BRAND STRATEGY

Zurich Connect lancia la nuova comunicazione. La creatività è di Tribal, pianifica Simple Agency

- # # # #

Zurich Connect

Zurich Connect, il marchio del Gruppo Zurich Italia che offre assicurazioni online e telefoniche direttamente ai clienti, lancia la nuova campagna di comunicazione presentandosi al mercato con un nuovo posizionamento.

Online, da 150 anni. È il payoff che esprime i valori di Zurich Connect: tutti i vantaggi di un’assicurazione online (flessibilità, rapidità di servizio e accessibilità 24 ore al giorno) con l’affidabilità e la solidità di un grande gruppo internazionale (presente sul mercato da quasi 150 anni) uniti alla serietà e alla precisione di una Compagnia svizzera.

Valori che da sempre fanno parte del DNA di Zurich Connect e che ora vengono comunicati nella nuova campagna pubblicitaria, on air dal 25 febbraio sulle principali tv e online sulle maggiori testate e portali. La campagna vivrà anche sui social network, con l’hashtag #Prendilasulserio.

Il nuovo concept viene presentato attraverso la figura simbolica di Hans che, in chiave ironica, interviene in situazioni scomode e fornisce la soluzione immediata al problema. Hans rappresenta infatti i tipici valori svizzeri di serietà, affidabilità, trasparenza, innovazione e precisione che contraddistinguono il Gruppo Zurich e Zurich Connect.

 

 

 

La creatività è ideata e curata da Tribal (Gruppo DDB Italia) e la pianificazione media sarà curata da Simple Agency (Gruppo Dentsu). Lo spot tv prevede due soggetti da 30” con un successivo taglio a 15”.

Angela Cossellu, Direttore generale di Zurich Connect, ha dichiarato: “Flessibilità, semplicità e accessibilità 24 ore al giorno sono le caratteristiche indispensabili di un’assicurazione online. Noi di Zurich Connect le garantiamo ai nostri clienti da sempre, ma a loro offriamo molto di più perché mettiamo a disposizione anche la storia, la solidità e l’affidabilità svizzera del nostro Gruppo. Per questo abbiamo scelto un payoff che esprime ciò che siamo: Online, da 150 anni.”

articoli correlati

AGENZIE

Isobar Italia si aggiudica la gara Linear. Già al lavoro sulla nuova digital identity

- # # # # #

Linear

A seguito di una consultazione, Isobar Italia si è aggiudicata la gara per la selezione della nuova agenzia creativa di Linear, l’assicurazione diretta online del Gruppo Unipol.

L’agenzia di Dentsu Aegis Network subentra all’incumbent dopo una lunga gara che ha visto coinvolte diverse realtà prestigiose e competitive. Determinante nella scelta è stata la capacità dell’agenzia di rispondere a due obiettivi apparentemente distanti: awareness e performance.

Isobar Italia si occuperà di ripensare la digital identity di Linear attraverso una brand narrative molto convincente, con un concept creativo potente, capace di far esplodere al meglio il posizionamento e i valori di Linear, e con una proposizione innovativa di formati e soluzioni in grado di andare ad intercettare tutte le tipologie di audience online sul medio e lungo periodo.

Michela Bellini, Managing Director di Isobar Italia (nella foto) ha dichiarato: “Siamo felici che Linear abbia visto in noi un partner affidabile, preparato ma, soprattutto, non convenzionale. Questo è il più grande complimento che potevamo ricevere perché ci rappresenta al 100%. Noi siamo davvero così, guardiamo al Cliente come a un Partner con cui intraprendere un percorso fatto di consulenza strategica, idee creative e soluzioni tecnologiche. L’essere parte di Dentsu Aegis Network ci porta a non perdere mai di vista i risultati di business. In un’epoca di digital transformation come quella attuale, i Brand devono tenere conto di tutte queste capabilities nel momento in cui si apprestano a selezionare l’agenzia creativa”.

articoli correlati

AGENZIE

Direct Line conferma la fiducia a NeoSEO per la strategia digitale dell’assicurazione Ben

- # # # # #

Direct Line conferma a NeoSEO la strategia digitale legata al marchio Ben, l’assicurazione 100% web. La digital consulting company – responsabile della strategia digitale a supporto del lancio di Ben online – ha infatti raggiunto l’obiettivo iniziale: creare branding attorno al nuovo prodotto, attraverso pianificazioni in real time bidding e attraverso la creazione e gestione di campagne sui canali più “tradizionali” (Google e Facebook advertising), con particolare attenzione alla comunicazione mobile.

“Nella fase iniziale abbiamo investito molto in campagne orientate alla creazione di brand awareness (che, come si sa, non danno risultati evidenti nel breve periodo) e solo in un secondo momento ci siamo focalizzati su campagne di retargeting, per guidare l’utente nel suo percorso verso la converisone” spiega Giorgio Sacconi, CEO di NeoSEO. “I risultati migliori sono stati raggiunti, in particolare, con campagne adv basate su dati estremamente precisi – forniti dagli utenti e di terze parti -, che ci hanno consentito di individuare e andare a colpire in maniera mirata un target potenzialmente molto interessato al brand per caratteristiche, interessi personali, data di scadenza della polizza e geolocalizzazione. Una variabile, quest’ultima, essenziale in un mercato come quello assicurativo, perché in grado di impattare molto sul pricing”.

Sempre a NeoSEO, infine, è affidata la gestione di tutte le attività di Social Media Management: dalla strategia alla definizione del piano editoriale.
Il Social Media Marketing è il campo in cui gli effetti di questo cambio di prospettiva dal breve al lungo termine sono forse più chiari, come evidenzia Sacconi: “I social media sono il canale più adatto ad ingaggiare gli utenti nel dialogo e i marketer devono saper sfruttare questo enorme potenziale, offrendo agli utenti esattamente ciò che stanno cercando: interazione. Analizzare la fanbase e cercare di conoscerla a fondo, per proporre i contenuti più vicini agli interessi e alle inclinazioni dei propri fan fa parte di questo tipo di visione, che porta a spostare il focus dal semplice “ottenere visite” al costruire relazioni, e quindi a nutrire e amplificare il flywheel effect”.

In quest’ottica, cresce nel tempo il focus sulle tematiche green e in particolare sulla mascotte: il simpatico cagnolino – nato dal concept creativo dell’agenzia milanese Freccia Ambrosini Volpi – che ha il compito di intrattenere e aumentare l’engagement della fanbase grazie al suo carattere positivo e dinamico, perfettamente espresso dal motto: con Ben va “Tutto Ben!”

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Direct Line promuove l’educazione stradale con “Share the Road”

- # # #

Partirà il 12 aprile da Milano il tour di Direct Line che attraverserà le principali città italiane con il progetto Share the Road, un concept che metterà a confronto le opinioni di tutti i protagonisti della strada, dagli automobilisti ai motociclisti, dai ciclisti ai pedoni.

Una sola strada, ma tante esigenze diverse. È questo il concetto alla base del progetto di Direct Line nato per valorizzare la convivenza civile e promuovere l’educazione stradale intesa come rispetto delle regole, ma, soprattutto, come rispetto delle persone.

A bordo di una Mini brandizzata Direct Line, un team composto da intervistatore, fotografo e videomaker, attraverserà lo Stivale a caccia di autisti, centauri, ciclisti e pedoni per raccogliere testimonianze, opinioni e punti di vista sulla convivenza su strada.
Chiunque viva la strada potrà essere intervistato contribuendo così al sondaggio e alla creazione di un patrimonio di testimonianze dedicate al tema dell’educazione e della sicurezza stradale.

Share the Road rivivrà attraverso i principali social network grazie ai profili ufficiali di Direct Line, che racconteranno step by step e in maniera originale il viaggio alla scoperta della convivenza su strada.

“Direct Line conferma ancora una volta il proprio ruolo di assicurazione diretta agli automobilisti e attenta alle opinioni e alle esperienze della gente – commenta Barbara Panzeri, Direttore Marketing – Promotrice da sempre della guida sicura e responsabile, Direct Line con Share the Road vuole dare voce a tutti i protagonisti della strada per evidenziare e promuoverne una fruizione civile, condivisa e corretta, perché solo creando consapevolezza è possibile migliorare sia la qualità sia la sicurezza delle nostre città”.

Share the Road farà tappa nelle principali piazze italiane: Milano (12 aprile), Torino (13 aprile), Verona (3 maggio), Bologna (4 maggio), Firenze (10 maggio) e Roma (11 maggio).

articoli correlati

AZIENDE

Al via il concorso “Con noi sei il numero uno” di Direct Line su Radio Italia

- # # # # # #

Direct Line festeggia i successi degli ultimi anni con il concorso “Con noi sei il numero uno” realizzato in collaborazione con Radio Italia.  Dal 15 al 25 luglio andranno in onda delle vere e proprie candid-call firmate dallo speaker Mauro Marino che, con la sua simpatia, coinvolgerà gli ignari radioascoltatori in un siparietto che renderà Direct Line protagonista su Radio Italia lanciando così il concorso.

 

Per partecipare al concorso – che si svolgerà in 2 fasi – gli ascoltatori dovranno preregistrarsi sul sito di Radio Italia www.radioitalia.it, nella speciale sezione dedicata a Direct Line, inserendo obbligatoriamente anche un numero di telefono al quale poter essere rintracciati.
Concluse le due settimane, durante il “Direct Line Day” saranno trasmessi in diretta radiofonica su Radio Italia cinque appuntamenti gioco, preannunciati dall’inconfondibile jingle di Direct Line. I dj inviteranno i radioascoltatori a inviare un sms contenente le parole “Direct Line”. I cinque più veloci nell’invio del messaggio saranno chiamati dalla redazione e proclamati vincitori in diretta, aggiudicandosi ciascuno un Sony Tablet S 16GB.
Sempre lo stesso giorno si terrà l’estrazione finale fra gli utenti preregistrati al sito di Radio Italia. Il fortunato estratto sarà contattato dalla redazione in diretta radiofonica. Al momento della chiamata, la regia manderà in onda il jingle Direct Line: se l’ascoltatore risponderà entro 5 squilli pronunciando come prima cosa “Direct Line”, vincerà uno smartphone Samsung Galaxy S3.

Il concorso sarà comunicato su: Radio Italia, www.radioitalia.it, oltre che sui canali Social di Direct Line e di Radio Italia. La partecipazione al concorso è del tutto gratuita e non è vincolata all’acquisto di prodotti assicurativi.

articoli correlati