BRAND STRATEGY

Inventa TRO firma il Summer Tour Casa Bacardi per il secondo anno consecutivo

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La seconda edizione del “Summer Tour Casa Bacardi” firmata Inventa TRO è live nei migliori beach club italiani. Nove tappe – dalla Liguria, alla Sardegna, passando per Emilia Romagna, Lazio, Campania, Puglia e Sicilia – per vivere appieno l’esperienza Bacardi Rum. Durante la scorsa edizione l’experience agency aveva superato gli obiettivi di vendita prefissati del 66%: grazie alle attività organizzate erano stati serviti oltre 16.000 cocktail Bacardi Mojito, coinvolte oltre 20.000 persone e raggiunti oltre 6 milioni di contatti online. Questi numeri hanno convinto Bacardi a riaffidare a Inventa TRO l’organizzazione e la gestione strategica e tattica del consolidato appuntamento estivo Summer Tour Casa Bacardi.

Il Summer Tour Casa Bacardi offre il gusto ineguagliabile del Bacardi Mojito nella cornice di uno spettacolo memorabile di musica e d’animazione. La musica porta la firma di RDS, mentre per l’experience, Inventa TRO ha organizzato molteplici momenti di puro divertimento, guidati da un team di animazione che intrattiene gli ospiti dei locali after beach in un set up immersivo, caratterizzato dagli elementi visivi del brand, a partire dal caratteristico pipistrello.

La formula vincente proposta da Inventa TRO coniuga i valori del brand Bacardi con la voglia di svago degli ospiti dei locali, puntando su tre concetti chiave: musica, divertimento e Bacardi Mojito. Il risultato è un’experience Bacardi a tutto tondo.
“Sfidare noi stessi a migliorare i risultati ottenuti l’anno scorso ci entusiasma: siamo lieti che Bacardi ci abbia dato questa possibilità” afferma Antonio Magaraci, Managing Director di Inventa TRO. “Siamo convinti che l’experience associata a un brand debba essere un momento memorabile da replicare e consolidare nel tempo”.

Ad oggi, il tour ha toccato la metà delle tappe previste, conquistato l’attenzione di migliaia di italiani e turisti che affollano le nostre spiagge e portato a un incremento delle vendite superiore agli obiettivi fissati.

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Carrefour e FluidNext: una realtà multicanale a presidio di tutti i touchpoint

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Crescono le attività di comunicazione all’interno del circuito media omnicanale di Carrefour gestite e lanciate in collaborazione con FluidNext, l’azienda già nota per la capacità di sviluppare tecnologie e gestire contenuti in modo dinamico.

Una realtà omnicanale, quella creata da FluidNext e Carrefour, che oggi comprende, oltre al circuito video in 22 punti vendita Carrefour (ipermercati, Market e Gourmet), alle attività in-store su oltre 200 punti vendita tra Ipermercati e Carrefour Market e alle attività online di carrefour.it (display, dem, newsletter, volantini digitali), anche le novità delle radio in store e del proximity marketing.

Tutti i touchpoint, compresa l’attività di scontrino parlante, sono stati coinvolti per cinque settimane, dall’11 giugno al 15 luglio, dal progetto “Fai la spesa in Carrefour e vinci con Kia” che ha dato la possibilità, con una spesa minima di 30 euro presso gli Ipermercati e i Market Carrefour, di partecipare all’estrazione di 500 Gift Card Carrefour tramite modalità instant win (inserimento codice scontrino) e a un’estrazione finale per vincere il nuovo urban crossover Kia Stonic Urban.

L’approccio multicanale a questo progetto si è articolato nella combinazione tra tecnologia digitale e fisicità dei punti vendita coinvolti che sono stati oltre 130 tra Ipermercati e Market. Un sistema che ha valorizzato al massimo la comunicazione circolare articolata tra: carrefour.it, direct emailing, volantino digitale, comunicazione all’ingresso del punto vendita (vestizione anti-taccheggio), percorso tra le corsie (circuito digital signage, carrelli standard, domination e adv grip), e presidio delle casse (fly adv, separatori di spesa). Il tutto amplificato dalla comunicazione dell’iniziativa anche attraverso lo scontrino e dall’attività di amplification e lead generation grazie all’Expo Car effettuata in alcune gallerie commerciali in cui sono presenti gli Ipermercati Carrefour.

L’evoluzione media di Carrefour verso nuove forme di comunicazione e coinvolgimento utenti proseguirà domani 18 luglio con Bacardi per il lancio di “Mix Your Summer”, la promozione che permette ai consumatori di preparare i propri cocktail preferiti ed ottenere sconti immediati su prodotti Bacardi. In questo caso alla brandizzazione dei punti vendita (antitaccheggio, floor graphics) si affiancheranno sia attività direct su database profilato di Carrefour, formati Native sul sito, ed una attività di proximity marketing su 222 punti di vendita.

Grande riscontro anche per le campagne realizzate per i marchi Lurpak e Cream Cheese del Gruppo Arla Foods che conferma di aver registrato incrementi significativi di sell-out nei punti di vendita coinvolti dalla comunicazione sia nel periodo di campagna sia di post-campagna.

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AGENZIE

Inventa TRO vince la gara Martini & Rossi con un evento in programma in estate

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L’experience agency Inventa TRO ha vinto la gara indetta da Martini & Rossi (Gruppo Bacardi) per la creazione e la gestione degli eventi esperienziali per il brand Martini. L’agenzia ha convinto per la proposta ricca di esperienze memorabili e per la forza comunicativa del progetto: un articolato programma per la creazione e la gestione di un evento sorprendente e fortemente simbolico che sarà organizzato nei mesi estivi presso un’iconica location di Milano. Un’occasione in cui il cocktail Martini e Tonic non solo delizierà i palati degli ospiti con il suo aperitivo moderno, ma offrirà un momento per vivere appieno la convivialità che da sempre è simbolo di questo brand.

La collaborazione tra Martini & Rossi e Inventa TRO è però già iniziata. L’agenzia ha, infatti, contribuito a dare vita all’experience del brand durante l’evento tenutosi all’Aperitivi&co Experience dal 25 al 26 marzo a Bologna, presso lo spazio congressi FICO – Eataly World. In quest’occasione, gli oltre 4000 visitatori della fiera dedicata al mondo HORECA hanno potuto apprezzare l’esperienza del recente concept Martini Caffe Torino, nato per promuovere la Riserva Speciale Martini – Vermouth Ambrato, Vermouth Rubino e Bitter – e lanciare l’hero cocktail Martini Negroni con il vermouth Rubino. Per quest’evento, Inventa TRO ha creato lo stand, curato l’allestimento e la gestione live dell’evento. Ha inoltre contribuito a promuovere l’iniziativa attraverso attività social.

“Sosteniamo l’importanza di creare experience rilevanti per consolidare la relazione tra brand e consumatori” afferma Antonio Magaraci, Managing Director di Inventa TRO. “Quindi poter dar vita all’experience di Martini, sinonimo a livello globale di aperitivo ma soprattutto espressione di convivialità, è per noi davvero entusiasmante e motivo di particolare soddisfazione”.

 

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Inventa TRO dà il via alla seconda fase del tour Grey Goose di Bacardi

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Grey Goose progetto curato da Inventa TRO

Bacardi ha affidato all’experience agency Inventa TRO l’organizzazione e la gestione strategica e tattica del tour estivo di Grey Goose conclusosi in questi giorni. Per 12 settimane l’oca grigia di Bacardi ha letteralmente preso il volo attraverso una spettacolarizzazione memorabile creata da Inventa TRO con elementi di personalizzazione tra i quali totem led, cannoni spara piume, esibizioni di ballerine e artisti volanti e con la realizzazione di un indimenticabile “bottle to table”.

Un’esperienza ampiamente apprezzata che è stata condivisa attraverso le attività di social sharing ideate e gestite dall’agenzia, che hanno portato alla creazione di 600 video boomerang e 450 immagini. Dopo aver raggiunto più di 23.000 vacanzieri nelle località balneari più di tendenza italiane, Inventa TRO è pronta ad affrontare la seconda fase del tour di Grey Goose che toccherà, a partire dal mese di ottobre, 16 tra i più rinomati club italiani.

Per celebrare la vodka francese di casa Bacardi, Inventa TRO ha creato uno spettacolo d’animazione che accompagna l’acquisto di ogni bottiglia al tavolo. Spettacolo e condivisione sono proprio al centro dell’experience Grey Goose: dal braccialetto brandizzato che si illumina a tempo di musica ai costumi delle ragazze immagine, fino alla wall of fame per i video boomerang creati durante le serate e condivisibili sui social.

Il progetto curato da Inventa TRO ha come obiettivo quello di creare una forte relazione tra il brand e i 25.000 giovani che si stima saranno presenti nelle tappe del tour. Un’attività di engagement che non solo consoliderà l’awareness del brand, ma punta anche un concreto obiettivo di crescita delle quote sul mercato italiano.

“Questo progetto è una nuova testimonianza di come attraverso un’experience rilevante si possa consolidare il rapporto tra un brand e i suoi consumatori. Visti i risultati raggiunti dal tour estivo, siamo certi che anche questa stagione di Grey Goose sarà in grado di creare un’esperienza indimenticabile per il pubblico dei principali locali italiani”, ha affermato Antonio Magaraci, Managing Director di Inventa TRO.

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La strategia unconventional di ZooCom per #scuolazooviaggi

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Un approccio unconventional all’esperienza prodotto, è stata questa la strategia messa in campo da ZooCom per i viaggi Evento ScuolaZoo capodanno 2014 che ha coinvolto gli oltre 1.500 ragazzi partiti verso Amsterdam, Barcellona, Piancavallo e Passo del Tonale, offrendo l’opportunità di vivere una brand experience indimenticabile con Akuel, Lucky Red, Bacardi, Red Bull, Chupa Chups e Adamello Ski .

 

Di particolare successo il lancio dell’hashtag #scuolazooviaggi su Instagram, novità di quest’anno. I partecipanti sono stati infatti invitati a rappresentare la loro vacanza con un’immagine e oltre 400 fotografie sono state pubblicate in pochi giorni sul social network con l’hashtag indicato, spesso accostato a quello del brand partner che figurava nella foto in un originalissimo esempio di product placement.

 Viaggi Evento propone tre pacchetti vacanza diversificati, cuciti su misura a seconda dell’età dei partecipanti (liceali, maturandi e universitari), dei loro gusti e delle loro richieste. Esperienze targhettizzate anche nella modalità di approccio ai prodotti dei partner che vengono inseriti nelle attività del programma day by day, a partire dal kit di benvenuto consegnato ai ragazzi all’inizio del viaggio, che include i samples di ogni brand partner.

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BRAND STRATEGY

Bacardi rinnova la partnership con ScuolaZoo. Pianifica Leonardo ADV

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Bacardi per il quarto anno consecutivo rinnova la collaborazione con ScuolaZoo per un’estate all’insegna del “divertimento responsabile”.  La pianificazione media del progetto è stata affidata a Leonardo ADV.  Per le vacanze in arrivo ScuolaZoo ha il compito di promuovere tra i ragazzi che partiranno per Corfù e Pag, in occasione dei viaggi-evento, la brand experience firmata Bacardi Oakheart.

Alle 8 settimane di vacanza parteciperanno circa 5.000 giovani, che trascorreranno momenti indimenticabili insieme agli amici e al nuovo “speziato” di casa Bacardi, BACARDI Oakheart. Le location saranno brandizzate, verranno distribuiti gadget Bacardi, lo Staff dello Zoo sarà ambasciatore dello spirito cubano e il brand sarà sempre presente nelle giornate del target di riferimento.ù

 

A supporto dello spontaneo passaparola che si attiverà tra i 5.000 ragazzi, ScuolaZoo ha ideato un piano di comunicazione online per la viralizzazione di foto e video dell’estate appena trascorsa. Anche chi non avrà avuto la possibilità di partire con ScuolaZoo vivrà indirettamente la stessa esperienza dei partecipanti.

La fase di attività online proseguirà nei mesi di settembre e ottobre, con l’amplificazione della seconda fase del concorso “Oakheart Cup”, sfida in gruppi che prevede il superamento di vere e proprie missioni per aggiudicarsi diversi premi tra i quali anche un viaggio con gli amici tra i ghiacciai finlandesi. La pianificazione online prevede la viralizzazione di meme realizzati ad hoc per il coinvolgimento dei partecipanti e direct mailing. Inoltre il sito ScuolaZoo.com ospiterà da settembre una skin BACARDI Oakheart.

 

Per concludere il piano di comunicazione offline ScuolaZoo darà appuntamento a tutti i partecipanti per il 7 settembre a Milano, un party di ritrovo durante il quale ricordare i momenti più belli dell’estate, ritrovare nuovamente l’atmosfera BACARDÍ e rinfrescarsi con Oak&Cola.

 

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AZIENDE

Bacardi celebra la fine del 150° anniversario con una capsula del tempo da aprire tra 50 anni

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Bacardi Limited termina l’anno di celebrazione del 150esimo anniversario con la creazione di una capsula del tempo commemorativa per simboleggiare l’unità, la passione e lo spirito originario dell’azienda Bacardi, brand icona nella produzione di rum. La capsula del tempo rappresenta l’immagine dell’azienda nel 2012 e contiene i messaggi degli attuali lavoratori per i futuri dipendenti Bacardi del 2062 – 50 anni da adesso – affinchè, al momento della sua apertura durante il 200esimo anniversario, si possa ricordare  la duratura eredità Bacardi.  La capsula, realizzata su misura nella grandezza di 1,82m x 0,30m, in acciaio inossidabile, rifinita con un tappo in granito e con un piedistallo di cemento, nonchè registrata all’International Time Capsule Society, è stata installata presso la sede internazionale alle Bermuda durante un evento presentato dal Presidente Facundo L. Bacardi e dal Presidente e CEO Ed Shirley dell’azienda familiare Bacardi Limited. A questo evento storico hanno partecipato i dirigenti e i dipendenti Bacardi, i funzionari del governo delle Bermuda e altre figure di spicco. Il piedistallo, abbellito con una targa di bronzo, è stato posizionato davanti alla sede centrale e attira i visitatori come il celebre edificio di Mies van der Rohe, popolare attrazione turistica dell’isola.

I dipendenti Bacardi di tutto il mondo hanno attentamente selezionato gli oggetti maggiormente simbolici di questo storico anno da inserire nella capsula del tempo. Tra i numerosi cimeli che hanno caratterizzato l’anno 2012 ci sono:
– la fotografia della straordinaria assemblea di circa 500 membri della famiglia Bacardi, rappresentanti di otto generazioni, immortalati insieme intorno al logo del pipistrello Bacardi, durante il party di Porto Rico per il 150esimo anniversario;
– la medaglia commemorativa che insignisce il rum Bacardi del titolo di “Rum più premiato nel mondo”, riconoscimento ottenuto grazie ai circa 600 premi per miglior gusto, qualità e innovazione;
– il collage delle comunicazioni, dei packaging, degli oggetti di design e promozionali premiati e commemorativi dei 150 anni del brand e dell’azienda;
– la lettera scritta nei caratteri del cinese arcaico per onorare la tradizione di omaggiare il patrimonio senza tempo, attraverso messaggi personali lasciati dai dipendenti della sede cinese accanto alle loro foto;
– i biglietti scritti a mano con messaggi da parte dei dipendenti tedeschi; – il primissimo spot tv per il rum Bacardi Big Apple in Brasile, uno dei mercati Bacardi in più rapida crescita dell’America Latina;
– il tabellone pubblicitario elettronico sull’anniversario del rum Bacardi affisso nella famosa Times Square a New York.
– un tipico oggetto africano decorato, importante simbolo culturale e sociale gallery/20121227470/aziende/la-capsula-del-tempo-di-bacardiche viene solitamente condiviso tra gli amici in Kenya, uno dei nuovi mercati in cui Bacardi si sta espandendo;
– un quarzo di origine vulcanica che, secondo una credenza uruguaiana, concilia la concentrazione e dona energia positiva – elementi importanti per perseguire nuove idee creative;
– una bottiglia di Bacardi+, cocktail lanciato quest’anno in Asia.

Per far conoscere ciò che è successo oggi a coloro che vivranno nel 2062, l’azienda statunitense ha creato un annuario con diversi elementi sociali, politici e economici del 2012 – inclusi il costo di un gallone di gas, una lista dei brani musicali più scaricati e titoli di notizie nazionali.
Per saperne di più su Bacardi e il suo patrimonio di 150 anni è possibile visitare il sito www.BacardiLimited.com/150 oppure, aspettare il 2062 quando la capsula del tempo alle Bermuda verrà aperta e rivelerà i suoi segreti.

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