BRAND STRATEGY

Ikea dà il buongiorno al nuovo anno commerciale 2015 con una nuova campagna firmata AUGE

- # # # # # # # #

È dedicata alle stanze della casa più personali – camera da letto e bagno – la nuova campagna Ikea firmata Auge. Il focus è sulla persona, sulla responsabilità di ciascuno nel vivere la vita in modo positivo, nel decidere di essere felici. Per vedere un mondo più bello, bisogna saperlo guardare. Il concept di comunicazione dell’anno si evolve dunque in “Fai spazio al tuo buon giorno”. Un buon giorno che inizia proprio da te, dalla tua camera da letto, da un buon risveglio. Perché è vero che se stai bene dentro, stai meglio anche fuori.

In TV un nuovo spot racconta la storia di un uomo, un padre di famiglia, che come ogni giorno si alza per andare al lavoro e percorre la solita strada, in sella alla sua bicicletta. La città è caotica, il ritmo frenetico, scende la pioggia, ma lui sta bene con se stesso e riesce a vedere in modo positivo quello che gli accade attorno, scorgendo dettagli che non aveva notato prima, guardando il mondo con occhi nuovi. Perché ogni giorno può essere un buon giorno, se inizia bene a casa. Ed è lì che lo ritroviamo alla fine della storia, che ne è anche l’inizio.

Il concept dell’anno è protagonista anche nel nuovo Catalogo IKEA 2015, presentato sul web in anteprima tramite una landing page dedicata sul sito Ikea.it e una campagna banner display. La landing page si divide in quattro fasi, in cui si passa a poco a poco dalla notte al giorno. Vengono proposte anticipazioni dei temi e dei contenuti del nuovo Catalogo, un’anteprima dedicata ai soli soci IKEA Family e Ikea Business, fino al lancio vero e proprio con il catalogo sfogliabile online.

Per AUGE hanno lavorato:
Direzione creativa: Williams Tattoli e Federica Ariagno
Copywriter: Anita Rocca e Mattia Rizzo
Art Director: Corina Patraucean
Senior Producer: Silvia Cattaneo
Photographer: Mattia Buffoli

Per AUGE9 hanno lavorato:
Direzione Creativa: Williams Tattoli, Federica Ariagno
Art director: Corina Patraucean, Paolo Vendramini
Copywriter: Anita Rocca, Simone Galloni

Casa di produzione: Mercurio
Regia: Erik Van Wyk
Post Produzione: You Are
Post Produzione Audio: The Log

Agenzia Media: Initiative

Per IKEA hanno lavorato:
Alessandra Giombini (External Communication Manager)
Barbara Cerutti (Advertising Responsible)
Thomas Campaner (Social Media Responsible)
Raffaella Ambrosanio (Interior Designer)

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Con Ikea mettere a posto le cose è un gioco da (super) bambini. Firma AUGE, pianifica Initiative

- # # # # # # # #

La nuova campagna integrata Ikea sul tema “Living with Children” pensata da AUGE di Giorgio Natale e Federica Ariagno si sviluppa tra tv, web e radio, raccontando uno dei temi più popolari e dibattuti di sempre nelle famiglie: l’ordine in casa.

Nello spot TV, on air dal prossimo 1 febbraio 2014, si apre un nuovo capitolo, che declina il concept: “Basta poco per fare spazio all’immaginazione” e che vede ancora una volta come protagonista la famiglia incontrata nei precedenti episodi Ikea a settembre e a Natale. L’atmosfera si fa ancora più energica e positiva: questa volta il bambino ha il compito di riordinare la sua cameretta, missione che sembra, a tutta prima, quasi impossibile. Non per lui però che, grazie alla sua fervida immaginazione di bambino, è capace di trasformarsi in un supereroe dell’ordine che accorre in aiuto di tutta la famiglia. Come a rappresentare la semplicità di soluzione del brand Ikea nel fare spazio in casa, così il bimbo risolve in leggerezza, come in un gioco da bambini, anche i piccoli problemi dei grandi in casa.

Sul web la storia continua in sinergia su ikea.it e spazioallavita.it, la piattaforma lanciata alcuni mesi fa che in occasione di questo rilancio si presenta ancora più accattivante e dal carattere editoriale più marcato. Qui e sui canali social media vivranno formati più lunghi del film TV e con tagli brevi che raccontano episodi divertenti dell’avventura del bambino vissuti dai famigliari, a supporto di prodotti in focus. Su spazioallavita.it il tema dell’ordine viene affrontato anche con temi più leggeri e condivisibili, facendo leva sui piccoli e grandi problemi di ogni giorno legati all’ordine domestico: dagli oggetti smarriti alla necessità di ritrovare i propri spazi. Tra le varie aree della casa, particolare attenzione è dedicata al bagno e alla condivisione dei suoi spazi, con il lancio di una promozione dedicata ai soci Ikea Family. Nello stesso tempo nella campagna banner display ritroviamo il tema dell’ordine in due soggetti, uno dedicato al bagno con relativa promozione e un altro più generico sull’ordine domestico. In entrambi vengono proposte statistiche paradossali  ma molto condivisibili sulle maldestre abitudini delle persone in casa.

Le statistiche e la promozione bagno vengono trattate contemporaneamente anche dalla campagna radio. Infine, i personaggi della tv, vivranno protagonisti anche sul punto vendita e in occasione di eventi.

Pianificazione a cura dell’agenzia media Initiative. La canzone dello spot è “I can help” di Billy Swan.

CREDITS
Per AUGE hanno lavorato alla campagna tv: direzione creativa di Williams Tattoli e Federica Ariagno, Anita Rocca: copywriter, Niccolò Bossi: copywriter, Simone Galloni: copywriter, Federico Grassi: art director, Corina Patraucean: art director, Silvia Cattaneo: senior producer, Mercurio: casa di produzione, Erik Van Wyk director. You Are: post produzione. The Log: post produzione audio e consulenza ricerca musicale.

Per AUGE9 hanno lavorato: direzione creativa Williams Tattoli e Federica Ariagno, Project Management: Jessica Manchester. Art director: Corina Patraucean, Andrea Martinucci, Copywriter: Anita Rocca. Graphic design: Davide Scarpantonio.

Per Ikea hanno lavorato: Alessandra Giombini (External Communication Manager), Thomas Campaner (Social Media Responsible), Federica Fazzini (Merketing Specialist), Milena Sgaramella (Internet Coordinator), Raffaella Ambrosanio (Interior designer).

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Nuovo spot IKEA: un natale all’insegna della condivisione e del tepore familiare. Firma Auge

- # # # # # # # #

Natale è quasi alle porte di casa. E proprio la casa è il luogo dove scambiare esperienze: Ikea rende questo momento ancora più magico, con soluzioni e idee sempre nuove per vivere meglio insieme. In questo contesto trova spazio la campagna “basta poco per vivere insieme il Natale”, pensata dall’agenzia Auge, integrata sui vari media, tra cui televisione e web. Nello spot tv, on air dal prossimo 27 novembre, ritroviamo la stessa famiglia protagonista dello spot dello scorso settembre: lo scenario è quello tipico, incantato, della sera della Vigilia. Un bambino prepara i biscotti, un bicchiere di latte e una coperta calda insieme agli altri membri della famiglia, aspettando di ricevere la tanto attesa sorpresa. E sarà proprio il piccolo di casa a dargli il benvenuto in piena notte sotto le luci dell’albero addobbato.

La storia vive anche sul web, come teaser nei canali social, in cui gli utenti sono coinvolti nell’attesa del bambino: che cosa sta aspettando? La storia continua su spazioallavita.it dove gli utenti potranno trovare idee e suggerimenti per prepararsi a vivere le feste insieme. Sulla piattaforma web è presente anche un’applicazione che permette di trovare il regalo giusto adattandolo a specifici bisogni e gusti: le tante idee regalo di Ikea vengono presentate suddivise per categorie, in base al tipo ed alla fascia di prezzo. La piattaforma proporrà anche altri contenuti che esplorano i diversi aspetti del periodo natalizio, come lo stare insieme, l’allestimento della casa, le decorazioni, il cucinare e così via.

Nello stesso periodo, sul web sarà promossa una campagna banner display divisa in due fasi. Nella prima verrà trattato il tema della preparazione della casa per il Natale con la Christmas brochure, produzione consultabile online in cui si mostrano le tante idee legate al Natale e alla decorazione. Nella seconda fase invece protagonisti saranno i regali di Natale, con un invito a visitare spazioallavita.it e scoprire i vari strumenti che aiutano alla scelta del regalo giusto.

Credits:

AUGE
Direzione creativa: Williams Tattoli e Federica Ariagno
Copywriter: Anita Rocca e Niccolò Bossi
Senior producer: Silvia Cattaneo
Casa di produzione: Mercurio
Post produzione: Erik Van Wyk director, You Are
Post produzione audio: The Log

AUGE9
Direzione creativa: Williams Tattoli
Project Management: Jessica Manchester
Art director: Corina Patraucean
Copywriter: Anita Rocca
Graphic design: Davide Scarpantonio

 

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Basta poco per crescere insiema a Ikea. E ad Auge

- # # # # #

“Basta poco per crescere insieme”: questa la campagna di comunicazione che – mentre il nuovo catalogo è in distribuzione in tutta Italia – apre l’anno fiscale di Ikea. Nuova anche la decisione di affidare all’agenzia Auge, che già collabora con Ikea Italia per le campagne online e per quelle locali, anche l’ideazione della campagna TV. Auge si trova così a sviluppare anche la parte strategica oltre a quella creativa, presentando un progetto ben strutturato e rispondente al brief di Ikea.

La campagna integrata si snoda attraverso tv e web e campagna display web, raccontando i molteplici aspetti della vita a casa insieme ai figli, dai più grandi ai più piccoli. Il film TV racconta la storia di un bambino che, con l’aiuto degli altri membri della famiglia, inventa curiosi stratagemmi per cercare di crescere nel più breve tempo possibile per riuscire a prendere una misteriosa scatola rossa. Scopriremo che il nonno riuscirà a dargli una mano senza farsi accorgere, con un piccolo gesto (e l’aiuto di una brugola) che aggiunge un sorriso alla vita.

La campagna display presenta nuovi prezzi ancora più bassi, ma soprattutto rimanda al nuovo hub spazioallavita.it dove si potrà godere di una versione extended dello spot.

La campagna prevede infatti anche il lancio della piattaforma spazioallavita.it, completamente rinnovata sia nella struttura che nei contenuti. Il Un progetto editoriale articolato che coinvolgerà i social network e i siti proprietari con una sequenza sempre nuova di ispirazioni. Nel sito è anche presente un tool per la composizione di messaggi condivisibili su social che ricorda il meccanismo classico della slot machine. L’utente potrà creare messaggi personali a partire da immagini Ikea.

 

Credits

 

Campagna TV

Agenzia: Auge

Direzione creativa esecutiva: Federica Ariagno

Direzione creativa: Williams Tattoli

Copywriter: Anita Rocca, Niccolò Bossi

Art director: Federico Grassi

Senior Producer: Silvia Cattaneo

Casa di Produzione Mercuriofilm

Regia: Erik Van Wyk

Post produzione video:  You Are post

Post produzione audio: The Log

 

Campagna digitale

Agenzia: Auge9

Direzione creativa esecutiva Federica Ariagno

Direzione creativa: Williams Tattoli

Web designer: Enzo Li Volti

Art Director: Davide Scarpantonio, Federico Grassi, Corina Patraucean

Copywriter: Anita Rocca, Niccolò Bossi,

Direttore cliente: Francesco Russo

Project Manager: Francesco Bernabei

Assistant producer: Martina Sogni

Tech Lead: Domenico Gemoli

Design Optmization: Lorenzo Moschi

Tech Lead Backend team: Maciej Zasada

 

articoli correlati

AZIENDE

Al via il concorso Ikea “Rifatti la stanza” per gli studenti fuori sede

- # # # # # #

Ikea pensa agli studenti fuori sede lanciando il concorso “Rifatti la stanza” che mette in palio buoni acquisto per ragazzi dai 18 ai 35 anni sul portale Spazioallavita.it curata da AUGE9. La dinamica è semplice: i partecipanti dovranno inviare la foto della propria stanza accompagnata da un breve testo introduttivo, questa sarà poi sottoposta al giudizio degli utenti, che decreteranno i vincitori insieme a una giuria IKEA. I premi sono 1 buono acquisto da 1.000€ più consulenza di IKEA, 2 buoni acquisto da 1.000€ e 50 buoni acquisto da 100€.

 

Sulla piattaforma Spazioallavita.it continuano anche le storie presentate nelle edizioni precedenti per i temi ‘Storage across the home’ e ‘Cucine’. L’intero progetto è supportato da una campagna display banner e video comunicazione che si chiudono con una forte call to action a partecipare.

Per AUGE9, hanno lavorato Francesco Russo client director, direzione creativa di Williams Tattoli e Federica Ariagno, Anita Rocca copywriter, Williams Tattoli web designer, Andrea Campesato Segnini web designer,
Francesco Bernabei Project Manager, Martina Sogni Assistant Producer,
Domenico Gemoli, Tech Lead, Lorenzo Moschi Design Optimization
Maciej Zasada Tech Lead Backend team.

 

Per IKEA ITALIA hanno seguito il progetto Cristina Rolando (Advertising Manager), Federica Fazzini (Marketing Specialist), Thomas Campaner (Digital Marketing Specialist).

articoli correlati

BRAND STRATEGY

L’ultimo capitolo della comunicazione Ikea “basta poco” è on air con 1861United

- # # # # # #

Continua la storia di uno dei protagonisti dello spot precedente che, grazie anche a Ikea, riesce a ripartire. Protagonista della nuova comunicazione, creata da 1861United, è lo stesso uomo che nello spot precedente era alle prese con la sua nuova vita da single. In questa occasione lo vediamo indaffarato in cucina, destreggiarsi tra i fornelli e la preparazione della tavola. Sta apparecchiando per due e dall’agitazione capiamo che aspetta un ospite molto importante, forse è un appuntamento. Un messaggio di rinascita, perché, come afferma lo speaker in voice over “se la tua vita è cambiata, basta poco per cambiare con lei”, grazie a Ikea.

Il progetto di comunicazione prosegue grazie ad AUGE9 anche nel mondo digitale con il lancio della piattaforma di comunicazione spazioallavita.it. Dal 17 marzo è online la piattaforma con il primo capitolo dedicato alla nuova vita da single da pensare e da organizzare. La storia, che ha una durata di circa 3’, inaugura un nuovo modo di fare storytelling digitale che si snoderà tra contenuti interattivi, approfondimenti di prodotto e un video viral tutto da scoprire.

Il progetto coinvolge anche i Social Network attraverso una timeline che giorno dopo giorno accompagna le vite dei protagonisti e le interseca con quelle degli utenti. Il progetto multipiattaforma – sviluppato in HTML5 – è fruibile sia da pc che da tablet e mobile.

A supporto della campagna, sono stati sviluppati radiocomunicati e display advertising.

CREDITS

Per 1861United ha lavorato un team di creativi composto dalla copy Chiara Monticelli, l’art Alice Marrollo e i direttori creativi Francesco Poletti e Serena Di Bruno. Account  Director  Silvia Cazzaniga, Account Supervisor Matilde Dettin. La regia è di Phil Brown, la casa di produzione Mercurio. La colonna sonora dello spot è stata realizzata da The Music Bank.

Per AUGE9, la nuova agenzia di comunicazione digitale nata da AUGE e unit9 London, hanno lavorato:
Creative direction: Federica Ariagno, Williams Tattoli
Client director: Francesco Russo
Project manager:  Anita Rocca
Art director: Federico Grassi
Copywriter: Niccolò Bossi, Anita Rocca, Simone Galloni.
Production director: Valentina Culatti
Technical Director: Gilles Boisselet
Lead: David Hartono
Tech Lead: Maciej Zasada
Developer: Krzysztof Wyrzykowski
Developer: Izaias Cavalcanti
Back-end: Tomasz Brunarski
System Admin: Thomas Pedossaut

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Campagna Ikea: basta poco per vivere meglio

- # # # # # # #

Vivere meglio è possibile, e con Ikea basta poco. È questo il filo conduttore che si snoda lungo tutto il nuovo progetto di comunicazione creato da 1861United e Auge9, che vede, per la prima volta, il brand svedese utilizzare “storie” che vivono in tv e si sviluppano sul web anche grazie a una piattaforma interattiva prossimamente online.

Nello spot, firmato dall’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, si intrecciano tre racconti che hanno come protagonisti un gruppo di studenti, una famiglia con un bambino adottato e un divorziato. Una voce narrante guida lo spettatore attraverso varie scene che rappresentano tre modi diversi di ripartire e dare inizio a nuove fasi della propria vita: una nuova convivenza, una nuova vita da single e l’arrivo di un altro bambino in famiglia.

Il 30 secondi tv è girato da Phil Brown con la casa di produzione Mercurio.
La colonna sonora dello spot è stata realizzata da The Music Bank.

 

La campagna di videocomunicazione su web, curata da Auge9, atterrerà su spazioallavita.it, un minisito dove le tre diverse tipologie di target scopriranno le diverse soluzioni di storage, con sezioni ad hoc a loro dedicate.

Parallelamente partirà la campagna display con il tema “Basta poco per mettere ogni cosa a suo posto”.

Auge9 ha realizzato anche i radiocomunicati che, assomigliando nel tono a fiabe per bambini, raccontano le avventure di oggetti “dispersi” e rimessi in ordine grazie all’armadio Pax.

articoli correlati