BRAND STRATEGY

Oggi lezione di Azimut Benetti al Dipartimento di Marketing dell’Università di Torino

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Mosca Vitelli Benadì azimut benelli

Oggi, nell’aula Jona, all’interno del Dipartimento di Management del Campus di Economia dell’Università degli Studi di Torino, si è tenuta una lezione aperta, nell’ambito del corso di Marketing Avanzato tenuto dal prof. Fabrizio Mosca, presente il prof. Valter Cantino, Direttore del dipartimento di Management, dal titolo “Le strategie delle imprese nel mercato degli yacht. Il Gruppo Azimut Benetti e le sfide del  cambiamento”.

Ospite la dott.ssa Giovanna Vitelli, Vicepresidente del Gruppo Azimut Benetti, che, grazie al suo intervento, ha saputo dare un’importante testimonianza diretta agli studenti del polo torinese, condividendo con loro le strategie presenti e future, di prodotto e di marketing, di uno dei gioielli industriali del nostro Paese.
“Le nostre strategie di prodotto nascono da una puntuale osservazione del mutamento degli stili di vita. Su questa base definiamo nuovi concept ispirati a tre parole chiave lifestyletechnology e new luxury”, ha dichiarato Giovanna Vitelli. Presente in aula anche il dott. Marco David Benadì, Partner & CEO di Dolci Advertising, che ha descritto il fondamentale contributo della comunicazione all’interno delle strategie di marketing
dei brand del lusso.
In conclusione il prof. Fabrizio Mosca, Professore di Management dell’Università di Torino e Dottore Commercialista esperto di valutazioni di aziende e marche del lusso, ha presentato il suo libro, “Le strategie nei mercati del lusso. Marketing, digitalizzazione, sostenibilità.” edito da Egea Bocconi.
Per il prof. Fabrizio Mosca “I mercati dei beni ad elevato valore simbolico a livello globale hanno un valore di oltre mille miliardi, i luxury consumers sono oltre 415 milioni, sia le dimensioni dei mercati che i consumatori sono in crescita. Le aziende italiane in alcuni luxury markets, ad esempio gli Yachts, detengono la leadership. Il libro prende in esame le strategie competitive, di marketing, finanziarie e di M&A per affrontare il futuro in questi affascinanti ma difficili mercati”.Azimut

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ENTERTAINMENT

Perrier brinda all’immagine femminile nel mondo della comunicazione

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Dalle assicurazioni ai vini tipici, dalle località più alla moda alle lotterie, dalla promozione della salute a quella del risparmio, la comunicazione di inizio 900 spaziava dai più diversi argomenti, attirando l’attenzione attraverso l’immagine di donne raffigurate con il linguaggio del colore. Questo mondo di garbata persuasione, che è arte e bellezza, si rivelerà nella mostra “L’immagine femminile nel mondo della comunicazione”, nella quale si riproduce la collezione di cartoline d’epoca di Attilio Montorsi.

L’esposizione, voluta da Amalia Schiavo partner Azimut, in una sorprendente location degli anni ’50, l’atelier Cavallo Spose (terzo piano -Via Rizzoli 7, Bologna) sarà aperta gratuitamente al pubblico per tre giorni. Sabato 25 aprile si potrà visitare dalle 10 alle 17, orario dopo il quale l’atelier accoglierà solo gli invitati di Amalia Schiavo, per un brindisi all’inaugurazione con spumante della Tenuta Santa Croce, accompagnato da fragole e Perrier. La mostra proseguirà con apertura al pubblico anche domenica 26 e lunedì 27 aprile, con apertura dalle 10 alle 19.

L’iniziativa, ideata da Maria Grazia Palmieri, ha voluto porre al centro la figura della donna, espressa in varie delicate declinazioni nelle pubblicità dell’altro secolo, esaltate dal fascinoso atelier per abiti da cerimonia, che si affaccia sulle due torri. Tra piccole lampade originali degli anni 50, vetrate, camerini di prova che sembrano usciti da una rivista di quegli anni e pannellature bellissime, l’atelier si mostra intatto nei suoi particolari, ancor più dopo la ristrutturazione appena terminata.

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AGENZIE

Y&R si aggiudica la gara Azimut: campagna di branding televisiva

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Il gruppo Azimut, una delle principali realtà italiane del risparmio gestito, ha scelto Young & Rubicam Group per una campagna mirata ad incrementare la notorietà del marchio. L’incarico prevede una pianificazione televisiva e web studiata da MEC. L’incarico è stato affidato all’agenzia di via Tortona al termine di una consultazione che ha coinvolto altre tre agenzie.

 

Credits:

EVP e Direttore Creativo Esecutivo Young & Rubicam Group: Vicky Gitto
Direttore Creativo Art: Marco Turconi
Direttore Creativo Copy: Nicola Barracchia
Casa di produzione: MovieMagic
Regista: Matteo Pellegrini
Post Produzione: Postatomic
Musica originale: Sing Sing
Agenzia Media: MEC

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BRAND STRATEGY

Benetti compie 140 anni e torna on air su stampa e web

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Benetti – parte di Azimut Benetti, gruppo al vertice del mercato dei mega-yacht nel mondo – festeggia i suoi 140 con una campagna pubblicitaria focalizzata sui valori che hanno accompagnato il Cantiere lungo tutto il suo percorso.
L’obiettivo è confermare il brand Benetti come leader globale nel settore dei Custom Mega Yachts, con particolare riferimento alla capacità di personalizzare ogni dettaglio all’interno di una “esperienza” costruttiva unica.
Il concept creativo alla base della nuova campagna, firmata dall’agenzia Lindbergh, è sintetizzato nella headline “Being Unique is an Art” e trova le sue radici nella capacità di Benetti di collocare al centro di ogni progetto l’armatore, interpretando con esperienza, competenza e flessibilità le sue esigenze.
La campagna è pianificata, a cura di Mec, on/off line per tutto il 2013 sui principali media mondiali del settore nautico, ma anche lusso, lifestyle, economici e finanziari.

 

Oltre alla campagna, Benetti annuncia l’online del nuovo sito web sviluppato dall’agenzia Tesene. Studiato specificatamente per ottenere un coinvolgimento emozionale del navigatore, l’utente è completamente immerso nel mondo Benetti grazie ad un software grafico di nuova generazione che consente di visualizzare immagini e video sempre a schermo pieno indipendentemente dalla dimensione dello schermo, dalla risoluzione, dal browser utilizzato o che si navighi con tablet o smartphone.

 

Credits

Direzione Creativa e Copy: Luca Giorgi

Art Direction: Caroline Georget e Riccardo Giuliano

Account Director: Paola Ferraris

Account Manager: Chiara Razzauti.

Fotografia e postproduzione: Luca Bucci e Darden Studio

 

 

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