banner, caratterizzati da una grafica impattante e dallo stile rock tipico dell’intera gamma 8.6, rimandano al sito web del concorso: http://86rockandroad.com/

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Young & Rubicam Group sceglie il gioco della bottiglia per la guerrilla del brand Bavaria

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Un van blu per le strade di Milano e un gioco senza tempo come quello della bottiglia. Questi gli ingredienti dell’attività di guerrilla marketing ideata da Young & Rubicam Group e organizzata in collaborazione con Big Ideas per il brand Bavaria.

 

L’attività di guerrilla cittadina  si inserisce nell’ambito della nuova campagna pubblicitaria (sempre ideata da Young & Rubicam Group e pianificata da Initiative). I nuovi soggetti adv hanno per protagonista il prodotto stesso che comunica direttamente con i consumatori, assumendo per l’occasione il ruolo di una donna moderna e piena di iniziativa, che si rivolge al pubblico con inviti ironici come “Mi dai uno stappo a casa?”, “Lo scaffale è affollato, andiamo da te?” e “Usciamo insieme?”.

 

 

Il “gioco della bottiglia”, che si svolgerà in alcuni dei luoghi più frequentati della città e sabato avrà luogo davanti al centro commerciale Carosello, consiste in un simpatico gioco che prevede la distribuzione di magliette, prodotti e gadget Bavaria; per averli è sufficiente “girare la bottiglia” e…incrociare le dita!

 

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Bavaria punta sulla seduzione con Young & Rubicam Group

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Nella nuova campagna Bavaria ideata da Young & Rubicam Group, è il prodotto stesso a comunicare direttamente con i consumatori, assumendo per l’occasione il ruolo di una donna moderna e piena di iniziativa, capace di rivolgersi agli uomini (core target) ma strizzando l’occhio anche all’audience femminile.  “Mi dai uno stappo a casa?”, “Lo scaffale è affollato, andiamo da te?”, “Usciamo insieme?”, sono solo alcuni degli inviti con cui la birra olandese proverà a sedurre il pubblico a partire da oggi.

 

La pianificazione media ha trasformato il punto vendita nel set del corteggiamento tra Bavaria e i suoi consumatori. Proprio nella GDO si concentreranno, quindi, i maggiori sforzi comunicativi e prenderanno vita iniziative di brand activation. La campagna vivrà parallelamente anche nel circuito affissioni al di fuori della GDO, in 13 città italiane.
L’operazione, inoltre, si svilupperà anche sul web, attraverso il sito ed i canali social di Bavaria, gestiti da VML, la digital unit di Young & Rubicam Group.

Credits
EVP, Group Executive Creative Director – Vicky Gitto
Art Director – Andrea Fumagalli
Copywriter – Stefano Guidi
Client Director – Isotta Enrici
General Manager VML – Matteo Sarzana

 

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Bavaria lancia la nuova campagna stampa dedicata a 8.6 su Rolling Stone e Riders

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Bavaria Holland Beer lancia, a partire da aprile, la nuova campagna stampa dedicata alla linea 8.6. Grazie alla creatività dell’agenzia internazionale Akatoa, lo storico birrificio olandese propone al pubblico la nuova immagine delle sue “Speciality Beers”.

Con “Beer to the Maximum” la gamma 8.6, che si articola nelle varianti Original, Red e Gold, si veste di uno spirito rock, in una campagna forte e caratterizzante rivolta ai consumatori che amano osare e distinguersi, come il gusto deciso e inconfondibile della linea 8.6. Investimento mirato su Riders e Rolling Stone, due magazine che incarnano perfettamente i valori della linea 8.6.

La campagna è stata realizzata in collaborazione con il centro media Initiative.

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MEDIA

Happy New Beer con le digital postcard di Bavaria

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Manca poco all’inizio del nuovo anno e Bavaria Holland Beer festeggia l’arrivo del 2013 con quattro originali cartoline digitali, per augurare a tutti un “Happy New Beer”.

Seguendo il tema “Out of the Blue” che ha caratterizzato la campagna di comunicazione del brand, Bavaria, insieme a Young & Rubicam, ha creato quattro postcard, che augurano a tutti buon anno affrontando il tema della sostenibilità, da sempre prioritario per il birrificio olandese, con tono fresco e ironico.

Le cartoline verranno pubblicate sulla fan page BavariaOutOfTheBlue di Facebook, che si prepara a raggiungere i 60.000 fan, e potranno essere condivise sulle bacheche dei propri amici, per augurare buon anno in modo divertente e originale.

Ogni postcard propone un buon proposito per il 2013: dall’invito a risparmiare acqua bevendo birra, a quello a salvare l’ambiente facendo “beer sharing”, per un “Happy New Beer” in perfetto stile Bavaria.

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