AGENZIE

Pil associati assume la direzione creativa per lo shooting del catalogo worldwide di Arena

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shooting del catalogo Arena

Arena riconferma Pil associati per il concept creativo dello shooting del catalogo e i video per la collezione Fall Winter 18. Wellness and wellbeing, le parole d’ordine. Al centro del servizio fotografico: il benessere emotivo delle persone che contribuisce ad aumentare la capacità, la fiducia in se stessi, le prestazioni e la produttività nel lavoro, nell’allenamento e nella vita di tutti i giorni. L’obiettivo è stato quello di ritrarre la bellezza del nuoto e dell’esperienza in acqua esaltando l’attitudine sportiva e i prodotti sviluppati per la pratica. Da sempre Arena crea collezioni innovative puntando sulle prestazioni e ispirandosi a chi vuole allenarsi e competere dentro e fuori dall’acqua.

Con questo progetto il brand, punto di riferimento per tutti quelli che praticano nuoto, si avvicina sempre di più all’universo lifestyle e grazie al lancio di due nuove linee di costumi per il training e il fitness altamente innovative, che saranno svelate nel 2018, punta sempre di più alla diversificazione prodotto. Pil associati ha definito la strategia creativa e si è occupata di organizzare lo shooting fotografico insieme al casting dei modelli, realizzando anche i contenuti destinati ai canali social. Sei giorni di intenso lavoro presso il Polo Natatorio Federale di Lido di Ostia che hanno coinvolto circa 40 persone tra professionisti e nuotatori olimpionici, presente anche il campione europeo stile libero Luca Dotto. Il fotografo del servizio è stato Francesco Chiappetta, gli scatti underwater sono stati realizzati da Fabrizio Nannini, mentre il film collection in collaborazione con il regista Massimo Garavini e il video maker con Mario Tordini.

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BRAND STRATEGY

Y&R porta in tv i Minions della nuova collezione arena

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minions

La nuova e coloratissima collezione arena, ispirata ai Minions di Cattivissimo Me, va in tv con Y&R che firma lo spot da 15″. La Minions collection by arena comprende costumi e accessori per il nuoto dedicati a ragazzi e ragazze dai 6 ai 14 anni, dalle stampe spiritose e vivaci per immergersi nelle spassose avventure dei più famosi omini gialli. La creatività – vera e propria esplosione di colore – invita i giovanissimi consumatori a indossare i nuovi capi  per mostrarsi agli amici come “i più cattivissimi”.

“Con questa comunicazione vogliamo coinvolgere tutti gli appassionati dei Minions”, ribadisce Enrico Maria Tricarico, General Manager Central & Southern Europe di arena, “raccontando la nuova collezione di costumi e accessori con un linguaggio divertente e fresco, proprio come quello dei suoi protagonisti” .

Lo spot TV è in programmazione sui canali digitali di Sky. La pianificazione, a cura del centro media Carat, prevede una prima messa in onda dal 15 al 28 maggio e una seconda “wave” a settembre in occasione del Back to School.

 

Credits
Agenzia: Y&R Italia
Azienda: arena
Titolo spot TV: Minions collection by arena
Durata: 15”
Chairman – Chief Creative Officer: Vicky Gitto
Deputy Creative Director – Art: Cristian Comand
Deputy Creative Director – Copy: Mary Apone
Art Director: Gianluca Di Bacco
Copywriter: Alice Silvestri
Client Service Director: Silvia Fiorin
Account Manager: Marta Paini
TV Producer: Manuela Jorio
CdP: PostAtomic
Post produzione: PostAtomic
Musica: Hoxton Rockets 5
Agenzia Media: Carat

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AZIENDE

Create with arena: il contest per creare il nuovo costume di Tania Cagnotto

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Tania Cagnotto

Quest’anno il web contest Create with arena è dedicato alla creazione dei costumi che Tania Cagnotto indosserà nella sua prossima sfida in Brasile. L’iniziativa si rivolge a tutti coloro che desiderano cimentarsi nella realizzazione di un costume dedicato a Tania Cagnotto, nonché ai tanti fan della tuffatrice che potranno così sentirsi ancora più vicini al proprio idolo. Il web contest per gli utenti è affiancato in questa nuova edizione da una speciale competizione rivolta agli studenti di NABA, Nuova Accademia di Belle Arti Milano, che nel loro percorso di studi avranno la possibilità grazie ad arena di cimentarsi in un contest davvero unico.

Da oggi fino al 31 marzo gli utenti potranno scaricare dalla pagina ufficiale Facebook del brand https://www.facebook.com/Arena.Ita/ un bozzetto di costume intero da decorare con fantasia e creatività per creare un costume unico per la tuffatrice Tania Cagnotto. I progetti grafici realizzati dovranno successivamente essere caricati sulla FanPage arena Water Instinct Italia per entrare a far parte di una speciale Gallery ed essere visionati e votati. All’interno di questa sezione dedicata al progetto saranno inoltre raccolte tutte le proposte creative degli studenti Naba coinvolti nell’iniziativa.

“Dopo il successo ottenuto lo scorso anno, siamo lieti di poter offrire una nuova e incredibile opportunità agli appassionati di arena, ai giovani designer e a tutti coloro che vogliano partecipare a Create with arena. Una Campionessa Mondiale come Tania Cagnotto, simbolo dell’eccellenza italiana in tutto il Mondo e modello per tanti ragazzi, sarà uno stimolo creativo in più, che aggiunge valore al progetto”. dichiara Enrico Maria Tricarico, General Manager Central & Southern Europe di Arena.

“Sono davvero contenta di essere stata coinvolta da arena per questo progetto e sono molto curiosa di vedere come la creatività di tanti appassionati e degli studenti Naba possa tradursi in un costume pensato per me” commenta Tania Cagnotto.” Da sempre sono attenta nella scelta dei capi che porto con me in gara. Amo cambiare e giocare con fantasie e colori per avere un look sempre originale e, pensando all’importante sfida che mi attende, mi piacerebbe che tutti i partecipanti al contest pensassero ad un costume ‘portafortuna’ con un design unico, di impatto e dalle tinte forti, che possa essere ricordato dai miei fan. Adoro inoltre la piuma di pavone, che ho tatuato sul fianco come simbolo di eleganza e leggerezza, e mi piacerebbe vedere anche un disegno in bianco e nero con fiori e foglie. Infine, sono molto attratta dalla luna, nelle sue varianti, piena con sfumature o a mezzaluna, e dai segni zodiacali, in particolare dal toro che è il mio segno”.

“Lavorare su commissione reale con un’azienda leader come arena rappresenta per i nostri studenti un’occasione preziosa per sperimentare e formarsi. La sfida per loro sarà ideare un progetto, che risponda ad esigenze, non solo tecniche, ma anche ‘emozionali’” dichiara Nicoletta Morozzi, NABA Fashion Project Advisor.

Una speciale giuria composta, tra gli altri, da Tania Cagnotto sceglierà i due progetti, uno tra i bozzetti proposti dagli utenti e uno tra quelli presentati dagli studenti Naba, che più si distingueranno per originalità e aspetto estetico in linea con le preferenze dichiarate dalla Campionessa. La selezione dei due costumi vincitori sarà fatta tra i 10 progetti che per ciascuna categoria avrà ricevuto il maggior numero di like alla pagina Facebook arena Water Instinct Italia. I due progetti vincitori saranno prodotti in edizione limitata dal arena per essere indossati dalla nota tuffatrice italiana.

Ricca di colori dalle tonalità accese e di ispirazioni dal Brasile e dal frizzante clima Carioca è la nuova collezione Pool Spring Summer 2016 dedicata a tutti coloro che desiderano distinguersi e vivere al meglio, grazie a tessuti confortevoli, leggeri e resistenti, il proprio Water Instinct. Biodervisità, Caleidoscopio e Neo Indios sono infatti i temi che prendono vita in tinte forti e alla moda nella linea da piscina arena con disegni che si ispirano al manto dei felini e alla pelle di rettili e anfibi, fantasie geometriche multicolor ed elementi grafici tipici della cultura Neo Indios a caratterizzare i nuovi costumi e accessori per donna, uomo e bambino.

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MEDIA

DigiTouch Agency collabora con la branded community del nuoto arena water instinct

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digitouch agency

Con l’obiettivo di rendere la propria community online arena water instinct il punto di riferimento di nuotatori professionisti e non, arena ha scelto di iniziare una collaborazione con DigiTouch Agency, l’agenzia storica del Gruppo DigiTouch.

Da febbraio 2015 a oggi, DigiTouch Agency a quattro mani con il Team Digital di arena ha contribuito al rinnovo dell’impianto strategico del blog, grazie alla creazione di una redazione composta da professionisti del nuoto e alla produzione di contenuti originali, approfonditi e professionali all’interno di nuove categorie editoriali.

A oggi, infatti, arena water instinct propone, oltre alle categorie Fitness, Equipment, Training & Techniques anche nuovi filoni editoriali, quali ad esempio “Riabilitazione & disabilità in acqua” e “Mental coaching”, potenziando di nuove “penne” la redazione guidata da Luca Borreca (allenatore federale di nuoto, in passato Coach di diversi atleti di livello nazionale e internazionale e un ottimo nuotatore in età giovanile).

Riproposti a livello global, gli articoli prodotti da DigiTouch Agency vengono pubblicati in diverse lingue e all’interno dei blog dei seguenti Paesi: UK, Italia, Francia, Germania e Spagna.

Il Team Digital di arena si dice soddisfatto della collaborazione con DigiTouch Agency in primis per la qualità dei contenuti, sia a livello tecnico sia a livello stilistico, che suscitano interesse e coinvolgimento presso la community di arena water instinct, sempre più numerosa. È proprio grazie a contenuti efficaci e di valore, infatti, che si può creare una comunità solida e partecipativa, in grado di diventare il punto di riferimento degli amanti del nuoto e degli sport acquatici (professionisti e amatoriali). Un successo confermato dagli oltre 500.000 utenti che negli ultimi 9 mesi si sono “sintonizzati” sul blog di arena e ribadito dall’alto tasso di coinvolgimento che si instaura nei suoi lettori: infatti, dopo aver letto il primo articolo, 1 utente su 2 ritorna sul blog.

“Ogni pezzo che produciamo per arena water instinct è pensato e scritto per essere interessante e stimolante per la community di nuotatori e amanti del nuoto. La maggior parte dei pezzi, oltre a trattare tematiche specifiche, propone anche piani di allenamento o esempi di esercizi che i lettori possono provare a svolgere in autonomia”, afferma Daniela Robba, Head of DigiTouch Agency.

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BRAND STRATEGY

Arena lancia la nuova corporate identity basata sul concept di “water instinct”. Il rebranding è firmato FutureBrand

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Arena, azienda leader nel swimwear, ha avviato un progetto di rebranding per ridefinire la propria identità aziendale attorno al suo concetto distintivo di water instinct. Gli elementi principali del progetto, che includono il restyling del logo dai tre diamanti oltre alla riformulazione della corporate identity, saranno svelati nel 2016 in relazione a sviluppi progettuali aziendali orientati verso i Giochi Olimpici di Rio de Janeiro.

Pietra miliare dell’iniziativa è la produzione di un video di brand manifesto che sarà presentato in vari contesti nel corso dei prossimi Campionati Mondiali di nuoto FINA che si svolgeranno a Kazan, in Russia, da 24 luglio al 5 agosto 2015. Il video, girato con il campione olimpico e mondiale sudafricano Chad Le Clos e la lituana Rūta Meilutytė, è stato prodotto in collaborazione con FutureBrand, agenzia di branding ideatrice del concept del video, con la casa di produzione Filmmaster Productions. In particolare il video è stato prodotto da Filmmini, la divisione in grado di offrire un modello flessibile, agile e cross-mediale della casa di produzione Filmmaster Productions, premiata a livello internazionale, leader di mercato nella produzione pubblicitaria, ed è stato diretto da Federico Brugia, regista in esclusiva di Filmmaster Productions.

“L’acqua è parte del nostro DNA. Si potrebbe affermare che la viviamo e la respiriamo ogni giorno”, ha dichiarato Cristiano Portas, CEO del Gruppo Arena. “Nel corso di oltre 40 anni, abbiamo costruito un marchio riconosciuto per la sua innovazione tecnologica e abbiamo messo a punto un processo di sviluppo del prodotto che coinvolge strettamente gli atleti, per assicurarci del fatto che stiamo realizzando creazioni che rispondano ai bisogni e ai desideri dei nostri consumatori. Lo facciamo per tutti gli amanti di sport acquatici – dal campione al principiante a tutti quelli che rientrano tra queste due categorie. Gli ultimi anni hanno visto una ascesa di arena all’apice della sua storia, in tutti gli ambiti – avendo ottenuto grandi risultati sui maggiori palcoscenici del mondo, sia dal punto di vista della performance finanziaria, sia sotto il profilo dell’eccellenza del prodotto e della collaborazione con federazioni e organi direttivi del settore sportivo. Riteniamo che sia giunto il momento di comunicare questo messaggio al mondo attraverso il nostro brand messaging, per consolidare e rafforzare la nostra posizione ai vertici degli sport acquatici, per raggiungere tutti gli appassionati di attività sportive connesse all’acqua e mostrare il nostro supporto per un lungo tragitto. Tutto questo si può definire impegno, desiderio, spinta a essere il migliore, ma in Arena la definiamo con una semplice frase: water instinct”.

Il video è realizzato in cinque lingue – italiano, francese, spagnolo, inglese e tedesco – e tre formati: 30’’, 60’’ e 1 minuto e 40’’. La messa in onda televisiva è prevista durante i Mondiali di Kazan su Sky Sport, dopo di che verrà trasmesso sui canali social nel corso delle principali competizioni acquatiche. Nelle settimane precedenti l’avvio dei Campionati di Kazan sui canali facebook di Arena sono state pubblicate video interviste di molti campioni di arena che hanno espresso il loro personale concetto di water instinct, tra cui Gregorio Paltrinieri, Le Clos, Meilutytė, Ranomi Kromowidjojo (Olanda), Cameron Van Der Burgh (Sud Africa) e la tuffatrice svedese Daniella Nero.

Arena ha affidato in outsourcing l’iniziativa di rebranding a FutureBrand, una agenzia creativa specializzata nella consulenza e nella innovazione globale di branding. Come parte di Interpublic Group, FutureBrand associa modalità di branding tradizionali alla capacità di immaginare scenari futuri in oltre 20 mercati in tutto il mondo, avvalendosi di un mix di pensiero strategico e creatività per aiutare le imprese internazionali a costruire e gestire i propri marchi.

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BRAND STRATEGY

Al via la partnership tra Chili e Arena

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Dal 10 febbraio al 31 dicembre 2015, Chili offre a chi acquista un prodotto Arena, tra occhialini, costumi, accappatoi, cuffie o capi della linea sports apparel, un codice coupon del valore di 10 euro valido per il noleggio o l’acquisto di film a scelta fra i 200 titoli proposti all’interno della sezione Promo per te.

Per poter aderire alla promozione, basta collegarsi al sito Arena, inserire i propri dati, il codice presente sugli stickers o sugli hangtags e il codice dello scontrino comprovante l’acquisto del prodotto. Entro 48h dalla registrazione si riceverà via mail il codice Chili da inserire su www.chili.tv/promozioni per poter usufruire del servizio di noleggio e acquisto di film a scelta tra i 200 disponibili.

In caso di noleggio, si può far partire la visione del film entro 28 giorni dalla data della richiesta e, una volta effettuato il primo play, si hanno 48h di tempo per vederlo tutte le volte che lo si desidera. Nel caso di acquisto, invece, si può far partire la visione del film quando si vuole, per tutte le volte che si desidera. In entrambi i casi è comunque possibile – grazie all’opzione Download & Play di Chili – effettuare il download del film e vederlo offline, da qualsiasi dispositivo.

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BRAND STRATEGY

Prosecco Canti si affida ad Havas Worldwide Milan per il debutto sulle tv britanniche

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Prosecco Canti è on air con una campagna TV, per la prima volta sulle reti inglesi, in occasione degli ITV’s Coronation Street. La creatività è stata realizzata da Havas Worldwide Milan, la pianificazione è a cura dell’agenzia Arena. Girato a Venezia, sotto la regia di Sebastien Grousset, il film svela come una bottiglia di Prosecco Canti sia capace di conferire fascino e gusto tipico italiano, ad un esclusivo party inglese.

Canti è il brand di punta dell’azienda vinicola italiana Fratelli Martini Secondo Luigi, nato nel 2002 e a oggi è distribuito in oltre 50 paesi. La scelta del Canti Prosecco DOC come protagonista della campagna è motivata dal grande successo di questo prodotto sul mercato anglosassone e sui principali altri mercati presidiati dal brand, e dal trend positivo di questo vino che è diventato ormai sinonimo di festa e brindisi per gli inglesi, in primis, ma anche in tutto il mondo, scatenando una vera e propria “proseccomania”.

La nuova campagna sarà in tv fino alla fine dell’anno sui canali ITV 1, ITV 2, ITV 3, Channel 4, More4, E4, Film4, UKTV, Channel 5 e Sky.

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BRAND STRATEGY

Nuotare per crescere: Arena e Young & Rubicam insieme per promuovere l’acquaticità

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Dal 27 ottobre Arena è on air sui principali canali Sky e Mediaset con un nuovo film (due tagli da 20” e 30”). La creatività è stata firmata dall’agenzia Young & Rubicam (Direttore Creativo esecutivo Vicky Gitto), diretta dalla regista Danae Mauro e realizzata dalla casa di produzione Haibun.

Lo spot è parte integrante del progetto “Acquamica nuoto anch’io Arena”, il primo programma nazionale scolastico di avvio all’acquaticità ideato da Arena in collaborazione con la Federazione Italiana Nuoto e destinato ai bambini di diverse scuole italiane e le loro famiglie.

Girato all’interno del Centro Fin di Lampugnano (MI), lo spot vuole favorire la pratica del nuoto sin dalla prima infanzia: il montaggio mostra infatti un bambino che si avvicina timoroso a una vasca ma, una volta tuffato, riemerge grande fino a uscire dalla vasca con le sembianze di Gregorio Paltrinieri campione del mondo nei 1500mt stile libero in vasca corta. A sottolineare questo percorso di crescita, una musica emozionale e uno speaker che recita “Ogni tuffo, ogni bracciata, ogni centimetro percorso in vasca aiutano tuo figlio a crescere in modo sano e divertente. Solo così si diventa grandi”.

Il film è anche l’occasione per mostrare la nuova collezione sviluppata da Arena per Fin: ogni atleta del team Italiano indosserà infatti questa collezione unica, ideale anche per tutti gli appassionati degli sport acquatici, per il training quotidiano e per identificarsi con i grandi professionisti del nuoto.

Credits
EVP, Direzione Creativa Esecutiva – Vicky Gitto
Deputy Creative Director –  Cristian Comand
Art Director – Mattia Rivetti
Copywriter – Saverio Lotierzo e Simone Romani
Client Service Director – Francesca Baroni
Account Supervisor – Barbara Cerutti
Producer – Carola Bianchi
Regista – Danae Mauro
Casa di produzione – Haibun
Post produzione – Post Atomic
Agenzia Media – Carat

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AZIENDE

“In campo per la vita”: sport e solidarietà a sostegno dell’AIDO, domenica all’Arena di Milanio

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Domenica 9 giugno alle ore 15, gli artisti della musica, del teatro, del cinema, del cabaret e del pallone scenderanno “in campo per la vita”, all’Arena Civica di Milano (ingresso libero), per sostenere l’AIDO (Associazione per la Donazione di Organi Tessuti e Cellule) nel diffondere la cultura della donazione, con la collaborazione della presidenza del consiglio comunale di Milano e il patrocinio del Comune di Milano.
In un quadrangolare di calcio, con partite da 30 minuti, la Nazionale Trapiantati affronterà la squadra di R101 (media partner dell’evento), gli Amici di Giovanni Marra (Associazione nata nel 2004, dopo la scomparsa di Giovanni Marra, Presidente del Consiglio Comunale di Milano, allo scopo di proseguirne l’impegno sociale e per questo attivi con l’AIDO nell’organizzazione dell’evento), e gli Artisti United, capitanati da Evaristo Beccalossi.
Il Becca guiderà una compagine di ex colleghi (Gambaro, Di Carlo, Policano, Ferri, Sabato, Scarnecchia, Monelli), di cantanti e musicisti (Paolo Vallesi, Fabio Perversi dei Matia Bazar, Davide De Marinis, Marco Carena, Walter Savelli, Daniele Stefani), di comici (Giancarlo Barbara e Pablo di Zelig) e attori. Tra questi Maurizio Colombi (Caveman) e un testimonial d’eccezione: Urs Althaus, in arte Aristoteles, la perla nera della Longobarda nel film “L’allenatore nel pallone”. Prima delle partite, il pubblico sarà intrattenuto dalla voce di Daniel Adomako (vincitore di Italia’s got talent) e dagli sketch dei comici presenti, mentre i bambini si divertiranno con Play Planet che estenderà il divertimento a tutta la famiglia, con l’intrattenimento per i più piccoli.
La panchina degli Artisti United è affidata al cantautore genovese Francesco Baccini, il quale, come il mister del suo Genoa, dichiara che l’obiettivo della squadra è la salvezza. In questo caso, però, la salvezza è quella di chi vive nell’attesa di un trapianto e le cui speranze sono appese alla volontà di chi darà il consenso alla donazione e il cui gesto diventerà ancora vita.
Ancora vita, come la canzone cantata per l’AIDO da Toto Cutugno e Annalisa Minetti, inno della manifestazione, che sarà diffuso e distribuito all’Arena il 9 giugno. La copertina di questo cd raffigura il significato della donazione: due persone, nella staffetta della vita, si passano un cuore. Il consenso alla donazione è proprio il passaggio del testimone, alla fine della nostra corsa, per far ripartire quella di chi la sta aspettando. “Sono vivo e canto, sogno e vivo tanto” cantano Cutugno e Minetti in questo brano. “Sogno e vivo forte”, proprio come i giocatori della Nazionale Trapiantati, che non solo hanno ritrovato la vita, ma ne hanno ripreso possesso nella sua pienezza, tornando a correre e a lottare, sul campo e fuori, al punto che professionisti come Beccalossi e compagni dovranno faticare parecchio per tener loro testa.

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