BRAND STRATEGY

Brasile, campagna globale di promozione turistica. In attesa della World Cup.

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Sarà indirizzata principalmente a Stati Uniti, Colombia, Argentina, Cile, Messico, e – in Europa – a Germania e UK la campagna pubblicitaria globale che Embratur, l’Ente del Turismo Brasiliano, lancerà on air domani nell’ambito delle iniziative di supporto alle due grandi manifestazioni internazionali che il paese sudamericano ospiterà nel prossimo triennio: i Mondiali di Calcio nel 2014 e le Olimpiadi nel 2016. “Il Brasile sta attraversando una fase cruciale del suo sviluppo”, ha ricordato il presidente di Embratur, Flávio Dino, nella conference call internazionale di presentazione della campagna tenutasi oggi pomeriggio. “Siamo arrivati a essere la sesta economia mondiale, e – come accade ovunque – durante questa fasi di crescita rapida si possono verificare disequilibri che mettono in moto dinamiche di protesta sociale. Ma fortunatamente siamo una democrazia, e anche questi fenomeni rappresentano un’immagine della libertà- Si sono viste manifestazioni a Times Square e a Wall Street, in Spagna e in Italia. La campgna che stiamo lanciando, però non vuole certo mascherarle, ma presentare l’immagine realistica di come il Brasile si accinga ad accogliere nel modo migliore, all’insegna della simpatia, del coinvolgimento, delle proprie bellezze ineguagliabili e dell’ottimizzazione dell’offerta turistica, gli oltre 600.000 visitatori stranieri attesi solo per i Mondiali dell’anno prossimo”. La campagna, che sarà declinata in tv, stampa ed esterna, è firmata da Artplan, agenzia creativa brasiliana con sedi anche a Madrid e Lisbona, storico partner di Embratur, che, con la sua unit media, ha curato anche la pianificazione. La componente digitale, focalizzata su display e siti dedicati, raggiungerà oltre 100 paesi del mondo. L’investimento per questo flight internazionale è di circa 10 milioni, come ha confermato il presidente Dino durante la conference call, anticipando anche che il budget 2014 di Embratur ammonterà a 160/170 milioni di real (circa 75-85 milioni di dollari).

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