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Rai, Bahlsen e spettacolo calcistico: integrazione perfetta tra contesto e brand per il lancio della campagna PiCK UP!

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Rai - Bahlsen

Una proficua sinergia quella tra Rai Pubblicità e Bahlsen, impresa tedesca che vanta un grande successo in tutta Europa nella produzione di biscotti e prodotti da forno, grazie a una campagna pubblicitaria, avviata il 12 gennaio che, con una modalità unica e originale, si inserisce in tutte le partite della Coppa Italia, trasmesse in diretta sulle reti Rai, fino alla finale del 15 maggio, a cui è aggiunta la partita di Supercoppa, disputata mercoledì scorso e trasmessa su Rai1, che da sola ha registrato un 36% di share corrispondente a 7,8 milioni di individui.

 

Protagonista della comunicazione è PiCK UP!, lo snack di punta dell’azienda: una barretta di cioccolato tra due croccanti biscotti, diversa da tutti i prodotti concorrenti e che deve il suo successo alla sua semplicità.

 

Il piano di comunicazione

 

Il piano di comunicazione prevede 1 o 2 passaggi di INSPOT, format innovativo di 10 secondi, integrato nella diretta e del tutto coerente col contesto dell’evento.

 

Gli spot sono stati realizzati da Rai Pubblicità per mezzo di una grafica animata che richiama il contesto sportivo dello stadio, come se tutti gli schermi presenti, reali e virtuali, fossero sintonizzati sullo spot per celebrare il brand. Alcuni celebri simboli dell’immaginario dello stadio calcistico diventano così strumenti per veicolare un messaggio perfettamente inserito nello spettacolo.

 

Il target del prodotto, corrispondente alla fascia di età di età 18–34 anni, è inoltre fortemente rappresentato negli eventi calcistici, dove si concentra la più alta percentuale dei potenziali consumatori.

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On air sulle reti RAI il nuovo spot Bahlsen con protagonista il biscotto Choco Leibniz. Firma Life

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spot di Choco Leibniz

LIFE firma il nuovo spot Bahlsen con protagonista il biscotto Choco Leibniz. Obiettivo di comunicazione del nuovo spot è invitare a un consumo quotidiano dei biscotti Bahlsen, in ogni momento e occasione.

In linea con le precedenti produzioni, il nuovo spot ha un imprinting moderno, dinamico e ironico. Si tratta di un nuovo soggetto del concept “non servono scuse per mangiare un Bahlsen”, che nei flight del 2016 ha fatto registrare segno positivo alle vendite di sell out. La scelta dello stesso protagonista dà continuità al concept, sedimentando ulteriormente il ricordo dello spot precedente e capitalizzando gli investimenti pregressi.

Il protagonista, in diversi momenti della sua giornata, cerca una scusa per concedersi una pausa golosa con gli inimitabili biscotti, ma nel momento in cui si accinge ad afferrare la scatola dei Choco Leibniz, un componente della sua famiglia lo precede, rubandogli il pacco di biscotti da sotto il naso. A chiusura, il protagonista, dopo diversi tentativi, addenta il suo primo, tanto desiderato, Choco Leibniz.
Lo spot è on air da domenica 15 gennaio sulle principali reti RAI nella versione 30’’e 15’’.


Questo nuovo flight TV vuole accelerare ulteriormente la crescita di Bahlsen nel mercato della pasticceria industriale, conquistando in particolare nuovi consumatori delle fasce più giovani.

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Bahlsen ritorna in tv con la campagna firmata Life

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bahlsen

Torna on air per tre settimane la campagna TV Bahlsen ideata dall’agenzia di comunicazione LIFE, punto di riferimento per l’azienda per le attività di advertising consumer e trade.

Bahlsen riconferma infatti la campagna di successo già trasmessa nella prima parte dell’anno per gli ottimi i risultati raggiunti sia in termini di comunicazione sia in termini di sell out. La nuova pianificazione prevede un flight autunnale che comprende 1.500 passaggi sulle reti Rai tradizionali e su quelle del digitale terrestre. Due i soggetti on air: Messino Fondente all’Arancia e Choco Leibniz Latte, nei formati da 30’’ e 15’’.

Stefano Leonardi, Amministratore Delegato di Bahlsen ha dichiarato: “Questo nuovo investimento in televisione vuole dare continuità ad una campagna pubblicitaria che ci ha permesso di estendere il consumo dei prodotti Bahlsen ad un sempre maggior numero di famiglie”.

Alberto Tivoli, Amministratore Unico di LIFE ha commentato: “Oggi siamo davvero orgogliosi di firmare quattro importanti campagne tv on air in questi giorni, a cui nelle prossime settimane si aggiungeranno altri due nuovi spot, che andranno in onda con creatività e pianificazione a firma LIFE”- e continua – “È un risultato che conferma l’ottimo lavoro svolto da LIFE, in particolare nel settore food, dove oggi contiamo un parco di oltre 13 clienti attivi, che ci richiedono non solo l’ideazione e la produzione di uno spot, ma si affidano a LIFE anche per la pianificazione media, per un servizio completo a 360°”.

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Bahlsen lancia il nuovo spot on air fino al 12 marzo; firma Life, Longari & Loman

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Screen dal nuovo spot Bahlsen

E’ ripartita lo scorso gennaio e sarà on air fino al 12 marzo con una pianificazione sui canali RAI la campagna TV Bahlsen ideata dall’agenzia di comunicazione integrata Life, Longari & Loman.

Dopo gli ottimi risultati del flight 2015, sia in termini di risultati di comunicazione sia in termini di sell out (+25%), Bahlsen torna in campagna TV con gli spot Choco Leibniz Latte e Messino Fondente all’Arancia. I due protagonisti degli spot, in diversi momenti della loro giornata, scelgono di concedersi una pausa, godendo della bontà degli inimitabili biscotti.

Il concept creativo vuole creare una maggiore familiarità e quotidianità con il target di riferimento, giovani e famiglie, attraverso la rappresentazione delle più disparate occasioni di consumo nel corso della giornata – dalla pausa di metà mattina al dopocena – allontanando la percezione che i prodotti Bahlsen debbano essere consumati unicamente in specifiche occasioni o ricorrenze.

Life, Longari & Loman è agenzia di riferimento di Bahlsen per le attività di advertising consumer e trade. Nel 2015 l’agenzia ha curato il nuovo posizionamento, il look&feel del sito – oggi più responsivo e vicino all’utente finale – e ideato la nuova campagna, approdata in tv dopo quasi 20 anni di assenza dal mezzo televisivo dell’azienda.

Gli spot, con un formato da 15” e 30”, dopo il primo flight on air dal 10 gennaio al 12 marzo, riprenderanno nuovamente per altre 3 settimane tra settembre e ottobre 2016.

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