BRAND STRATEGY

Campagna per Goovi: la nuova linea creata da Michelle Hunziker e Artsana

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goovi hunziker

Goovi, nato dall’incontro tra Michelle Hunziker e Artsana Group, è il nuovo brand lanciato sul mercato a fine Settembre 2018 con tre linee di prodotti (cosmetici naturali per tutta la famiglia, integratori alimentari  donna e prodotti eco detergenza casa) venduti nel canale farmacia, parafarmacia e online sul sito www.goovi.com.

Goovi è ora on air, e lo sarà fino a fine Novembre, con una campagna digital che rispecchia perfettamente il tone of voice positivo, allegro, naturale, fresco e contemporaneo del brand e che vede protagoniste Michelle Hunziker anche con le sue figlie più piccole, Sole e Celeste.

La pianificazione digital è sia video (4 short video da 20’ secondi) che display, e avviene sia con posizionamenti in reservation all’interno di contesti autorevoli affini alle tematiche di interesse del target (donna 25-54 anni), sia con una campagna di audience buying.

Oltre al digital, Goovi sarà on air anche in tv, a partire dall’11 Novembre per 3 settimane, sulle principali reti Mediaset tra cui Canale 5, Italia 1, Rete 4, La 5, Mediaset Extra e Top Crime con le campagne dedicate all’integratore alimentare My Gold Elixir e alla linea di cosmetici con Shampoo e Balsamo Head in the Clouds.

La creatività delle campagne è stata curata dall’agenzia Spring Studios, che ha ideato e sviluppato tutti gli elementi del nuovo brand: dalla creazione della brand image alla brand identity. Il naming e le linee innovative di packaging, coerenti nel design e nel linguaggio, esprimono l’essenza del brand Goovi: positività, allegria, naturalità, freschezza e contemporaneità.
Questo fil rouge di comunicazione si ritrova anche nel sito ufficiale di Goovi, dove Spring ha curato il design della User Experience e la creazione e produzione dei contenuti del brand.

Anima del brand Goovi è Michelle Hunziker, una donna contemporanea madre e adesso anche
imprenditrice, che ha collaborato attivamente nelle fasi del processo di creazione della brand identity, in
tutte le sue declinazioni.

Goovi nasce per le donne e le mamme di oggi, sempre in movimento, alla ricerca del giusto equilibrio tra i
mille impegni quotidiani. Alle volte questa gestione è un incastro perfetto, altre volte meno, ma
l’importante è cercare di prenderla con leggerezza.

La pianificazione media è stata seguita da WaveMaker, mentre l’eCommerce del sito è gestito da B2X.

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MEDIA

Pic Solution sceglie Trilud Group per parlare di benessere

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Pic Solution

Trilud Group ha ideato e realizzato per Pic Solution un branded content, in collaborazione con MEC, che prevede un mix di attività editoriali, social e advertising per coinvolgere attivamente gli utenti, interpellati preventivamente per individuare le tematiche di maggiore interesse, e sviluppare così contenuti capaci di creare engagement sul tema del benessere quotidiano.

La prima fase del progetto ha previsto la veicolazione di una survey sui buoni propositi per l’autunno 2016, pubblicata attraverso il concept divulgativo PIC it EASY – all’interno del nuovo sito  – e veicolata sul sito e sul canale Facebook di Tantasalute.it, tramite publiredazionali e post social, attività dem e una campagna adv sul network, con rich media ideato e sviluppato ad hoc dall’agenzia del gruppo, BrandMade, in collaborazione con l’agenzia creativa del brand Pic, Phoenix Advertising.

Questa attività preliminare ha permesso di individuare le principali aree d’interesse dell’utenza, così da indirizzare lo sviluppo dei contenuti della seconda fase del progetto, in partenza il 10 ottobre per 6 settimane.

Previsti contenuti dedicati su TantaSalute.it e su picsolution.com, per la cui divulgazione sono coinvolte anche tutte le testate in target del gruppo – PourFemme, DonnaClick, NanoPress, QNM, Televisionando e ButtaLaPasta – e distribuzione sui canali social. Presente inoltre copertura advertising con mix di formati ad alto impatto e l’utilizzo del nuovo formato native IN feed AD recentemente adottato da Trilud Group (Quantum Native Solution).

Pic Solution, parte del gruppo Artsana, trova così in Trilud Group e nelle testate coinvolte per questo progetto di branded content una sinergia di intenti e di strumenti ideale per la promozione dei propri contenuti.

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BRAND STRATEGY

Neo Baby del gruppo Artsana si riposiziona e affida a Break la creatività

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Neo Baby, marchio del gruppo Artsana dedicato agli accessori per i più piccoli, decide di riposizionare il proprio brand in seguito a un incremento della qualità dei suoi prodotti. A differenza di altri marchi facenti capo al gruppo (tra cui ricordiamo gli storici Chicco e Prènatal), Neo Baby viene commercializzato nella grande distribuzione, dove il packaging è essenziale nel determinare la scelta non consigliata del consumatore. L’azienda incarica quindi Break di riposizionare in modo distintivo il brand. Dopo uno studio della diretta concorrenza l’agenzia milanese individua i valori chiave per creare una personalità forte e unica: simpatia, giocosità, complicità, expertise. La soluzione creativa passa innanzitutto dalla scelta del colore di fondo: un blu non comune, in grado di rendere il prodotto visibile comunicando allo stesso tempo affidabilità  ed expertise. Sempre sullo sfondo compare, ingrandito, il personaggio del logo per dare un senso di semplice giocosità, aiutato dall’estrema elementarità del layout. Le funzionalità del prodotto, i materiali usati e la produzione italiana sono invece raccontati con icone gioiose, creando complicità con il consumatore e comunicando la competenza del marchio. Le illustrazioni per le decorazioni dei biberon sono state realizzate ad hoc traendo ispirazione dal mondo delle fiabe, per la gioia dei bambini e ribadire, una volta di più, la giocosità del nuovo posizionamento.

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BRAND STRATEGY

Websolute firma la strategia SEO per Chicco Italia

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Artsana Group, Gruppo Internazionale che produce e distribuisce in tutto il mondo prodotti per i settori Baby, Health & Beauty Care, ha scelto Websolute come partner di riferimento per definire la strategia SEO per il brand Chicco Italia.

L’obiettivo è trasformare il nuovo sito web da poco inaugurato in una piattaforma seo friendly, in modo da poter raggiungere una visibilità costante nel tempo con i molteplici contenuti utili inseriti.

Partendo da un’analisi dettagliata delle performance del sito, Websolute ha delineato un approccio integrato che comprende interventi SEO on-site e off-site.

La strategia mira quindi a massimizzare la visibilità di ogni prodotto inserito e canalizzare i nuovi contenuti su argomenti in linea con le ricerche effettuate. Lo studio dei termini si è svolto su vari livelli ed è stato supportato da attività SEM dedicata.

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BRAND STRATEGY

Artsana lancia con fullDigi il nuovo sito Chicco.it

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Dalla collaborazione fra fullDigi e Artsana Group nasce il nuovo sito Chicco. Un sito pronto ad accogliere le mamme e i papà e a rispondere a tutte le esigenze legate al mondo dei loro bambini. Caratterizzato da una grafica lineare e improntata alla pulizia stilistica, Chicco.it è frutto di una progettazione iniziata con le interviste agli stakeholder, continuata con la SWOT analysis del sito precedente, con le esigenze di business e culminata con una User Experience dettagliata in ogni particolare.

FullDigi ha riprogettato il portale, soffermandosi sull’alberatura e la navigazione e rendendo semplice e veloce la ricerca di qualsiasi tipo di informazione. Il sito, realizzato in HTML 5, presenta una navigazione a due livelli, un menu di servizio ed uno dedicato alle diverse aree di business; è possibile navigare fra i contenuti scegliendo una categoria.

Dal punto di vista dei contenuti e del tone of voice, la struttura del sito fa convergere e convivere i diversi linguaggi di Chicco, da quello più tecnico, con schede e descrizioni chiare e precise, a quello più fashion e comunicativo, con immagini di grande dimensione e ampio respiro. Da sempre al fianco delle mamme, Chicco.it è stato realizzato con tecnologia responsive, garantendo una navigazione ottimale in qualsiasi momento, in qualsiasi luogo e con qualsiasi dispositivo.

Il processo UX è stato curato da Benito Condemi de Felice, l’Art direction è di Giovanni di Maggio e Mattia Rinaudo. Sonia Brambilla ha curato l’utilizzo delle pregevoli illustrazioni di Chicco, connotando e personalizzando la business unit di appartenenza.

 

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AGENZIE

Si è conclusa con la vittoria di DLV BBDO la gara per la comunicazione di Chicco

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L’agenzia guidata da Nicola Belli farà da Hub nella gestione strategica e creativa della comunicazione del brand Chicco non solo per il mercato italiano, ma anche per il resto d’Europa, per l’America, la Russia e l’Asia. L’obiettivo principale, a partire già dai primi mesi del 2014, sarà un ulteriore rafforzamento del brand a livello internazionale con un approccio multicanale orientato al dialogo con il consumatore.

Grande la soddisfazione di Nicola Belli (nella foto insieme ai direttori creativi Stefania Siani e Feferico Pepe), CEO di DLV BBDO. “Sono da sempre convinto che saper mantenere, sul lavoro e nella vita quotidiana, quello splendido filtro che solo i bambini hanno, sia la chiave nel riuscire a vincere le sfide con semplicità, purezza e leggerezza. Affrontare questa sfida con Chicco mi/ci imporrà di tirare fuori la sindrome di Peter Pan che è in noi, e dare ancora più spazio e libero sfogo ai valori in cui credo. Il tutto per un’ azienda italiana, leader nel mondo. Siamo, per coerenza, emozionati come al primo giorno di…asilo”.

“Diamo il benvenuto al nostro nuovo compagno di  viaggio a cui chiediamo di sostenere Chicco in un nuovo importante passo nel modo di comunicare, operando in continuità ma con una sempre maggiore propensione al dialogo con i consumatori e con un approccio globale”, dichiara Claudio De Conto, Amministratore Delegato Gruppo Artsana.

Il piano di comunicazione si declinerà a 360° su tutti i media.

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