BRAND STRATEGY

Chiquita: dalla Finlandia alla conquista dell’Europa. Firma Armando testa

- # # # # # #

Valorizzare la superiorità di gusto e il brand love che da sempre distingue la banana del celebra Bollino Blu: questo l’obiettivo della campagna europea ideata da Armando Testa, che ha preso il via nel “paese dei mille laghi”.

Come media si è scelto l’affissione, facendole veicolare impattante, in sintonia con il linguaggio visivo contemporaneo. Un simbolo capace di trasmettere con ironia e immediatezza un concetto molto semplice: piace guardarla, sbucciarla, assaporarla, mangiarne una dopo l’altra. E quindi, che cosa meglio di un pollice in su (simbolo universale di gradimento da parte della collettività) poteva ribadirlo? Un pollice in su fatto di banane Chiquita.

L’affissione prevede anche posizioni speciali dinamiche in cui si vedrà la mano-banana che viene progressivamente sbucciata e mangiata. Perché di fronte alla bontà di Chiquita è impossibile resistere e di quei milioni di fans che hanno espresso il loro gradimento, qualcuno ha ceduto alla tentazione, ha sbucciato il ditone e lo ha addentato.

La campagna, firmata Armando Testa, ha la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani e Marco Faccio, con Barbara Ghiotti art director e Anna Ponti copywriter. La copy adaptation in Finlandia è di Orange Advertising.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Chiquita on air con un nuovo spot. Adattamento per l’Italia di Armando Testa

- # # # # #

Il 27 gennaio arriva in tv il nuovo film Chiquita  firmato da Mortierbrigade di Bruxelles, adattato per l’Italia da Armando Testa e pianificato da Initiative.  Lo spot sarà on air a partire dal 27 gennaio sulle reti Rai, Mediaset, Sky, e digitali. Nei due formati da 15 e 30 secondi il film racconta di come una banale situazione della vita quotidiana possa trarre spunti di energia e positività da un piccolo gesto come quello di sbucciare e gustare una banana. La storia è semplice così come devono essere quelle che ambiscono ad essere facilmente ricordate, l’ambiente è la banchina di una stazione ferroviaria all’ora di punta e le espressioni dei viaggiatori sono quelle impazienti e annoiate dell’attesa. Una scena destinata a trasformarsi solo con l’arrivo di un ragazzo che distribuisce banane e insieme a loro, il gusto e l’allegria che Chiquita porta inevitabilmente con sé.

“Con questa intensa campagna di comunicazione Chiquita mira a mantenere vivo l’appeal della marca per i milioni di consumatori che la preferiscono a qualsiasi altra e a conservare la leadership nel mercato delle banane in Italia”, ha dichiarato Paolo Prudenziati VP e General Manager Banana Chiquita Europe.

articoli correlati