AZIENDE

E3 firma #BaBylissForMosca, l’iniziativa social di Conair con il bomber Davide Moscardelli

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Davide Moscardelli per la campagna social #BaBylissForMosca, firmata da E3

E3 ha proposto e realizzato per Conair Italy, filiale italiana della multinazionale americana leader nella produzione di apparecchiature elettroniche per hair-care e body-care, un progetto virale centrato sul coinvolgimento di Davide Moscardelli, calciatore attaccante e capitano dell’Arezzo, in qualità di brand ambassador del brand per BaByliss For Men.

Con il brand BaByliss For Men, Conair presidia in Europa il mondo del grooming maschile. Con l’obiettivo di aumentare la brand awareness e raggiungere un target maschile giovane e alla moda, E3 ha proposto un progetto che lega l’immagine di BaByliss For Men a un mito della rete per le community di appassionati di calcio. Agganciandosi alla presunta dichiarazione secondo cui Moscardelli avrebbe avuto l’intenzione di tagliare la folta barba, se l’Arezzo fosse passato in Serie B, l’agenzia ha ideato e sviluppato un progetto virale, che vede il brand come partner sostenitore della promessa del calciatore e che ha generato un elevato volume di conversazione in rete. Iniziato a fine aprile, il progetto si è articolato in tre fasi: una prima fase, teaser, che ha innescato un gioco di botta e risposta sui social media tra BaByliss for Men e Davide Moscardelli e che i fan hanno potuto seguire e arricchire con like, commenti e condivisioni a suon di hashtag #BaBylissForMosca; una seconda fase scattata con l’esito del campionato e che ha previsto una diretta Facebook e infine una terza fase in cui il brand ha trasmesso il momento in diretta tramite Facebook Live con la propria pagina.

Di partita in partita, BaByliss for Men ha dimostrato il proprio supporto a Moscardelli e alla sua squadra con dei post dedicati su Facebook. Anche se l’Arezzo non è passato in Serie B, Moscardelli ha deciso di regolarsi la barba. “Siamo molto soddisfatti di questo progetto perché ha dato un’elevata visibilità a BaByliss for Men e perché è stato in grado di coinvolgere ed emozionare il pubblico, aumentando il sentiment positivo nei confronti del nostro brand. La scelta del testimonial è stata vincente nell’ottica di connotare il nostro brand con un’icona dell’universo maschile in target con i nostri prodotti e potrebbero esserci altri spazi di collaborazione in futuro” ha commentato Laura De Bonis, direttrice marketing di BaByliss.
“Che i social media abbiano un’elevata capacità di amplificare le notizie in rete è un fatto indiscusso ma per riuscire davvero in questa mission è importante ideare dei progetti social basati sul real-time marketing. L’idea di cavalcare un trend del momento, legato alla dichiarazione di Moscardelli, e lo sviluppo di un efficace piano editoriale a supporto, hanno agito proprio in questa direzione, portando a BaByliss for Men un risultato concreto, di valore” ha commentato Federico Ceccarelli, direttore clienti di E3. Il progetto si inserisce nella collaborazione che E3 ha attivato con Conair Italia in seguito alla gara vinta per la gestione strategica e operativa della comunicazione sui social media dei brand BaByliss Paris e BaByliss for Men indetta dal brand nel primo quarter dell’anno. 21BE è l’agenzia che ha intermediato e reso possibile la collaborazione.

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AGENZIE

E3 curerà la strategia social media di BaByliss Paris e BaByliss for Men

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E3 vince la gara di BaByliss

A seguito di una gara indetta da Conair ItalyE3 curerà lo sviluppo della strategia, il community management e le attività di digital advertising su Facebook, Instagram e Twitter dei brand BaByliss Paris e BaByliss for Men e offrirà il proprio supporto nella produzione di branded content specificamente ideato per i social media.

“Rivolti a consumatori giovani e che seguono i trend stilistici del momento, BaByliss Paris e BaByliss for Men condividono un’anima aspirazionale e vivace, distinguendosi per il target cui si rivolgono: donne il primo e uomini il secondo. Abbiamo apprezzato nel progetto di E3 il pensiero strategico in merito al posizionamento dei nostri due brand sui social network e la capacità di connotare la creatività rispetto al target, offrendo un’immagine fresca per BaByliss Paris e un’immagine hipster per BaByliss for Men”, ha commentato Laura De Bonis, direttrice marketing di BaByliss.

“Siamo entusiasti di questa nuova opportunità offertaci da Conair Italy. Siamo lieti che il nostro approccio versatile e innovativo al social media management sia stato apprezzato da un brand leader del settore beauty e body care e possa portare valore aggiunto nel breve e lungo termine. È con grande energia e determinazione che cogliamo questa nuova sfida”, ha commentato Federico Ceccarelli (in foto), direttore clienti di E3.

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