MEDIA

Armando Testa firma la campagna di lancio del nuovo Museo Lavazza

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museo lavazza armando testa

“Chiudi il gas e vieni qui”. In questo modo Armando Testa invita a visitare il Museo Lavazza, che apre i propri spazi al pubblico l’8 giugno. Un nuovo spazio sospeso tra memoria e futuro che nasce a Torino nella nuova Sede Nuvola, per raccontare la cultura globale del caffè, più di 120 anni di Lavazza come famiglia e azienda e oltre 50 anni di comunicazione.

Ed è proprio evocando questa storia bellissima e uno dei suoi momenti chiave come Carosello, che nasce l’annuncio di Armando Testa. Carmencita, che spunta dalla Nuvola tra i vari elementi del Museo, è la protagonista mentre la headline riprende la battuta mitica del suo amato e tenebroso Caballero. La campagna è visibile su giant poster nella centralissima piazza Vittorio a Torino e in stampa sui principali quotidiani italiani. Alla creatività hanno lavorato i direttori creativi Andrea Lantelme e Federico Bonenti, rispettivamente anche art e copy; la direzione creativa esecutiva è di Michele Mariani.

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ENTERTAINMENT

I CAT, la crew del Gruppo Armando Testa, premiati all’Ariston Comic Selfie

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Armando Testa

I CAT, la Crew del Gruppo Armando Testa con i suoi dissacranti gatti muppet è stata protagonista dell’Ariston Comic Selfie partecipando come giuria del web sul palco più famoso d’Italia e ricevendo un premio speciale come miglior progetto web d’innovazione dell’anno.

Il premio, che nelle precedenti edizioni è stato assegnato ad altri famosi creativi del web, conferma il grande successo del nuovo progetto del Gruppo Armando Testa che, in meno di un anno, ha raggiunto risultati importanti confermando le sue potenzialità online (CAT è presente su Facebook, Instagram e Youtubue con migliaia di visualizzazioni settimanali), mostrando il suo volto multipiattaforma e dimostrando – al motto di Make your own webstar – come sia possibile dare vita a personaggi, webstar e influencer su misura per i brand.

Alcuni dei format lanciati dal nuovo team dedicato al branded content, con la direzione creativa di Jacopo Morini, sono approdati in tv e in radio, su giornali e media nazionali, oltre a stringere partnership con realtà di successo (per fare solo un esempio, i video di CAT sono tra i contenuti più visualizzati e con maggior engagement su Fantagazzetta, la principale applicazione dedicata al fantacalcio).

“Io credo che, dal nonno fino al nipote – commenta il patron del Tetro Ariston Walter Vacchino durante la consegna del premio ritirato da Gianarmando Testa – quello che ha caratterizzato questa grande agenzia è la passione che si mescola all’innovazione. Questo è un premio all’innovazione che senza cuore e senza mente è impossibile ricevere”.

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AGENZIE

Banca Mediolanum sceglie Armando Testa per la creatività pubblicitaria

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banca mediolanum

Banca Mediolanum conferma le anticipazioni pubblicate nel corso del weekend dalla stampa specializzata in merito all’individuazione di un nuovo partner creativo.

A seguito di gara indetta ad hoc, infatti, Banca Mediolanum ha selezionato quale nuovo partner di comunicazione, in particolare per la creatività pubblicitaria, l’agenzia Armando Testa, che rappresenta il più grande gruppo italiano di comunicazione nel mondo.

“La nostra scelta si è indirizzata su Armando Testa, un gruppo prestigioso che presenta importanti elementi di assonanza con Banca Mediolanum e che ne fa quindi il nostro partner ideale nella comunicazione pubblicitaria”, commenta Massimo Doris (nella foto), amministratore delegato della Banca. “Mi riferisco, innanzitutto, alla lunga e qualificata esperienza e specializzazione di Armando Testa nel proprio settore, gruppo che ha fatto la storia della pubblicità non solo in Italia, ma anche a livello internazionale. Ci accomuna, inoltre, una solida e lungimirante proprietà famigliare, che ha dimostrato visione e capacità strategica di lungo termine. Per queste ragioni, sono convinto che la nostra si dimostrerà una collaborazione di successo”.

Banca Mediolanum desidera, infine, ringraziare l’agenzia Red Cell per il prezioso lavoro svolto insieme durante gli ultimi otto anni di collaborazione.

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BRAND STRATEGY

Lines Seta Ultra Notte è on air in tv e sul web con Armando Testa

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Armando Testa

È in onda sulle principali emittenti nazionali TV e sul web un nuovo spot di Lines Seta Ultra 20” ideato dall’agenzia Armando Testa.

La nuova comunicazione Lines esalta le caratteristiche del prodotto Lines Seta Notte che, grazie alla maggiore lunghezza e alla straordinaria capacità assorbente, è ideale non solo per la notte ma anche di giorno per chi desidera un’extra protezione.

La protagonista del filmato, una giovane e bella ragazza, si risveglia serena e riposata. L’assorbente Lines Seta Notte che l’ha protetta al massimo per tutta la notte l’aiuterà ora ad affrontare sicura e libera la sua giornata.

Credits

Direzione Creativa: Piero Reinerio,
Art Director: Monica Barbalonga
Copy: Mariarosa Galleano
Regia: Marcello Lucini
Casa di produzione: Little Bull
Musica: “We are together” di Enzo Casucci
Pianificazione: Media Italia

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BRAND STRATEGY

Armando Testa firma la nuova comunicazione Infasil. On air al cinema e nei vari formati in tv, sul web e outdoor

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Armando Testa - Infasil

“Più sudi, più sai di fresco!”: la nuova comunicazione Infasil ideata dall’agenzia Armando Testa dimostra in diretta l’incredibile efficacia dell’innovativa Molecola 2C contenuta nei deodoranti Infasil 2C.

Nel moderno e tecnologicamente avanzato laboratorio Infasil vediamo alcune persone in tenuta sportiva correre su innovativi tapis roulant dotati di un sofisticato, elegante sistema di rilevazione della freschezza. Una ricercatrice Infasil illustra in modo semplice ed empatico, ma al tempo stesso autorevole, il test clinico che dimostra perché con Infasil 2C “più sudi, più sai di fresco”. Dopo che una giovane donna ha applicato sulla sua ascella il deodorante spray, la ricercatrice evidenzia con l’aiuto del pannello monitor di cristallo del tapis roulant che più la donna suda, più aumenta la freschezza al trascorrere del tempo. E dimostra anche che, se si riprende a sudare, Infasil 2C si riattiva e la freschezza torna a salire.

“Più sudi, più sai di fresco” non solo è dimostrato, ma è confermato dalla disinvoltura con la quale la donna abbraccia il fidanzato che la raggiunge nel laboratorio a conclusione della prova. Lo spot è on air al cinema nel formato 40” e nei vari formati in Tv, sul web e outdoor.

CREDITS

Agenzia: Armando Testa
Direttore creativo: Piero Reinerio
Art director: Tina Salvato
Copy: Chiara Demichelis
Casa di produzione: Little Bull
Regia: Pierluca De Carlo

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BRAND STRATEGY

Chiquita torna in comunicazione con la nuova campagna firmata Armando Testa

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Chiquita

Chiquita torna in comunicazione con la nuova campagna internazionale “Chiquita è sempre la scelta migliore” che gioca sui piccoli grandi dilemmi quotidiani. Sviluppata da Armando Testa e declinata su tutti i canali, la campagna è attiva in Italia partendo dalla stampa e dalle affissioni per vivere poi in televisione, sul digitale e nei grandissimi formati dell’out of home in alcune città italiane. Sarà on air nel corso dell’anno anche in diversi altri paesi europei.

Fast food o ristorante? Palestra o discoteca? Cibo sano o cibo buono? La giornata è piena di decisioni da prendere. Ma è davvero così indispensabile scegliere una cosa o l’altra? Secondo Chiquita c’è sempre una terza via. Questo è il concept che ha ispirato la campagna multi-soggetto messa a punto per raccontare in modo fresco, dinamico e giocoso l’iconica banana dal bollino blu che, con il suo tipico sorriso e il suo gusto 10 e lode, mette sempre tutti d’accordo. Qualunque sia la scelta da fare nella vita di tutti i giorni – usare l’autobus o la bicicletta, mangiare salutare o mangiare bene, rilassarsi o fare attività fisica, bere succo di mela o sidro, ecc. – Chiquita è sempre la scelta migliore.

La campagna nazionale è declinata regionalmente con localizzazioni che mettono in evidenza le specificità culturali delle regioni italiane. Un importante lavoro, a cura della digital unit di Armando Testa, è stato fatto anche sui social network, con particolare attenzione alla ricerca dei formati più innovativi e performanti come i Camera Effects e AR Studio di Facebook.

“Torniamo in comunicazione con una nuova campagna che ancora una volta vuole dar risalto al posizionamento giocoso e divertente del brand, valorizzando gli elementi che contraddistinguono Chiquita: il giallo brillante, l’inconfondibile bollino blu e l’inimitabile gusto 10 e lode. Abbiamo voluto sviluppare una campagna piena di brio che potesse vivere a livello nazionale e locale e che fosse in grado di raggiungere capillarmente i consumatori. Chiquita è il brand globale che rappresenta la banana per antonomasia e in oltre 100 anni di storia”, commenta Barbara Galli, Global Marketing & Communication Lead di Chiquita.

“Chiquita è un brand che contagia allegria, positività e condivisione. Per questo siamo orgogliosi di questo progetto che ha visto allo stesso tavolo tutti i talenti dell’agenzia: strategici, creativi, social e media”, aggiunge Michele Mariani, Executive Creative Director di Armando Testa. “Mettere insieme creatività e tecnologia, media e digital è sempre la scelta migliore per dare unità di marca e più valore agli investimenti. Ringraziamo Chiquita, un brand iconico e sempre da “dieci e lode” in comunicazione, per aver riconosciuto l’importanza e l’efficacia del nostro approccio integrato.”

Dopo il successo di Just Smile, le maxi affissioni che nell’ultimo biennio hanno portato il sorriso e hanno colorato di giallo alcuni dei luoghi più iconici d’Italia, Chiquita torna protagonista con un unico messaggio per i consumatori di tutto il mondo.

La campagna TV prevede spot della durata di 10” con varie creatività adattate allo specifico posizionamento all’interno di serie TV e programmi principalmente vicini al target Millennials. Gli spot andranno on air dal 23 aprile. La pianificazione è a cura di Local Planet, il network media globale di agenzie indipendenti e di cui Media Italia (Gruppo Armando Testa) è tra i partner fondatori.

CREDITS

Creatività: Armando Testa
Executive creative director: Michele Mariani
Art Director: Barbara Ghiotti, Tommaso Casarini, Giulia Richetta
Copywriter: Sara Greco, Pierfabio Iannuzzi
Chief digital officer: Giuseppe Mayer
Client service director: Nicola Crivelli
Account team: Gina Graci, Gabriele Nolfo
Social media manager: Chiara Guadagnini
Casa di produzione spot tv: Little Bull – post produzionee e 3D Tax Free

Pianificazione media: Local Planet

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BRAND STRATEGY

Armando Testa sostiene il progetto WWF per Earth Hour 2018 con un divertente filtro FB

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Armando Testa - WWF

Da qualche giorno su Facebook e Instagram spopolano foto e video di persone con un casco da panda in testa… e ora sveliamo il “mistero”: per Earth Hour 2018, l’ora mondiale dedicata alla terra, il WWF ha organizzato a Roma e nelle principali città italiane una pedalata notturna coinvolgendo migliaia di persone. Il team di branded content di Armando Testa guidato da Jacopo Morini, dopo il grande successo della campagna per la salvaguardia dei fenicotteri rosa con J-Ax, ha ideato un divertente filtro FB per sostenere e viralizzare sui social il progetto WWF per Earth Hour 2018.

Volevamo trasformare questo dilagare di filtri e stickers che sui social vengono utilizzati per puro svago, in qualcosa che veicolasse un messaggio importante e ci siamo riusciti esplorando la Realtà Aumentata e realizzando, grazie ai nostri ragazzi del Tech & Innovation Team di Armando Testa, un filtro divertente, ma con un messaggio importante”, commenta Jacopo Morini.

Il filtro che fa comparire sulla testa degli utenti un casco da bici a forma di panda e un manubrio con campanello (che suona toccando lo schermo degli smartphone), è stato poi veicolato grazie a una rete di personaggi dello spettacolo e web influencer sensibili alla causa come Cristina Chiabotto, Luca Abete di Striscia la Notizia, Melita Toniolo, Leonardo De Carli, Edoardo Mecca e molti altri, raggiungendo centinaia di migliaia di utenti che si sono a loro volta trasformati in ambassador dell’evento grazie ad un filtro innovativo e divertente.

Nella foto Jacopo Morini con il Tech & Innovation Team di Armando Testa:
Jacopo Morini: Head of Branded Content Armando Testa
Marco Savojardo: Tech & Innovation Leader
Damiano Gui: User Experience Designer
Mario Boemi: Tech developer

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AGENZIE

Tv Sorrisi e Canzoni sceglie Armando Testa per il ritorno del Telegatto

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Telegatto

Il 2018 vedrà il ritorno del Telegatto, lo storico premio di Tv Sorrisi e Canzoni amato da tutte le star del mondo dello spettacolo e per l’occasione il brand del Gruppo Mondadori ha scelto l’agenzia Armando Testa.

La direzione creativa sarà affidata a Jacopo Morini e al nuovo team dedicato a operazioni speciali e branded content.

“Abbiamo accettato con entusiasmo questa sfida perché avremo l’opportunità di rilanciare un premio che ha emozionato intere generazioni trasportandolo in una realtà totalmente nuova rispetto a 10 anni fa. L’unicità di questo evento era data dalla giuria esclusivamente popolare dei lettori di Tv Sorrisi e Canzoni, oggi possiamo creare un ecosistema digitale che ci permetterà di allargare esponenzialmente questa giuria grazie ai Social e prevediamo la creazione di contenuti speciali che ci accompagneranno fino alla data dell’evento coinvolgendo anche un target più giovane”, ha commentato Jacopo Morini.

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BRAND STRATEGY

Sodalis in Tv e stampa per BioNike Defence. Firma il Gruppo Armando Testa

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bionike defense sodalis

Continua il sodalizio tra il Gruppo Armando Testa e Sodalis, il più grande gruppo italiano nel mercato del beauty e personal care. La sede milanese dell’agenzia ha infatti realizzato una nuova campagna atl per la linea di prodotti dermocosmetici BioNike Defence, marchio recentemente acquisito dal gruppo lodigiano.

Al centro della comunicazione una metafora raffinata, ma al tempo stesso sorprendente e impattante. Accompagnata dal claim “La tua pelle è preziosa”, una donna con una bellissima e delicata pelle di porcellana, per comunicare a tutti quanto sia importante proteggere la naturale sensibilità della propria pelle.

La campagna è on air in tv, sulle reti generaliste e satellitari con uno spot di venti secondi, e in stampa sulle principali riviste femminili.

 

Credits

Cliente: Sodalis
Agenzia: Armando Testa
Direzione creativa: Erik Ravelo
Art Director: Sebastien Sardet
Copywriter: Andrea Dell’Osa
Client Service Director: Tiziana Perotti
Account Supervisor: Giovanna Pinna
Account Assistant: Lidia Fiorelli

CDP: Albatros Film&Video
PostProduzione: Band
Regia: Chiara Feriani e Roberto D’Ippolito
DOP: Giacomo Frittelli

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Armando Testa lancia sul web il San Valentino di Baci Perugina

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Baci

Uno studio di registrazione importante e suggestivo, le “Officine Meccaniche” di Milano, diventa la location del video di lancio del San Valentino di Baci Perugina. Un luogo che Emma e i suoi fan conoscono molto bene, perché è proprio qui che è nato “L’Isola”, nuovo singolo di Emma, colonna sonora e leitmotiv dell’edizione Autografi d’Amore 2018 di Baci Perugina.

Nel video vediamo l’artista che, mentre si prepara a registrare il suo ultimo successo, trova un Bacio Perugina appoggiato sul leggio. Accanto, un bigliettino con scritto: “seguimi”. Inizia così una “caccia al Bacio” che porterà Emma Marrone a muoversi tra strumenti musicali e cimeli artistici che hanno fatto la storia della discografia italiana, fino ad arrivare a un dolcissimo tesoro che farebbe gola a qualsiasi innamorato.

Il video, da oggi online sulle pagine Facebook di Baci Perugina ed Emma Marrone, fa parte di un progetto più ampio di campagna integrata sviluppata dall’agenzia Armando Testa sotto la direzione creativa di Jacopo Morini. La creatività è stata quindi declinata su tutti i media: pack di prodotto, video per il web, spot tv e radio.

Dal 22 gennaio fino al 25 febbraio, inoltre è possibile partecipare al concorso “Autografi d’amore di Emma” per vincere un incontro esclusivo con la cantante. Acquistando almeno una confezione di Baci Perugina, basterà registrarsi o fare il login al sito, compilare l’apposito form con i dati dello scontrino per scoprire subito se si è il vincitore. In palio 5 vincitori con rispettivi accompagnatori.

Il piano editoriale di Facebook e Instagram è stato realizzato dall’agenzia creativa YAM112003. All’agenzia di comunicazione Found! Story Engagement Factory, l’attività di ufficio stampa e pr.

CREDITS

Agenzia: Armando Testa
Servizio clienti: Tiziana Perotti, Laura Alberti
Direttore Creativo: Jacopo Morini
Copywriter: Andrea Dell’Osa
Art director: Alberto Agabio

Agenzia Pr: Found!

Agenzia digital: YAM112003

Direzione Artistica ed Editoriale: Universal Music Group

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Chiara Ferragni fotografata da Peter Lindbergh: il nuovo episodio del progetto #PomellatoforWomen firmato Armando Testa

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Chiara Ferragni

Il progetto #PomellatoforWomen studiato da Pomellato in collaborazione con Armando Testa si arricchisce di un nuovo importante episodio. È Chiara Ferragni, imprenditrice di successo, a raccontare per questa stagione l’idea di una bellezza autentica e di una femminilità contemporanea. Una scelta che nasce dalla intuizione di Stéphane Gerschel, Pomellato Global Brand Managing Director, che ha fortemente voluto Chiara in quanto perfetta rappresentante dei valori del brand: il suo talento, la sua capacità di innovare e di ribaltare le regole del fashion, il suo percorso non convenzionale fuori da tutti gli stereotipi, tutti valori che hanno ispirato il brand Pomellato fin dalle sue origini.

A firmare il messaggio è sempre Peter Lindbergh, maestro della fotografia, in grado di raccontare le donne liberandole da tutte le sovrastrutture, catturandone l’intensità, attraverso il carattere e la personalità.

Continua in questo modo la volontà del brand Pomellato di parlare alle donne in modo trasversale, donne diverse, per età, background culturale, provenienza geografica, ma tutte simili nella volontà di manifestare il loro talento e la loro forte identità.

Per il progetto hanno collaborato sotto la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, l’art director Michela Repellino e la copywriter Roberta Montagnoli, coordinati dal client service director Tiziana Travo, e dall’account Carola Sessa.

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“AuguriYessah”: Lavazza e Armando Testa in tv per un Buon Natale speciale

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lavazza auguriyessah

AuguriYessah! Per festeggiare il Natale , Lavazza e Armando Testa hanno pensato di far arrivare a tutti gli italiani un augurio davvero speciale, chiedendo un favore ai protagonisti della campagne Lavazza: i due esseri più biondi dell’intero Paradiso. Ovvero i Cherubini.

Loro hanno accettato, Crozza anche, San Pietro ha dato loro il giorno libero. E così, dopo aver tirato fuori dagli armadi di nuvole due costumi da ballerini professionisti, hanno dedicato il loro “celestiale” canto al regalo preferito: Jolie Plus, la nuova macchina da caffè del sistema Lavazza A Modo Mio. Preparatevi a imparare la coreografia e le parole, e soprattutto a tenere d’occhio il Cherubino di destra!

A tutti, allora,… AuguriYessah! Sarà un buonissimo Natale, ancora migliore con il profumo di un buonissimo caffè.

Credits
Agenzia: Armando Testa
Direzione Creativa: Michela Sartorio e Monica Pirocca
Regia: Paolo Monico
Cdp: Filmmaster Productions
Postproduzione: Band
Musica: Paolo Re/Paolo Jannacci

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BRAND STRATEGY

Armando Testa di Milano firma il ritorno in televisione di Cam il mondo del bambino

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Cam - Armando Testa

Anche quest’anno Cam il mondo del bambino, azienda leader nel settore della puericultura, torna in tv. L’azienda ha scelto di mostrare i propri valori, non perdendo mai di vista il pay off: “Guardiamo il mondo con gli occhi dei bambini”.

Grazie alla regia di Gian Abrile il brand ha raccontato con dei mini-film, storie di famiglia e soprattutto storie incentrate sul Made in Italy. Non a caso, la comunicazione si basa proprio sulla qualità dei prodotti fatti in Italia, che sono il filo conduttore di tutta la campagna 2018: “I Cam from Italy” è infatti il concept creativo, studiato dall’agenzia Armando Testa di Milano (che ha acquisito il cliente 3 anni fa), che il brand sta sviluppando sia online sia offline.

La messa in onda sarà fino al 20 Gennaio 2018 sulle reti Mediaset (C5, Italia 1, Rete 4, Mediaset extra, Top Crime, La 5, Italia2) e riguarderà diversi formati: long video da 60” e 90”, spot da 15” e brand video da 10”.

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BRAND STRATEGY

Esselunga e Armando Testa festeggiano il natale con uno spot e 60.000 spese in regalo

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Esselunga

Esselunga, insieme ad Armando Testa, porta in TV i suoi nuovi personaggi, che ricalcano le tipiche espressioni degli emoji, per colorare e riempire di emozione e simpatia le feste degli italiani.

Dopo il lancio di ottobre infatti, in cui Esselunga ha presentato la sua nuova campagna firmata “Straordinario Quotidiano”, in occasione dei suoi 60 anni, questo Natale prosegue il suo percorso anche in televisione per comunicare lo straordinario concorso che dal 14 al 24 dicembre offre “60.000 spese in regalo”.

I protagonisti dello spot sono impegnati per Natale a interpretare un simpatico pupazzo di neve. Dopo esserci finalmente riusciti, un altro emoji scombina il loro piano: li colpisce entrando in campo come una palla da bowling, facendoli cadere e trasformandoli nel numero che caratterizza la promozione di questo Natale: 60.000 spese in regalo. Insieme nel finale sono i portavoce delle promo e soprattutto degli auguri di Natale da parte di Esselunga.

La campagna è stata ideata dal team creativo di Armando Testa e la pianificazione è a cura di Media Italia. Lo spot di 15” è stato prodotto dalla casa di produzione BRW con la post produzione di Proxima Milano.
La campagna oltre che in TV sarà presente in affissione, stampa, radio, web e punto vendita.

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BRAND STRATEGY

Lavazza e Armando Testa celebrano Star Wars con la speciale Jolie Plus

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Lavazza - Star Wars

Il 13 dicembre, al cinema, arriva il nuovo episodio Star Wars: Gli ultimi Jedi. Per l’occasione gli spettatori in sala potranno passare al “lato oscuro”, quello di Jolie Plus Special Edition, la macchina del sistema espresso A modo Mio – disponibile solo su Lavazza.it in edizione limita – creata da Lavazza per celebrare il nuovo film di una delle saghe cinematografiche più amate di tutti i tempi.

A dicembre, infatti, prende il via un progetto di comunicazione multimediale che coinvolge cinema, web e grandi affissioni. Lo spot da 30” e 15″, ideato dall’agenzia Armando Testa, cdp Dadomani Studio, gioca con fantasia e un pizzico di ironia con le atmosfere della saga di Star Wars, per invitare gli appassionati a scoprire la più speciale tra le Jolie Plus.

Al ritmo dell’inconfondibile “Marcia Imperiale”, un esercito di bianche tazzine di caffè si muove all’unisono, come “Storm Troopers” imperiali, accompagnando in parata la Tazzina Nera fino al gran finale. La stessa comunicazione viene sviluppata con affissioni di grande formato.

Star Wars: Gli ultimi Jedi ©2017 & TM Lucasfilm

CREDITS
Agenzia: Armando Testa
Direttore creativo esecutivo: Michele Mariani
Art director: Dario D’angelo
Copy: Daniele Bona
Musica: John William “The Imperial March”
Cdp, regia e postproduzione: Dadomani Studio
Fotografo affissione e stampa: LSD

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