BRAND STRATEGY

Dimensione Danza ritorna in Tv come sponsor tecnico e fornitore ufficiale di Amici

- # # # #

Il 2015 sarà un anno di grande visibilità per Dimensione Danza. Oltre alla campagna pubblicitaria che ha presidiato e presidierà i mezzi della carta stampata e delle affissioni, Dimensione Danza tornerà ad essere visibile anche in Tv. Fino a giugno 2015 il brand italiano sarà main sponsor e fornitore tecnico di Amici di Maria De Filippi che anche quest’anno va in onda su Canale 5 e per la seconda stagione consecutiva su Real Time.

Dimensione Danza fornirà l’abbigliamento per tutti gli allievi della scuola, seguiti nel loro percorso formativo dai migliori professori e assistenti del panorama italiano e internazionale. Il logo del brand e quello del format appariranno su tutti i capi che i ragazzi indosseranno nel corso della loro avventura televisiva di questa edizione di Amici, impegnati nelle diverse discipline di danza (jazz, hip hop, danza classica, break dance e latino americano) e canto. La fornitura comprende diversi completi pantalone-felpa, t-shirt, canotte, leggings, borsoni e accessori tecnici.

Dopo un primo lancio di campagna pubblicitaria su territorio nazionale a chiusura 2014, su carta stampata, periodici femminili settimanali – magazine del segmento moda/lifestyle tra i più autorevoli – quotidiani nazionali e outdoor, a cui seguirà un piano media per la stagione SS15, Dimensione Danza punta anche sul canale Tv; non a caso il brand sceglie l’ambiente familiare di Amici di Maria De Filippi, che dal 2001 è considerato il talent show italiano più famoso nel mondo eFilipp in assoluto il più longevo, avendo all’attivo ben 14 edizioni consecutive. Nel corso degli anni Amici ha radunato davanti al piccolo schermo milioni di telespettatori.

“Dimensione Danza è ancora oggi un marchio che suscita grandi emozioni e che da sempre ha valori emozionali da esprimere”, spiega Alessandro Bastagli, CEO di Dimensione Danza. “Il nostro obiettivo è quello di far crescere ulteriormente il marchio ridefinendo e rafforzando l’immagine; il primo passo è investire, con una campagna pubblicitaria che comprende un media mix strutturato, dove la Tv non può mancare e quale miglior contenitore se non Amici”.

 

articoli correlati

MOBILE

Nasce “Amici Real Time”, la app dedicata alla scuola di “Amici di Maria De Filippi”

- # # # # # #

Aveva già fatto della social Tv il suo punto di forza; tuttavia oggi la strategia digitale di “Amici di Maria De Filippi” si compone di un nuovo tassello, ovvero la nuova applicazione “Amici Real Time”.
Grazie alla nuova app, disponibile per iOs e Android, per l’utente sarà come vedere la puntata di Amici in mezzo al pubblico. Chi è il tuo cantante preferito? Quale ballerino si merita il serale? Quale insegnante è il più severo? Ogni giorno una domanda a cui poter rispondere, esprimendo una preferenza sui protagonisti della scuola con un riscontro immediato attravertso output grafici e sonori (applausi di sostegno e fischi di disapprovazione). Il gradimento sarà visualizzato, in tempo reale in TV, in specifici momenti delle puntate in onda dal lunedì al venerdì alle 13:50 su Real Time.

Inoltre attraverso la app si potrà accedere a tutte le puntate di “Amici di Maria De Filippi” e rivederle quando e dove si vuole direttamente dallo smartphone, seguire i tweet di tutti i fan di #Amici14 e scrivere i propri, che potranno apparire in TV durante la puntata.

Su Facebook, invece, ogni giorno sarà possibile interagire live attraverso i post dedicati alla trasmissione sulla fanpage ufficiale del canale (pagina che conta oggi circa 1.900.000 fan). Anche sul sito www.realtimetv.it sarà possibile trovare tutti gli episodi dopo la messa in onda, le foto e le biografie degli insegnanti, le immagini dei momenti salienti di ogni puntata e la classifica aggiornata con il gradimento quotidiano del pubblico.

articoli correlati

MEDIA

Real Time lancia Amici “Social TV Reloaded”. Dal 13 gennaio, in esclusiva

- # # # # # #

Dal 13 gennaio parte in esclusiva su Real Time il day-time della popolare scuola televisiva di “Amici di Maria De Filippi” con un doppio appuntamento giornaliero: dal lunedì al venerdì alle 13:50 e in replica alle 18:10 con la versione “Social Tv Reloaded”, l’appuntamento interamente dedicato all’interazione social durante il quale, per la prima volta in Italia, i commenti postati dai fan su Facebook verranno trasmessi in diretta on air. Una prima assoluta per un broadcaster italiano che apre a una modalità inedita di integrazione tv dell’attività social e una grande novità per il popolare format giunto alla 13° edizione.

Durante la replica delle 18.10, ogni giorno sarà possibile infatti interagire live su Facebook attraverso i post dedicati alla trasmissione sulla fan page ufficiale di Real Time (www.facebook.com/realtimeitalia che, con il suo seguito di oltre 1.450.000 fan totali si attesta quale 2° brand televisivo in Italia). Il community management di Real Time opererà da una social room dedicata direttamente dalla sede di Milano di Discovery Italia, attingendo da un feed multiplo che permetterà di selezionare i messaggi più significativi non soltanto dai post, ma anche attraverso l’hashtag ufficiale #Amici13 (anche da Twitter). Il risultato sarà una conversazione in diretta che unirà insieme tv e second screen, rendendo ogni giorno l’esperienza del day time di Amici ancora più coinvolgente ed entertaining.

“Iniziamo il 2014 continuando a porre la relazione con il pubblico al centro della nostra strategia di marketing e comunicazione, attraverso un ecosistema social&digital pensato attorno alla centralità della tv per accogliere, intrattenere e coinvolgere i nostri fan online prima, durante e dopo la messa in onda. Con questa iniziativa sperimentiamo per primi nel nostro paese un’attività di Social Tv con quella partecipazione massiva che già rende Facebook il social network per eccellenza in termini di dimensioni ed engagement”, ha dichiarato Paolo Lorenzoni, VP Marketing & Digital Discovery Italia.

articoli correlati

AZIENDE

Just Dance sale sul palco di Amici, al via la partnership tra Ubisoft e il programma Mediaset

- # # # # #

Just Dance 2014 conquista il palco di Amici grazie ad un concorso che permetterà a tre finalisti di esibirsi in televisione durante le puntate pomeridiane del talent show.  Dal 9 fino al 28 ottobre i “just dancer” potranno caricare i loro video su una tab creata all’interno della pagina Facebook di Just Dance. I protagonisti saranno proprio loro, esibendosi in una delle divertenti coreografie di Just Dance 2014 a scelta tra Get Lucky dei Daft Punkt, She Wolf di David Guetta, Blurred Lines di Robin Thicke, Just Dance di Lady Gaga Feat. Colby O’Donis, YMCA dei Village People e Alfonso Signorini di Fedez.

 
Una giuria decreterà poi i tre semifinalisti che saranno anche votati dagli utenti della rete. Dal 31 ottobre al 4 novembre 2013, i tre video considerati più divertenti, originali e in linea con lo spirito di Just Dance verranno caricati sulla tab per poter essere giudicati da chiunque. I votanti avranno la possibilità di essere sorteggiati per vincere in premio una Wii U con cui giocare Just Dance 2014.
I semifinalisti si esibiranno nelle prime tre puntate pomeridiane di Amici che andrà in onda su Canale 5, fino ad arrivare alla puntata del 14 dicembre quando il vincitore del video più votato si potrà esibire al fianco di un ospite d’onore.

 

Un progetto speciale ideato e implementato insieme a Liquid Thread (divisione del Gruppo Starcom MediaVest che si occupa di progetti di branded entertainment e storytelling). La pianificazione media è a cura di MC&AMediavest.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Moreno testimonial d’eccezione per l’AtmoSphere targata Spin Master

- # # # # #

Il gioco di punta del prossimo Natale incontra il giovane rapper Moreno.  Spin Master ha siglato infatti un accordo con il cantante per inserire la sfera volante AtmoSphere nelle sue coreografie video. L’incontro tra il colosso canadese e il rapper è avvenuto per casa, quando Moreno ha trovato la sfera tra le vetrine di via Vittorio Emanuele a Milano. Dopo un post pubblicato su Facebook con un piccolo video in cui riprendeva le coreografie improvvisate da alcuni ballerini hip hop mentre usavano proprio la magica sfera, Moreno è stato contattato da Spin Master.

 
Il nuovo video, “La novità “segna la prima collaborazione tra Spin Master e il giovane rapper, a cui seguiranno altre iniziative speciali. Nel video, Moreno, accompagnato da tre ballerini, gioca con la sfera volante.

AtmoSphere è il gioco di punta del Natale 2013 di Spin Master. E’ una sfera volante che fluttua nell’aria e che – grazie a dei sofisticati sensori di prossimità – si comanda con il solo uso del palmo della mano o di altre parti del corpo, senza l’utilizzo di radiocomandi. Perfetta per giocare da soli o per organizzare appassionanti sfide tra amici, è ideale anche per creare coreografie uniche o inimitabili performance di giocoleria.

articoli correlati

NUMBER

Social Tv: “Amici” di Maria De Filippi e MTV Italia guidano la classifica Blogmeter di giugno

- # # # # # # #

Nella classifica di giugno di Blogmeter è ancora il programma di Maria De Filippi a primeggiare per il tasso di engagement su Facebook facendo il pieno di likes, condivisioni e commenti dei fan. Su Twitter ottima la performance di Mtv Italia che registra la maggior crescita di numero di fan sul social in blu, mentre Sky Tg24 fa il pieno di nuovi follower.

 

Amici di Maria de Filippi mantiene la prima posizione in classifica malgrado la flessione del numero di interazioni rispetto a quelle registrate a maggio (da più di 1 milione di interazioni passa a 666mila). Secondo posto per tasso di engagement alle Iene di Italia 1  con 137mila interazioni, terzo posto a Mtv Italia con 131mila), seguita da Fox Life Italia (più di 84mila), Qvc Italia (73mila), Real Time (66mila) e Sky Sport F1 Hd (63mila). Come si può notare la fine di molti programmi significativi della stagione (come appunto Amici, The Voice of Italy o Le Iene) e l’inizio della programmazione estiva ha fatto salire nella classifica le pagine Facebook di molti canali televisivi, che continuano a rimanere attivi indipendentemente dalla programmazione. E questo accade anche nella classifica di engagement dei profili Twitter, le cui prime posizioni sono occupate rispettivamente da MTV Italia (31mila), RaiTv (24mila), Sky Sport (22mila), Tgcom24 (10mila) e RaiNews24 (10mila).

MTV Italia guadagna la prima posizione anche per la crescita del numero di fan su Facebook: grazie agli MTV Awards si è infatti aggiudicata in giugno 75 mila nuovi “likers”, seguita al secondo posto da DMAX Italia (58mila) e al terzo da Le Iene (33mila). Per quanto riguarda invece il rating che mostra l’incremento del numero di follower su Twitter il podio più alto va a Sky Tg24 (25.900), seguito da Sky Sport (25.161) e Le Iene (20.300).

Infine i post più coinvolgenti su Facebook e Twitter sottolineano ancora una volta il connubio tra musica e Social Tv: su Facebook il post che ha generato il maggior numero di interazioni (oltre 100mila) è stata la foto della vittoria di Moreno alla finale di Amici di Maria de Filippi, mentre su Twitter ha ottenuto il primo posto un aggiornamento di Mtv Italia dedicato alle fan degli One Direction nella serata degli MTV Awards.

articoli correlati

NUMBER

BlogMeter: i talent X Factor e Amici vincono anche sui social

- # # # # # #

Blogmeter ha monitorato le performance Facebook e Twitter di cinque talent musicali andati in onda su reti diverse: X Factor, The Voice of Italy, Amici di Maria De Filippi, Italia’s got talent, MTV Spit.
Su Twitter X Factor sale sul podio sia in termini di follower che di citazioni, mediamente 70.000 a puntata contro le quasi 60.000 di The Voice. Gli autori unici per puntata sono circa 16mila nel caso di X Factor e circa 14.000 per The Voice. In termini di follower il predominio di X Factor è schiacciante, 246mila contro i 46mila del concorrente. E lo stesso accade per quanto riguarda le total impression (471 milioni vs 67 milioni). Il successo di X Factor si spiega anche con un effetto trascinamento dovuto ad un’awareness sviluppata negli anni scorsi dalla trasmissione andata in onda su SKY, ma anche dalla capacità di costruire attorno allo show un’insieme di touchpoint digitali integrati che vanno dall’utilizzo dei social media all’app per smartphone che consentiva di interagire con lo spettacolo. Ma va detto che The Voice è riuscita in pochi mesi a generare molto interesse in rete. Si pensi che a maggio è risultata essere la pagina Facebook italiana con il miglior rapporto tra interazioni e numero di fan (211 interazioni per ogni 1000 fan).

 

Diversa la situazione su Facebook, qui è Amici di Maria De Filippi a conquistare il primo posto sia per fan, quasi un milione, che per capacità di coinvolgere gli spettatori. Mediamente in una giornata di messa in onda dello show di Maria De Filippi si sviluppano circa 150.000 interazioni (like, commenti, condivisioni, post spontanei in bacheca) sulla pagina ufficiale. Molte di meno per tutti gli altri. X Factor che si piazza al secondo posto, vanta 74.489 fan e un engagement di 54.604. “E’ importante – conclude Vincenzo Cosenza – che broadcaster e produttori inizino ad affiancare alle metriche tradizionali, nuovi indicatori in grado di tenere in considerazione la partecipazione dell’audience attiva dei social media. Affiancare alla curva dell’audience, quella dei messaggi scritti durante la trasmissione in rete, ad esempio, permette di scoprire le preferenze degli spettatori e tenerle nella giusta considerazione”.

articoli correlati