BRAND STRATEGY

Glovo lancia la nuova campagna media dedicata al servizio McDelivery

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Glovo

A un anno dall’annuncio della partnership tra Glovo e McDonald’s, l’app internazionale di anything delivery intende consolidare l’unione con il brand debuttando con una nuova campagna digital nazionale e, per le strade di Firenze e Roma, con una campagna outdoor dedicate al servizio McDelivery.

Glovo torna in tv sui canali di Discovery e rafforza nuovamente la campagna con la pianificazione digital, per la quale il video del servizio si arricchisce con un codino dedicato a McDelivery. In collaborazione con l’agenzia Bondi Brothers, è stato realizzato infatti un frame aggiuntivo di 5 secondi, che racconta il servizio nato dalla partnership italiana tra Glovo e McDonald’s. Un sacchetto di McDelivery per contenere i prodotti più un corriere di Glovo per trasportarli e l’offerta di McDonald’s è servita direttamente a casa.

 

 

La campagna pubblicitaria, realizzata dal direttore creativo Francesco Emiliani, prende forma nei punti nevralgici di entrambe le città e comunica appieno la rivoluzione nata dalla collaborazione tra Glovo e McDonald’s: i prodotti Mc vengono consegnati direttamente a casa grazie all’app di Glovo. Un messaggio diretto è rivolto ai new users che ancora non conoscono il servizio e ai quali è riservata una prima consegna gratuita. La grafica della campagna è stata realizzata con ispirazione alla nuova veste yellow dell’app di Glovo, che ha da poco rilasciato l’ultima versione per iOS e Android. Il giallo diventa il colore protagonista anche dell’interfaccia mobile, creando così una coerenza visiva tra tutti i materiali e le comunicazioni legati al brand.

 

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Glovo sceglie i canali Discovery per il debutto in tv. Campagna digital a supporto

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A due anni dal lancio nel Belpaese, Glovo debutta sul piccolo schermo con una campagna pubblicitaria che racconta l’universo dei suoi servizi. Al claim “con Glovo puoi avere tutto quello che vuoi in pochi minuti”, l’app di anything delivery lancia il suo primo spot tv: un concentrato di immagini e quotidiano, per comunicare l’universo a 360° dei suoi servizi. Il concept creativo sottolinea l’utilità e la rapidità di Glovo nel rispondere alla molteplici esigenze dei suoi user durante la giornata, oltre alla sua capacità di risolvere situazioni d’emergenza, come recuperare le chiavi dimenticate a casa della fidanzata.

Grazie a Glovo, lanciato in Italia ad aprile 2016 e oggi presente in 11 città, è possibile ricevere in 30 minuti qualsiasi prodotto dalle attività della propria città: dai fiori alla spesa, passando per i prodotti beauty e i farmaci da banco.

“Con questa campagna abbiamo voluto puntare sull’innovazione di servizio rappresentata da Glovo: non solo un’app di food delivery, ma uno strumento che offre la possibilità di avere tutta la città a domicilio, in modo semplice e veloce”, spiega Cecilia Braguglia, Head of Marketing di Glovo Italia.

Dopo due anni di presidio sul territorio italiano, la start up spagnola decide di approcciare il pubblico del piccolo schermo scegliendo i canali Discovery quali Realtime, Dmax, Focus, Nove: li ha convinti l’approccio fresco al mondo della comunicazione e il loro target perfettamente in linea con quello di Glovo, in termini di età e interessi.

La strategia della campagna advertising prevede due formati tabellari, con un long video da 20’’ e una versione ridotta da 10’’, e una campagna digital a supporto di quella televisiva, attiva sui canali youtube.it e meteo.it nelle 11 città italiane dove è disponibile il servizio Glovo, che da inizio anno sta proseguendo la sua crescita sul territorio nazionale a ritmo serrato. Dopo l’attivazione sulle città di Padova e Bari, il 23 aprile l’app di anything delivery sbarcherà anche sotto la Mole mettendo i suoi servizi a disposizione di tutti i torinesi.

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